seo para e-commerce

Ian Castro de SouzaCSO da Salve! Digital

vIan Castro de SouzaCSO da Salve! DigitalGraduado em Comunicação na Universidade Federal da Bahia (UFBA), desde a academia esteve imerso no mundo do marketing digital e acumula uma experiência de mais de 6 anos prestando consultoria para Otimização de Sites (SEO). Na Salve! Digital, é responsável por agregar métricas e recursos inovadores aos projetos, além de fazer a direção criativa e tecnológica.

www.salvedigital.com.br

www.intermidias.com.br

Sobre o que nós vamos conversar?SEO para e-Commerce

Sobre o que nós vamos conversar?Search Engine Optimization

para e-Commerce

E por que sepreocupar com isso?

dos usuários de internet no Brasil usam mecanismos de buscas para encontrar informações.90%

das pessoas visitam apenas aqueles sitesque aparecem naprimeira página.90%

dos usuários de internet fazem pesquisas em sites, blogs, fóruns e lojas virtuais antes de comprar.90%

das visitas de sites dee-Commerce vem dabusca orgânica.32%

das vendas em sites dee-Commerce são geradaspor visitas iniciadas emmecanismos de buscas.34%

Agora a coisa ficou séria, né?

CALMA!

O seu e-Commerce fazerparte destes grandes números.

Basta prestar atenção em alguns aspectos como...

Ferramenta vs. Plataforma de e-Commerce?Por que isso interessa no SEO?

A sua ferramenta ou plataforma tem que ser

flexível o suficientepara permitir fazer:

• Estrutura SEO-Friendly;

• URLs amigáveis;

• Links Independentes;

• Meta-tags Title e Description;

• Blog integrado;

• Modelagem de Páginas;

• Integração com CRO;

• Integração com CRM;

• E alguns outros...

Ranking de Plataformas por critérios de SEO: http://bit.ly/e-Commerce-plat-seo

Ranking de Plataformas por critérios de SEO: http://bit.ly/e-Commerce-plat-seo

Quer ver o quanto essesCRITÉRIOS SÃO GRAVES?

Este site de e-Commerce é feito no Wix. Bonito, né?

Olha com o Google vê este site. Cadê o conteúdo, hein?

Este site foi feito com o WordPress. Você vê a diferença?

E esse é apenas um exemplo dos...

5 ERROS MAIS COMUNS DE SEOque as pessoas cometem, mas você não podese dar ao luxo de cometer no seu e-Commerce.

#1 Palavras-chave erradasVocê está usando aquelas palavras que realmente interessam?

Você já se perguntou...

como as pessoas buscam pelo seu site?quais são as palavras que elas mais usam?

quais palavras elas também poderiam usar?

O Google pode dar umas dicas...

Google Adwords > Planejador de palavras-chave

Google Adwords > Planejador de palavras-chave

Google Trends

Google Trends

Se você quiser descobrir mais, use ferramentas como:

• Google Analytics

• Pesquisa interna do site

• Yahoo Answers

• Site de Concorrentes

• Dentre (vários) outros!

Você conhece a teoria da

CAUDA LONGA?

Volume de buscas vs. Palavras-chave

Google Suggest

Google Suggest

Google Suggest

#2 URLs SujasJá ouviu falar de URLs amigáveis?

http://www.seusite.com.br/?p=6424Você tem alguma ideia do conteúdo desse link?

http://www.seusite.com.br/apple-macbook-air-13-display-intel-core-i5-4gb-memory-128gb-flash-storage-silver/1581921.p?id=1219056464137&skuId=1581921

Melhor? Isso é uma URL amigável, mas suja.

http://www.seusite.com.br/apple-macbook-air-13-display-intel-core-i5-4gb-memory-

128gb-flash-storage-silver/Bem melhor, hein! Isso é uma URL limpa.

A URL de uma página é um importante fator para seu posicionamento em buscas.

Inclusive, a relação entre a URL e o conteúdo da página ajuda o Google a determinar a sua relevância. Mantenha suas URLs o mais curtas e objetivas

o possível, sempre contendo palavras relevantes.

No WooCommerce eu consigo limpar completamente a URL

No Iluria, o código do produto sempre antecede sua URL personalizada.

#3 Conteúdo DuplicadoAjude o Google a entender suas páginas.

Conteúdo Copiado != Conteúdo DuplicadoMas os dois são ruins para seu e-Commerce.

Cada página do seu site deve ser única.

Conteúdo duplicado é quando uma mesma página é acessada através de

duas (ou mais) URLs diferentes.

Logo, são duas páginas iguais.Daí o nome, conteúdo duplicadoJ

O conteúdo duplicado pode estarlogo na sua homepage…

site.com.brsite.com.br/

www.site.com.brwww.site.com.br/

site.com.br/index.htmlwww.site.com.br/index.html

E/ou em várias páginas internas.Se uma URL tem parâmetros, mas eles podem ser inseridos em qualquer ordem:

• site.com.br/localizacao.php?cidade=Salvador&uf=BA• site.com.br/localizacao.php?uf=BA&cidade=Salvador

O Conteúdo Duplicado descentraliza o juice e diminui a indexação.

E é resolvido com a Tag Canonical… uma linha de código.

#4 Conteúdo RuimSe conteúdo duplicado é ruim, conteúdo ruim é péssimo.

O CONTEÚDO É REI!Esse pode ser um dos maiores clichês da área, mas é verdade.

Cada página do seu site te dá uma chance de:apresentar um produto;

reter a atenção;despertar algum interesse;

conduzir à realização da compra.

Utilizar a descrição do fabricante…

... é uma ideia que todo mundo já teve.

Talvez você não consiga isso copiando.

Para fazer isso com sucesso você precisa:

• Transmitir este conteúdo de forma

criativa, apelativa ou, no mínimo,

interessante, com intertítulos, listas,

fotografias, ilustrações, gráficos,

vídeos e outros recursos; e

• Usar e abusar de call-to-action,

variando seus formatos.

#5 Links QuebradosPor favor, não jogue seu tráfego fora!

Você zerou o estoque de um produto! YES!Você zerou o estoque de um produto! YES!Ótimo, mas e agora? O que vai acontecer com sua páginade produto? Para onde todo o tráfego daquela página vai?

E os links, vão ser perdidos? E a autoridade!?

Você não pode esquecer que todas as páginas do seu site já tem uma “história” e links apontando para elas.

É por isso que você deve fazer umREDIRECIONAMENTO 301

Cada ferramenta tem a sua forma de fazer isso.No WooCommerce/WordPress tem duas que eu gosto...

WordPress SEO > Painel de Edição de Post/Página

Redirection

Quer saber mais?Acessa o Blog Intermídias J

vIan Castro de SouzaCSO da Salve! Digital

ian@salvedigital.com.brfacebook/iancsouzabr.linkedin.com/in/iancsouzawww.salvedigital.com.brwww.intermidias.com.br