FENOMENA MTV INDONESIA DAN STRATEGI

PEMASARANNYA

Sejarah MTV

1981 didirikan

1991 masuk Indonesia

1992 pindah ke

2003 pindah ke

Visi dan Misi MTV

Visi : Menghubungkan musik pada orang-orang

Misi : menjadikan musik sebagai media

ekpresi dalam menyampaikan pesan-pesan global

meningkatkan pengetahuan dan kepedulian anak muda dunia

Contoh Bumper MTV

Program-program Andalan MTV Indonesia

MTV Ampuh MTV Nongkrong Bareng MTV Budjang MTV Salam Dangdut MTV Bergadang MTV Getar Cinta MTV Global Room dsb

VJ MTV Indonesia

PEMASARAN

(Kotler-Amstrong;2008, p5) Pemasaran adalah proses dimana perusahaan menciptakan nilai bagi pelanggan dan membangun hubungan yang menguntungkan. Secara luas dapat didefinisikan sebagai proses sosial dan manajerial dimana pribadi atau organisasi memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui penciptaan dan pertukaran nilai dengan yang lain.

Analisis Pemasaran

Segmenting Targeting Positioning

Strategi Pemasaran

(Kotler-Amstrong,2008, p58) didefinisikan sebagai logika pemasaran dimana perusahaan berharap untuk menciptakan nilai pelanggan dan mencapai hubungan yang menguntungkan. Peusahaa menentukan pelanggan mana yang akan dilayani (segmenting dan targeting) dan bagaimana cara perusahaan melayaninya (Diferensiasi dan positioning).

Faktor-faktor yang mempengaruhi Strategi pemasaran

•faktor-faktor bersifat global yang umumnya berasal dari ekstenal

Makro

•faktor-faktor internal dan lingkungan sekitarMikro

Faktor Makro

Politik

Ekonomi

Sosial

Teknologi

Alam

Faktor Mikro

Perusahaan

Pemasok (Supplier)

Perantara Pemasaran (Distributor)

Pelanggan/Konsumen

Pesaing / Kompetitor

Model Strategi Pemasaran(Kotler -amstrong)

Model Bauran Pemasaran(Kotler-Amstrong ; 2008)

MODEL PARADIGMA STRATEGI GORECALIZATION (Wibowo)

Value process

Marketing mix

Value enhancer

Value Indicator

DifferentTactic

Creation tactic

Marketing Mix

Selling

Capture tactic

Positioning strategy

Targeting

Segmenting

mapping strategy

BRAND

Brand integrity

Brand image

Fitting strategy

Brand identity

Consistent global value

Coordinated Global Strategy Costimized local Tactic

PRODUCT LIFE CYCLE

Kompetitor MTV

DAFTAR PUSTAKA

Kotler, Philip, Amstrong, Gary, Prinsip-prinsip Marketing , Edisi 12, 2008

Kotler, Philip, Keller, Kevin, Manajemen Pemasaran Edisi 13, 2008

Wibowo, lili adi Dr. S.Sos,S. Pd, MM. Strategi Golrecalization pada perusahaan mutinasional.

TERIMA KASIH