Sekilas  tentang  Cibaduyut  

•  Cibaduyut  adalah  Kawasan  seluas  14  Km²yang  berjarak  sekitar  5  kilometer  di  selatan  pusat  Kota  Bandung.  

•  Industri  sepatu  Cibaduyut  bermula  pada  tahun  1920-­‐an  dan  dirintis  oleh  beberapa  warga  setempat  yang  sehari-­‐harinya  bekerja  pada  sebuah  pabrik  sepatu  di  Kota  Bandung.  

Latar  Belakang  Masalah  Sekarang  ini,  Industri  Cibaduyut  mengalami  penurunan  dalam  

segi  merek,  penjualan  dan  pendapatan  yang  disebabkan  oleh  

lemahnya  strategi  marketing  dan  daya  saing  mereka  terhadap  

factory  outlets  yang  sekarang  sedang  berkembang    

Emotional  Branding  Melalui  Kemasan  

Pemecahan  Masalah  

•  Nama  Perusahaan    CV.R  &  R  SARANA  PERSADA  

•  Alamat    Jl.  Cibaduyut  Dalam  I  No.  25  Bandung  40236  

•  Pembuatan  Panduan  Operasi  (SOP)  Balai  Besar  Kulit,  Karet  dan  Plastik  Yogyakarta  

•  Pameran  di  Plaza  Perindustrian  (Departemen  Perindustrian  Jakarta)  2009  

•  Pameran  di  Pekan  Raya  Jakarta  2009  

•  Pameran  di  Makassar  2009  •  Pameran  di  JABAR  EXPO  (Bandung)  

2009  •  Pameran  UKM  Asean  di  Batam  2009  •  Pameran  Export  Import  (Jakarta)  

2009  •  ASEAN-­‐CHINA  EXPO  2009  (Naning,  

China)  

JK  Collection  Company  Pro=ile  

Packaging  Saat  Ini  q   Box  sepatu  dengan  4  macam  ukuran:    •   Sepatu  boots  (28cm  x  13  cm  x  32cm)  •   Sendal  (31cm  x  11cm  x  18,5cm)    •   Sepatu  Pantofel  (31cm  x  11  cm  x  20,5cm)  •   Sepatu  wanita  (27cm  x  9cm  x  15,5cm).      

q Grafis  berwarna  kuning  dengan  warna  dasar  hitam    q Kantong  keresek  putih  dengan  logo  JK  collection  di  tengahnya  

Segmenting  

Targeting  

Positioning  

Segmenting  

•  Pria  menengah  kebawah  yang  berasal  dari  Jawa  Barat  •  Wanita  menengah  kebawah  yang  berasal  dari  Jawa  Barat  •  Pekerja  menengah  kebawah  yang  berasal  dari  Bandung  •  Pelajar  SMA  dan  Mahasiswa  menengah  kebawah  yang  

berasal  dari  Bandung  •  Pedagang  Grosir  ekspor  dan  impor  •  Masyarakat  yang  mencintai  produk  dalam  negeri  •  Masyarakat  yang  suka  mengoleksi  sepatu  kulit  •  Turis  yang  datang  dari  luar  Bandung  

Targeting  

•  Pria  menengah  kebawah  yang  berasal  dari  Jawa  Barat  

•  Wanita  menengah  kebawah  yang  berasal  dari  Jawa  Barat  

•  Turis  yang  datang  dari  luar  Bandung  

•  Sepatu   Cibaduyut   adalah   sebuah   sepatu  yang   dibuat   oleh   tangan   seorang   pengrajin  sepatu   dan   memiliki   kualitas   tinggi   untuk  masyarakat  yang  membutuhkan  sepatu  yang  terbuat  dari  kulit  dan  juga  mencintai  produk  dalam  negeri.  

Positioning  

Proses  Desain  

Mind  Map  

Konsep  

•  Nasionalis  •  Elegan  •  Fungsional  •  Stylish  

Tag  line  “  Bangga  Ku  Berpijak  di  Tanah  Indonesia”  

Image  Board  

Focus  Group  Discussion  (FGD)  

•  Pegangan  =  Satu  bahan  dengan  packaging  

•  Posisi  membuka  =  Dari  depan/  Vertical  

 

•  Warna  &  Grafis  =  Soft,  simple  dan  elegan  (garis)    

Konsep  Draft  

Konsep  Draft  

Konsep  Draft  

Konsep  Draft  

Konsep  Draft  

Konsep  Draft  

Konsep  Final  Packaging  Concept  

(elegant,  funtional,  nasionalist,  and  stylist)    

Form  

-­‐  Box  shape  -­‐  Brown  color  -­‐  Cardboard  texture  

-­‐  Sulawesi  pattern  as  graphic  

Function  

-­‐  Protect  the  product  

-­‐    Resued  for  shoes  shelf  

-­‐  Bag  for  shoes  

Manufacturability  

-­‐  Corregated  paper  

-­‐  Silk-­‐screening  -­‐  Cutting  -­‐  Velcro  

 

Marketability  

-­‐Rp  12.500  -­‐    Augmented  

product  -­‐  Innovation  in  the  box  shoes    

Konsep  Final  

Konsep    Final  

Konsep  Final  

Display  

Terimakasih.  

Sesi  Tanya  Jawab