BAB 2

DATA DAN ANALISA

2.1 Sumber Data

Data data dan informasi yang digunakan untuk mendukung proyek tugas akhir

ini akan diambil dari berbagai sumber, diantaranya :

a. Data literatur berupa artikel elektronik maupun non-elektronik. Sebagian

berasal dari buku dan sebagian lagi diambil dari website-website.

b. Wawancara dengan narasumber dari pihak-pihak yang terlibat dalam

proyek geulis, seperti owner dari pihak geulis. Nn.Imelda Hudiyono dan

Nn.Marysia Winarta.

2.2 Data Umum

2.2.1 Filososfi dan Latar Belakang Geulis

Geulis adalah sebuah label fashion yang merupakan hasil karya dari Dewi

Nuraini, Imelda Hudiyono dan Marisya Winarta yang memiliki background

dibidang fashion design dan berdiri pada Januari 2008. Sampai saat ini

  6

penghargaan yang telah diraih Geulis adalah menjadi salah satu nominasi dari

majalah Cleo di Cleo Fashion Award 2009 untuk kategori Most Innovatif Local

Brand,suatu penghargaan yang cukup membangkana untuk sebuah brand yang

baru satu tahun berdiri.

Debut pertama Geulis dimulai dengan ikut serta dalam event Inacraft di

Jakarta dan terus berlanjut sampai sekarang,kemunculan brand Geulis di Inacraft

cukup membuat kagum masyarakat dan berlanjut terus sampai ke event-event

yang selanjutnya seperti Brightspot Market, WIC Bazaar serta AUSIE Bazaar.

Usaha fashion design ini dilakukan di sebuah rumah di area Jakarta

barat,setiap koleksi yang diciptakan oleh Geulis merupakan hasil karya orisinil

yang unik dan menarik , terlebih lagi karena Geulis menggunakan material kain

tradisional pada setiap produknya yang membuat setiap produknya semakin

terlihat berbeda.Walaupun memakai bahan tradisional namun produk-produk

yang dihasilkan oleh brand Geulis tidaklah “ketinggalan jaman” karena setiap

desain-desaiannya sangat “bermain” dan “stylish”.Dari setiap karyanya Geulis

ingin menyampaikan bahwa memakai pakaian dengan unsur tradisional asli

Indonesia tidaklah memalukan melainkan memiliki kebanggaan tersendiri dan

Geulis ingin menghapus paham pakaian dengan kain tradisional hanya dapat

digunakan untuk acara formal, oleh karena itu Geulis ingin menjadi salah satu

label atau desainer yang dapat membawa kain/bahan tradisional menjadi tren di

di Indonesia maupun di Internasional

  7

2.2.2 Produk Yang Dipasarkan

Produk berlabel “Geulis” ini adalah sebuah produk fashion, dimana yang

dipasarkan adalah desain orisinil dari desainer Geulis sendiri dan diwujudkan

dalam bentuk pakaian siap pakai. Desain yang ditawarkan disini adalah sebuah

fashion design bagi wanita yang berciri tradisional namun tetap stylish. Jenis

fashion yang diproduksi antara lain adalah dress,rok dan celana.Setiap desain

dari Geulis menggunakan konsep padupadan antara kain tradisional dan kain

lainnya,dengan begitu pemakai bisa bermain-main mode dengan cara yang lebih

menyenangkan dan lebih bebas hingga tercipta gaya pemakai yang personal dan

unik serta tetap terlihat “up to date” dan “stylish”.

Untuk harga jual dari produk ini bervariasi mulai dari Rp.200.000 sampai

dengan Rp.450.000.Tergantung dari model desain dan kesulitan dalam

pembuatannya.Sebagian besar produk dari label Geulis menggunakan bahan

polos dan bemodel drapery atau menumpuk pada salah satu sisinya.

  8

Contoh produk geulis :

  9

2.2.3 Visi dan Misi Geulis

Visi

1. Menjadi salah satu label fashion terpercaya yang dapat

memenuhi kebutuhan fashion pada masyarakat.

2. Mempopulerkan kembali kain tradisional Indonesia.

Misi

1. Mengikuti event-event bergengsi yang diadakan di Jakarta

maupun diluar Jakarta.

2. Menciptakan desain-desain yang menarik dan berkualitas dalam

setiap karyanya.

2.2.4 Positioning Geulis

Geulis adalah fashion brand ready-to-wear yang bergaya kasual,trendi

dan ringan dengan mengunakan kain tradisional yang dikombinasikan dengan

kain pilihan.

2.3 Promo ”Geulis – Open House”

”Geulis – Open House” adalah sebuah konsep promosi untuk launching butik

Geulis yang baru dan diramaikan dengan event fashion show yang akan diadakan di

Grand Indonesia Shopping Mall .Tujuan dari promosi ini adalah:

• Merayakan pembukaan butik baru Geulis untuk pertamakalinya.

  10

• Memperkenalkan fashion brand Geulis agar semakin dikenal oleh target

marketnya dan diharapkan acara ini dapat menghasilkan keuntungan.

• Peluncuran produk terbaru dari Geulis.

• Meningkatkan apresiasi masyarakat terhadap keunikan kain tradisional yang

mulai memudar.

Event launching butik Geulis dan fashion show ini akan berlangsung pada

tanggal 5 September 2010,namun masa bulan promonya akan terus berlangsung sampai

tanggal akhir September 2010 sebagai tanda perkenalan Geulis pada target audiencenya.

2.3.1 Rencana Kegiatan Promo ”Geulis – Open House”

Acara utama ”Geulis – Open House” berlangsung pada tanggal 5 September

2010 di Jakarta yang dilakukan untuk merayakan pembukaan butik baru milik Geulis

dan untuk mendukung promosi ini diadakan juga acara fashion show yang bertujuan

untuk memperkenalkan produk baru Geulis kepada target marketnya.Acara ini dibuka

untuk umum namun beberapa tamu khusus (VIP) akan mendapat undangan khusus dari

pihak Geulis.

2.3.1.1 Tempat

  11

Promo ”Geulis – Open House” akan diadakan di Grand

Indonesia Shopping Mall. pada tanggal 5 September 2010 sebagai acara

utama dan bulan promonya akan diteruskan sampai dengan 12 September

2010.

2.3.1.2 Rundown Acara

2.4 Target Market

  12

Geografi

Wilayah : Jakarta

Iklim : Tropis, Perkotaan

Demografi

Gender : Wanita

Usia : 17 – 25 tahun

Kewarganegaraan : WNI

Pekerjaan : Mahasiswa, Karyawan, Wiraswata

Pendidikan : SMA, S1

Strata Sosial : A, B+

Psikografi

Personality : Aktif, Fashionable, mudah bergaul dan mudah beradaptasi

dengan lingkungan baru

Life Style : Mengikuti tren, memperhatikan penampilan,bergaya hidup

moderen.

2.5 Kompetitor

  13

2.5.1 Lennor by Lenny Agustine

Lennor adalah second line dari perancang busana ternama Lenny Agustin

yang mempunyai dua tipe pakaian regular dan eksklusif namun tetap memakai bahan

tradisional dengan target market pria dana wanita berumur 20 tahun keatas.Harga dari

produk-produk Lennor berkisar dari Rp.300.000 samapai dengan Rp.1.500.000 Lennor

sendiri telah bekerjasama dengan batik semar mulai dari tahun 2009, grand opening

store Lennor ini telah diadakan pada tanggal 12 Februari 2009 di Plaza Indonesia.

Gambar 2.5.1

Lennor by Lenny Agustin

2.5.2 Ghea Panggabean

  14

Desainer fashion Indonesia ini sudah cukup dikenal oleh

masyarakat.Kiprahnya dalam dunia fashion sudah cukup lama,pada tahun 2010

ini genap sudah 30 tahun. Setiap desain pakaiannya bergaya hippie / gipsy dan

selalu menggunakan motif-motif dari kain tradisional Indonesia, Turki,

Afghanistan. Harga untuk sebuah pakaian mulai dari Rp 3000.000.

Gambar 2.5.2

Ghea Pangabean

2.6 SWOT

  15

Streght

- Tren batik yang sempat terjadi itu mendapat tempat tersendiri di beberapa

kalangan masyarakat,walaupun masa boomingnya telah lewat,sehingga

mempermudah promosi event ini.

- Fashion merupakan salah satu hal yang sangat digemari masyarakat

khususnya wanita.

Weakness

- Label Geulis ini masih kurang dikenal masyarakat karena kurangnya

promosi.

- Promosi ini hanya disukai oleh yang menyukai fashion di kalangan

menengah keatas.

Opportunity

- Masih sedikitnya label fashion yang bertema kain tradisional.

- Melalui event ini diharapkan dapat memberi “suasana” baru bagi kain

tradisional.

Threat

- Pakaian buatan dalam negeri masih kalah pamor dibandingkan pakaian

impor.

2.7 Data Penyelenggara

  16

Penyelenggara event ini adalah pihak Geulis sendiri yang bertempat di Grand Indonesia

Shopping Mall. Grand Indonesia sendiri merupakan salah satu pusat perbelanjaan

terbesar yang ada di Jakarta yang memeiliki beragam butik-butik ternama mulai dari

butik impor sampai butik lokal yang bergengsi seperti Alun-Alun.