onlysenja.files.wordpress.com · web viewayu ting-ting's popularity in the entertainment...

ANALISIS DAYA TARIK SELEBRITI SEBAGAI ENDORSER PADA IKLAN NAAVAGREEN VERSI AYU

TING-TING DI INSTAGRAM

Anisa Rindi A.

153180107

Jurusan Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas UPN “Veteran” Yogyakarta

[email protected]

Jl. SWK No.104, Ngropoh, Condongcatur, Kec. Depok, Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta 55283

ABSTRAKSI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui daya tarik selebriti sebagai endorser pada

iklan Naavagreen yang perankan Ayu Ting-Ting di Instagram. Pada dasarnya metode

penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif yaitu sebuah penelitian yang

berusaha memberikan gambaran mengenai objek yang diteliti yang bertujuan

membuat deskriptif atau gambaran secara sistematis dan aktual mengenai fakta-fakta

yang ada. Informan terdiri dari 5 orang secara khusus mereka yang dianggap

memahami betul dan dapat memberikan informasi yang benar berkaitan dengan

masalah peneliti. Sedangkan pengumpulan data dilakukan dengan wawancara. Hasil

wawancara dan observasi tersebut kemudian dituangkan dalam bab pembahasan.

Penelitian ini menyatakan bahwa daya tarik dari endorser antara lain popularitas,

fisik, dan performa. Popularitas Ayu Ting-Ting dalam dunia hiburan semakin hari

semakin meningkat dan jumlah followers di Instagramnya juga kian meningkat. Fisik

meliputi kecantikan dan keanggunan, daya tarik ini menjadi hal yang penting untuk

image suatu produk yang diwakili oleh selebriti tersebut. Prestasi yang telah di dapat

oleh Ayu Ting-Ting yaitu Indonesian Dangdut Awards 2016 .Prestasi yang pernah

dimiliki oleh Ayu Ting-Ting inilah yang kemudian dimanfaatkan oleh perusahaan

untuk menjadikannya sebagai selebriti endorser.

Kata Kunci: Daya Tarik, Selebriti, Endorser, Naavagreen

ABSTRACTION

This study aims to determine the attractiveness of celebrities as endorsers in the

Naavagreen advertisement, which plays Ayu Ting-Ting on Instagram. Basically the

research method used is descriptive analysis which is a study that seeks to provide a

description of the object under study aimed at making a descriptive or a systematic

and actual picture of the facts. Informants consist of 5 people specifically those who

are considered to understand correctly and can provide correct information related to

the researcher's problem. While data collection is done by interview. The results of

the interview and observation are then outlined in the discussion chapter. This study

states that the appeal of endorsers includes popularity, physicality, and performance.

Ayu Ting-Ting's popularity in the entertainment world is increasingly increasing and

the number of followers on Instagram is also increasing. Physical includes beauty and

elegance, this attraction becomes important for the image of a product represented by

the celebrity. The achievements that have been obtained by Ayu Ting-Ting are the

Indonesian Dangdut Awards 2016. This achievement that was once owned by Ayu

Ting-Ting was later utilized by the company to make her a celebrity endorser.

PENDAHULUAN

Kecantikan merupakan sesuatu yang sangat melekat bagi kaum wanita, khususnya

bagi wanita modern yang senantiasa ingin menunjukkan eksistensi dirinya dalam

sosialitas. Banyak cara yang dilakukan wanita untuk mencapai kecantikan tanpa

memperdulikan unsur penting lainnya. Gaya hidup modern yang cenderung praktis

menuntut orang melakukan pekerjaan dengan cara yang cepat serta mudah. Hal ini

berlaku juga dalam hal pemilihan perawatan melalui klinik kecantikan khususnya

wanita yang selalu ingin mempercantik dirinya dengan proses yang cepat.

produk kosmetik yang mempunyai merk dengan kualitas yang memiliki ciri dan

manfaat sesuai dengan kebutuhan dan keingginan konsumen dapat dipastikan

mempunyai hasil penjualan yang tinggi karena produk yang dihasilkan adalah benar-

benar dibutuhkan konsumen seperti Naavagreen. Naavagreen diproduksi sendiri oleh

PT. Dion Farma Abadi yang telah bersertifikasi CPKB (Cara Pengolahan Kosmetik

yang Baik) BPOM serta sertifikasi halal dari MUI. Naavagreen merupakan salah satu

klinik kecantikan, yang saat ini menjadi perbincangan banyak orang, khususnya bagi

mahasisiwi di wilayah Kota Yogyakarta.

Salah satu strategi yang digunakan oleh Naavagreen dalam menarik minat masyarakat

untuk membeli produk Naavagreen yaitu beriklan melalui media sosial instagram.

Iklan sering disebut dengan istilah yang berbeda-beda. Di Amerika dan Inggris iklan

disebut dengan advertising. Sementara itu di perancis disebut reclame yang berarti

meneriakkan sesuatu secara berulang-ulang. Di latin disebut advertere dan di Belanda

disebut advententie. Setiap negara mungkin memiliki istilah sendiri-sendiri mengenai

iklan. Sekalipun begitu pengertian dasarnya sama, yaitu mentransfer pikiran dan

gagasan kepada orang lain. Istilah iklan yang dikenal di Indonesia sendiri disinyalir

berasal dari istilah dalam bahasa arab, yaitu i’lan. Istilah iklan pertama kali di

populerkan oleh sudarjo Tjkosisworo pada tahun 1951 sebagai padanan kata dari

advertising dan advertentie, dengan pengertian penyampaian pesan yang kreatif dan

persuasive melalui suatu media penyampai (Suryadi, 2006)

Selain instagram yaitu meggunakan endorser yang tepat dan sesuai dengan target

market produk yang ingin dituju. penunjukan selebriti endorser nya pun melalui tahap

pertimbangan baik dari segi perilaku, ataupun prestasi dan reputasi yang dimiliki. Di

dalam memilih selebriti yang menjadi endorser diperlukan pertimbangan-

pertimbangan dari pengiklan karena karakter endorser diakui sangat efektif dalam

mengangkat citra produk dan brand awareness (Royan, 2004)

Penggunaan endorser sebuah produk dapat dipercaya mampu mendongkrak

penjualan produk tersebut. Hal ini dikarenakan selain dapat menimbulkan brand

awarness, sekaligus juga mewakili brand personality yang dibawakan dan diharapkan

dapat mendekati target konsumen dengan baik sampai konsumen akhirnya tertarik

untuk mengkonsumsi produk yang diiklankan.

Naavagreen menggandeng selebriti Indonesia yaitu Ayu Rosmalina nama lainnya

Ayu Ting-Ting. Pemilihan Ayu Ting-Ting sebagai selebriti endorser didasarkan pada

karirnya yang semakin hari semakin booming. Penggunaan Ayu Ting-Ting pun

sebagai selebriti endorser sejak tahun 2016.

Dalam penelitian kali ini peneliti merasa perlu untuk melakukan penelitian yang

didasarkan pada maraknya penggunaan selebriti endorser, yang justru kemudian

memunculkan sebuah pertanyaan penggunaan selebriti endorser tersebut dalam

menarik minat mahasiswi di Yogyakarta untuk membeli dan mempergunakan produk

Naavagreen, yang penulis rangkum dalam sebuah judul skripsi yaitu Analisis Daya

Tarik Selebriti Sebagai Endorser (Ayu Ting-Ting) Pada Iklan Naavagreen Di

Instagram (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Followers Naavagreen).

Teori yang digunakan dalam penelitian kali ini yaitu New Media yang meminjam

pendekatan yang digunakan Sonia Livingstone, bahwa istilah “new” disini lebih

dipahami sebagai apa yang baru di masyarakat. Maka dari itu objek dalam new media

akan difokuskan pad jenis new media yang relevan sesuai dengan yang digunakan

pada kampanye online marketing melalui instagram Naavagreen, yaitu sosial media

sebagai salah satu fiktur berbasis teknologi internet

Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui daya tarik selebriti sebagai endorser

pada iklan Naavagreen versi Ayu Ting-Ting di instagram dan masalah yang diangkat

dalam penelitian kali ini yaitu Bagaimana daya tarik selebriti sebagai endorser pada

iklan Naavagreen versi Ayu Ting-Ting di Instagram. Serta manfaat penelitian ini

terdapat manfaat akademik dan mafaat praktis, untuk manfaat akademik itu sendiri

yaitu penelitian ini dapat menyajikan informasi mengenai analisis daya Tarik selebriti

sebagai endorser pada iklan Naavagreen versi Ayu Ting-Ting pada followers

Naavagreen, dapat bermanfaat untuk melengkapi serta untuk menambah pengetahuan

teoritis dan wawasan iklan bagi penulis dan juga pembaca. Untuk manfaat parktis

dapat bermanfaat sebagai penelitian ini memiliki implikasi sebagai bahan evaluasi

dalam menghadapi dan memahami penggunaan selebriti sebagai bintang iklan.

Metode Penelitian

Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode analisis

deskriptif dengan jenis data kualitatif. Data yang dikumpulkan berupa kata-kata, dan

gambar. Laporan penelitian ini akan berisi kutipan-kutipan data. Data tersebut berasal

dari naskah wawancara, capture postingan, foto, alat perekam. Untuk alat

pengumpulan datanya pun atau instrument penelitian adalah peneliti sendiri. Dalam

pengumpulan data peneliti harus terjun langsung ke lapangan secara aktif.

Disamping itu data yang dikumpulkan penelitian berupa kata-kata yang diperoleh dari

hasil wawancara,capture postingan iklan Naavagreen kemudian disusun dalam

laporan penelitian. Objek penelitian itu sendiri merupakan analisis daya tarik selebriti

endorser pada iklan navagreen di instagram. Subjek penelitian ini ditunjukan kepada

followers Naavagreen dengan kriteria tertentu seperti Penelitian followers yang

digunakan pada subyek penelitian yaitu dengan kriteria sebagai berikut :

a. Memiliki akun Instagram

b. Aktif mengakses Instagram dan mengunggah foto minimal satu kali dalam

satu minggu

c. Followers yang mengikuti akun Instagram Naavagreen

d. Followers yang menggunakan produk Naavagreen

Di penelitian kali ini terdapat berbagai macam teknik pengumpulan data yaitu:

1. Studi pustaka

2. Wawancara

3. Observasi

Sumber Data yang didapat juga ada data primer dan data skunder. Untuk data primer

itu sendiri berasal dari postingan akun Instagram Naavagreen, wawancara dan

observasi langsung dengan followers Naavagreen dan untuk data sekunder yaitu

sumber data yang diperoleh dari buku,internet, dokumen dan penunjang lainya.

Uji keabsahan data dalam penelitian, sering hanya ditekankan pada uji validitas dan

reliabilitas. Dalam penelitian kualitatif, temuan atau dapat dinyatakan valid apabila

tidak ada perbedaan antara yang dilaporkan peneliti dengan apa yang sesungguhnya

terjadi pada obyek yang diteliti (Sugiyono, 2009)

Dalam proses analisis data terdapat tiga komponen utama yakni reduksi data, sajian

data, verifikasi dan penarikan kesimpulan

HASIL DAN PEMBAHASAN

Perawatan kesehatan badan dan kecantikan kulit sudah dilakukan oleh masyarakat

kita sejak dulu kala. Bahkan di masyarakat, proses perawatan itu sudah menjadi

budaya dan tradisi yang mengakar. Kemudian dalam perkembangannya, pada sekitar

abad ke 19, masyarakat mulai dikenalkan dengan proses perawatan dengan

pemakaian kosmetik, semuanya itu memiliki tujuan yang sama, yaitu selain untuk

kecantikan juga untuk kesehatan. Di jaman teknologi seperti saat ini, sudah tidak

dapat dipungkiri lagi bahwa produk kosmetik dan perawatan yang sehat dengan

menggunakan kemajuan teknologi sangat diperlukan oleh manusia, baik laki laki

maupun perempuan. Berbagai produk kosmetik dan aneka jenis perawatan dipakai

secara berulang secara rutin.

Berada di daerah tropis seperti di Indonesia ini, dimana matahari bersinar sepanjang

hari, mudah memunculkan masalah kesehatan kulit, tetapi disisi lain, juga banyak

memiliki, kekayaan dan keanekaragaman hayati yang terkandung di bumi pertiwi.

Kekayaan-keayaan alami yang sifatnya herbal itu telah lama dimanfaatkan oleh

generasi terdahulu, untuk menjaga kesehatan dan kecantikan kulit dan wajah. Bahkan

hingga saat ini budaya dan tradisi perawatan kulit itu telah diakui dan dipakai untuk

perawatan modern di dunia.

Dalam memanfaatkan kekayaan lama dan cara-cara tradisi perawatan kesehatan dan

kulit para leluhur, maka di Jogja pada tanggal 11 Agustus 2012 telah berdiri pusat

perawatan kecantikan kulit yang bernama Naavagreen Natural Skin Care. Merupakan

klinik perawatan kecantikan kulit yang memadukan teknologi terkini dalam

perawatan kulit wajah yang menghadirkan para tenaga professional di bidang

kecantikan.

Semua proses perawatan dan produknya menggunakan bahan-bahan alami atau

natural. Keuntungan lain yang dapat diperoleh di Naavagreen adalah selain tentunya

dengan biaya yang lebih murah, juga kualitas produk yang prima, dan pelayanan yang

ramah serta pelayanan dokter yang professional. Natural Skin Care diproduksi sendiri

oleh PT. Dion Farma Abadi yang telah bersertifikasi CPKB (Cara Pengolahan

Kosmetik yang Baik) BPOM serta sertifikasi halal dari MUI. sertifikasi halal dari

MUI.

Sesuai dengan namanya Naavagreen yang artinya yaitu cantic dan hijau. Naavagreen

memfokuskan kecantikan alami yang dimana seluruh proses perawatanya dan produk

menggunakan bahan-bahan dari tumbuhan (botanical) seperti, resveratrol (anggur),

liqorice extract, lekopen (tomat), procyanidin (biji anggur), ellagic acid (pomegranat),

guesterin (kedelai), dan lain-lain.

Telah memiliki 17 cabang di berbagai daerah dan mendapatkan penghargaan sebagai

“Best Brand” dalam kategori Skin Care di Yogyakarta pada tahun 2016 dan di tahun

2017 PT. Dion Farma Abadi memperoleh penghargaan “International Arch of

Europe Award for Quality and Technology” di Frankfurt, Jerman. Yang berarti

masyarakat pun telah menaruh rasa kepercayaan mereka terhadap Naavagreen.

Dengan kepercayaan yang diberikan oleh masyarakat, Naavagreen pun menggandeng

selebriti Ayu Ting-Ting sebagai endorser dalam bentuk strategi pemasaran new

media menggunakan instagram. Naavagreen memilih Instagram

sebagai media promosinya , karena sedikitnya penggunaan twitter dan facebook

saat ini, masyarakat yang sudah mulai beralih ke media sosial Instagram untuk

mencari informasi, yang menganggap Instagram lebih menarik dalam pengemasanya.

Saat ini media sosial memiliki peranan yang sangat penting dalam kehidupan kita

sehari-hari. Bagi sebagian orang media sosial banyak digunakan sebagai media

promosi produk dan pelayanan jasa perusahaan. Banyak produsen yang

menggunakan media sosial seperti Instagram untuk mempromosikan produknya.

Instagram merupakan tempat strategis para pebisnis untuk memasarkan barang

dagangannya, yang disebut dengan istilah Online marketing. Mengupload foto foto

produk di Instagram, tidak hanya khalayak di Yogyakarta saja yang bisa melihat,

namun di seluruh Indonesia maupun mancanegara bisa melihatnya jika brand tersebut

sudah dikenal banyak khalayak.

Untuk Instagram Naavagreen sendiri memiliki followers atau pengikut yang

berjumlah, 62.1k (ribu) dan yang di ikuti oleh Naavagreen hanya 2 yaitu akun

Instagram dan akun naavamagazine. Followers Naavagreen merupakan orang-orang

yang pernah mengetahui, mengenal, dan menggunakan brand Naavagreen. Banyak

fitur-fitur di aplikasi Instagram yang mendukung strategi penjualan yang bisa di

manfaatkan pengelola akun Instagram. Naavagreen memanfaatkan fitur-fitur tersebut

seperti upload foto, caption foto, dan hastag dapat menarik perhatian followers dan

pengguna akun Instagram lainnya.

(Sumber : www.instagram.com @naavagreen)

Penggunaan selebriti sebagai bintang iklan diyakini memiliki daya tarik tersendiri,

daya tarik yang meliputi keramahan, dan menyenangkan fisik. Selain memiliki

keuntungan publisitas dan kekuatan memperoleh perhatian dari konsumen, selebriti

juga mempunyai kekuatan untuk dijadikan sebagai alat untuk membujuk, merayu dan

mempengaruhi konsumen sasarannya yaitu dengan ketenaran yang dimilikinya,

dengan memanfaatkan ketenaran tersebut diharapkan dapat menarik minat konsumen

untuk melakukan pembelian terhadap produk yang diiklankan.

Pemilihan selebriti terkenal seperti Ayu Ting-Ting sebagai salah satu endorser yang

dipilih Naavagreen memiliki beberapa alasan. Alasan – alasan tersebut adalah adanya

popularitas Ayu Ting-Ting yang sedang naik daun dalam dunia pertelevisian. Ayu

Ting-Ting pada masa kemunculan pertamanya adalah seorang penyanyi yang terkenal

dengan judul “Alamat Palsu”. Kemudian dengan beberapa latar belakang yang

menarik perhatian, akhirnya Ayu Ting-Ting sering menjadi sorotan media

infotainment, dari situlah popularitas Ayu Ting-Ting semakin naik. Bahkan dalam

masa-masa kepopularitasannya Ayu Ting-Ting tidak hanya mengisi panggung

hiburan dengan menjadi penyanyi, namun juga presenter dalam suatu acara di salah

satu stasiun televisi Indonesia.

Kemunculan Ayu Ting Ting yang merupakan pendatang baru dalam dunia

entertainment menjadikannya sebagai artis yang berprestasi. Kemudian alasanlainnya

yang mendukung Ayu Ting-Ting menjadi selebriti endorser adalah penampilannya

yang menarik dengan kulit yang tetap terawat dan terjaga dalam usia yang cukup

berumur. Hal-hal inilah yang kemudian menjadikannya sebagai salah satu endorser

yang dipilih oleh Naavagreen, karena dinilai mampu menarik perhatian masyarakat,

dengan membangun motivasi dan kepercayaan dalam benak konsumen Naavagreen,

karena penampilan fisik yang menarik dari selebriti menjadi salah satu bagian dari

daya tarik. Biasanya konsumen akan cenderung membentuk kesan positif dan lebih

percaya pada yang disampaikan oleh selebriti dengan penampilan fisik yang menarik,

dengan digunakannya selebriti sebagai bintang iklan suatu produk, daya tarik yang

dimiliki oleh selebriti tersebut telah menjadi suatu dimensi penting terhadap image

suatu produk yang diwakili.Konsumen cenderung membentuk kesan positif, dan lebih

percaya terhadap selebriti sebagai bintang iklan karena daya tarik yang dimiliki oleh

selebriti tersebut. Seperti yang di ungkapkan Tiwi selaku followers Naavagreen :

“Ayu Ting-Ting Pantas menjadi selebriti endorser Naavagreen karna Ayu Ting-Ting merupakan artis Nasional yang sudah memiliki nama besar, memiliki banyak prestasi, cantik, penampilan yang menarik dan sudah dikenal oleh masyarakat luas sebagai seorang penyanyi dangdut.Sehingga masyarakat lebih cepat mengenal produk dan perawatan dari Navagreen apabila menggunakan selebriti endorser Ayu Ting-Ting” (wawancara 20 Agustus 2017).

Ayu merupakan salah satu artis yang mempunyai followers terbanyak. Followers

akun Instagram Ayu Ting-Ting berjumlah 21,5 m (juta).

Isntagram Ayu Ting-Ting

(Sumber : www.instagram.com @ayutingting92)

Pada hari rabu tanggal 26 juli 2017, Ayu Ting-Ting dinobatkan sebagai selebriti

dengan jumlah followers terbanyak, dengan followers 21,5 m (juta). Penghargaan ini

adalah penghargaan kali keduanya dari Instagram, karena tahun sebelumnya Ayu

Ting-Ting juga tercatat sebagai artis terbanyak pengikutnya. Banyak masyarakat yang

mengidolakan Ayu Ting-ting, mulai dari anak-anak, remaja, hingga orang tua.

Mereka mengidolakan Ayu Ting-Ting karena prestasinya didunia hiburan, dan

profesinya sebagai penyanyi dangdut serta seorang comedian.

Prestasi yang didapatkan Ayu kian menjadi daya tarik tersendiri bagi netizen dan para

fansnya. Beberapa prestasi yang telah di dapatkan adalah:

Penghargaan platinum Ayu Ting-Ting

(Sumber : https://gozzip.id/img/48217/)

Lewat album “Best of Ayu Ting-Ting”, Ayu mencatatkan prestasi dengan

menorehkan platinum lewat penjualan albumnya, “Best of Ayu-Ting Ting”. Album

Ayu Ting-Ting terjual lebih dari 150.000 kopi penjualan di Indonesia.

https://gozzip.id/img/48217/

Penghargaan dangdut awards 2016

(Sumber : https://gozzip.id/img/48217/)

Pada ajang Indonesian Dangdut Awards 2016, Ayu Ting-Ting berhasil memenangkan

dua buah pernghargaan sekaligus. Ayu berhasil memenangkan kategori "Penyanyi

Dangdut Solo Wanita Terpopuler" dan "Lagu TerpopulerSambalado", dalam ajang

tersebut Ayu mengalahkan Cita Citata, Lesti DA1, Inul Daratista dan temannya

sendiri Zaskia Gotik.

Menjadi publik figur seringkali bikin serba salah, seperti yang terjadi dengan

penyanyi dangdut Ayu Ting-Ting. Ayu Ting-Ting memang mempunyai daya tarik

tersendiri dan selalu menjadi incaran para media. Di satu sisi Ayu dibenci dan di sisi

lain justru dirindukan. Meski sering diterpa kabar tidak sedap,tetapi followers di akun

pribadinnya terus bertambah. Para followers-nya itu tak jarang malah mencerca Ayu

dengan pernyataan-pernyataan yang cenderung negatif dan menyakitkan. Bahkan ada

yang menyerukan untuk memboikot Ayu, tapi seruan itu tidak berpengaruh terhadap

penambahan followers.

Pada saat admin Naavagreen memposting foto Ayu Ting-Ting sedang mengenakan

jilbab, akun Instagram milik Naavagreen langsung dibanjiri komentar dari penggemar

Ayu Ting-Ting dan hatters-nya. Postingan foto berjilbab tersebut bermaksud untuk

memperingati hari raya Idul Adha.

Foto Ayu Ting-Ting


Pada foto tersebut Ayu Ting-Ting terlihat sangat cantik, dengan balutan

jilbab berwarna hijau dan tersenyum lebar. Seperti yang ditulis oleh followers

dibawah ini:

Screenshot komentar followers


Ayu Ting-Ting memang mempunyai daya tarik sendiri di mata para netizen, bisa

dilihat dari komentar yang di tulis followers di atas kebanyakan dari mereka memuji

Ayu Ting-Ting, hanya satu followers yang berkomentar negatif pada postingan foto

tersebut.

Komentar negatif dari salah satu followers Naavagreen pada postingan tersebut

sebagai berikut ini :

Screenshot komentar followers


Akun instagram @ely_wijayanticurly seakan bereaksi kaget bahwa brand ambassador

dari brand Naavagreen adalah Ayu Ting-Ting. Hal tersebut menggambarkan ketidak

sukaan akun Instagram @ely_wijayanticurly.

Deskripsi Iklan Naavagreen Yang Menggunakan Ayu Ting-Ting Sebagai Endorser

Iklan Naavagreen


Iklan Ayu Ting-Ting di atas pada produk Naavagreen yaitu untuk menggambarkan

kecantikan wajahnya. “Wajah Ayu jadi TingTing”, maksudnya di sini adalah sudah

ayu, tingting pula wajahnya. Naavagreen manfaatkan nama artisnya menjadi

pemasukan yang bermanfaat. Selain itu, pada iklan tersebut terlihat tiga jari Ayu

Ting-Ting, yang secara tidak langsung Ayu Ting-Ting mengkomunikasikan 3 Trik

Cantik. “Pertama, semua proses perawatan dan produk Naavagreen menggunakan

bahan-bahan natural dari tumbuhan. Kedua, perawatan kulit di Naavagreen melalui

proses pengawasan dokter. Ketiga, perawatan di Naavagreen ekonomis sehingga

tidak memerlukan biaya mahal. menggambarkan tiga trik dari Naavagreen.

Salah satu perawatan yang di iklankan oleh Ayu Ting-Ting yaitu Naavagreen Skin

Tightening Therapy. Perawatan ini memanfaatkan teknologi frekuensi radio untuk

menghasilkan gelombang energi hangat dan nyaman yang membuat kulit bereaksi

dengan memproduksi kolagen lebih banyak. Hasilnya, kulit akan terasa lebih

kencang, kenyal, dan nampak merona segar. Perawatan dilakukan kira-kira 20 menit.

Sekali perawatan, bisa langsung merasakan hasilnya. Agar perawatan lebih optimal,

perlu mengulang perawatan minimal dua minggu sekali atau tergantung kulit. Seperti

yang di ungkapkan Ayu selaku followers Naavagreen :

“Saya pernah melakukan perawatan Skin Tightening Therapy hasilnya memuaskan bisa buat pipi tirus, kulit muka kayak dipijit-pijit lembut merata, kulit muka jadi hangat, halus, kencang seketika karna efek tarikan alat tightening. Muka saya dipijit masing-masing 20 menit mulai bagian pipi kanan, kening, pipi, kiri dan bawah mata kanan-kiri

sampai dagu. Kalau treatment ini sekali doang sih belum kerasa banget manfaatnya, intinya harus rutin supaya lemak-lemak dipipi juga bisa ilang paling nggak sebulan 1 sampai 2 kali. Saya tahu Skin Tightening Therapy karna saya sempet liat iklannya di Instagram dan saya langsung mencoba treatmentnya di Naavagreen kota baru” (wawancara 18 agustus 2017).

Pada tanggal 26 Oktober 2016, Ayu Ting-Ting mulai memposting iklan Naavagreen

Skin Tightening di akun Instagramnya. Postingan iklan tersebut seperti berikut ini :

Skin Tightening Therapy


Dalam postingan tersebut, terlihat background foto pada iklan Naavagreen berwarna

hijau sesuai dengan namanya yang berarti cantik dan hijau. Dalam caption yang

digunakan yaitu “Tag temanmu yang pipinya tembem ajak buat cobain

#SkinTightening Therapy!”. Penggunaan caption dengan kalimat seperti itu dapat

menguatkan karakter pada foto yang digunakan yaitu terlihat tangan Ayu Ting-Ting

mengarah ke area dagu yang tirus dan disandingkan dengan alat Skin Tightening

Therapy. Pada iklan tersebut tertera harga mulai dari Rp 140.000 buat satu kali

perawatan. Hastag yang digunakan pada foto tersebut berisi #SkinTightening. Hastag

yang digunakan tersebut agar foto itu menjadi tranding di Instagram, segala kata

dalam bahasa inggris yang menyangkut Skin Tightening digunakan di foto tersebut

agar muncul di explore. Misal nya jika dalam fitur hastag di Instagram kita

menggunakan kata kunci #skintightening, maka segala foto yang menggunakan

hastag #skintightening akan keluar nantinya dan foto yang di upload oleh Ayu Ting-

Ting ini salah satunya. Geotagging yang digunakan Ayu Ting-Ting dalam foto

tersebut yaitu “naavagreen” yang menunjukkan kalau perawatan tersebut tersedia di

Naavagreen, berharap followers Ayu Ting-Ting melihat geotagging tersebut. Iklan

tersebut menarik perhatian followers, terlihat dari likers (penyuka) foto tersebut

sebanyak 29.955, dan mendapatkan komentar sebanyak 2453. Likers di atas jumlah

2.000 dikatakan berhasil menarik perhatian pengguna Instagram. Isi komentar dari

followers sangatlah beragam, mulai dari hatters-nya yang selalu menjatuhkan nama

baik Ayu Ting-Ting, online shop yang memasarkan produknya, dan ada fans Ayu

Ting-Ting yang selalu memberi dukungan. Pada postingan tersebut, terlihat adanya

komentar dari salah satu hatters Ayu TingTing yang bernama @teguh_c_darell.

Komentar yang @teguh_c_darell tulis pada postingan tersebut “Artis kampung”,

sayangnya komentar yang @teguh_c_darell

tulis tidak digubris oleh Ayu Ting-Ting.

Screenshot komentar @teguh_c_darell


Screenshot komentar @sarah_tina46


Hasil komentar dari followers di atas menunjukkan bahwa iklan tersebut telah

berhasil menarik minat konsumen, dilihat dari tujuan iklan menurut Vestergaard and

Schroder (dalam Widyatama 2011 : 29). Tujuan iklan tersebut yaitu membangkitkan

minat (Interest) dan kedua, merangsang hasrat (Desire). Noni dan sarah merupakan

dua dari sekian banyaknya followers Naavagreen yang tertarik untuk melakukan

perawatan ketika melihat iklan tersebut.

Penggunaan selebriti sebagai bintang iklan di yakini memiliki daya tarik tersendiri.

Selain memiliki keuntungan publisitas dan kekuatan memperoleh perhatian dari

konsumen, selebriti juga mempunyai kekuatan untuk dijadikan sebagai alat untuk

membujuk, merayu, serta mempengaruhi konsumen sasaran, yaitu dengan ketenaran

yang dimilikinya, dengan memanfaatkan ketenaran tersebut diharapkan dapat

menarik minat konsumen untuk melakukan pembelian terhadap produk yang

diiklankannya.

PEMBAHASAN

Terence A. Shimp (Shimp, 2003) mendefinisikan selebriti adalah tokoh (aktor,

penghibur, atlet) yang dikenal masyarakat karena prestasinya di dalam bidang-bidang

yang berbeda dari golongan produk yang didukung. Tokoh yang dipilih dengan

cermat setidaknya dapat menarik perhatian pada produk atau merek. Sedangkan

menurut M. Suyanto (2007: 158) selebriti adalah pribadi yang dikenal masyarakat

(aktor, aktris, atlet untuk mendukung suatu produk).

Berdasarkan dua pengertian selebriti diatas dapat dipahami bahwa yang termasuk

selebriti adalah aktor, aktris, entertainer yang dikenal masyarakat karena berbagai

prestasinya. Kata entertainer di sini bisa mewakili seseorang yang menjadi penghibur,

baik mereka yang memandu sebuah acara atau program televisi (menjadi presenter)

maupun mereka yang memang menjadi bintang dalam acara-acara yang sifatnya

humoris. Para pemasang iklan menjadikan mereka (selebriti) sebagai model dalam

periklanannya atau sering disebut celebrity endorser. Menurut Terence A. Shimp

(Shimp, 2003) definsi “Celebrity endorser adalah memanfaatkan seorang artis,

entertainer, atlet, dan publik figur yang mana banyak diketahui oleh orang banyak

untuk keberhasilan dibidangnya masingmasing dari bidang yang didukung”.

Pendekatan iklan yang semakin populer adalah memang menggunakan selebriti.

Teori di belakang iklan ini menyatakan bahwa orang bakal cenderung lebih

memperhatikan dan menggunakan produk yang digunakan oleh para selebriti

tersebut. Selebriti merupakan wujud nyata dari berbagai image atau asosiasi yang

dipikirkan oleh konsumen pada suatu merek. Jika suatu merek diasosiasikan sebagai

merek yang luwes, maka selebriti pun harus mewakili semua asosiasi tersebut. Bagi

seorang pemasar, brand personality ini sangat penting karena setiap halnya manusia,

personality membuat merek suatu produk akan nampak berbeda dibandingkan dengan

merek lain. Melihat adanya perilaku pasar yang ingin meniru gaya hidup selebriti,

perusahaan rela mengeluarkansejumlah uang yang tidak sedikit untuk menggunakan

selebriti dalam mempromosikan produk mereka.

Penggunaan sumber khusus seperti selebriti sebagai sumber untuk penyampai

informasi di anggap dapat membantu perusahaan untuk menempatkan produk.

Selebriti bisa menjadi user imaginery bagi konsumen. Ketika konsumen membeli

suatu produk biasanya akan mengaitkan pencitraan dirinya (Royan, 2004).

Selain harus mampu menciptakan daya tarik pesan, iklan yang kreatif, periklanan

juga harus tetap memilih endorser sebagai pembawa pesan iklannya. Pemilihan

endorser biasanya melalui berbagai pertimbangan, baik menyangkut tingkat

popularitasnya, kredibilliltas, citra, serta kemampuan mewakili karakter produk yang

akan diiklankan.

Hasil penelitian ini menyatakan bahwa daya tarik dari endorser antara lain

popularitas, fisik, dan performa. Popularitas adalah suatu fenomena sosial tentang

persepsi kolektif masyarakat, yang menentukan siapa yang paling banyak dikenal

orang. Melalui berbagai sarana, seseorang bisa meraih popularitas. Semakin banyak

dikenal, semakin populer namanya. Seperti Ayu Ting-Ting, nama Ayu Ting-Ting

kian meroket dalam dunia hiburan, Ayu merupakan artis yang paling banyak

memiliki followers di media sosial khususnya Instagram. Perempuan kelahiran depok

itu berhasil menarik perhatian masyarakat, terbukti saat singlenya „Alamat Palsu‟

yang liriknya mudah diingat dan pada single tersebut Ayu Ting-Ting mendapatkan

penghargaan.

Prestasi yang pernah dimiliki oleh Ayu Ting-Ting inilah yang kemudian

dimanfaatkan oleh perusahaan untuk menjadikannya sebagai selebriti endorser.

Perusahaan yang sekarang ini menjadikan Ayu Ting-Ting sebagai selebriti endorser

produknya adalah perusahaan Naavagreen. Mengkajinya dalam media sosial

Instagram dimana media sosial Instagram adalah media baru di dunia pemasaran

online dan salah satu tools-nya yang sedang menjadi tren yaitu pada penggunaan

celebrity endorser atau Selebgram. Melalui rute periferal, celebrity endorser akan

memberikan pengaruh positif dikarenakan iklan melalui media elektronik hanya

berdurasi sekitar kurang lebih 30 detik (Shimp, 2003)

Iklan pada akun Instagram Naavagreen mempersuasi followers untuk melakukan

pembelian dengan melalui central route. Followers Instagram Naavagreen mengkritisi

penyampaian pesan iklan tersebut, karena followers Instagram Naavagreen selektif

terhadap keputusan pembelian produk yang ditawarkan Naavagreen dan ditujukan

untuk mengetahui kesesuaian produk yang diiklankan dengan memposting berupa

photo dan caption yang disampaikan oleh admin Naavagreen. Hasil pertimbangan dan

evaluasi followers Instagram Naavagreen belum membuat yakin untuk memutuskan

pembelian sehingga followers Instagram Naavagreen melakukan pencarian informasi

terhadap produk yang ditawarkan oleh admin Naavagreen. Disamping memiliki daya

tarik endorser dan kepercayaan yang tinggi dari followers di Instagram, membuat

selebriti endorser Ayu Ting-Ting dipandang sebagai seorang selebriti yang memiliki

keahlian yang cukup baik. Kondisi ini ditunjukkan dengan penilaian followers di

Instagram yang tinggi pada kemampuan memerankan karakter tokoh dengan baik,

mempunyai keahlian dalam berakting, mempunyai prestasi, pengalaman sebagai artis

dan bintang iklan, dan memiliki keterampilan baik dalam beriklan.

KESIMPULAN

Berdasarkan analisis deskriptif menyatakan bahwa penggunaan selebriti sebagai

endorser dapat menarik perhatian masyarakat dan dapat mempengaruhi konsumen

untuk membeli produknya. Hasil penelitian ini juga menyatakan bahwa daya tarik

dari endorser antara lain popularitas, fisik, dan performa. Ayu merupakan artis yang

paling banyak memiliki followers di media sosial khususnya Instagram. Perempuan

kelahiran depok itu berhasil menarik perhatian masyarakat, terbukti saat single-nya

„Alamat Palsu‟ yang liriknya mudah diingat dan pada single tersebut Ayu Ting-Ting

mendapatkan penghargaan.

Penampilan Ayu dalam kesehariannya terbilang sederhana, hal itu yang membuat

ayu, sesuai dengan namanya. Orang boleh tidak menyukainya, namun itu justru jadi

daya tarik tersendiri. Bukti yang paling nyata adalah jumlah pengikutnya yang kian

meningkat. Banyak orang yang memanfaatkan popularitas Ayu, salah satunya

perusahaan Naavagreen yang memilih Ayu Ting-Ting sebagai selebriti endorser,

pada tahun 2016. Salah satu perawatan yang dipromosiin oleh

Ayu Ting-Ting melalui Instagram yaitu Skin Tightening Therapy, Perawatan ini bisa

membuat pipi menjadi tirus, jika perawatan tersebut dilakukan sebulan satu sampai

dua kali tergantung kulit. Hal tersebut sangat menarik perhatian, terlihat dari likers

(penyuka) sebanyak 29.955, dan mendapatkan komentar sebanyak 2453. Likers di

atas jumlah 2.000 dikatakan berhasil menarik perhatian pengguna Instagram terutama

followers Naavagreen. Media sangat mempengaruhi popularitas Ayu, yang artinya

selain faktor personal terdapat faktor-faktor lain yang berhasil membentuk Ayu

sampai saat ini termasuk juga peran media sosial yang cukup penting.

Daya tarik fisik meliputi kecantikan dan keanggunan. Ayu Ting-Ting merupakan

salah satu artis yang cantik dan anggun. Terlihat pada saat admin Naavagreen

memposting foto Ayu Ting-Ting sedang mengenakan jilbab, postingan foto berjilbab

tersebut bermaksud untuk memperingati hari raya Idul Adha. Pada foto tersebut Ayu

Ting-Ting terlihat sangat cantik, dengan balutan jilbab berwarna hijau dan tersenyum

lebar. Daya tarik ini menjadi dimensi yang penting untuk image suatu produk yang

diwakili oleh selebriti tersebut. Performa dalam bidang pekerjaan yaitu untuk

menyebutkan prestasi yang telah dicapai. Prestasi-prestasi yang telah di dapat Ayu

Ting-Ting yaitu Lewat album “Best of Ayu Ting-Ting”, Ayu mencatatkan prestasi

dengan menorehkan platinum lewat penjualan albumnya, “Best of Ayu-Ting Ting”.

Album Ayu TingTing terjual lebih dari 150.000 kopi penjualan di Indonesia dan pada

ajang Indonesian Dangdut Awards 2016, Ayu Ting-Ting berhasil memenangkan dua

buah pernghargaan sekaligus. Ayu berhasil memenangkan kategori "Penyanyi

Dangdut Solo Wanita Terpopuler" dan "Lagu Terpopuler-Sambalado". Prestasi yang

pernah dimiliki oleh Ayu Ting-Ting inilah yang kemudian dimanfaatkan oleh

perusahaan untuk menjadikannya sebagai selebriti endorser. Perusahaan yang

sekarang ini menjadikan Ayu Ting-Ting sebagai selebriti endorser produknya adalah

perusahaan Naavagreen

Daftar Pustaka

No Title. (n.d.). Retrieved from https://web.facebook.com/NaavagreenIndonesia/?ref=br_rs

Royan, F. . (2004). Marketing Celebrities. Selebriti dalam Iklan dan Strategi Selebriti Memasarkan Diri Sendiri. Jakarta: Elex Media Komputindo.

Shimp, T. (2003). Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: erlangga.

Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung: Alfabeta.

Suryadi, D. (2006). Promosi Efektif. Yogyakarta: Tugu Publisher.

Referensi Internet

http://www.topbrand-award.com/top-brand-survey/surveyresult/top_brand_index_2016_fase_2 (diakses 9 Mei 2017)

https://web.facebook.com/NaavagreenIndonesia/?ref=br_rs (diakses 9 Mei 2017)

http://www.biografiku.com/2013/12/biografi-kevin-systrom-pendiriinstagram_5.html (diakses 13 Mei 2017)

https://bisnis.tempo.co/read/news/2017/07/26/090894605/45-jutapengguna-instagram-indonesia-pasar-terbesar-di-asia (diakses 10 Agustus 2017)

http://www.naavagreen.com/ (diakses 10 Agustus 2017)

https://gozzip.id/img/48217/ (diakses 25 September 2017) http://www.definisimenurutparaahli.com/ (diakses 3 November 2017) http://www.bintang.com/ (diakses 3 November 2017)

onlysenja.files.wordpress.com · web viewayu ting-ting's popularity in the entertainment...

Documents