STRATEGI PEMASARAN YANG DI GUNAKAN NURF DENIM

Immanuel Mangasi Fernando (8335132397)

Kiki Permadi (8335132453)

Muhammad Eko Prabowo (8335132389)

Ryan Ramadhan (8335132407)

Akuntansi Reguler D 2013

AKUNTANSI

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA

2015

KATA PENGANTAR

Puji dan Syukur kami panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena atas rahmat dan karunia- Nya, maka kami dapat menyelesaikan Laporan mengenai strategi pemasaran yang digunakan oleh sebuah usaha celana jeans yakni Nurf Denim.

Laporan ini ditujukan sebagai realisasi pemahaman atas materi yang telah kami pelajari dalam mata kuliah kewirausahaan. Dalam laporan ini kami mencoba untuk menguraikan mengenai bentuk usahanya, strategi pemasaran e-commerce yang digunakan, komunikasi pemasaran dan juga bagaimana sumber dananya.

Kami sebagai penulis sadar bahwa laporan ini belum sempurna. Oleh karenanya, kami mengharapkan saran dan kritik yang membangun yang sekiranya dapat membuat laporan ini menjadi lebih baik. Semoga laporan ini dapat memberikan manfaat baik kepada Tim penulis dan kepada pembaca secara umumnya.

Jakarta, 25 Oktober 2015

Tim Penulis

BAB I

BENTUK BENTUK KEPEMILIKAN BISNIS DAN WARALABA

Kepemilikan adalah kekuasaan yang didukung secara sosial untuk memegang kontrol terhadap sesuatu yang dimiliki secara eksklusif dan menggunakannya untuk tujuan pribadi.

Suatu bentuk kegiatan usaha berganti dari segi pemilik atau pendirinya, sumber modalnya, dan tujuan pendiriannya, sehingga terdapat berbagai macam bentuk kepemilikan suatu usaha. Dengan demikian setiap bentuk kepemilikan usaha, sesuai dengan visi dan misi yang dibawa oleh masing-masing usaha tersebut.

Pada dasarnya setiap bentuk usaha, memiliki keunggulan dan kerugiannya masing-masing. Oleh karena itu memilih suatu bentuk kepemilikan adalah hal yang penting karena ini adalah keputusan yang memilki pengaruh jangka panjang bagi seorang wirausahawan maupun usahanya.

BAB III

KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU DAN STRATEGI PENETAPAN HARGA

Sesuai pengertiannya, komunikasi pemasaran adalah upaya yang dilakukan perusahaan untuk mengkomunikasikan keunikan yang dimiliki produknya kepada pasar, dengan tujuan agar pelanggan memutuskan mengkonsumsi atau menggunakan , puas, dan kemudian loyal terhadap produk perusahaan. Dari segi ini, perusahaaan harus membuat rencana komunikasi pemasaran yang efektif sehingga apa yang mereka lakukan tidak sia- sia dan dapat mencapai target yang telah dilakukan.

Adapun elemen- elemen operasional rencana pemasaran yang pertama yakni memahami dengan siapa perusahaan berkomunikasi. Kedua, mengidentifikasi tujuan komunikasi. Ketiga, menentukan pesan yang disampaikan. Keempat, memilih saluran komunikasi yang tepat. Kelima, menetapkan anggaran komunikasi. Keenam, menentukan alat promosi. Ketujuh, mengevaluasih hasil promosi. Kedelapan, komunikasi secara terpadu.

Dalam menyiapkan anggaran iklan, terdapat beberapa periode yaitu, pertama Affordable, metode berdasarkan jumlah tertentu yang diinginkan. Kedua, Percentage of Sales berdasarkan pada persentase penjualan pada periode tertentu. Ketiga, Competitive- Parity berdasarkan prediksi pengeluaran yang dilakukan oleh pesaing dekat mereka di pasar. Keempat, Objective

and Task, berdasarkan tujuan tertentu yang tyelah ditetapkan sebelumnya. Dan juga, terdapat beberapa alat promosi yaitu Iklan Media Massa, Promosi Penjualan, Public Relation and Publisitas, Personal Selling, Direct Response, Event, Website and Blog, dan yang terakhir Sponsorship.

Dalam penerapan komunikasi pemasaran yang digunakan oleh Nurf Denim, yakni untuk mengkomunikasi produk yang ready for sale ataupun masih coming soon menggunakan akun instagram, yang ber-id kan @nurfdenim_id. Alasan mengapa menggunakan akun instagram, dikarenakan pada Instagram terdapat platform InstaOrder. Selain berguna dalam mengkomunikasikan produk, platform ini juga dapat digunakan sebagai layanan pembayaran seperti Paypal.

Sementara dilihat dari segi penetapan harga, Nurf denim menargetkan kalangan muda (mahasiswa) sebagai target pemasaran mereka, oleh karena itu harga yang ditawarkan itu terjangkau yaitu berkisar antara Rp. 150.000 hingga Rp. 250.000. Namun dengan harga terjangkau, bukan berarti kualitas produk mereka tidak bagus. Kualitas produk mereka tergolong bagus baik dari segi bahan yang digunakan dan juga desain pada jeans tersebut. Alasannya dikarenakan Nurf Denim melihat bagaimana perkembangan trend yang sedang populer di kalangan muda saat ini.

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR

DAFTAR ISI

BAB 1 Bentuk Kepemilikan Bisnis dan Waralaba ………………………...

BAB 2 Strategi Pemasaran dan E-commerce ……………………………...

BAB 3 Komunikasi Pemasaran dan Penetapan Harga ……………….........

BAB 4 Sumber-sumber dana dan pengelolaan arus kas …………………..