22 

 

BAB IV

KONSEP KARYA

4.1 Landasan Teori

4.1.1 Definisi Buku

Berdasarkan Poerwadarminta (1999, p161) buku merupakan kumupulan dari

beberapa kertas yang dijilid menjadi satu. Buku berisi tulisan – tulisan yang dapat

dibaca , atau halama - halaman kosong untuk ditulisi.

4.1.2 Definisi Publikasi

Berdasarkan Jennings ( p134 ), arti kata publishing adalah untuk menyatakan ide –

ide atau gagasan – gagasan secara umum dan terbuka. Definisi lain dari publishing

adalah merupakan industri yang mendukung desain buku.

4.1.3 Teori Desain Buku

Seiring dengan bertambahnya waktu, semakin banyak penerbit dan penulis yang

menghasilkan buku. Buku yang menarik selain memiliki visual, dan tampilan yang

menarik, haruslah juga mengandung informasi yang jelas dan mudah dipahami.

Banyak aspek yang harus diperhatikan dalam pembuatan sebuah buku, dari segi

besar dan ketebalan sebuah buku. Pemilihan font yang mempengaruhi tingkat

keterbacaan juga merupakan hal yang krusial. Dalam hal pembuatan cover, haruslah

dipahami bahwa sebuah cover seeprti layaknya sebuah poster film. Sebuah Cover

23 

 

buku harus bersifat atraktif serta mampu merepresentasikan apa yang menjadi isi

dari buku tersebut.

Menurut buku “New Book Design” yang dikarang oleh Robert Fawcett Tang dan

Caroline Roberts, aspek – aspek yang harus diperhatikan dalam pembuatan sebuah

buku adalah sebagai berikut:

1.Packaging

Suatu kemasan dan tampilan luar buku merupakan hal pertama yang dilihat.

Kemasan yang berhasil adalah kemasanyang mampu menarik perhatian dan

menumbuhkan rasa keingin tahuan orang dibandingkan buku – buku yang lain .

Beberapa hal yang patut untuk dipertimbangkan dalam membuat kemasan buku:

• Menggunakan image yang mampu menarik perhatian.

• Struktur sampul buku yang berbeda, dan unik dari segi meterial

• Menciptakan permukaan yang membuat orang ingin memegang-nya.

• Fungsi kemasan yang berfungsi sebagai pelindung sangat bisa

dimaksimalkan melalui strategi kreatif, apakah itu dibuat kuat atau

bahkan dibuat seperti bungkus dari mie instan yang dapat langsung

dibuang setelah kemasan dibuka.

24 

 

2. Navigation

Komposisi dan peleteakan informasi yang penting sangat membantu pembaca,

Agar tidak menjadi bingung dan dapat menyerap pesan yang ingin disampaikan.

3.Structure

Tiga elemen penting yang membentuk sebuah buku, adalah Grid, Typography,

dan Image

Samara ( 2005) Dalam menciptakan sebuah alur halaman, penting untuk

memperhatikan apa yang disebut variasi struktur. Variasi struktur ialah sebuah

grid yang memberikan pengulangan dan konsistensi. Seorang desainer yang

baik, mampu membuat keseragaman grid yang menarik dari tiap –tiap halaman,

sehingga dapat mempertahankan kedinamisan sebuah cerita yang ditampilkan

dalam visual.

Terdapat beberapa jenis variasi struktural, yaitu :

a) Variasi perbagian, yaitu pembagian grid yang sama yang digabungkan

dalam sebuah halaman, dengan menggunakan suatu logika yang berbeda

di setiap halaman. Atau sebagai alternatif, penggunaan grid yang

berbeda dapat digunakan dalam setiap bagian.

25 

 

Gambar 4.1 Contoh variasi perbagian

b) Variasi berurutan, yaitu penggabungan dari teks dan gambar yang ada,

yang berubah secara berurutan dari satu halaman ke halaman yang lain.

Perubahannya dapat diaplikasikan pada perubahan elemen desain , atau

pergantian zona tempat yang secara khusus telah ditempatkan dan

ditentukan untuk elemen tertentu,

Gambar 4.2 Contoh variasi berurutan

26 

 

4.Spesifications

Suatu produk haruslah memiliki nilai keunikan yang menonjol dan tidak biasa.

Sperti pada material kertas, metode cetak, penjilidan dan pelipatan.

5.Body Of Book

• Cover ( Sampul Muka )

• Introduction / Prologue ( Kata Pengantar )

• Contents ( Daftar Isi )

• Chapters

• Head ( Judul )

• Body ( Naskah )

• Figure ( Ilustrasi / Foto )

• Appendix ( Material pendukung isi buku )

• Back Cover ( Sampul belakang )

4.1.4 Proporsi Desain

Berdasarkan Debner ( 2003, p12 ) dalam memilih serta menentukan bentuk yang

akan aplikasikan ke sebuah desain serta menentukan ukuran yang tepat serta area

desain yang akan dicetak, penting untuk mempertimbangkan hal – hal sederhana

seperti bentuk, ukuran kertas dan fleksibilitas dari mesin cetak yang ada.

27 

 

Bentuk dan desain yang tidak biasa akan menghasilkan biaya produksi yang

menjadi mahal pula. Efektifitas dan efisiensi juga merupakan hal yang penting

untuk diperhatikan dalam sebuah produksi cetak dalam desain. Pembagian kertas

yang tidak ekonomis juga dapat berakhir dengan terbuangnya kertas secara

percuma.

Hal –hal yang ingin dicapai penulis dalam penulisan buku “Making Happy People “

adalah sebuah buku yang mudah untuk dibawa, baik dari segi bentuk dan ukuran,

nyaman dibaca dan dapat dengan mudah disimpan dimanapun saat sedang tidak

dibaca. Dengan pertimbangan diatas, maka penulis akan memakai ukuran halaman

17’5 x 22 cm dalam pengaplikasian buku ini

4.1.5 Teori Warna

Ditemukan informasi bahwa prensentasi warna dalam penerimaan atau penolakan

suatu produk adalah sebesar 60 % ( Anonim, The Psychology of Color, http

://psychology.about.com).

Hal diatas menujukan bahwa warna dapat mempengaruhi emosi dan tingkah laku

seseorang. Warna dapat menjadi simbol yang representatif dari perasaan yang

sedang kira rasakan. Kombinasi dari faktor biologis, pskologis, sosial serta budaya,

akan memepengaruhi pandangan kita terhadap suatu warna.

Steve Edgell membagi warna menjadi beberapa kelompok yang berbeda, yaitu :

28 

 

• Cool Color ( Calming ) : Biru , Hijau, Torquoise, Perak

• Mixed Cool Color : Ungu, Lavender, Hijau, Torquoise

• Neutral Color ( Unifying ) : Cokelat, Ivory, Hitam, Putih, Abu-abu

• Color ( Exciting ) : Merah, Merah Muda, Kuning, Oranye

Lingkaran Warna

Dalam pembagian warna, kita menggunakan Lingkaran Warna (Color Wheel).

Warna – warna dalam lingkaran warna terdiri atas tiga bagian yaitu :

1. Warna Primer terdiri atas warna merah, kuning, dan biru. Warna primer

merupakan warna dasar dalam lingkaran warna.

2. Warna Sekunder terdiri dari oranye, hijau, dan ungu. Warna sekunder

merupakan pencampuran dua warna primer.

3. Warna Tersier merupakan pencampuran warna Primer dan Sekunder.

Berdasarkan buku Anne Dameria, “Color Basic” menjelaskan bahwa setiap warna

memiliki tingkatan – tingkatan dan pengaruh psikologi terhadap orang yang

melihatnya. Maka, buku yang berisi mengenai kebahagiaan ini , akan didominasi

warna merah muda atau pink, dikarenakan menurut buku “Colour Therapy karya

Jonathan Dee dan Lesley Taylor warna pink adalah warna yang selalu dihubungkan

dengan kebahagiaan dan keceriaan. Sementara warna – warna pendukung lainnya

yang akan diaplikasikan, adalah warna oranye agar memberikan kesan playful dan

biru sebagai representasi dari sifat tenang dan kebijaksananaan.

29 

 

4.1.6 Ilustrasi

Berdasarkan Mofit ( 2003, p14) Garis dapat bersifat kaku, keras, lembut, lentur,

tegas, dan yang lainnya. Garis juga dapat menyampaikan perasaan kepada orang

lain dan bentuk dapat mewakili perasaan dan pengalaman – pengalaman manusia

atas pengaruh sekeliling maupun alam semesta.

Ilustrasi adalah hasil visualisasi dari suatu tulisan dengan teknik drawing, lukisan,

fotografi, atau teknik seni rupa lainnya yang lebih menekankan hubungan subjek

dengan tulisan yang dimaksud daripada bentuk.

Tujuan ilustrasi adalah untuk menerangkan atau menghiasi suatu cerita, tulisan,

puisi, atau informasi tertulis lainnya. Diharapkan dengan bantuan visual, tulisan

tersebut lebih mudah dicerna.

Fungsi khusus ilustrasi antara lain:

• Memberikan bayangan setiap karakter di dalam cerita

• Memberikan bayangan bentuk alat-alat yang digunakan di dalam tulisan ilmiah

• Memberikan bayangan langkah kerja

• Mengkomunikasikan cerita.

• Menghubungkan tulisan dengan kreativitas dan individualitas manusia.

• Memberikan humor-humor tertentu untuk mengurangi rasa bosan.

30 

 

Ilustrasi yang akan ditampilkan penulis dalam buku ini, adalah ilustrasi gambar

yang bersifat contemporer, dan jauh dari gaya realis. Penulis akan menjadikan gaya

abstrak, kubisme, fauvisme dan surealisme sebagai referensi dalam pengeksekusian

ilustrasi yang terdapat dalam buku.

Gambar 4.3 Contoh ilustrasi

4.1.7 Tipografi

Tipografi merupakan ilmu yang mendalami karakter dan fungsi dari tiap –tiap

huruf yang memiliki karakter berbeda, dalam pengaplikasiannya pada komposisi

suatu desain. Tipografi menjadi salah satu elemen penting yang mendukung suatu

desain.

Berdasarkan Danton Sihombing ( 2001, p58 ) dianyatakan bahwa hadirnya

tipografi dalam sebuah media terapan visual merupakan faktor yang membedakan

antara desain grafis dan media ekspresi visual ( baca : lukisan ). Tipografi

merupakan representasi visual dari sebuah bentuk komunikasi verbal, dan

merupakan properti visual yang pokok dan efektif. Lewat kandungan nilai

31 

 

fungsional dan estetikanya, huruf memiliki potensi untuk menterjemahkan atmosfir

– atmosfir yang tersirat dalam sebuah komunikasi verbal yang dituangkan melalui

abstraksi bentuk – bentuk visual.

Faktor faktor penting yang harus diperhatikan dalam Tipografi

menurut Rob Carter :

• Legibility : Tipografi harus mudah dibaca

• Readibility : Tipografi harus dapat dibaca

• Visibility : Tipografi harus mudah dilihat

• Clarity : Tipografi harus memperhatikan kejelasan

Dalam penulisan buku ini, penulis akan memakai jenis huruf yang memberi kesan

modern, dan tidak melupakan unsur – unsur penting dalam tipografi, sehingga tetap

jelas dan mudah untuk dibaca.

4.1.8 Layout

Berdasarkan Kusmiati (1999, p69) menyatakan bahwa ruang kosong yang terjadi

saat menyusun layout secara visual akan berfungsi sama dengan tulisan. Dalam

layout, sebuah ruang kosong dapat berfungsi sebagai tempat nafas, dan beristirahat

bagi pembaca. Dengan cara memisahkan gambar-gambar dari tulisan, maka semua

bagian dalam layout bisa dinikmati.

32 

 

Teori ini apabila diterapkan dalam sebuah buku, maka akan terlihat secara garis

besar, pembagian antara gambar dan tulisan. Satu halaman yang berisi gambar,

sementara halaman lain disebelahnya hanya berisi bodytext yang didesain secara

minimalis. Pembagian ini berfungsi agar fokus tetap pada gambar, serta kedua

elemen tersebut tidak saling menonjol dan bertentangan.

Teori Kusmiati dijadikan penulis sebagai acuan dalam mendesain layout. Dimana

peletakan gambar dan body text akan lebih sering terlihat terpisah, dengan tujuan,

agar pembaca dapat fokus pada gambar yang ingin diperlihatkan. Banyaknya ruang

kosong akan diaplikasikan penulis pada buku dengan tujuan memberikan banyak

ruang isitirahat untuk pembaca, dan agar tidak terkesan sebagai sebuah buku yang

bersifat serius serta formal.

Gambar 4.4 Contoh Layout

4.1.9 Teori Psikologi Positif / Psikologi Salutogenis

Jalaluddin Rachkmat menyampaikan pengantarnya dalam buku “Authentic

Happiness” karya Martin E.P. Seligman, menyatakan misi Seligman ialah

33 

 

mengubah paradigma psikologi. Psikologi yang berkembang sekarang ini adalah

psikologi patogenis – yang hanya berkutat pada kekurangan dan kelemahan

manusia. Seligman mencoba mengubah paradigma tersebut dengan menciptakan

apa yang disebut psikologi positif, yang berfokus pada kelebihan dan kekuatan

manusia. Sebagai contoh, dari perhatian yang berlebihan pada penyakit, ke

konsentrasi pada kesehatan.

Martin E.P Seligman dalam bukunya menyatakan bahwa psikologi bukan hanya

studi tentang kelemahan dan kerusakan; psikologi juga adalah studi tentang

kekuatan dan kebajikan. Pengobatan bukan hanya memperbaiki yang rusak, tetapi

juga berarti mengembangkan apa yang terbaik dari dalam diri kita.

Alih – alih berusaha memperbaiki apa yang rusak dalam diri kita, psikologi

salutogenis / positif mencoba untuk membangun hidup kita di atas apa yang terbaik

dalam diri kita. Salute berarti menghormati, mengagumi, menghargai, dan

mengakui.

Kata salute berasal dari bahasa latin yang berati kesehatan, kesejahteraan, dan

salam penghormatan. Psikologi salutogenis mengidentifikasi kekuatan dalam diri

kita untuk mencapai kesehatan dan kebahagiaan. Buka hanya lepas dari penyakit,

tetapi juga hidup bahagia. Bukan hanya “living” tetapi juga “thriving”.

34 

 

4.2 Strategi Kreatif

4.2.1 Stratregi Komunikasi

1. Keyfact

• Masih sedikitnya buku bersifat self motivation yang secara packaging, dan

visual dapat merangsang baik sadar maupun tidak sadar, kepada tujuan atau

goals yang diinginkan, sebagai solusi bagi mereka yang mempunyai

masalah dalam hidupnya.

• Banyaknya orang salah kaprah mengenai arti dari kebahagiaan yang sejati,

sehingga mereka berlari dan mengejar hal – hal yang bersifat matrealistis

hanya untuk mendapatkan kebahagiaan. Banyak orang lupa, bahwa

kebahagiaan berasal dari dalam diri, ketenangan fikiran dan kedamaian hati.

Dua hal tersebut yang selayaknya menjadi tujuan utama hidup setiap

manusia.

 

2.Profil Target

1..Psikografi

a. Tingkat publik : Menengah ke atas ( B + )

b. Gaya hidup :

• Berambisi

35 

 

• Berfikiran terbuka

• Shopaholic dan Matrealistic Minded :

o Fashion : Baju, Tas, Sepatu

o Otomotif : Mobil Sport, Motor Sport / Harley

o Gadget : Handphone , Laptop , Video Game

: 2.Demografi

a. Usia : 18 – 35

b. Jenis Kelamin : Pria dan Wanita

c. Pendidikan : SMU sampai pendidikan yang lebih tinggi

3.Geografi

a. Domisili : Kota Besar

b. Wilayah : Jakarta

3. Big Idea

Buku yang membuka kesadaran pembaca melalui visual dan content,

akan kebahagian yang sesungguhnya

4. Tujuan Komunikasi

Attention

Diharapkan tampilan luar buku dapat menimbulkan ketertarikan pada target.

Audience

36 

 

Menimbulkan awareness akan adanya buku tersebut

Interest

Setelah tertarik dari segi tampilan, diharapkan adanya ketertarikan yang lebih

dalam untuk melihat buku. Interest dibuktikan apabila target datang dan

mengambil buku tersebut.

Desire

Keinginan untuk melihat apa yang terdapat di dalam buku tersebut.

Conviction

Isi dari buku yang membuat target yakin dan percaya akan apa yang dibacanya dan

membuatnya semakin tertarik.

Action

Tercapainya dari tujuan komunikasi buku ini adalah aksi / respon dari si target

audience, yaitu dengan cara membeli buku tersebut dan nantinya akan

mempraktekan apa yang ada di dalam buku tersebut serta meng – influence orang –

orang serta lingkungan di sekitarnya.

5.Keyword

Happinesse, Positive, Optimistic, Self Motivation, Inspiring, Relax.

37 

 

6. Postioning / USP

Buku Kebahagiaan yang banyak berisi visual pendukung yang menarik dan kontent

yang sederhana, fundamental dan praktikal.

7.Pendekatan Rasional & Emosional

Pendekatan Rasional :

Pendekatan dilakukan dengan memberikan tentang informasi tentang keuntungan

mengerti akan kebahgiaan yang sejati. Pemahaman mengenai kebahagiaan sejati

akan berpengengaruh terhadap kualitas hidup seseorang. Diharapkan dengan

membeli buku ini, pembaca akan menerapkan nilai – nilai yang erdapat dalam

buku.

Pendekatan Emosional :

Packaging dan kemasan yang sedemikian rupa dapat menarik minat pembaca,

sehingga mau membaca buku ini.

4.2.2 Strategi Desain

1.Tone and Manner

Colorful,, dominan pink, oranye, dan biru yang merepresentasikan kebahagiaan,

optimistik sesuai dengan tema buku yaitu self motivation, dan juga memberikan

ketenangan.

38 

 

2.Strategi Verbal

Isi buku menggunakan bahasa yang kasual sehingga tidak terlalu berat dan ringan

untuk dibaca, bahkan untuk yang muda sekalipun.

3.Strategi Visual

a. warna : Colorful

b.Tipografi : Sans serif dan Serif

c.Ilustrasi : Gambar manual dan Foto

4.3 Pemilihan Item

a. Tipografi

b. Grid

c. Warna

d. Struktrur Buku

e. Hirearki

f. Sampul Buku

g. Desain Judul

h. Ilustrasi

i. Foto

j. Elemen Grafis

k. Poster

l. Pin

m. Diary/Note

n. Pembatas Buk