Fungsi Media Massa Bagi Organisasi

Peranan media massa

Menjadi bahan pertimbangan dalam pengambilan keputusanPertemuan 2 Fungsi Media Massa\Disemprot SBY,

Gita dan Suswono Janji Atasi Bawang bisnis Tempo.co.htm

Pencitraan produk bagi perusahaanPertemuan 2 Fungsi Media Massa\detikOto

- 'Mobil Berbahan Bakar Air 100% Bukan Hal Mustahil'.htm

Pencitraan diri di masa kampanye Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\Rieke Diah Pitaloka

Aku Belum Menyerah! - Tribunnews.com.htm

DefinisiBerasal dari bahasa Belanda, yang dalam

bahasa Inggris berarti press.Secara harfiah pers berarti cetakSecara maknawiah berarti publikasi dalam

bentuk cetak (print publications).Pers dalam arti luas : meliputi semua

penerbitanPers dalam arti sempit : terbatas pada media

cetak

Pengertian Pers dalam UU No. 40 tahun 1999

Lembaga sosial dan wahana komunikasi massa yang melaksanakan kegiatan jurnalistik meliputi : mencari, memperoleh, memiliki, menyimpan, mengolah, dan menyampaikan informasi, baik dalam bentuk tulisan, suara, gambar, suara dan gambar, serta data dan grafik dengan menggunakan media cetak, elektronik, maupun yang lainnya.

Dalam konteks media relations, media massa memiliki peranan penting bagi organisasi dalam menyampaikan pesan kepada publik.

Karakteristik Komunikasi MassaKomunikatornya melembagaPesannya bersifat umum dan untuk kepentingan

umumMedianya menimbulkan keserempakanKomunikannya heterogenBerkembang ke media online

Internet dapat dimanfaatkan oleh praktisi PR dalam menyampaikan pesan organisasi.

Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\Astra International.htm

Fungsi media massaTo informTo educateTo entertainTo influenceSocial controlEconomic Institutions

Membangun Media RelationsMemahami media :

karakterKekuatan dan kelemahancara memproduksi beritakebijakan editorialfrekuensi penerbitan tanggal terbit proses produksi,daerah sirkulasi/ siaran, metode distribusi, dll.

Memahami prinsip hubungan baik : memahami dan melayani media, membangun reputasi sebagai orang yang bisa

dipercaya,menyediakan salinan naskah berita (press

release), foto, rekaman suara, rekaman gambar bekerja sama dalam penyajian materi

(wawancara, konferensi pers, siaran langsung, talk show dll)

Menyediakan fasilitas verifikasiMembangun hubungan personal yang kuat dan

positif

Memahami tanggung jawab dan loyalitas yang saling bertentangan antara praktisi Humas yang mewakili kepentingan organisasi dan wartawan yang mewakili industri media.

Praktisi Humas Wartawan

Tanggung jawab utama pada organisasi

Tanggung jawab utama pada kepentingan masyarakat

Orientasi pada perusahaan yang diwakili

Orientasi pada kepentingan masyarakat dan keuntungan industri media

Tugas pokok menyampaikan informasi organisasi kepada publik untuk tujuan peningkatan pengetahuan dan penerimaan publik

Tugas pokok : memuaskan kebutuhan pembaca/ pendengar/ pemirsa. Berita yang menarik untuk mereka tidak selamanya sesuai dengan harapan praktisi Humas/ organisasi

Praktisi PR juga memiliki kemampuan menyajikan bahan informasi dalam bentuk berita (hard & soft news), artikel, karangan khas (feature).

Negosiasi dengan pihak media mengenai bentuk publikasi

Menyelenggarakan acara pers seperti konferensi pers, resepsi pers, kunjungan pers

Melakukan evaluasi terhadap hasil publikasi

Memahami gaya penulisan yang disukai oleh media massa serta materi informasi yang :AktualPentingMempengaruhi kehidupan masyarakatDekat secara emosi dan pikiranLuar biasa/ aneh/ ajaib/ unikLucuInovatifTerkait genderKontroversiMemiliki rasa kemanusiaan / human interest

Mapping mediaPemilihan media yang efektif menjadi sangat

perlu untuk mendapatkan publikasi yang maksimal

Surat kabar nasional

Surat kabar daerah

Majalah Nasional

Majalah luar negeri

Televisi Nasional

Televisi lokal

Televisi berbayar

TugasBuatlah laporan analisis mengenai karakter

satu media massa, meliputi :Jenis media : surat kabar / tv / radio / media

online nasional, daerah, internasional, majalah hobi/ sains dll

Kebijakan media : fungsi yang lebih diutamakan, tunjukkan buktinya

Sasaran publik : pendidikan, tingkat ekonomi, hoby dll.

Siklus terbit atau penayangandll