csr

7/21/2019 Csr

http://slidepdf.com/reader/full/csr5695cf3b1a28ab9b028d2b98 1/5

CSR (Corporate Social Responsibility

CSR (Corporate Social Responsibility ) merupakan salah satu kewajiban yang harus dilaksanakan

oleh perusahaan sesuai dengan isi pasal 74 Undang-Undang Perseroan erbatas (UUP) yang terbaru!

yakni UU "omer 4# ahun $##7% &elalui undang-undang ini! industri atau koprasikoprasi wajib untuk

melaksanakanya! tetapi kewajiban ini bukan suatu beban yang memberatkan% Perlu diingat pembangunan

suatu negara bukan hanya tangungjawab pemerintah dan industri saja! tetapi setiap insane manusia

berperan untuk mewujudkan kesejahteraan sosial dan pengelolaan kualitas hidup masyarakat%

anggung 'awab Sosial Perusahaan atau yang dikenal dengan Corporate Social Responsibility

(CSR) saat ini sudah bukan sekedar trend sosial! namun merupakan sinergi dari upaya yang berkelanjutan

untuk menginormasi program-program sosial demi meniptakan ekonomi yang lebih ramah lingkungan

dengan melibatkan para pelaku pembangunan untuk bekerjasama dalam perlindungan dan pengelolaan

lingkungan hidup%

Program CSR merupakan in*estasi bagi perusahaan demi pertumbuhan dan keberlanjutan

(sustainability) perusahaan dan bukan lagi dilihat sebagai sarana biaya (ost entre) melainkan sebagai

sarana meraih keuntungan (proit entre)% Program CSR merupakan komitmen perusahaan untuk

mendukung teriptanya pembangunan berkelanjutan (sustainable de*elopment)% +isisi lain masyarakat

mempertanyakan apakah perusahaan yang berorientasi pada usaha memaksimalisasi keuntungan-

keuntungan ekonomis memiliki komitmen moral untuk mendistribusi keuntungan-keuntungannya

membangun masyarakat lokal! karena seiring waktu masyarakat tak sekedar menuntut perusahaan untuk

menyediakan barang dan jasa yang diperlukan! melainkan juga menuntut untuk bertanggung jawab sosial%

Penerapan program CSR merupakan salah satu bentuk implementasi dari konsep tata kelola perusahaan

yang baik (,ood Coporate ,o*ernane)% +iperlukan tata kelola perusahaan yang baik (,ood Corporate

,o*ernane) agar perilaku pelaku bisnis mempunyai arahan yang bisa dirujuk dengan mengatur hubungan

seluruh kepentingan pemangku kepentingan (stakeholders) yang dapat dipenuhi seara proporsional!

menegah kesalahan-kesalahan signiikan dalam strategi korporasi dan memastikan kesalahan-kesalahan

yang terjadi dapat diperbaiki dengan segera%

+engan pemahaman tersebut! maka pada dasarnya CSR memiliki ungsi atau peran strategis bagi

perusahaan! yaitu sebagai bagian dari manajemen risiko khususnya dalam membentuk katup pengaman

sosial (soial seurity)% Selain itu melalui CSR perusahaan juga dapat membangun reputasinya! seperti

meningkatkan itra perusahaan maupun pemegang sahamnya! posisi merek perusahaan! maupun bidang

usaha perusahaan%

GHALIYAH NIMASSITAMAS ULENGVERONIA SARI !EN A"a#e $

7/21/2019 Csr



+alam hal ini perlu ditegaskan bahwa CSR berbeda dengan harity atau sumbangan sosial% CSR harus

dijalankan di atas suatu program dengan memerhatikan kebutuhan dan keberlanjutan program dalam

jangka panjang% Sementara sumbangan sosial lebih bersiat sesaat dan berdampak sementara% Semangat

CSR diharapkan dapat mampu membantu meniptakan keseimbangan antara perusahaan! masyarakat dan

lingkungan% Pada dasarnya tanggung jawab sosial perusahaan ini diharapkan dapat kembali menjadi

budaya bagi bangsa ndonesia khususnya! dan masyarakat dunia dalam kebersamaan mengatasi masalah

sosial dan lingkungan%

.eputusan manajemen perusahaan untuk melaksanakan program-program CSR seara

berkelanjutan! pada dasarnya merupakan keputusan yang rasional% Sebab implementasi program-program

CSR akan menimbulkan eek lingkaran emas yang akan dinikmati oleh perusahaan dan seluruh

stakeholder-nya% &elalui CSR! kesejahteraan dan kehidupan sosial ekonomi masyarakat lokal maupun

masyarakat luas akan lebih terjamin% .ondisi ini pada gilirannya akan menjamin kelanaran seluruh proses

atau akti*itas produksi perusahaan serta pemasaran hasil-hasil produksi perusahaan% Sedangkan

terjaganya kelestarian lingkungan dan alam selain menjamin kelanaran proses produksi juga menjamin

ketersediaan pasokan bahan baku produksi yang diambil dari alam%

Latar Belakang dan Perkembangan Corperate Social Responsibility (CSR)

Re*olusi industri pada dekade /0-an! telah mengakibatkan adanya ledakan industri% +i era itu!

korporat memandang dirinya sebagai organisasi yang bertujuan mengeruk keuntungan semata%

.ontribusinya terhadap komunitas hanya berupa penyediaan lapangan kerja dan mekanisme pajak yang

dipungut pemerintah% Padahal! komunitas membutuhkan lebih dari itu% .egiatan ekonomi yang dilakukan

korporat telah membawa kerusakan pada lingkungan! yang aap kali biaya pemulihannya dibebankan pada

komunitas1pemerintah% Seiring perkembangan teori manajemen! periode /07#-an korporat pun mulai

menyadari pentingnya peran lingkungan internal dan eksternal terhadap keberadaanya% .omunitas tidak

lagi dianggap sebagai konsumen semata! melainkan juga sebagai mitra ( partnership)% &aka lahirlah istilah

CSR atau tanggung jawab sosial korporat%

+i negara lain seperti 2merika Serikat! CSR telah berkembang menjadi etika bisnis yang begitu

penting dan memberikan tekanan bagi perusahaan-perusahaan untuk mengimplementasikannya% +i

2meriksa Serikat! terlihat keenderungan perusahaan-perusahaan yang melihat CSR tidak lagi menjadi

kewajiban yang dapat membebani perusahaan! tetapi justu dapat dijadikan sebagai alat atau strategi baru

GHALIYAH NIMASSITAMAS ULENGVERONIA SARI !EN A"a#e %

7/21/2019 Csr



dalam hal pemasaran atau marketing perusahaan% +alam suatu artikel di Harvard Business Review tahun

/004! Craig Smith mengetengahkan 3The New Corporate hilanthropy! yang menjelaskan sebagai suatu

perpindahan kepada bermunulannya komitmen-komitmen jangka panjang perusahaan-perusahaan untuk

memperhatikan atau turut serta dalam suatu inisiati atau permasalahan sosial tertentu! seperti memberikan

lebih banyak kontribusi dana! dan hal ini dilakukan dengan ara yang juga akan dapat menapat tujuan-

tujuan atau sasaran bisnis perusahaan%

.omisi &asyarakat 5ropa menyebutkan 4 (empat) aktor yang mendorongnya perkembangan CSR! yaitu64

/% .epedulian dan harapan baru komunitas! konsumen! otoritas publik! dan in*estor dalam konteks

globalisasi dan perubahan industri berskala besar8

$% .riteria sosial memberi pengaruh besar dalam pengambilan keputusan in*estasi indi*idu dan institusi

baik sebagai konsumen maupun in*estor8

9% &eningkatnya kepedulian pada kerusakan lingkungan yang disebabkan kegiatan ekonomi8

4% ransparansi kegiatan bisnis akibat perkembangan media teknologi komunikasi dan inormasi modern%

:erdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Business "or Social Responsibility ! adapun manaat yang dapat

diperoleh oleh suatu perusahaan yang mengimplementasikan CSR antara lain6

/% Peningkatan penjualan dan pangsa pasar (increased sales and market share)

$% &emperkuat posisi nama atau merek dagang (strengthed brand positioaning)

9% &eningkatkan itra perusahaan (enhanced corporate image clout )

4% &eningkatkan kemampuan untuk menarik! memoti*asi! dan mempertahankan pegawai ( increased ability

to attract! motivate! and retain employees)

;% &enurunkan biaya operasi (decreasing operating cost )

<% &eningkatkan daya tarik bagi in*estor dan analis keuangan (increased appeal to investors and "inancial

analysts)

GHALIYAH NIMASSITAMAS ULENGVERONIA SARI !EN A"a#e &

7/21/2019 Csr



+i ndonesia! istilah CSR semakin populer digunakan sejak tahun /00#-an% :eberapa perusahaan

sebenarnya telah lama melakukan CS2 (Corporate Soial 2ti*ity) atau 3akti*itas sosial perusahaan%

=alaupun tidak menamainya sebagai CSR! seara aktual aksinya mendekati konsep CSR yang

merepresentasikan bentuk 3peran serta dan 3kepedulian perusahaan terhadap aspek sosial dan

lingkungan% &elalui konsep in*estasi sosial perusahaan 3seat belt! sejak tahun $##9 +epartemen Sosial

teratat sebagai lembaga pemerintah yang akti dalam mengembangkan konsep CSR dan melakukan

ad*okasi kepada berbagai perusahaan nasional% .epedulian sosial perusahaan terutama didasari alasan

bahwasanya kegiatan perusahaan membawa dampak > or better or worse! bagi kondisi lingkungan dan

sosial-ekonomi masyarakat! khususnya di sekitar perusahaan beroperasi% Selain itu! pemilik perusahaan

sejatinya bukan hanya shareholders atau para pemegang saham% &elainkan pula stakeholders! yakni

pihak-pihak yang berkepentingan terhadap eksistensi perusahaan% Stakeholders dapat menakup karyawan

dan keluarganya! pelanggan! pemasok! masyarakat sekitar perusahaan! lembaga-lembaga swadaya

masyarakat! media massa dan pemerintah selaku regulator% 'enis dan prioritas stakeholders relati berbeda

antara satu perusahaan dengan lainnya! tergantung pada ore bisnis perusahaan yang bersangkutan

(Supomo! $##4)% Sebagai ontoh! P 2neka ambang! bk% dan Rio into menempatkan masyarakat dan

lingkungan sekitar sebagai stakeholders dalam skala prioritasnya% Sementara itu! stakeholders dalam skala

prioritas bagi produk konsumen seperti Unile*er atau Proter ? ,amble adalah para ustomer-nya%

Kesimpulan

stilah CSR (Corporate Soial Responsibility) mulai digunakan sejak tahun /07#a dan di ndonesia istilah

CSR baru digunakan sejak tahun /00#-an% Sebagian besar perusahaan di ndonesia menjalankan CSR

melalui kerjasama dengan mitra lain! seperti @S&! perguruan tinggi atau lembaga konsultan%

+imana pengertian dari CSR (Corporate Soial Responsibility) dapat dideenisikan sebagai .epedulian

perusahaan yang menyisihkan sebagian keuntungannya (proit) bagi kepentingan pembangunan manusia

(people) dan lingkungan (planet) seara berkelanjutan berdasarkan prosedur (proedure) yang tepat dan

proesional%

Undang-undang tentang CSR di ndonesia diatur dalam UU P "o%4# ahun $##7 yang menyebutkan

bahwa P yang menjalankan usaha di bidang dan1atau bersangkutan dengan sumber daya alam wajib

menjalankan tanggung jawab sosial dan lingkungan (Pasal 74 ayat /)% UU "o%$; ahun $##7 tentang

Penanaman &odal% Pasal /; (b) menyatakan bahwa Setiap penanam modal berkewajiban melaksanakan

tanggung jawab sosial perusahaan% Selajutnya lebih terperini adalah UU "o%/0 ahun $##9 tentang

:U&"% UU ini kemudiaan dijabarkan lebih jauh oleh Peraturan &enteri "egara :U&" "o%4 ahun $##7

GHALIYAH NIMASSITAMAS ULENGVERONIA SARI !EN A"a#e '

7/21/2019 Csr



yang mengatur mulai dari besaran dana hingga tataara pelaksanaan CSR% .epedulian perusahaan yang

menyisihkan sebagian keuntungannya (proit) bagi kepentingan pembangunan manusia (people) dan

lingkungan (planet) seara berkelanjutan berdasarkan prosedur (proedure) yang tepat dan proessional

merupakan wujud nyata dari pelaksanaan CSR di ndonesia dalam upaya peniptaan kesejahteraan bagi

masyarakat ndonesia

GHALIYAH NIMASSITAMAS ULENGVERONIA SARI !EN A"a#e

csr

Documents