jurusan ilmu komunikasi fakultas ilmu sosial … · sama dapat terjadi, ... bab i. pendahuluan ......
TRANSCRIPT
REPRESENTASI KONFLIK INTERNAL DAN HORISONTAL DALAM
MASYARAKAT MODERN
(Analisis Semiotik Iklan A Mild versi GO AHEAD “Bubble”)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh :
Bramantyas Asmara Bangun
07220015
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2011
LEMBAR PENGESAHAN
Nama : Bramantyas Asmara Bangun
NIM : 07220015
Jurusan : Ilmu komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : REPRESENTASI KONFLIK INTERNAL DAN HORISONTAL
DALAM MASYARAKAT MODERN
(Analisis Semiotik iklan A Mild versi GO A HEAD “Bubble”)
Telah dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Skripsi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
Jurusan Ilmu Komunikasi dan dinyatakan LULUS
Pada hari : Selasa
Tanggal : 09 Agustus 2011 Tempat : Ruang 605
Mengesahkan, Dekan FISIP UMM
DR. Wahyudi, M.Si
Dewan Penguji :
1. Joko Susilo. S.Sos, M.Si (........................................)
2. Roziana Febrianita, M.Si (........................................)
3. Nurudin. S.Sos, M.Si (........................................)
4. Sugeng Winarno. S.Sos, MA (........................................)
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirobbil’alamin, segala puja dan puji syukur penulis haturkan
kepada Allah SWT atas segala limpahan rahmat dan nikmatnya. Shalawat dan
salam saya haturkan kepada junjungan Nabi Muhammad SAW atas syafaat yang
diberikan kepada penulis, akhirnya skripsi berjudul REPRESENTASI KONFLIK
INTERNAL DAN HORISONTAL DALAM MASYARAKAT MODERN
(Analisis Semiotika Iklan A Mild versi GO A HEAD “Bubble”) dapat
diselesaikan.
Penelitian ini dilatarbelakangi dengan kemunculan iklan A Mild dengan
mengusung brand baru yang bertajuk GO A HEAD. Dimana skripsi ini ditujukan
untuk mengungkap makna yang tersembunyi dari salah satu iklan A Mild yakni
“Bubble”, dengan menonjolkan teknik editing melalui efek sempurna dan
themesong yang menarik peneliti mencoba memaknai pesan tersembunyi yang
ingin disampaikan melalui pendekatan semiotik Rolland Barthes. Semiotik
merupakan ilmu yang tepat untuk mendalami tiap tanda dalam teks iklan,
sehingga memberikan keleluasaan untuk menjelajahi daya fikir serta kepekaan
terhadap fenomena yang ada dan menghubungkannya dengan media dalam
penyampainnya.
Sehingga dengan mengembangkan tiap interpretasi yang ada, tidak
menutup kemungkinan jika terdapat interpretasi yang berbeda dengan iklan yang
sama dapat terjadi, dan diharapkan temuan dari penelitian ini sebaiknya
diperlakukan tidak lebih dari satu alternatif intepretasi saja.
Selanjutnya, ucapan terima kasih yang tidak terhingga penulis sampaikan
kepada semua pihak yang telah membantu baik langsung maupun tidak langsung
terhadap penelitian ini, dimana segala bimbingan, arahan, kerja sama, dan
sumbangan pikiran dari berbagai pihak sangat penting. Pada kesempatan ini
penulis menghaturkan terima kasih banyak kepada:
1. Allah SWT, atas Ridho-Nya yang telah memberiku kekuatan dan
melancarkan segala jalan dalam menempuh tujuan penulis.
2. Papa (Alm. Tri Purwantoro) dan Mama (Sundari) yang selama ini
tidak menyerah membimbing, menyayangi, mendidik dan memberikan
dukungan atas semua hal yang dilakukan penulis, terima kasih yang
tidak terhingga atas segala pengorbanan dan kesabarannya selama ini.
3. Semua keluarga besar yang telah mendukung dan mendo’akan
keberhasilan penulis.
4. Pak Nurudin dan Pak Sugeng Winarno yang dengan sabar
membimbing dan mendidik penulis selama ini.
5. Pak Joko Susilo dan Bu Roziana Febrianita selaku penguji yang telah
memberikan arahan demi kesempurnaan skripsi ini.
6. Sahabat terdekat penulis, Danang Prabowo atas segala pandapat dan
Motivasinya.
7. Teman-teman seperjuangan (Visi, Ratih, Mbak Dewi, Desi, Aca, all
Ikom A ‘07 dan semuanya) atas segala dorongan dan semangatnya.
Akhirnya dengan segala kerendahan hati, penulis menyadari skripsi ini
masih jauh dari sempurna dan memiliki banyak kekurangan, segala saran dan
kritik sangat diperlukan sebagai sebuah pembelajaran untuk menjadi sempurna di
masa depan. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi penulis dan pembacanya.
Malang 16 Agustus 2011
Penulis,
Bramantyas Asmara Bangun
DAFTAR ISI
SAMPUL
HALAMAN JUDUL.............................................................................................i
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI...............................................................ii
LEMBAR PENGESAHAN.................................................................................iii
PERNYATAAN ORISINALITAS.....................................................................iv
BERITA ACARA BIMBINGAN.......................................................................v
HALAMAN PERSEMBAHAN..........................................................................vi
ABSTRAKSI........................................................................................................vii
ABSTRACTION..................................................................................................ix
KATA PENGANTAR........................................................................................xi
DAFTAR ISI.......................................................................................................xiv
DAFTAR TABEL..............................................................................................xvii
DAFTAR GAMBAR.........................................................................................xix
BAB I. PENDAHULUAN....................................................................................1
A. Latar Belakang............................................................................................1
B. Rumusan Masalah.......................................................................................6
C. Tujuan Penelitian........................................................................................6
D. Kegunaan Penelitian...................................................................................6
1. Secara Akademik....................................................................................6
2. Secara Praktis..........................................................................................6
E. Tinjauan Pustaka.........................................................................................7
E.1. Iklan.....................................................................................................7
E.1.1. Pengertian Iklan dan Jenisnya..............................................7
E.1.2. Iklan Televisi Sebagai Media Massa Rekayasa Pesan........13
E.1.3. Iklan Sebagai Representasi Realitas Sosial.........................16
E.1.4. Iklan Sebagai Pembentuk Citra Produk..............................20
E.1.5. Segi Teknis Dalam Beriklan................................................22
E.1.7. Pesan iklan Berbicara dengan Tanda dan Simbol...............30
E.2. Konflik...............................................................................................33
E.2.1. Pengertian Konflik..............................................................33
E.2.2. Sebab Terjadi Konflik.........................................................36
E.2.3. Jenis-jenis Konflik..............................................................38
E.3. Masyarakat Modern...........................................................................42
E.4. Konflik Internal dan Horisontal dalam Masyarakat Modern.............47
E.5. Semotika............................................................................................49
E.5.1. Pengertian Semiotika..........................................................49
E.5.2. Semiotika Sebagai Pendekatan Melalui Makna Iklan.........52
E.5.3. Tanda dari Mitologi Roland Barthes...................................55
E.6. Definisi Konseptual............................................................................57
E.6.1. Representasi Konflik...........................................................57
E.6.2. Masyarakat Modern............................................................57
E.6.3 Iklan.....................................................................................58
F. Fokus Penelitian........................................................................................58
G. Metode Penelitian.....................................................................................58
I. Pendekatan dan Tipe Penelitian.........................................................58
II. Unit Analisis Data...............................................................................59
III. Ruang Lingkup Penelitian...................................................................60
IV. Teknik Pengumpulan Data..................................................................60
V. Teknik Analisis Data...........................................................................61
BAB II. SEJARAH BERDIRINYA PT. HM. SAMPOERNA Tbk DAN
OBJEK PENELITIAN....................................................................63
1. Profil dan Sejarah Berdirinya PT. HM. Sampoerna Tbk...........................63
2. Perkembangan Rokok A Mild dan Iklannya.............................................67
3. Sinopsis Iklan A Mild versi Go A Head “Bubble”...................................71
BAB III. ANALISIS IKLAN ROKOK A MILD VERSI GO A HEAD
“BUBBLE”........................................................................................78
A. Unit Analisis Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble”...............78
B. Pemaknaan Semiotik pada tiap Shot dalam Iklan Rokok A Mild Versi Go
A Head “Bubble”.......................................................................................85
C. Analisis Keseluruhan Iklan A mild Versi Go A Head “Bubble”............152
BAB IV. PENUTUP........................................................................................160
1. Kesimpulan..............................................................................................160
2. Saran-saran...............................................................................................162
a. Saran Akademis...........................................................................162
b. Saran Praktis.................................................................................163
DAFTAR PUSTAKA.........................................................................................164
DAFTAR TABEL
1. Tabel Keterangan Pengambilan Gambar..................................................23
2. Tabel Trikotomi Ikon...............................................................................53
3. Tabel Peta Tanda Rolland Barthes...........................................................55
4. Tabel Contoh Unit Analisis Data.............................................................59
5. Contoh Tabel Kerja Pemaknaan Barthes.................................................62
6. Tabel Unit Analisis Data Iklan A mild Go A head “Bubble”.................79
7. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................86
8. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................88
9. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................91
10. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................93
11. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................96
12. Tabel Pemaknaan Barthes............................. ...........................................98
13. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................101
14. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................104
15. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................107
16. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................110
17. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................114
18. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................116
19. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................119
20. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................121
21. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................124
22. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................126
23. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................128
24. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................131
25. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................133
26. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................137
27. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................140
28. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................142
29. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................145
30. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................147
31. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................151
DAFTAR GAMBAR
1. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 1.........................86
2. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 2.........................98
3. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 3.........................91
4. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 4.........................93
5. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 5.........................95
6. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 6.........................98
7. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 7.........................101
8. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 8.........................101
9. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 9.........................103
10. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 10......................104
11. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 11.......................107
12. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 12.......................109
13. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 13.......................110
14. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 14.......................114
15. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 15.......................115
16. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 16.......................115
17. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 17.......................118
18. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 18.......................118
19. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 19.......................121
20. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 20.......................123
21. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 21.......................123
22. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 22.......................126
23. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 23.......................128
24. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 24.......................130
25. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 25.......................133
26. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 26.......................133
27. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 27.......................137
28. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 28.......................137
29. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 29.......................140
30. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 30.......................141
31. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 31.......................145
32. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 32.......................147
33. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 33.......................150
DAFTAR PUSTAKA
Agustrijanto. 2006. Copywriting, seni mengasah kreativitas dan memahami bahasa iklan. PT Remaja Rosdakarya. Bandung.
Asmajasari, Magdalena. 1997. Studi Periklanan dalam Perspektif Komunikasi Pemasaran. UMM Press. Malang.
Hamidi. 2007. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. UMM press. Malang.
Hendricks, William. 2004. Bagaimana mengelola Konflik. Bumi Aksara. Jakarta.
Leenhouwers, P. 1988. Manusia dalam Lingkungannya, Refleksi Filsafat Tentang manusia. Gramedia. Jakarta.
Ma’arif, M. Syamsul. 2003. Manajemen Operasi. Grasindo. Jakarta.
Maryati, Kun, Juju suryawati, et al. 2001. Sosiologi : Jilid 2. Erlangga. Jakarta.
Novianti, Ratna. 2002. Jalan Tengah Memahami Iklan. Pustaka Pelajar. Yogyakarta.
Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Rajawali pers. Jakarta.
Pickering, Peg. 2000. How To Manage Conflict, Kiat Menangani Konflik. Erlangga. Jakarta.
Rangkuti, Freddy. 2009. Strategi Promosi yang Kreatif & Analisis Kasus Intergrated Marketing Communication. Gramedia. Jakarta.
Shimp, Terence. A. 2003. Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Erlangga. Jakarta.
Sobur, Alex . 2006. Semiotika Komunikasi. PT Remaja Rosdakarya. Bandung.
_____,_____. 2006. Analisis Teks Media, Suatu Pengantar Untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing. PT Remaja Rosdakarya. Bandung.
Subroto, Darwanto Sastro. 1995. Televisi Sebagai Media Pendidikan. Duta Wacana University Press. Yogyakarta
Sudiana, Dendi. 1986. Komunikasi Periklanan Cetak. Remadja Karya. Bandung.
Tinarbuko, Sumbo. 2010. Semiotika Komunikasi Visual. Jalasutra. Yogyakarta. Weiner, Myron. 1994. Modernisasi Dinamika Pertumbuhan. Gadjah Mada.
Jogjakarta.
Wibowo, Wahyu. 2003. Sihir Iklan, format komunikasi mondial dalam kehidupan urban-kosmopolit. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Winardi. 1994. Manajemen Konflik. Mandar Maju. Bandung.
Website
http://kentzkentry.wordpress.com/2010/03/12/273/ (Diakses pada10 Februari 2011 pukul 01.00 WIB)
http://maulinniam.wordpress.com/2008/09/15/realita-iklan-antara-ada-dan-tiada/ (Diakses pada10 Februari 2011 pukul 01.07 WIB)
http://www.crayonpedia.org/mw/BAB_6_KONFLIK_SOSIAL (Diakses pada10 Februari 2011 pukul 01.15 WIB)
http://shindohjourney.wordpress.com/seputar-kuliah/makalah-masyarakat-modern-dan-kebudayannya/ (Diakses pada10 Februari 2011 pukul 02.00 WIB)
http://fahri99.wordpress.com/2006/10/14/semiotika-tanda-dan-makna/ (Diakses pada 2 Maret 2011 pukul 15.00 WIB)
http://tagratis.wordpress.com/2010/09/30/pengertian-semiotik/ (Diakses pada 2 Maret 2011 pukul 15.30 WIB)
http://shindohjourney.wordpress.com/seputar-kuliah/makalah-masyarakat-modern-dan-kebudayannya/ (Diakses pada 2 Maret 2011 pukul 15.47 WIB)
http://kipsaint.com/isi/makna-warna-website.html (Diakses pada 14 Mei pukul 13.34 WIB)
http://sataaswelputra.blogspot.com/2008/06/1001-pesan-pada-wajah.html (Diakses pada 14 Mei pukul 13.44 WIB)
http://panjiadver.blogspot.com/2009/10/ikkan-televisi.html (Diakses pada 11 Agustus 15.36 WIB)
http://miftahuda.wordpress.com/2008/02/18/mitos/ (Diakses pada 11 Agustus 16.13 WIB)
http:// www.artikata.com
http://wikipedia.com