bab iii perancangan kreatif iklan · iklan display merupakan iklan yang disampaikan dengan lebih...

14

BAB III

PERANCANGAN KREATIF IKLAN

3.1 Profil Perusahaan dan Analisis Situasi

3.1.1 Profil Perusahaan

PT. Surya Media Muliatama merupakan perusahaan yang dimilki oleh Bapak

Henry, perusahaan ini di dirikan pada tahun 2007 yang spesialis bergerak di bidang

pameran yang luar negeri ataupun local dan memiliki sebuah Event organizer yang

bernama CNG Media & Event.

CNG Media & Event merupakan suatu brand event organizer yang menjadi

agent respresentative dari pameran local, dan memiliki pameran tersendiri yang

berfokus pada bidang hospitality industry yaitu The Hotel Week Indonesia.

The hotel week Indonesia adalah salah satu pameran perhotelan dengan konsep

B2B atau business to business yang menjadikannya one stopk global resources hotel

& hospitality industry dan di klaim bahwa mereka menjadi The Largest, Most

luxurious hospitality in southeast asia tradeshow pada tahun 2017 dikutip dari

Tribunnews.com .

Berawal dari keinginan memajukan dan mengembangkan industri perhotelan

di Indonesia, Henry mencoba memulai The Hotel Week Indonesia. Tanpa disangka di

tahun pertama The Hotel Week membuka pameran sudah lebih 25.000 pengunjung

dari 15 Negara dan 350 exhibitor.

Pada saat dikenalkan ke publik untuk pertama kalinya, The Hotel Week

Indonesia mendatangkan buyers lebih dari 30 perusahaa baik BUMN ataupun

perusahaan lainnya yang bergerak di bidang hotel & hospitality seperti Hotel Indonesia

Group (BUMN Hotel), Sinar Mas land, Indonesia Tourism Development Corporation,

15

Ciputra Development, Platran Indonesia, Arumdalu Private Resort, PT. Martel, dan

masih banyak yang lainnya .

Pada tahun 2017, The hotel week mulai membuka pamerannya di Indonesia

Convention Exhibiton. Namun seiring berjalannya waktu dan berkembangnya usaha

The hotel week yang banyak peminatnya akhirnya mengubah tempatnya di Jakarta

Convention Center, karena mempertimbangkan dari segi pengunjung dan perusahaan

yang akan datang cukup banyak.

3.1.2 Analisis Situasi

a. Kondisi pasar dan Prilaku konsumen

1. Kondisi Pasar

Sejak tahun 2017 sektor perhotelan sedang naik daun, baik dari segi

pengunjung ataupun segi pelayanannya, banyak hotel yang sudah mulai berlomba-

lomba untuk menaikkan kualitas pelayanan, fasilitas, ataupun dari segi keamanan.dan

masyarakat sekarang sudah mulai aware tentang dunia perhotelan. Baik home stay atau

hotel sangatlah penting bagi masyarakat jika sedang berlibur.

Maka berangkat dari itu, The Hotel Week Indonesia hadir sebagai solusi untuk para

pemain perhotelan, baik CEO, Owner, ataupun Investor untuk menjadi tempat

menjalin bisnis antar sesama untuk sama-sama membangun hospitality industry

sector.

2. Prilaku Konsumen Politik

Pengaruh The Hotel Week Indonesia terhadap analisis situasi politik adalah

mendukung industry tourism, membantu mempromosikan perusahaan-perusahaan

baru agar dapat memperkenalkan produk unggulannya.

16

Ekonomi

Berpengaruh cukup besar, karena The Hotel Week Indonesia membantu roda

perekonomian industry hospitality dalam hal memperkenalkan produk serta

meningkatkan standar kualitas hotel yang tentunya juga berpengaruh terhadap traffic

kunjungan harian sebuah hotel yang akan mendatangkan pemasukan.

Sosial

Berpengaruh karena The Hotel Week Indonesia menggunakan system B2B

atau bisnis ke bisnis maka akan mendapatkan link yang tentunya berpengaruh terhadap

dampak social para pelaku bisnis serta para peserta dapat melakukan interaksi antar

sesame untuk melakukan kesepakatan kerjasama berbisnis.

Teknologi

Teknologi yang digunakan The Hotel Week Indonesia adalah Online

registration system, website, serta digital marketing yang tentunya itu sangat

membantu para visitor dalam mendapatkan informasi pameran.

Online registration system adalah terobosan dari The Hotel Week Indonesia dalam

upaya meningkatkan efisiensi peserta dalam mengisi dan mendaftarkan diri untuk

datang ke pameran, hal tersebut dapat di akses melalui website yang sudah memiliki

fitur responsive di semua device.

Website merupakan portal dari segala informasi tentang The Hotel Week

Indonesia, seperti yang sudah saya singgung tentang online registration system,

website yang memiliki fitur responsive semua device itu mempunyai keuntungan

dalam kemudahan dalam mengakses informasi.

17

Digital marketing dari The Hotel Week Indonesia sudah banyak dipasang di

media-media baik media social atau media berita seperti Venue Magazine,

Kotaindustri.com, ralali.com, dan masih banyak media-media yang relevan dengan

The Hotel Week Indonesia lainnya.

a. Aspek Strategi Pemasaran

Product :

Varian Produk

1) Forum Conference.

2) Exhibiton Space Only ( lahan kosong ).

3) Exhibiton Shell Stand (lahan, panel, carpet, facia name, lighting )

4) Exhibiton Standard Package ( furnished stand, meja, dan kursi )

Keuntungan Produk

1) Forum Conference.

2) Exhibiton Space Only penyewaan basic untuk memamerkan produk dengan

disain booth custom dari perusahaan mereka.

3) Exhibiton Shell Stand penyewaan lahan dengan fasilitas panel, carpet, facia

name, lighting.

4) Exhibiton Standard Package penyewaan furnished stand lengkap dengan

meja dan kursi.

Keuntungan penggunaan produk

Conference

1) Mendapatkan informasi tentang perhotelan.

2) Langsung dapat berinteraksi dengan para pemilik hotel ataupun kementrian

yang datang.

18

3) Dapat membahas sesuatu yang penting dalam menjalankan bisnis

4) Berinteraksi sesama pengunjung conference.

Exhibition

1) Mendapatkan banyak relasi antar pelaku bisnis perhotelan.

2) Dapat mengikuti conference atau forum bersama orang-orang yang sudah

berpengalaman di bidangnya.

Brand Positioning

Menjadi pameran perhotelan terbesar, paling mewah di pameran dagang asia

tenggara.

Rumus Brand Positioning

The Hotel Week Indonesia adalah pameran hospitality yang terbesardan termewah di

asia tenggara.

Posisi produk pada Product Life Cycle

Growth

Unique Selli ng

1) Forum atau conference.

2) Pembicara dari perwakilan asosiasi perhotelan dan hotel general manager.

3) Pengunjung dari berbagai daerah dan negara.

4) Konsep B2B (Business to business).

Price :

1) Free Entry untuk dating ke pameran.

2) Exhibiton Space Only ( lahan kosong ) = US$ 330/m2.

3) Exhibiton Shell Stand (lahan, panel, carpet, facia name, lighting ) = US$

375/m2.

19

4) Exhibiton Standard Package ( furnished stand, meja, dan kursi ) = US$

385/m2.

Place :

Jakarta Convention Center, Jakarta, Indonesia

Promotion :

Periklanan (Advertising)

Iklan Koran :

1) Koran Kompas

Promosi Penjualan (Sales Promotion)

Datang ke pameran-pameran :

1) Communic Asia

2) Computex Taipe/Taiwan

Internet Marketing

1) Email Blast

Iklan Website

1) Kota Industri

2) Venue Magazine

3) ralali

4) bluprin

20

b. Kompetitor dan Diferensiasi

1. Kompetitor

Tabel III.1 Kompotitor Produk

4 P Mozaik Indonesia

Hospitality Indonesia

Produk Pameran Furniture

Tentang Pameran pemasok hotel

non-F & B yang berorientasi

desain di Indonesia

Price Free untuk hadir sebagai

visitor

Free untuk hadir sebagai visitor

Place JIExpo, Kemayoran,

Jakarta, Indonesia

JIExpo, Kemayoran, Jakarta,

Indonesia

Promotion Periklanan

(Advertising)

Iklan majalah

Public Relations

Datang langsung ke

pameran

Internet Marketing

Iklan website

Periklanan (Advertising)

Iklan majalah

Public Relations

Datang langsung ke pameran

Internet Marketing

Iklan website

21

2. Diferensiasi

Tabel III.2 Differensiasi Produk

4 Ps Produk Client Kompetitor 1 Kompotitor 2

Produk Pameran Hotel &

Hospitalty

Pameran Furniture Pameran Hotel

Design

Price Free untuk hadir

sebagai visitor, dan

free sebagai

conference

Free untuk hadir

sebagai visitor

Free untuk hadir

sebagai visitor

Place JCC, Jakarta,

Indonesia

JIExpo, Jakarta,

Indonesia

JIExpo, Jakarta,

Indonesia

Promotion Iklan Website dan

Iklan Konfensional

Iklan Website dan

Iklan Konfensional

Iklan Website dan

Iklan Konfensional

Kesimpulan Differensiasi

Dibandingkan dengan competitor pameran lainnya yang sudah disebutkan diatas,

terlihat jelas bahwa hanya The Hotel Week yang betul- betul mengangkat bidang Hotel

& Hospitality sebagai tujuan inti pameran dibuat, dan berkonsep B2B atau Business to

Business atau pameran yang mempertemukan pebisnis dengan pebisnis lainnya, serta

hanya The Hotel Week yang mengadakan forum conference untuk para pelaku bisnis.

22

c. Analisis SWOT

Strenght

1) Pameran dengan konsep business to business.

2) Luxury and exclusive.

3) Pameran yang mengadakan sebuah forum dengan para petinggi hotel dan

pelaku perhotelan.

4) Mengambil tema hotel & hospitality.

5) One Stop Global Resource for Hotel and The Hospitality Industry.

Weakness

1) Belum banyak yang tahu tentang pameran perhotelan.

2) Kurang kesadaran tentang pentingnya fasilitas perhotelan.

Opportunity

1) Menjadi satu-satunya pameran yang mengadakan forum konferensi.

2) Konsep unik dengan mempertemukan pebisnis dengan pebisnis lainnya.

Threat

1) Kurang minatnya buyers.

2) Kurangnya promosi.

3) Banyaknya pesaing.

4) pameran dengan topik yang serupa.

d. Tujuan Pemasaran

1) Mengajak sebanyak-banyaknya visitor untuk datang ke The Hotel Week

Indonesia.

2) Mengajak pelaku bisnis property perhotelan.

23

3) Menginformasikan bahwa The Hotel Week mengadakan sharing dan info

tentang perhotelan.

3.2 Strategi Kreatif Iklan

3.2.1 Perencanaan Strategi Kreatif

A. Advertising Objective

Meningkatkan brand awareness pameran The Hotel Week Indonesia sebagai

pameran yang Mewah, dengan konsep B2B atau bisnis ke bisnis.

B. Target Audience

1. Demografi

Jenis Kelamin : Unisex

Usia : 18 – 50

Pendidikan : Min. SMA/SMK

Pendapatan : > Rp 20jt

Pekerjaan : CEO, GM, Hotel Owner, Manager,dll

SES : A2

2. Geografi

Urban, Global

3. Psychografi

Brand Oriented

4. Profile Consumer

Loyal, Mementingkan Kualitas, branded.

5. Insight

Konsumen menginginkan datang ke pameran dengan konsep

B2B,karna ingin menjalin komunikasi sesama pelaku bisnis perhotelan, agar

dapat bekerjasama untuk membangun bisnis masing-masing perusahaan.

24

C. Promise / Positioning

Menjadi pameran terbesar dan termewah

D. The Support / Reason Why

1) The Hotel Week Indonesia menjadi pameran terbesar 2017

2) Diadakan di Jakarta Convention Center

3) Peserta dari berbagai wilayah dan Negara

E. Brand Character/Personality

Mewah, Ekslusif

F. Thema/Big Idea

Mewah

G. Tone and Manner Communication

Tegas, Warnanya Dominan Gold, Suasananya Mewah

H. Mandatories

1. Logo Perusahaan

2. Tanggal Pameran

3. Tagline

4. Logo Organizer

3.2.2 Konsep dan Strategi Media

A. Tinjauan Media

Media iklan merupakan alat atau media yang digunakan untuk mengirimkan pesan-

pesan periklanan kepada khalayak sasaran seperi pendengar radio, penonton televisi

dan pembaca surat kabar dan media internet. Media digunakan untuk menampilkan

konten promosi yang dikomunikasikan dalam berbagai bentuk seperti teks, gambar,

video, radio, dan internet.

25

Media yang gunakan selama beriklan, adalah :

1. Koran

Iklan media cetak adalah iklan yang medianya mengutamakan pesan – pesan visual

yang dihasilkan dari proses percetakan yang bahan baku dasarnya maupun sarana

penyampaiannya menggunakan papper ( kertas ). Media cetak juga merupakan suatu

dokumen atas segala hal tentang rekaman peristiwa yang diubah dalam kata – kata,

gambar dan sebagainya.

Iklan Display merupakan iklan yang disampaikan dengan lebih

memperlihatkan gambar dibanding tulisan The Hotel Week Indonesia

melakukan promosi melalui media cetak yaitu melalui Koran.

Tabel III.3 Keunggulan Koran

No Keunggulan Kelemahan

1. Menjangkau sejumlah orang

diwilayah geografis tertentu

Mudah diabaikan

2. Flexibility, lebih mudah

menentukan jadwal

penayangan iklan

Clutter, isi dan tata

letaknya kacau dan akan

mempengaruhi makna dan

pemahaman isi pesan iklan

3. Biaya iklan yang relative

murah

Mudah sobek

26

4. Market coverage, Koran

mampu menjangkau daerah-

daerah perkotaan sesuai

cangkupan wilayahnya

5. Paparan iklan tidak terbatas

2). Majalah

Majalah dalam hal ini didefinisikan sebagai kumpulan berita, artikel, cerita,

iklan yang dicetak dalam lembaran kertas ukuran kuarto dan dijilid dalam bentuk

buku, yang diterbitkan secara berkala. Sedangkan yang dimaksud dengan majalah

serail itu ialah, majalah yang diterbitkan seminggu sekali, dua minggu sekali atau

sebulan sekali.

Majalah biasanya berisi berbagai macam topik tulisan yang sesuai dengan

tujuan dan topik dari majalah yang bersangkutan. Bukan hanya terdapat tulisan,

didalam majalah juga ada gambar-gambar yang bertujuan sebagai ilustrasi dari tulisan

dan juga bertujuan untuk membuat isi majalah menjadi cantik dan menarik. Gambar-

gambar tersebut bisa berbentuk gambar orang, ga,bar benda, atau gambar kartun.

Tabel III.4 Keunggulan Majalah

No Keunggulan Kelemahan

1. Demografis yang lebih spesifik Harga tergantung letak dan

penempatan

27

2. Iklan di majalah tidak akan

hilang

Menyesuaikan dengan

waktu tayang yang sudah

di tentukan pihak majalah

3. Tidak hanya dibaca oleh

pelanggannya saja

4. Disain beraneka ragam

B. Strategi Eksekusi Media

Menurut hasil dari wawancara klien dan hasil dari survey online media habbit

yang telah penulis lakukan, maka di dapatkanlah media media yang paling banyak di

lihat oleh target yaitu media Koran Kompas dan Majalah Porto News.

Karakteristik Media

Koran Kompas

Target Audience

Jenis kelamin : Laki –laki dan Perempuan

Umur : 18 – 50 tahun


Status : Sudah menikah dan belum menikah

Segmentasi : Kalangan Menengah (level middle) dan menengah kebawah

(middle low)

Jangkauan : Indonesia

Geografis : Seluruh Indonesia

Perencanaan Media

28

Iklan : Klasika Nusantara Black and White (BW)

Ukuran : 2Col X 148mmk

Tarif : Rp. 90.000

Harga = Ukuran x Harga per mmk (mili meter kolom)

Ukuran = Perkalian antara (jumlah kolom) X (tinggi dalam mili meter)

Total = Jumlah Kolom X Tinggi mmk X Tarif per mmk

( mili meter kolom )

Total = 2 col. x 148mmk x Rp. 90.000

Total = Rp. 26.640.000

Porto News

Target Audience

Jenis kelamin : Laki –laki dan Perempuan

Umur : 19 – 50 tahun


Status : Sudah menikah dan belum menikah

SES : Grade A

Jangkauan : Indonesia

Geografis : Seluruh Indonesia

Psikografis : orang-orang menyukai tentang tourism.

Perencanaan Media

Iklan : Iklan Fullpage

Ukuran : A4

Tarif : Rp. 12.000.000/3Bulan

29

3.3 Eksekusi Perancangan

3.3.1 Pertimbangan Pemilihan Karya

Dengan mencari ide kreatif sampai membuat sebuah konsep sketsa yang telah

dirancang dengan sedemikian rupa oleh penulis, kemudiam hasil dari sketsa yang

sudah dibuat.

Setelah melewati tahap pertama, penulis mengambil gambar berupa foto untuk

dijadikan sebuah visual vector yang akan diproses dalam pembuatan karya iklan cetak

sebanyak tiga versi, dari tiga hasil karya iklan cetak yang sudah jadi dipilih lagi satu

untuk diperbesar nantinya akan dipresentasikan dalam Tugas Akhir. Berdasarkan

pilihan atau keinginan klien The Hotel Week Indonesia memilih karya iklan cetak

Versi Register Your Data, dikarenakan bentuk visual dan elemen yang simple dan

elegan yang terdapat di visual iklan cetak sudah mewakili tentang kemewahan.

30

3.3.2 Karya Iklan

A. Versi Let’s Join

Gambar.III.1 Versi Let’s Join

31

B. Versi Register Your Data

Gambar.III.2 Versi Register Your Data

32

C. Versi Register Now

GambaGambar.III.3 Versi Register Now

33

D. Tata Letak di Koran

Gambar.III.4 Tata letak koran

34

E. Tata letak majalah

Gambar.III.5 Tata letak majalah

35

3.4 Justifikasi Strategi Kreatif Iklan

3.4.1 Aspek Copy

1. Versi Let’s Join

Penulis merancang desain iklan dengan menggunakan konsep simple dengan

menambahkan foto footage lama dari penulis yang cocok untuk menambahkan feel

dari suatu disain yang bertujuan untuk memberi tahu kepada audiens bahwa pameran

The Hotel Week Indonesia sangatlah exclusive.

Penulis menambahkan Tagline “The Largest, Most Luxurious Hospitality in

Southeast Asia Tradeshow” bertujuan untuk menjelaskan kepada audiens bahwa

pameran The Hotel Week Indonesia adalah pameran hospitality industry terbesar di

Asia Tenggara.

Penulis juga menambahkan informasi seperti tanggal dan tempat dimulainya

pameran supaya audiens tidak tertinggal untuk mengikuti pameran The Hotel Week

Indonesia serta penambahan akun sosial media dan website agar audiens di permudah

untuk mengakses informasi lebih lanjut.

Penulis menggunaan layout Frame dimana Suatu tampilan iklan dimana

border/bingkai/frame nya membentuk suatu naratif (mempunyai cerita).

Penulis menggunakan jenis huruf atau font Arial dengan karakteristik simple

dam elegan, menambah kesan exclusive dari disain yang dibuat.

2. Versi Register Your

Penulis merancang desain iklan dengan menggunakan konsep simple

dengan menambahkan foto footage lama dari penulis yang cocok untuk

menambahkan feel dari suatu disain yang bertujuan untuk memberi tahu kepada

audiens bahwa pameran The Hotel Week Indonesia sangatlah exclusive.

36





pameran The Hotel Week Indonesia adalah pameran hospitality industry terbesar

di Asia Tenggara.


pameran supaya audiens tidak tertinggal untuk mengikuti pameran The Hotel

Week Indonesia serta penambahan akun sosial media dan website agar audiens di

permudah untuk mengakses informasi lebih lanjut.



3. Versi Register Now

Penulis merancang desain iklan dengan menggunakan konsep simple dengan

menambahkan foto footage lama dari penulis yang cocok untuk menambahkan feel

dari suatu disain yang bertujuan untuk memberi tahu kepada audiens bahwa

pameran The Hotel Week Indonesia sangatlah exclusive.



pameran The Hotel Week Indonesia adalah pameran hospitality industry terbesar

di Asia Tenggara.


pameran supaya audiens tidak tertinggal untuk mengikuti pameran The Hotel

Week Indonesia serta penambahan akun sosial media dan website agar audiens di

permudah untuk mengakses informasi lebih lanjut.

37





3.4.2 Aspek Visual

1. Versi Let’s Join

Penulis membuat konsep visual dengan simple, dengan logo dibagian kiri atas

dan picture dengan teknik clipping mask atau power clip inside dan dipotong

serong bawah kanan pada bagian atas agar tidak terlihat monoton.

Penulis juga menggunakan beberapa warna yang menggambarkan suasana

mewah, ekslusif, serta terpandang seperti hitam, emas, dan abu-abu. Berikut

beberapa warna yang dominan dalam segi design poster.

Gambar III.6 Pallete Warna

2. Versi Register Your Data


dan picture dengan teknik clipping mask atau power clip inside dan diputar

38

diagonal dan sedikit diberi bentuk lengkung bertujuan memberitahu bahwa The

Hotel Week Indonesia adalah acara pameran industry perhotelan yang dinamis.





3. Versi Register Now


dan picture dengan teknik clipping mask atau power clip inside dan diputar

diagonal, sedikit diberi bentuk lengkung serta diperbanyak dan menggunakan tiga

jenis foto berbeda objek foto bertujuan memberitahu bahwa The Hotel Week

Indonesia adalah acara pameran industry perhotelan yang dinamis.





39

3.5 Time Table dan Anggaran Produksi

3.5.1 Time Table

Tabel III.5 Time Table

NO Tahap Kegiatan Mei

I II III IV V

1

PRA

PRODUKSI

Bertemu Klien X

2 Client Brief X

3 Internal Brief X

4 Riset X

5 Brainstorming X

NO Tahap Kegiatan Juni

I II III IV V

1 PRA

Produksi

Client Brief X

NO Tahap Kegiatan Juli

I II III IV V

1 PRA

PRODUKSI

Sketsa Iklan Media Cetak X

2 Presentasi Ke Klien X

3 Revisi Iklan Media Cetak X

4 Acc Iklan Media Cetak X


I II III IV V

1 PRODUKSI Cetak karya iklan cetak X


I II III IV V

1 PRODUKSI Cetak karya iklan cetak X

40

3.5.2 Anggaran Produksi

Tabel III.6 Anggaran Produksi

No Kegiatan Anggaran

Pra Produksi

1. Kertas Rp. 38.500

2. Print untuk bimbingan Rp. 150.000

3. Kunjungan ke Perpustakaan Indonesia Rp. 5.000

Produksi

4. Cetak A2 Rp.25.000

5. Cetak Art Carton Rp. 25.000

6. Frame A2 Rp.50.000

7. Print Tugas Akhir Rp.200.000

8. Lain-Lain Rp.300.000

9. Total Rp.793.500

41

3.6 Kendala dam Pemecahannya

3.6.1 Kendala

1. Menentukan konsep karya.

2. Menentukan Advertising Objective yang tepat.

3. Menentukan Big Idea.

4. Keterbatasan waktu yang tersedia untuk proses penulisan Tugas

Akhir dan pengerjaan karya iklan cetak.

3.6.2 Pemecahan

1. Melakukan Brainstorming membuat beberapa konsep iklan dan memilih iklan

yang baik namun tidak memerlukan anggaran produksi yang besar.

2. Penulis mendapatkan data-data klien dengan menyempatkan datang ke kantor

CNG Media & Events

3. Mengatur ulang manajemen waktu yang penulis miliki, sehingga waktu yang

tertunda dapat dimanfaatkan secara lebih efektif

bab iii perancangan kreatif iklan · iklan display merupakan iklan yang disampaikan dengan lebih...

Documents