CREATIVE BRIEF

Client Aviva Job No.

Brand Saving Campaign Briefing Date

Description Start Saving Presentation Date

Requirement TVC,Print, ActivationCampaign Launch Date

Organisation BackgroundKegiatan bisnis utama Aviva Group yaitu long-term savings, fund management dan asuransi kerugian, dengan total penjualan di seluruh dunia mencapai £45,1 milyar dan dana kelolaan £379 milyar per 31 Desember 2009. Dengan jumlah karyawan 46.000 dan melayani lebih dari 53 juta nasabah di 28 negara di seluruh dunia.

The issueOrang tidak banyak menabung untuk masa depan mereka. People are not saving enough for their future.Menuanya populasi disertai gejolak ekonomi saat ini, menandakan orang tidak terencana secara finansial

Communication do to Solve the IssueMembuat orang untuk tertarik menabung. Walaupun sudah diajarkan dari kecil untuk rajin menabung, banyak orang tergoda untuk membeli barang-barang yang sebenarnya tidak mereka butuhkan atau inginkan. Memberikan interpretasi kepada target dengan menabung sedikit tapi konstan atau terjadwal, mereka bisa mendapatkan sesuatu yang besar.

Target MarketSES ABC , Siswa sampai First time employee , tinggal di area urban, umur 17-25 Tahun

Rata-rata orang, pekerjaan pertama didapat pada umur tersebut. Dan setelah umur tersebut, orang akan mulai berkeluarga, dan hidup dari hasil kerjanya, tidak lagi ditanggung orang tua Pada umur tersebut pula kalangan atau kelas manapun semangatnya masih membara untuk memperbaiki kualitas hidupnya. Campaign ini ditujukan mulai dari kalangan menengah atas – kalangan menengah kebawah. Karena menabung penting untuk mendapatkan masa depan yang lebih baik.

InsightJika menyimpan uang 100.000 pecahan ( cth : (3) 20.000+ (2) 10.000+ (2) 5.000 + (10) 1.000 ) lebih cepat habis dibanding menyimpang 1 uang 100.000

PropositionBy saving big nominal of money you can get big amount of saving accumulation

Brand IdeaStart saving with bigger number money but smaller number of ages

Concept IdeaMemperlihatkan keadaan apabila orang menabung dengan uang nominal besar, tabungan akan lebih cepat banyak dan lebih terasa

Tone & MannerSimple yet Inspiring