Nama : Nida Ankhofiyya

NIM : 1210402058

Jur//Kls/smstr : KPI/III/B

Mata kuliah : Dasar-dasar Siaran

Radio dan Tv

TUGAS TAMBAHAN UJIAN AKHIR SEMESTER DASAR-DASAR SIARAN RADIO

IKLAN DAN SPONSOR TV

A. Pengertian Iklan

Definisi IklanMenurut Kotler (2002:658), periklanan didefinisikan sebagai bentuk

penyajian dan promosi ide,barang atau jasa secara nonpersonal oleh suatu sponsor

tertentu yang memerlukan pembayaran.Menurut Rhenald Kasali (1992:21), secara

sedrhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang

ditujukan oleh suatu masyarakat lewat suatu media. Namun demikian, untuk

membedakannya dengan pengumuman biasa, iklan lebih diarahkan untuk membujuk

orang supaya membeli.

Menurut PPPI dalam situsnya, terdapat definisi bahwa periklanan sebagai segala

bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan melalui suatu, dibiayai oleh

pemrakarsa yang dikenal,serta ditujukan untuk kepada sebagian atau seluruh

masyarakat.Secara umum, iklan merupakan suatu bentuk komunikasi nonpersonal yang

menyampaikan informasi berbayar sesuai keinginan dari institusi/sponsor tertentu melalui

media massa yang bertujuan memengaruhi/mempersuasi khalayak agar membeli suatu

produk atau jasa.

B. Karakteristik Iklan

Iklan memiliki beberapa karakteristik, antara lain:

a. Suatu bentuk komunikasi yang berbayar.

b. Nonpersonal komunikasi.

c. Menggunakan media massa sebagai massifikasi pesan.

d. Menggunakan sponsor yang teridentifikasi.

e. Bersifat mempersuasi khalayak.

f. Bertujuan untuk meraih audiens sebanyak-banyaknya.

C. Jenis Iklan Berdasarkan tujuannya

iklan diklasifikasikan menjadi 3 jenis, yakni

1. Iklan informative, Iklan ini mempunyai ciri-ciri sebagai berikut:

Bertujuan untuk membentuk atau menciptakan kesadaran/pengenalan dan

pengetahuan tentang produk atau fitur-fitur baru dari produk yang sudah ada.

Menginformasikan perubahan harga dan kemasan produk.- Menjelaskan cara

kerja produk.

Mengurangi ketakutan konsumen.

Mengoreksi produk

2. Iklan Persuasif (Persuasive Advertising) Iklan ini mempunyai cirri-ciri sebagai

berikut:

Bertujuan untuk menciptakan kesukaan, preferensi dan keyakinan sehingga

konsumen maumembeli dan menggunakan barang dan jasa.

Mempersuasif khalayak untuk memilih merk tertentu.

Menganjurkan untuk membeli

Mengubah persepsi konsumen.

Membujuk untuk membeli sekarang

3. Iklan Reminder (Reminder Advertising) Iklan ini mempunyai ciri-ciri sebagai

berikut:

Bertujuan untuk mendorong pembelian ulang barang dan jasa.

Mengingatkan bahwa suatu produk memiliki kemungkinan akan sangat

dibutuhkan dalamwaktu dekat.

Mengingatkan pembeli dimana membeli produk tersebut.

Menjaga kesadaran akan produk (consumer’s state of mind).

Menjalin hubungan baik dengan konsumen.4.

D. Contoh Iklana. Iklan Informatif

Iklan Sony Ericsson Z550 iIklan ini merupakan iklan informatif karena

membentuk atau menciptakan kesadaran/pengenalan dan pengetahuan tentang

produk atau fitur-fitur baru dari produk yang sudah ada.

Iklan Dji Sam SoeIklan ini juga tergolong sebagai iklan informatif karena

menginformasikan kepada khalayak mengenai kemasan produk Dji Sam Soe yang

baru, yakni kemasan 10 yang ditampilkan dengan tulisan berukuran besar. Tak

lupa iklan ini juga berusaha meyakinkan kepada khalayakbahwa mutu produk

tetap sama sejak tahun 1913, meskipun kemasan yang dihadirkanberbeda.

Iklan Coca Cola

E. Tariff iklan Televisi

Pada program Ceriwis yang berdurasi 1 jam ternyata durasi untuk program acara

adalah 31 menit 49 detik, iklan tersirat dalam program acara 7 menit 27 detik sedangkan

total durasi iklan jeda 18 menit 34 detik.

Berikut adalah analisa jenis produk iklan pada setiap jeda iklan dengan

mengkategorikan jenis iklan dalam kategori program stasiun TV:

o produk makanan dewasa,

o produk kecantikan,

o produk telekomunikasi,

o produk bahan bayi dan balita,

o produk obat serangga,

o produk pembersih,

o produk obat,

o produk minuman & es krim,

o produk pembalut,

o produk fashion, dan

o kendaraan.

Pada jeda iklan pertama ada dua iklan tentang program TV yang akan

ditayangkan, 3 produk makanan, 2 produk kecantikan, 3 produk telekomunikasi, 1

produk bahan makanan bayi, 1 produk obat serangga. Pada jeda iklan ke dua terdapat 2

iklan program televisi, 2 produk makanan, 2 produk kecantikan, 1 produk

telekomunikasi, 3 produk pembersih, 1 produk obat, 1 produk minuman & eskrim, dan 1

produk pembalut. Pada jeda iklan ke tiga terdapat satu program stasiun televisi, 1 produk

telekomunikasi, 1 produk obat, 4 prosuk minuman dan eskrim, 1 produk tas, 1 produk

kendaraan. Pada jeda iklan ke empat ada dua iklan program stasiun TV, 2 produk

kecantikan, 1 produk telekomunikasi, 2 produk obat, 3 produk minuman dan eskrim, 1

produk fashion. Pada jeda iklan ke lima terdapat 2 program stasiun tv, 2 produk makanan,

2 produk telekomunikasi, 1 produk makanan. 1 obat serangga, 3 produk minuman dan

eskrim, dan 1 produk kendaraan.

Berdasarkan total data di atas dapat dirangking mulai dari yang terbanyak sebagai

berikut :

o Jenis Iklan Persentase durasi

o Program TransTV 16,1 %

o Produk telekomunikasi 14,3 %

o Produk minuman 14,3 %

o Produk makanan 12,5 %

o Produk obat 12,5 %

o Produk kecantikan 10,7 %

o Produk pembersih 5,4 %

o Produk bayi & balita 3,6 %

o Produk fashion 3,6 %

o Produk kendaraan 3,6 %

o Produk obat serangga 1,8

o Produk pembalut 1,8 %

Berdasarkan tabel di atas ternyata pada satu program acara yang memiliki 6 jeda

iklan ada hal-hal yang menarik sebagai berikut :

o Dalam satu jeda iklan ternyata stasiun TV menayangkan iklan satu produk

dan juga kompetitornya. Contohnya pada produk telekomunikasi iklan

IM3 dengan iklan XL

o Ada juga iklan yang sama diputar ulang dalam satu jeda iklan yaitu iklan

biskuit bayi promina dan vitamin Nourish skin

o Iklan produk yang tidak memiliki kompetitor selama satu jam program TV

adalah biskuit bayi promina, Blueband margarin, Obat nyamuk Baygon,

Vitamin Scott’s emulsion, pembalut Laurier, Obat panadol, Vitamin

Nourish skin

Sebagai gambaran, TV-TV lokal mempunyai kisaran harga iklan sekitar Rp4 juta

untuk durasi 30 detik. Bandingkan dengan tarif iklan TV swasta nasional dengan durasi

yang sama, yang berkisar Rp10-20 juta. Berarti pada program Ceriwis yang berdurasi 1

jam dengan durasi iklan 31 menit 49 detik, maka TRANS-TV telah memperoleh

pendapatan iklan sebesar 960 juta. Sebuah nilai yang cukup fantastik. Melihat hal

tersebut perusahaan perlu mengkritisi stasiun TV yang sering menampilkan produk

kompetitor pada sesi iklan yang sama. Hal itu akan menyulitkan produk menancap pada

benak konsumen, karena konsumen dapat dengan segera membandingkan beberapa

produk sejenis sebelum melakukan keputusan pembelian. Sehingga efektivitas iklan di

TV tersebut tidak optimal. Bahkan akan lebih baik apabila dalam satu program acara,

iklan yang ditayangkan tidak saling berhadapan dengan kompetitornya.

F. Fungsi Iklan

Menurut Basu S Wastha dan Irawan (2000) dalam bukunya Manajemen

Pemasaran Modern, ada beberapa fungsi periklanan antara lain:

Memberi informasi

Periklanan dapat menambah nilai suatu barang atau jasa dengan memberikan

informasi kepada konsumen. Nilai yang diciptakan oleh periklanan ini disebut

faedah informasi. Dengan demikian periklanan menyediakan alat bagi penjual dan

pembeli untuk memberitahukan kepada pihak-pihak lain tentang kebutuhan

mereka, sehingga kebutuhan dan keinginan dapat dipenuhi dengan mengadakan

pertukaran yang memuaskan.

Membujuk atau mempengaruhi

Sering periklanan tidak bersifat memberi tahu saja tetapi juga membujuk kepada

konsumen potensial, dengan menyatakan bahwa suatu produk yang dihasilkan

lebih baik daripada produk lain

Menciptakan kesadaran

Dengan sebuah iklan, seseorang akan mempunyai kesan tertentu tentang apa yang

diiklankan. Untuk itu pemasang iklan harus melakukan perencanaan yang sebaik-

baiknya tentang warna, bentuk serta gaya yang menarik minat konsumen.

Memuaskan keinginan

Periklanan merupakan komunikasi yang efektif bagi penjual dalam memberikan

informasi tentang produk yang dapat memuaskan keinginan dan kebutuhan

konsumen

Sebagai alat komunikasi

Periklanan merupakan alat untuk membuka komunikasi dua arah antara penjual

dan pembeli sehingga dapat menimbulkan transaksi penjualan. Dalam hal ini

komunikasi dapat menunjukan cara-cara mengadakan pertukaran yang saling

memuaskan. Bagi pihak produsen mendapatkan keuntungan sedangkan bagi

pihak konsumen mendapatkan nilai guna dari produk yang dikonsumsi

Fungsi iklan dalam pemasaran adalah memperkuat dorongan kebutuhan dan

keinginan konsumen terhadap suatu produk untuk mencapai pemenuhan kepuasannya.

Agar iklan berhasil merangsang tindakan pembeli, menurut Djayakusumah (1982:60)

setidaknya harus memenuhi kriteria AIDCDA yaitu:

Attention : mengandung daya Tarik

Interest : mengandung perhatian dan mina

Desire : memunculkan keinginan untuk mencoba atau memiliki

Conviction : menimbulkan keyakinan terhadap produk

Decision : menghasilkan kepuasan terhadap produk

Action : mengarah tindakan untuk membeli

Referensi:

http://www.denbagus.com/jenis-jenis-iklan-berdasarkan-tujuannya/

http://www.iramavisual.com/index.php?

option=com_zoo&task=item&item_id=96&Itemid=2

http://onlymasagus.blogspot.com/2010/02/jenis-iklan-dan-contohnya.html

http://www.obrolin.com/showthread.php?t=44487

http://dimdimdikecapin.wordpress.com/2010/12/14/fungsi-iklan-tugas-

softskill/About these ads