universitas multimedia nusantara tangerang 2021
TRANSCRIPT
PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL AIR
MINUM KEMASAN BOLESA DARI BANGKA BELITUNG
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Grisella Etienne
NIM : 00000020711
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2021
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Grisella Etienne
NIM : 00000020711
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni dan Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Tugas Akhir :
PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL AIR MINUM KEMASAN
BOLESA DARI BANGKA BELITUNG
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan
belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas
Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan
pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali
arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,
apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam
pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang
berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 04 Januari 2021
Grisella Etienne
Tangerang,
. Pembimbing
19 Januari 2021
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR
PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL
AIR MINUM DALAM KEMASAN BOLESA
DARI BANGKA BELITUNG
Oleh
Nama : Grisella Etienne
NIM : 00000020711
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni dan Desain
iv
KATA PENGANTAR
Pertama-tama penulis mengucapkan puji syukur kepada Tuhan Yang
Maha Esa atas kesempatan dan waktu yang diberikan dalam menulis laporan tugas
akhir sehingga penulis dapat meneyelesaikan proposal Tugas Akhir yang berjudul
“Perancangan Ulang Identitas Visual Air Minum Kemasan Bolesa dari Bangka
Belitung”. Proposal Tugas Akhir ini disusun atas ketertarikan penulis dalam
membahas salah satu air kemasan yang paling dikenali di Bangka Belitung yakni
Bolesa. Topik ini dipilih karena pengalaman penulis saat mengamati identitas
visual pada Bolesa yang tidak konsisten.
Topik ini dianggap penting karena masyarakat Bangka Belitung yang telah
mengenal produk Bolesa sejak awal dapat merasa ragu dan sulit untuk
mempercayai produk Bolesa karena memiliki identitas visual yang tidak
konsisten. Penting juga bagi sebuah produk untuk menyampaikan dengan baik
nilai yang ingin disampaikan dengan identitas yang jelas. Target pembaca dari
proposal ini adalah sesama mahasiswa maupun masyarakat luas yang
membutuhkan informasi mengenai proses desain yang baik dan konsisten
terhadap identitas visual produk air kemasan Bolesa.
Dalam penyusunan proposal Tugas Akhir ini penulis mendapatkan beberapa hal
yang dapat dipelajari yakni menjadi lebih sabar dan teliti dalam mengatasi segala
permasalahan yang ada serta melakukan pengaturan waktu sehingga dapat
melakukan proses sesuai jadwal. Penulis berharap dengan pembuatan proposal ini,
pembaca mendapatkan pengetahuan baru yang ke depannya dapat digunakan dan
dimanfaatkan sebagai contoh atau referensi.
v
Penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada orang-orang yang telah
mendukung dan membantu penulis sehingga tugas akhir ini dapat selesai. Adapun
ucapan terima kasih ditujukan kepada:Ketua Program Studi:
1. Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual, Bapak
Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds.
2. Gideon K.F.H. Hutapea, S.T., M.Ds. selaku dosen pembimbing dan
dosen mata kuliah Seminar yang telah memberikan arahan dan
masukan kepada penulis hingga proses perancangan tugas akhir ini
selesai.
3. Nadia dari Batik Banten Mukarnas selaku narasumber yang telah
memberikan banyak informasi mengenai batik Banten.
4. Elvira, Fenina, Averina, Nafira, Saskia, Bobby, Gabriela, Teo, dan
Aldy selaku teman seperjuangan penulis.
5. Keluarga dekat penulis yang menemani dan memberikan dukungan
moral selama proses pengerjaan tugas akhir.
Tangerang, 06 Januari 2021
Grisella Etienne
vi
ABSTRAKSI
Proposal Tugas Akhir ini disusun atas ketertarikan penulis dalam membahas salah
satu air kemasan yang paling dikenali di Bangka Belitung yakni Bolesa. Topik ini
dipilih karena pengalaman penulis saat mengamati identitas visual pada Bolesa
yang tidak konsisten. Seperti identitas visual pada kemasan kardus dengan
kemasan galon yang sangat berbeda. Sehingga para konsumen dapat
menimbulkan rasa ragu dan sulit untuk mempercayai produk Bolesa. Kesan air
minum sehat untuk keluarga yang digunakan sebagai nilai yang ingin disampaikan
tetapi tidak tersampaikan dengan baik dari identitas yang dimiliki. Topik ini
dianggap penting karena masyarakat Bangka Belitung yang telah mengenal
produk Bolesa sejak awal dapat merasa ragu dan sulit untuk mempercayai produk
Bolesa karena memiliki identitas visual yang tidak konsisten. Penting juga bagi
sebuah produk untuk menyampaikan dengan baik nilai yang ingin disampaikan
dengan identitas yang jelas. Metode penelitian yang dilakukan dalam perancangan
media informasi ini adalah metode kualitatif berupa wawancara dan observasi
lapangan. Melalui perancangan identitas visual ini, diharapkan masyarakat
Bangka Belitung, dapat lebih mudah mengenal juga membedakan antar produk air
minum dalam kemasan.
Kata kunci : Merek, konsistensi, dan kepercayaan
vii
ABSTRACT
This Final Project Proposal is prepared based on the writer's interest in
discussing one of the most recognizable bottled water in Bangka Belitung, namely
Bolesa. This topic was chosen because of the author's experience when observing
the inconsistent visual identity of Bolesa. Like the visual identity of cardboard
packaging with very different gallons. So that consumers can cause doubt and
find it difficult to trust Bolesa products. The impression of healthy drinking water
for the family is used as a value to be conveyed but is not conveyed properly from
the identity they have. This topic is considered important because the people of
Bangka Belitung who have known Bolesa products from the start can feel doubtful
and find it difficult to trust Bolesa products because they have an inconsistent
visual identity. It is also important for a product to properly convey the value it
wants to convey with a clear identity. The research method used in designing this
information media is a qualitative method in the form of interviews and field
observations. Through designing this visual identity, it is hoped that the people of
Bangka Belitung will find it easier to recognize and differentiate between bottled
drinking water products.
Keywords: Brand, consistency, and trust
viii
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT .................... II
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR/SKRIPSI* ............................ III
KATA PENGANTAR ......................................................................................... IV
ABSTRAKSI ........................................................................................................ VI
ABSTRACT ........................................................................................................ VII
DAFTAR ISI ..................................................................................................... VIII
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... XII
DAFTAR TABEL ......................................................................................... XVIII
DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... XIX
BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1
1.1. Latar Belakang .......................................................................................... 1
1.2. Rumusan Masalah ..................................................................................... 3
1.3. Batasan Masalah........................................................................................ 3
1.4. Tujuan Tugas Akhir .................................................................................. 4
1.5. Manfaat Tugas Akhir ................................................................................ 4
1.5.1. Manfaat bagi Penulis ...................................................................... 4
1.5.2. Manfaat bagi Orang Lain ............................................................... 4
1.5.2. Manfaat bagi Universitas ............................................................... 4
ix
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 5
2.1. Brand ......................................................................................................... 5
2.1.1. Definisi Brand ................................................................................ 5
2.1.2. Fungsi Brand .................................................................................. 5
2.2. Brand Equity ............................................................................................. 6
2.2.1. Brand Awareness ........................................................................... 6
2.2.2. Brand Associations ........................................................................ 6
2.2.3. Brand Loyality ................................................................................ 7
2.3. Brand Strategy .......................................................................................... 7
2.3.1. Brand Personality .......................................................................... 7
2.3.2. Brand Value ................................................................................... 8
2.3.3. Brand Positioning .......................................................................... 8
2.4. Brand Identity............................................................................................ 8
2.4.1. Jenis-Jenis Identitas Visual ............................................................ 9
2.4.2. Perancnagan Identitas Visual ....................................................... 11
2.5. Logo ........................................................................................................ 12
2.5.1. Definisi Logo ............................................................................... 12
2.5.2. Fungsi Logo ................................................................................. 12
2.5.3. Jenis-jenis Logo ........................................................................... 12
2.6. Typeface .................................................................................................. 17
2.6.1. Anaomi Typeface ......................................................................... 17
2.6.2. Jenis-jenis Typeface ..................................................................... 18
2.7. Supergraphic ........................................................................................... 19
x
2.8. Warna ...................................................................................................... 20
2.9. Grid System ............................................................................................. 21
2.10. Graphic Standard Manual ...................................................................... 23
2.11. Air Minum Dalam Kemasan ................................................................... 24
BAB III METODOLOGI .................................................................................. 26
3.1. Metodologi Pengumpulan Data ............................................................. 26
3.1.1. Wawancara ................................................................................... 26
3.1.2. Observasi Lapangan ..................................................................... 30
3.1.3. Kuisioner ...................................................................................... 31
3.1.4. Analisis Logo ............................................................................... 34
3.1.5. Studi Eksisting ............................................................................. 36
3.1.5.1. STP ............................................................................... 39
3.1.5.2. SWOT .......................................................................... 39
3.1.6. Studi Referensi ............................................................................. 40
3.2. Metodologi Perancangan ......................................................................... 41
3.2.1. Conducting Research ................................................................... 41
3.2.2. Clarifying Strategy ....................................................................... 42
3.2.3. Designing Identity ........................................................................ 42
3.2.4. Creating Touchpoints ................................................................... 43
3.2.5. Managing Assets .......................................................................... 43
BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ............................ 44
4.1. Strategi Perancangan ............................................................................... 44
xi
4.1.1. Perancangan Logo ........................................................................ 57
4.1.2. Perancangan Supergrafis .............................................................. 67
4.1.3. Perancangan Imagery ................................................................... 70
4.1.4. Creating Touchpoints ................................................................... 72
4.1.4.1. Perancangan Graphic Standard Manual ...................... 73
4.1.4.2. Perancangan Media Utama Packaging ........................ 76
4.1.4.3. Perancangan Media Utama Marketing Collateral ....... 79
4.1.4.4. Perancangan Media Pendukung Stationary ................. 82
4.1.4.5. Perancangan Media Pendukung Identification Signage 86
4.2. Analisis Perancangan .............................................................................. 86
4.2.1. Analisis Graphic Standard Manual ............................................. 87
4.2.2. Analisis Media Utama dan Pendukung ........................................ 94
4.2.2.1. Analisis Media Utama Packaging ................................ 94
4.2.2.2. Analisis Media Utama Marketing Collateral ............... 96
4.2.2.3. Analisis Media Pendukung Stationary ......................... 99
4.2.2.2. Analisis Media Pendukung Identification Signage ...... 96
4.3. Budgeting .............................................................................................. 105
BAB V PENUTUP ............................................................................................. 111
5.1. Kesimpulan ........................................................................................... 111
5.2. Saran ...................................................................................................... 112
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... XIV
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Contoh New Company ......................................................................9
Gambar 2.2. Contoh Name Change ......................................................................9
Gambar 2.3. Contoh Revitalization to Stay Relevant ..........................................10
Gambar 2.4. Contoh Revitalization to Ensure Continued Success .....................10
Gambar 2.5. Contoh Reposition ..........................................................................10
Gambar 2.6. Contoh Logotype ............................................................................13
Gambar 2.7. Contoh Lettermark .........................................................................13
Gambar 2.8. Contoh Symbol ...............................................................................13
Gambar 2.9. Contoh Pictorial Symbol ................................................................14
Gambar 2.10. Contoh Abstract Symbol .................................................................14
Gambar 2.11. Contoh Nonrepresentational and Nonobjective .............................15
Gambar 2.12. Contoh Character Icon ..................................................................15
Gambar 2.13. Contoh Combination Mark ............................................................16
Gambar 2.14. Contoh Emblem ..............................................................................16
Gambar 2.15. Contoh Pembagian Anatomi Typeface ...........................................18
Gambar 2.16. Contoh Hue ....................................................................................20
Gambar 2.17. Contoh Value ..................................................................................21
Gambar 2.18. Contoh Saturation ..........................................................................21
Gambar 2.19. Contoh Single Coumn Grid ............................................................22
Gambar 2.20. Contoh Multi Column Grid ............................................................22
Gambar 2.21. Contoh Modular Grid ....................................................................22
Gambar 2.22. Contoh Graphic Standard Manual.................................................24
xiii
Gambar 3.1. Wawancara dengan Pak Iwan – 30 September 2020 .................... 29
Gambar 3.2. Hasil Observasi Lapangan ..............................................................30
Gambar 3.3. Hasil Observasi Lapangan ..............................................................30
Gambar 3.4. Hasil Observasi Lapangan ..............................................................31
Gambar 3.5. Rumus Slovin .................................................................................31
Gambar 3.6. Beberapa Pesan Konsumen ............................................................32
Gambar 3.7. Pendapat Konsumen .......................................................................32
Gambar 3.8. Logo Bolesa ...................................................................................35
Gambar 3.9. Hasil Observasi ..............................................................................35
Gambar 3.10. Referensi Logo ...............................................................................40
Gambar 4.1. Mindmapping Brand ......................................................................45
Gambar 4.2. Mindmapping Brand Mantra .........................................................53
Gambar 4.3. Tabel Proses Visualisasi Brand Mantra .........................................53
Gambar 4.4. Moodboard .....................................................................................59
Gambar 4.5. Jenis Tipografi ................................................................................60
Gambar 4.6. Variasi Ketebalan Huruf Segoe UI ................................................61
Gambar 4.7. Warna Skala Nilai PH Air ..............................................................62
Gambar 4.8. Sketsa Alternatif Logo ...................................................................62
Gambar 4.9. Digitalisasi Sketsa ..........................................................................63
Gambar 4.10. Sketsa Logo yang Dipilih dan Didigitalisasikan ............................63
Gambar 4.11. Alternatif Logo Digital Lainnya.....................................................64
Gambar 4.12. Logo Final ......................................................................................64
Gambar 4.13. Panduan Warna Utama ...................................................................65
xiv
Gambar 4.14. Warna Logo Alternatif ...................................................................66
Gambar 4.15. Clear Space ....................................................................................66
Gambar 4.16. Minimum Size .................................................................................67
Gambar 4.17. Sketsa Manual Supergrafis .............................................................67
Gambar 4.18. Alternatif Digital Supergrafis .........................................................68
Gambar 4.19. Digitalisasi Supergrafis ..................................................................68
Gambar 4.20. Supergrafis yang Dipilih ................................................................69
Gambar 4.21. Supergrafis dalam Grid ..................................................................69
Gambar 4.22. Panduan Penggunaan Supergrafis ..................................................70
Gambar 4.23. Imagery Fotografi...........................................................................71
Gambar 4.24. Panduan Preset Foto .......................................................................72
Gambar 4.25. Single Column Grid........................................................................72
Gambar 4.26. Module Grid ...................................................................................73
Gambar 4.25. Single Column Grid........................................................................72
Gambar 4.26. Module Grid ...................................................................................73
Gambar 4.27. Tampilan Perencanaan Halaman GSM ..........................................74
Gambar 4.28. Referensi Buku GSM .....................................................................74
Gambar 4.21. Supergrafis dalam Grid ..................................................................69
Gambar 4.22. Panduan Penggunaan Supergrafis ..................................................70
Gambar 4.23. Imagery Fotografi...........................................................................71
Gambar 4.24. Panduan Preset Foto .......................................................................72
Gambar 4.25. Single Column Grid........................................................................72
Gambar 4.26. Module Grid ...................................................................................73
xv
Gambar 4.27. Tampilan Perencanaan Halaman GSM ..........................................74
Gambar 4.28. Referensi Buku GSM .....................................................................74
Gambar 4.29. Tampilan Desain GSM dengan menggunakan Grid ......................75
Gambar 4.30. Tampilan Akhir Cover Depan dan Belakang .................................75
Gambar 4.31. Tampilan Beberapa Halaman pada GSM .......................................76
Gambar 4.32. Penerapan Layout pada Stiker Kemasan Botol Plastik 600ml .......76
Gambar 4.33. Penerapan Layout pada Print Kemasan Kardus Bolesa .................77
Gambar 4.34. Desain Stiker Kemasan untuk Botol Plastik 600 ml ......................77
Gambar 4.35. Desain StikerKemasan untuk Botol Plastik 1500 ml .....................77
Gambar 4.36. Desain Stiker Kemasan untuk Galon 19 Liter ................................78
Gambar 4.37. Desain Penutup Plastik Kemasan untuk Gelas Plastik 240 ml ......78
Gambar 4.38. Desain Print Kemasan untuk Kardus 35 x 23 cm ..........................78
Gambar 4.39. Desain Visual Truk Pengangkut Produk Bolesa ............................79
Gambar 4.40. Tampilan Sketsa Kaos Biasa dan Kaos Berkerah ..........................80
Gambar 4.41. Desain Seragam Kaos Karyawan ...................................................80
Gambar 4.42. Desain Seragam Kaos Berkerah Karyawan ...................................81
Gambar 4.43. Desain Struk Transaksi Pembayaran ..............................................82
Gambar 4.44. Penerapan Layout pada Kartu Nama ..............................................83
Gambar 4.45. Desain Kartu Nama ........................................................................83
Gambar 4.46. Penerapan Layout pada Kop Surat .................................................84
Gambar 4.47. Desain Kop Surat ...........................................................................84
Gambar 4.48. Penerapan Layout pada Kartu Identitas..........................................85
Gambar 4.49. Desain Kartu Identitas ....................................................................85
xvi
Gambar 4.50. Desain Identification Signage ........................................................86
Gambar 4.51. Tampilan Cover Depan ..................................................................87
Gambar 4.52. Pembuka GSM ...............................................................................88
Gambar 4.53. Tampilan Tentang Brand ...............................................................88
Gambar 4.54. Tampilan Strategi Brand ................................................................89
Gambar 4.55. Tampilan Halaman Tentang Logo .................................................90
Gambar 4.56. Tampilan Aplikasi Media Packaging .............................................91
Gambar 4.57. Tampilan Aplikasi Media Marketing Collateral ............................91
Gambar 4.58. Tampilan Aplikasi Media Stationary .............................................92
Gambar 4.59. Tampilan Aplikasi Media Signage .................................................92
Gambar 4.60. Tampilan Cover Belakang ..............................................................93
Gambar 4.61. Tampilan Mockup GSM .................................................................93
Gambar 4.62. Pengaplikasian Desain Pada Kemasan Botol Plastik .....................95
Gambar 4.63. Pengaplikasian Desain Pada Kemasan Galon ................................95
Gambar 4.64. Pengaplikasian Desain Pada Kemasan Kardus, Gelas Plastik .......96
Gambar 4.65. Mobil Truk Pengangkut Produk .....................................................97
Gambar 4.66. Seragam Kaos Karyawan ...............................................................98
Gambar 4.67. Seragam Kaos Berkerah Karyawan ...............................................98
Gambar 4.68. Perlengkapan Karyawan .................................................................99
Gambar 4.69. Struk Transaksi Pembayaran ..........................................................99
Gambar 4.70. Kartu Nama Perusahaan ...............................................................100
Gambar 4.71. Kop Surat .....................................................................................101
Gambar 4.72. Amplop .........................................................................................102
xvii
Gambar 4.73. Kartu Identitas Karyawan ............................................................103
Gambar 4.74. Stempel .........................................................................................103
Gambar 4.75. Identification Signage ..................................................................104
xviii
DAFTAR TABEL
Gambar 3.1. Tabel Perbandingan Kompetitor ...................................................... 37
Gambar 4.1. Tabel Brand Brief ............................................................................. 46
Gambar 4.2. Tabel Brand Mantra .........................................................................52
Gambar 4.3. Tabel Creative Brief ..........................................................................54
Gambar 4.4. Tabel Budgeting .............................................................................105
xix
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: TRANSKRIP DATA HASIL KUISIONER ........................ xvi
LAMPIRAN B: FORM BIMBINGAN............................................................. xvi