7/23/2019 BAB Iujgjkgjkghjk

http://slidepdf.com/reader/full/bab-iujgjkgjkghjk 1/11

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Iklan merupakan suatu bentuk komunikasi massa melalui berbagai media massa

yang dibayar oleh perusahaan-perusahaan bisnis, organisasi non profit dan

individu-individu yang teridentifikasi dalam pesan periklanan dengan maksud

memberi informasi atau mempengaruhi pemirsa dan golongan tertentu bentuknya

dapat berupa tulisan, gambar, film, ataupun gabungan dari keseluruhan unsur

tersebut. Urat nadi kehidupan televisi (swasta) terletak pada iklan. Tanpa iklan,

mustahil sebuah televisi mempertahankan eksistensinya.

Bagi produsen iklan bukan hanya menadi alat promosi barang maupun asa,

melainkan uga untuk menanamkan !itra kepada konsumen maupun !alon

konsumen tentang produk yang ditawarkan. Iklan seringkali menggiring

 khalayak untuk per!aya pada produk, sehingga mendorong !alon konsumen

untuk mengkonsumsi maupun mempertahankan loyalitas konsumen.

"enurut #henald $asali, iklan adalah% &egala bentuk pesan tentang suatu produk

dan asa yang disampaikan lewat media dan dibiayai oleh perusahaan yang

dikenal serta dituukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. &edang

 pengaruh pesan ini berati hal-hal yang diteremahkan dalam bentuk gambar,

rangkaian kata-kata ingle, mau pun warna dengan tuuan membangkitkan

kebutuhan konsumen dan menanamkan !itra pada konsumen pemerkasanyaadalah produsen sedangkan media adalah sarana yang digunakan yaitu media

!etak dan media elektronik ($asali, '%).

Iklan di televisi memiliki kelebihan unik dibandingkan dengan iklan di media

!etak. $elebihan iklan televisi memungkinkan diterimanya tiga kekuatan

generator makna sekaligus, yakni narasi, suara dan visual. $etiganya kemudian

membentuk sebuah sistem pertandaan yang bekera untuk mempengaruhi

7/23/2019 BAB Iujgjkgjkghjk

http://slidepdf.com/reader/full/bab-iujgjkgjkghjk 2/11

 penontonnya. *ari ketiganya, iklan televisi bekera efektif karena menghadirkan

 pesan dalam bentuk verbal dan nonverbal sekaligus. &ebagai sistem pertandaan,

maka iklan sekaligus menadi sebuah bangunan representasi. Iklan tidak

sematamata merefleksikan realitas tentang manfaat produk yang ditawarkan,

namun seringkali menadi representasi gagasan yang terpendam di balik

 pen!iptanya. +ersoalan representasi ini yang kemudian lebih menarik, karena di

dalam iklan sebuah makna sosiokultural dikonstruksi.

B. Tujuan

Tuuan dari makalah ini adalah tidak menelek-elekkan produk lain,

mengiklankan yang seuurnya kepada masyarakat terhadap produk yang di

iklankan.

C. Manfaat

"anfaat dari makalah ini adalah untuk tidak saling meatuhkan dari produk-

 produk lain.

Definisi Bahasa Iklan Dan Jenisnya

+engertian Bahasa Iklan

$ata iklan (advertising) berasal dari bahasa unani, yang artinya kurang lebih

adalah menggiring orang pada gagasan. /dapun pengertian iklan seeara

komprehensif adalah 0semua bentuk aktivitas untuk menghadirkan dan

mempromosikan ide, barang, atau asa se!ara nonpersonal yang dibayar oleh

sponsor tertentu12 &e!ara umum, iklan berwuud penyaian informasi

nonpersonal tentang suatu produk, merek, perusahaan, atau toko yang dialankan

dengan kompensasi biaya tertentu. *engan demikian, iklan merupakan suatu

 proses komunikasi yang bertuuan untuk membuuk atau menggiring orang untuk 

mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan.

"isi+ikiran mempunyai kapasitas yang terbatas untuk mengambil dan

7/23/2019 BAB Iujgjkgjkghjk

http://slidepdf.com/reader/full/bab-iujgjkgjkghjk 3/11

menyimpan informasi. &atu !ara untuk mengatasi keterbatasan alami untuk 

menerima informasi baru adalah dengan bekera keras untuk menampilkan pesan

/nda sebagai informasi yang pentinng

A. DEINI!I BAHA!A I"LAN

  $ata iklan (advertising) berasal dari bahasa Yunani, yang artinya kurang

lebih adalah menggiring orang pada gagasan. Iklan atau dalam bahasa

indonesia formalnya pariwara adalah promosi benda seperti mea baru,

 asa seperti kantor pos, tempat usaha dan ide yang harus dibayar oleh sebuah

sponsor. +emasaran melihat klanik sebagai bagian dari strategi promosi se!ara

keseluruhan. $omponen lainnya dari promosi termasuk publisitas, relasi

 publik, penualan, dan promosi penualan.

Bahasa dalam iklan dituntut mampu menggugah, menarik,

mengidentifikasi, menggalang kebersamaan, dan mengkombinasikan pesan

dengan komparatif kepada khalayak (&tan #app 3 Tom 4ollins, '5% '5).

*engan demikian, struktur kata dalam iklan%

'. "enggugah% men!ermati kebutuhan konsumen, memberikan solusi, dan

memberikan perhatian.

. Informatif% kata-katanya harus elas, bersahabat, komunikatif. Tidak 

 bertele-tele apalagi sampai mengabaikan durasi penayangan.

6. +ersuasif% rangkaian kalimatnya membuat konsumen nyaman, senang,

tentram, menghibur.

7. Bertenaga gerak% komposisi kata-katanya menghargai waktu selama masa

 penawaran8masa promosi berlangsung.

B. DEINI!I I"LAN LAINN#A

7/23/2019 BAB Iujgjkgjkghjk

http://slidepdf.com/reader/full/bab-iujgjkgjkghjk 4/11

"enurut $right ('9:), iklan merupakan suatu proses komunikasi yang

mempunyai kekuatan sangat penting sebagai alat pemasaran yang membantu

menual barang, memberikan layanan, serta gagasan atau ide-ide melalui saluran

tertentu dalam bentuk informasi yang persuasif.

"enurut Bitter (':;) membagi iklan menadi dua enis, yaitu iklan

standar dan iklan layanan masyarakat. Iklan standar (komersil) adalah iklan yang

menawarkan penualan dan asa sedaangkan iklan layanan masyarakat, yaitu iklan

yang bersifat non-profit. Iklan ini berupaya men!ari keuntungan yang bersifat

sosial, bukan keuntungan komersial se!ara langsung.

JENI! JENI! I"LAN

%. I"LAN TA"TI!

Iklan yang &e&'erikan (ena)aran s(esial se(erti *is+,unt serta 'ersifat

 jangka (en*ek yang &e&'uat (ara (e&'eli akan segera &e&'eli (r,*uk

terse'ut. Berikut ini +,nt,h iklan taktis &enurut yang saya a&ati.

a. /partement <reen Bay +luit /gung +odomoro <roup

 Penawaran khusus yang diberikan cara bayar sampai 36 kali,

bangunan berjarak 7 meter dari pantai sehingga para penghuni nya

dapat merasakan aura pantai setiap hari, penawaran berlaku

 sampai akhir bulan ini, banyak fasilitas di sekitar apartement seperti

 Mall Bay Walk, dekat dengan nc!l dan "ep# $eribu, serta ada

water sp!t yang tentu saja membuat anak%anak senang#

 b. Iklan =ypermart

=ypermart dapat disebut pasar modern, disini di ual berbagai

kebutuhan hidup sehari hari *apatkan penawaran khusus diskon

5>?@ di =ypermart "etropolis Town &Auare. "ulai tanggal

&eptember >' bagi anda nasabah pemegang $artu $redit BT

dapatkan diskon hingga 5> ? serta nikmati !ashba!k 5?@ bagi anda

yang bertransaksi di semua mer!hant di%

7/23/2019 BAB Iujgjkgjkghjk

http://slidepdf.com/reader/full/bab-iujgjkgjkghjk 5/11

Metr,(,lis T,)n !-uare

De(,k T,)n !-uare

Ci'u'ur jun+ti,n

+eriode ini berlaku dari > Culi sampai > &eptember >'@&yarat 3 ketentuan berlaku

!. Iklan Dle!troni! &olution

*i ele!troni! solution kita dapat belana alat elektronik terbaru sesuai

keinginan kita. *apatkan dis!ount :> ? bagi pemegang kartu B4/

dan vou!her serta hadiah menarik lainnya. penawaran sampai '7

oktober >'.E

d. Iklan "atahari

Iklan matahari di atas memanfaatkan hari libur sehingga diharapkan

orang yang memba!a iklan ini langsung pergi ke matahari untuk

 berbelana.

+romo ini berlaku dari tanggal 5 /pril F ; /pril

*i promo ini ditawarkan diskon 5>? ' hari hemat lebih awal *an

tambahan >? khusus anggota "44.

@ &yarat dan ketentuan berlaku

. I"LAN LA#ANAN MA!#A/A"AT

Iklan Gayanan "asyarakat atau +ubli! &ervi!e /dvertising merupakan iklan yang

mengaak masyarakat untuk melakukan suatu tindakan untuk merubah perilaku

menadi lebih baik.

a. Iklan +esan /nti $orupsi &eak *ini

http%88www.youtube.!om8wat!hHvEGryaC!aUoD3featureErelmfu

7/23/2019 BAB Iujgjkgjkghjk

http://slidepdf.com/reader/full/bab-iujgjkgjkghjk 6/11

Iklan ini menelaskan saat seorang anak malu memakai pakaian sekolah nya

yang dibeli oleh ayahnya dengan uang korupsi.

Iklan ini mengaak kita untuk 0tau malu2, mamlu ika korupsi karna korupsi

sama saa kita men!uri hak yang bukan milik kita. $orupsi merupakan hal

yang kei yang harus ditumpas sampai ke akar-akarnya.

 b. Iklan $ementrian +endidikan asional aib Belaar tahun.

Iklan aib belaar tahun ini mengaak agar anak-anak dapat bersekolah atau

menempuh pendidikan setidaknya tahun, agar lebih mudah mendapat

 pekeraan atau mungkin kita bisa men!iptakan pekeraan itu sendiri.

!. Iklan 0+aak2 /pa $ata *unia

http%88www.youtube.!om8wat!hHvEu+GC!&J>*<3featureErelated

Iklan ini mengaak kita untuk lebih giat membayar paak, karna dengan

membayar paak semua fasilitas dapat kita dapatkan seperti alan raya, fasilitas

 pendidikan, kesehatan subsidi bbm di seluruh indonesia

*an dengan iklan ini kita harus bangga membayar paak, karna dengan

membayar paak negera kita bisa seahtera. $arna pelayanan paak mudah dan

sederhana tidak perlu repot.

d. Iklan Imunisasi dari $emenkes

http%88www.youtube.!om8wat!hHvE9J=9KGgL3featureErelated

Iklan ini mengaak orang tua untuk angan lupa mengimunisasi kan bayi

mereka agar terhindar berbagai ma!am penyakit. Iklan ini disampaikan

langsung oleh /lmarhum. *iharapkan dengan iklan ini para orang tua

menyadari betapa pentingnya imunisasi bagi bayi.

e. Iklan +rogram $B /ndalan

http%88www.youtube.!om8wat!hHvE4Lp"UpMhBN

7/23/2019 BAB Iujgjkgjkghjk

http://slidepdf.com/reader/full/bab-iujgjkgjkghjk 7/11

Iklan ini dibuat agar masyarakat menyadari pentingnya penggunaan $B

/ndalan, iklan ini uga dibuat agar masyarakat dapat menanggulangi

meluapnya umlah penduduk, seperti slogan bahwa anak lebih baik.

0. I$G/ 4O""D#4I/G

Iklan !omer!ial merupakan iklan untuk mempromosikan suatu produk

ataupun asa agar orang yang melihat tertarik dengan produk atau asa yang

ditawarkan.

a. Iklan Kestival &enggigi >'

Iklan ini dibuat oleh +emerintah, iklan ini dibuat agar menarik para

wisatawan agar mengunungi untuk melihat Kestival &enggigi yangdilaksanakan mulai tanggal 5 sampai : Culi >'. Kestival &enggigi ini

menampilkan tarian-tarian daerah yang berasal dari dan berbagai

kebudayaan khas serta para wisatawan uga dapat membeli handy!raft asli

 buatan para penduduk setempat.

 b. Iklan $D"D*I$BU* Jisit Gombok &umbawa

http%88www.youtube.!om8wat!hHvE7UrDdm*stP

Iklan ini dibuat oleh $ementrian +endidikan dan Budaya, iklan ini

mempromosikan Gombok, sumbawa. +emerintah membuat iklan ini untuk 

menarik wisatawan agar menghabiskan liburan mereka di Gombok,

karana di Gombok banyak hal yang indah yang dapat kita nikmati tidak

kalah dari tempat wisata luar negeri.

1. I$G/ 4OO#+O#/TD

a. Iklan &ave #hino with &ande

http%88www.youtube.!om8wat!hHvE*N:yeLg;<g>3featureErelated

Iklan ini mengaak kita untuk menyelematkan badak ber!ula satu yang

hampir punah, karna setiap pembelian produk itu artinya kita dapat

membantu penyelamatan badak di Indonesia.

  Iklan Jinneta walls berbagi '>>> kebaikan

7/23/2019 BAB Iujgjkgjkghjk

http://slidepdf.com/reader/full/bab-iujgjkgjkghjk 8/11

Ds krim Jiennetta dari alls melun!urkan 0Berbagi '>>> $ebaikan2 yang

menyumbangkan #p. '>>> setiap penualan es krimnya untuk anak-anak korban

gempa &umatera dan dukungan pendidikan untuk anak-anak berprestasi dari

kalangan yang tidak mampu.

 

C,nt,h Iklan Baris Terkreatif 

C,nt,h Iklan Pr,*uk Paling "reatif 

4ontoh Iklan +roduk $reatif (Berupa <ambar)

&our!e % https%88www.fli!kr.!om8photos8gumorenos87969;97>'8

Gays merupakan salah satu makanan ringan yang paling banyak digemari didunia,

termasuk uga di Indonesia. Tidak arang perusahaan tersebut membuat iklan yang

terbilang kreatif, seperti pada !ontoh gambar diatas. Bagaimana menurut kamu

tentang gambar iklan diatasH tentu kamu setuu kalau hal itu dibilang kreatif.

7/23/2019 BAB Iujgjkgjkghjk

http://slidepdf.com/reader/full/bab-iujgjkgjkghjk 9/11

$!urce & https&''www#flickr#c!m'gr!ups'jeepads' 

Ceep merupakan nama merk mobil terkemuka asal /merika &erikat yang

 produknya (mobilnya) banyak diumpai di Indonesia. +erusahaan tersebut

seringkali membuat iklan dan salah satu yang iklan kreatifnya adalah seperti yang

kamu lihat pada gambar diatas. Bagaimana pendapatmu mengenai iklan tersebutH

&our!e % https%88www.fli!kr.!om8photos8lightgangster879;';:8

4raftman merupakan salah satu perusahaan peralatan terkemuka asal /merika

yang menyediakan berbagai ma!am peralatan rumah tangga, taman, kebun, dan

7/23/2019 BAB Iujgjkgjkghjk

http://slidepdf.com/reader/full/bab-iujgjkgjkghjk 10/11

sema!amnya. Tentunya perusahaan tersebut seringkali beriklan, salah satunya

seperti pada gambar diatas yang memperlihatkan keseriusan seorang pekera.

Tujuan Periklanan

"en!iptakan kesadaran pada suatu merek di dalam benak konsumen. Tanpa brand

awarness yang tinggi akan sulit untuk mendapatkan pangsa pasar yang tinggi.

') "engkomunikasikan informasi kepada konsumen mengenai keunggulan

) suatu merek. "anfaat ini berhubungan dengan keunggulan dari sebuah

 produk dibanding produk lain.

6) "engasosiasikan suatu merek dengan perasaan serta emosi tertentu.

Tuuannya, agar ada hubungan emosi antara konsumen dengan suatu

merek.

7) "embuat perilaku. /rtinya perilaku konsumen dapat dibentuk melalui

kampanye periklanan.

5) "engembangkan atau mengubah !itra atau personalitas dari sebuah

merek. "erek terkadang mengalami keterpurukan dimata konsumen.

;) "engembangkan persepsi positif !alon konsumen yang diharapkan

kelak dapat menadi pembeli potensial.

9) "engarahkan konsumen untuk membeli produk.

Manfaat Iklan

') Iklan memperluas alternatif bagi konsumen.

) Iklan membantu produsen menimbulkan keper!ayaan bagi konsumennya.

6) Iklan membuat orang mengenal dan selalu mengingat.

7/23/2019 BAB Iujgjkgjkghjk

http://slidepdf.com/reader/full/bab-iujgjkgjkghjk 11/11

MA"ALAH I"LAN

*isusun oleh %

Drwin

=amidi

"iQan

=ati Dli

&emester J F a

"ata $uliah % Iklan

P/23/AM !TUDI PENDIDI"AN BAHA!A DAN !A!T/A IND2NE!IA

!E"2LAH TIN33I "E3U/UAN DAN ILMU PENDIDI"AN!T"IP 4TAPANULI !ELATAN5

PADAN3!IDIMPUAN

6%7