i

GERAKAN PEMBERDAYAAN PEREMPUAN INDONESIA OLEH

MULTINATIONAL CORPORATION TUPPERWARE DI MALANG

SKRIPSI

Disusun dan diajukan untuk memenuhi salah satu syarat

Memperoleh gelar (S1) Strata-1

MAHANANI PUTRI HADI NATA

201510360311147

PROGRAM STUDI HUBUNGAN INTERNASIONAL

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2020

ii

iii

iv

LEMBAR PERSETUJUAN

v

PERNYATAAN ORISINALITAS

vi

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada sang Triratna, Para Buddha dan Bodhisattva, atas berkah

kebajikan dan anugrah yang telah dilimpahkan sehingga penulis dapat

menyelesaikan skripsi dengan judul “Gerakan Pemberdayaan Perempuan Oleh

Multinational Cooperation Tupperware Melalui Program She Can You Can dan

Sejuta Peluang” sebagai salah satu syarat kelulusan yang telah ditentukan oleh

Fakultas Ilmu Politik dan Ilmu Sosial dalam program studi Ilmu Hubungan

Internasional di Universitas Muhammadiyah Malang.

Penulis menyadari tugas akhir ini tidak dapat berjalan dengan baik apabila

tidak ada bantuan dari berbagai pihakdalam proses penyusunan serta

pengumpulan data, oleh karena itu penulis mengucapkan terimakasih yang

sebesar-besarnya kepada :

1. Bapak Dr. H. Fauzan , M.Pd selaku Rektor Universitas Muhammadiyah

Malang

2. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M.si selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

3. Bapak M. Syaprin Zahidi, MA selaku kepala program studi Hubungan

Internasional Universitas Muhammadiyah Malang

4. Bapak Ruli Inayah Romadhoan, M.si selaku dosen pembimbing I yang

kemudian dialihkan kepada Ibu Dr.Tutik Sulistyowati, M.Si dalam proses

penyempurnaan penelitian ini

5. Bapak Najamuddin Khairur Rijal, S.IP., M.Hub.Int selaku dosen

pembimbing II dalam pengerjaan penulisan ini, beliau yang berjasa terus

memberikan penulis motivasi dan saran agar terus melakukan penyesuaian

data terbaru

6. Bapak Roy Prakasa selaku Distributor resmi PT Tupperware Indonesia

cabang Malang dan juga pihak-pihak lain yang tidak bias disebutkan satu

per satu telah banyak membantu dalam proses pengumpulan data

7. Ibu Metta Puspita Dewi, S. pd.B, M.Pd selaku asisten ahli STABN Raden

Wijaya Wonogiri Jawa Tengah yang memberikan saran dan kritik

viii

membangun agar skripsi ini dapat terselesaikan dengan sebagai mana

mestinya

8. Kedua orangtua dan seluruh anggota keluarga yang telah berjasa dalam

membesarkan, mendidik dan memberikan doa serta dukungan sepenuhnya

dalam bentuk moril atau materiil sehingga penulis dapat menyelesaikan

penulisans kripsi ini

9. Kepada teman – teman dari Universitas Muhammadiyah Malang angkatan

2011-2015 Kak Denia, Kak Rendi, Kak Sinta, Kak Astrid, Rosinta,

Nurkeiya, Safira, Mandalia, Yuni, Angel, Dilla, Nava, Thailand Squad

(Anees, Diffla dan yang lainya) serta masih banyak lagi yang mana tidak

bias penulis sebutkan satu per satu. Terimakasih telah banyak meluangkan

waktu bersama seperti makan, traveling luar maupun dalam negeri

10. Kepada teman-teman KKN UMM 134, Summer Trip Guilin, Couchsurfer

Malaysia, India, Kamboja dan Vietnam

11. Terimakasih juga penulis ucapkan kepada Maya Lisnawati, Fiona Puspa,

dan Wilsen Teo yang hingga detik terakhir diselesaikannya tugas akhir ini

terus memberikan semangat dan bantuan

Penulis menyadari penulisan skripsi ini jauh dari kesempurnaan, namun

besar harapan penulis agar skripsi yang telah disusun dapat memberikan

sumbangsih dan bermanfaat bagi para pembaca. Oleh karenaitu, kritik dan saran

akan sangat membantu agar penelitian ini dapat menjadi lebih baik. Permohonan

maaf penulis sampaikan apabila dalam penyelesaian dan penyusunan penelitian

ini terdapat hal yang kurang berkenan melalui ucapan, pikiran, maupun perbuatan.

Malang,18 September 2020

Penyusun,

Mahanani Putri Hadi Nata

ix

MOTTO

“Think like a Queen. A Queen is not afraid to FAIL.

FAILURE is another stepping stone to Greatness”

-OPRAH-

“Na paroparamnikubbetha, Natimannethakatthacinamkinci, Byarosanapatigha-

sanna, Nannam-annassadukkham-iccheya”

Jangan menipu orang lain,Atau menghina siapa saja,Jangan karena marah dan

benci,Mengharap orang lain celaka

-ParittaSuci-

“When we invest in woman and girls, We are investing in the people who invest in

everyone else”

-Melinda Gates-

“ If you have no actions to go with what you have learned

Then you have learned nothing.”

-Buddha-

x

DAFTAR ISI

COVER ....................................................................................... i

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ........................................ ii

LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI ........................................... iii

PERNYATAAN ORISINALITAS ............................................... iv

ABSTRAK .................................................................................. v

ABSTRACT .................................................................. ................ vi

KATA PENGANTAR ................................................................. vii

MOTTO ...................................................................................... ix

DAFTAR ISI ............................................................................... x

DAFTAR TABEL ........................................................................ xiii

DAFTAR BAGAN ..................................................................... xiv

BAB I ........................................................................................... 1

PENDAHULUAN ........................................................................ 1

1.1 Latar Belakang ........................................................................ 1

1.2 Rumusan Masalah .................................................................. 8

1.3 Manfaat Penelitian .................................................................. 9

1.3.1 Manfaat Akademis ........................................................ 9

1.3.2 Manfaat Praktis ............................................................. 9

1.4 Penelitian Terdahulu ............................................................... 9

1.5 Kerangka Teori dan Konsep ...................................................... 16

1.5.1 Konsep Women’s Empowerment ................................... 17

1.5.1.1 Pengertian Pemberdayaan Perempuan ............... 17

1.5.1.2 Tujuan Pemberdayaan Perempuan .................... 19

1.5.1.3 Tahap-tahap Pemberdayaan ............................. 20

1.5.2 Teori Gerakan Pemberdayaan ....................................... 22

1.5.3 Teori Gerakan Perempuan ........................................... 24

1.5.4 Konsep Multinational Corporation (MNC)................... 25

xi

1.6 Metodologi Penelitian ............................................................ 44

1.6.1 Subyek Penelitian ........................................................ 44

1.6.2 Metode/Tipe Penelitian ................................................ 44

1.6.3 Teknik Analisa Data .................................................... 44

1.6.4 Teknik Pengumpulan Data .......................................... 45

1.6.5 Ruang Lingkup Penelitian ........................................... 48

1.6.5.1 Batasan Waktu ................................................ 48

1.6.5.2 Batasan Materi ................................................ 48

1.7 Sistematika Penulisan ............................................................ 51

BAB II ........................................................................................ 54

PEMBERDAYAAN PEREMPUAN MELALUI PROGRAM

MNC TUPPERWARE...............................................................

54

2.1 Latar Belakang Terbentuknya Tupperware ........................... 54

2.1.1 Program Tupperware di Indonesia ............................... 57

2.1.2 Peran Perempuan dalam Perekonomian Keluarga ......... 59

2.2 Gerakan Pemberdayaan Perempuan di Indonesia oleh

Tupperware ........................................................................

61

2.2.1 Strategi Global MNC dalam Gerakan Pemberdayaan

Perempuan ...................................................................

64

BAB III .... ................................................................................... 66

UPAYA TUPPERWARE DALAM MEMBERDAYAKAN

PEREMPUAN INDONESIA.....................................................

66

3.1 Perempuan sebagai Sasaran Utama Tupperware dalam

Pemberdayaan ....................................................................

66

3.2 Strategi Global Tupperware dalam Gerakan Pemberdayaan

Perempuan Indonesia .........................................................

72

3.3 Upaya Tupperware dalam Pemberdayaan Perempuan di

Indonesia ............................................................................

78

3.4 Program SheCAN! Dan Sejuta Peluang ................................... 79

3.5 Partisipasi Perempuan Indonesia dalam Program Sejuta

xii

Peluang Tupperware

.....................................................................................

83

3.6 Dampak Pemberdayaan Tupperware terhadap Perempuan

Indonesia .................................................................................

86

3.7 Perempuan-Perempuan Inspiratif Indonesia dalam Perusahaan

Tupperware .............................................................................

91

3.8 Skema Hasil Penelitian ............................................................ 99

BAB IV ........................................................................................... 102

PENUTUP.................................................................................... 102

4.1 Kesimpulan .............................................................................. 102

4.2 Saran ........................................................................................ 103

DAFTAR PUSTAKA ................................................................. 105

LAMPIRAN ................................................................................. 112

xiii

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Posisi Penelitian ............................................................. 15

Tabel 1.6 Data Informan ................................................................ 44

xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Kerangkan Teori dan Konsep .................................... 16

Gambar 3.1 Bagan Partisipasi Perempuan dalam Program

Pemberdayaan Peempuan yang dilakukan Tupperware ..

85

Gambar 3.6 Data Grafik Perekonomian Perempuan Sebelum dan

Sesudah menjadi Member Tupperware ...........................

91

Gambar 4.1 Skema Hasil Penelitian ................................................ 99

84

DAFTAR PUSTAKA

BUKU:

Anak, Pusat Studi Gender dan, Gender: Islam dan Budaya, LP2M UIN Sunan

Ampel Surabaya, hal. 10.

Ikbar, Yanuar, 2014, Metodologi dan Teori Hubungan Internasional, Bandung:

PT. Refika Aditama, hal.18.

Mas’oed, Mohtar, 1990, Ilmu Hubungan Internasional: Disiplin dan Metodologi.

Jakarta: LP3ES, hal 94-96.

Melara, Sonia E., 1995, Women’s Economic Agenda 1995: A Strategy for

Women’s Economic Empowerment. San Fransisco Library, hal 1.

Surajiyo, Sugeng Astanto, dan Sri Andiani, 2007, Dasar-Dasar Logika. Jakarta:

PT. Bumi Aksara, hal 60.

SKRIPSI/DESERTASI/TESIS:

Ayuningtias, Rendra Febri,2014, Strategi Komunikasi Perusahaan Tupperware

Dalam Memasarkan Produk,Skripsi, Sidoarjo: Jurusan Ilmu

Komunikasi,Universitas Pembangunan Nasional “Veteran”,hal 1-9.

Lamoreaux, Tiffany, 2013, Home is Where the Work is Women, Direct Sales, and

Technologies of Gender, Desertasi, Arizona: ARIZONA STATE

UNIVERSITY, hal 66-75.

Pratiwi, Kartika Adie,2015,Modal Sosial Pada Multilevel Marketing Tupperware

Di Kota Semarang, Skripsi, Semarang: Jurusan Sosiologi dan Antropologi,

85

Universitas Negeri Semarang,hal.17 diakses pada :

http://lib.unnes.ac.id/20959/1/3401411168-S.pdf (4/21/2018 11:33 WIB)

Sitorus, Agnes Vera Yanti, 2013, Dampak Ketimpangan Gender Terhadap

Pertumbuhan Ekonomi di Indonesia, Tesis, Institut Pertanian Bogor.

Diakses di

http://repository.ipb.ac.id/jspui/bitstream/123456789/65721/1/2013avy.pdf

(6/17/2018, 10:41 WIB)

JURNAL:

Fathullah, Muhammad, Aktor-Aktor Global dalam Dunia Internasional : IGO,

NGO. dan MNC (Week 4), diakses dalam http://muhd_fath-

fisip13.web.unair.ac.id/artikel_detail-84554-SOH101-

AktorAktor%20Global%20dalam%20Dunia%20Internasional%20:%20IG

O,%20NGO.%20dan%20MNC%20(Week%204).html (4/20/2018 10:00

WIB)

Harahap, Nursapia, Penelitian Kepustakaan, Dosen Fakultas Dakwah dan

Komunikasi IAIN-SU Medan, Jurnal Iqra’ Volume 08 No.01, Mei, 2004.

Diakses di http://oaji.net/articles/2015/1937-1430102006.pdf pada tanggal

16 Desember 2017 jam 14.13 WIB

Mahajan, Shikha, Women Entrepreneurship in India, Global Journal of

Management and Business Studies, Volume 3, Number 10 (2013), India :

University of Delhi, hal.4.

86

Rahman, Md. Aminur, 2013, Women’s Empowerment: Concept and Beyond,

Global Journal: Of Human Social Science Sociology and Culture Vol. 13

Issue 6 Version 1.0 Tahun 2003, USA. Diakses di

https://globaljournals.org/GJHSS_Volume13/2-Womens-Empowerment-

Concept.pdf (6/17/2018, 3:54 WIB)

Tandon, Rajesh, Empowering Women through Direct Marketing: A Case of

Tupperware,IJIRCCE (International Journal of Innovative Research in

Computer and Communication Engineering), Vol. 4, Special Issue 4,

August 2016. Diakses pada

http://www.ijircce.com/upload/2016/etiete/39_rajesh%20tandoon.pdf

(3/24/2018 22:40 WIB)

INTERNET:

Abubakar, Rachmat, Hubungan Antara CSR dengan Social Entrepreneurship,

diakses dalam

http://www.academia.edu/7908039/Hubungan_Antara_CSR_dengan_Soci

al_Entrepreneurship_yang_disampaikan_oleh (3/27/2018 21:14 WIB)

Adisya, Elma, Pemberdayaan Perempuan Krusial Bagi Pertumbuhan Ekonomi

Indonesia, diakses pada https://magdalene.co/news-1411-pemberdayaan-

perempuan-krusial-bagi-pertumbuhan-ekonomi-indonesia.html (5/5/2018

00:25 WIB)

Afviva, Silvi,Pemberdayaan Perempuan, diakses dalam

http://digilib.uinsby.ac.id/9383/8/bab%202.pdf (4/3/2018 12:51 WIB)

87

Asian Development Bank, Secret of Business Success? Empower Women, diakses

dalam :https://www.adb.org/news/features/secret-business-success-

empower-women (4/3/2018 12:53 WIB)

Azzam, Muhammad, Pemberdayaan Perempuan Ala Tupperware Indonesia,

diakses pada http://infonitas.com/sunter-ancol/laporan-

utama/pemberdayaan-perempuan-ala-tupperware-indonesia/35370

(5/5/2018 10:08 WIB)

Badan Pusat Statistik,Pembangunan Manusia Berbasis Gender 2016, diakses

pada https://www.kemenpppa.go.id/lib/uploads/list/4f9aa-buku-pmbg-

2016-min.pdf (5/5/2018 10:40 WIB)

Cortese, Amy, Tupperware Freshens Up the Party, diakses pada

https://www.nytimes.com/2007/07/07/business/07interview.html

(5/4/2018 18:08 WIB)

Diakses di www.topbrand-award.com

Diakses pada http://eprints.polsri.ac.id/3101/2/BAB%20I.pdf (5/7/2018 1943

WIB)

Diakses pada https://www.tupperwarebrands.com/company/worldwide-presence

(4/26/2018 19:00)

Efita, Reni,Tupperware Indonesia Serahkan Bantuan Dana Rp1,16 miliar pada

58 Wanita Inspiratif, diakses pada

http://kalimantan.bisnis.com/read/20151202/240/497942/tupperware-

indonesia-serahkan-bantuan-dana-rp116-miliar-pada-58-wanita-inspiratif

(5/6/ 12:35 WIB)

88

Florida, Richard, The Geography of Women's Economic Opportunity, diakses

pada https://www.citylab.com/life/2012/01/how-economic-development-

helps-worlds-women/907/ (5/5/2018 10:12 WIB)

Hilsenrath, Jon E., INVESTING IT;Is Tupperware Dated? Not in the Global

Market, diakses pada

https://www.nytimes.com/1996/05/26/business/investing-it-is-tupperware-

dated-not-in-the-global-market.html?pagewanted=all (5/4/2018 22:30

WIB)

Hope, Katie, Tupperware: How the 1950s party model conquered the world,

diakses pada :http://www.bbc.com/news/business-38880964 (4/21/2018

12:16 WIB)

Kania, Dinar Dewi,Isu Gender : Sejarah Dan Perkembangannya, diakses pada

https://thisisgender.com/isu-gender-sejarah-dan-perkembangannya/

(5/5/2018 21:03 WIB)

Kusumaputra,R. Adhi,"Tupperware Indonesia Nomor Satu di Dunia", Diakses

pada

https://ekonomi.kompas.com/read/2013/02/05/15410130/Tupperware.Indo

nesia.Nomor.Satu.di.Dunia (4/.26/2018 19:07)

Maimanah, Sitti, Efri Novianto,Implementasi Program Pemberdayaan

Perempuan Dalam Mewujudkan Kesetaraan Gender di Kabupaten Kutai

Kartanegara, diakses dalam

https://media.neliti.com/media/publications/52296-ID-implementasi-

program-pemberdayaan-peremp.pdf (5/8/2018 12:15 WIB)

89

Mardana, Andi,Hapus Isu Ketidaksetaraan Gender dengan Berdayakan

Perempuan, diakses pada

http://majalahkartini.co.id/berita/peristiwa/hapus-isu-ketidaksetaraan-

gender-dengan-berdayakan-perempuan/ (5/6/2018 2:06 WIB)

Radio Australia, Tupperware: Jejaring Sosial Pertama di Dunia, diakses pada

http://www.radioaustralia.net.au/indonesian/2014-01-02/tupperware-

jejaring-sosial-pertama-di-dunia/1242136 (5/5/2018 9:28 WIB)

Setiawan, Ruben, Earl Tupper, Si Pemimpi Pencipta Tupperware diakses pada

https://www.suara.com/bisnis/2014/07/28/090046/earl-tupper-si-pemimpi-

pencipta-tupperware (5/5/2018 00:58)

Stanton, Leah, The 1950s Cold War Housewife and Tupperware: A Vehicle for

Her Individual and Socioeconomic Change, diakses dalam

https://www.twu.edu/media/documents/history-government/1950s-Cold-

War-Housewife-Ibid-Volume-9-Spring-2016.pdf (4/3/2018 1:09 WIB)

Suhendra, Zulfi, Bos Bank Dunia: Wanita Punya Peran Penting di Ekonomi

Dunia,diakses dalam http://www.liputan6.com/bisnis/read/3018951/bos-

bank-dunia-wanita-punya-peran-penting-di-ekonomi-dunia (4/1/2018

20:48 WIB)

The President Post, “Tupperware Tingkatkan Pasar di Indonesia” diaksespada

http://old.presidentpost.id/2013/11/18/tupperware-tingkatkan-pasar-di-

indonesia/ (4/26/2018 20:45 WIB)

Tupperware, Road to 25th Tupperware Indonesia: Silver Jubilee Living the

Dreams, diakses di https://www.tupperware.co.id/berita-

90

kegiatan/berita/road-to-25th-tupperware-indonesia (6/17/2018, 10:15

WIB)

Ventura, Bona, Rick Goings, Sales Gagal yang Jadi Juragan Tupperware, diakses

dalam https://ekbis.sindonews.com/read/1166858/36/rick-goings-sales-

gagal-yang-jadi-juragan-tupperware-1483031145/10 (4/20/2018 11:02

WIB)

Wibisono, Nuran, Bisnis Miliaran Dolar Tupperware, diakses dalam

https://tirto.id/bisnis-miliaran-dolar-tupperware-cl8P (4/20/2018 10:42

WIB)

Wibisono, Nuran, Bisnis Miliaran Dolar Tupperware, diakses pada

https://tirto.id/bisnis-miliaran-dolar-tupperware-cl8P 9 (4/21/2018 11:38

WIB)

Yougov, “Ibu pekerja vs. Ibu rumah tangga di Asia” diakses pada

https://id.yougov.com/id/news/2015/08/31/ibu-pekerja-vs-ibu-rumah-

tangga-di-asia/ (4/26/2018 20:07 WIB)

WAWANCARA:

Wawancara penulis dengan Ibu Sri Wahyuni, Malang 26 Maret 2018.

Wawancara penulis melalui email dengan Ibu Metta Puspita Dewi, S.Pd.B ., Mpd

pada tanggal 20 Mei 2020

Wawancara penulis melalui pesan whatsapp dengan Bapak Roy, Malang 30

91

September 2019

Wawancara penulis melalui email dengan Ibu Yulianti pada tanggal 14 Mei 2020

Wawancara penulis melalui email dengan Ibu Sihmiarti pada tanggal 21 Mei 2020

92