EKONOMI MEDIA

Industri Film Internasional

ANTONIUS ARRY 0811220055

LEYVINA 0811223111

RIEZA S. FEBIANTI 0811223132

SATRIA DHARMATAMA 0811220036

Bab ini menganalisis faktor-faktor penentu keberhasilan ekonomi di industri film. Resiko strategi

pengurangan dari pihak Hollywood yang utama diteliti dan dijelaskan. Konsep struktur industri-

mendatang, integrasi vertikal dan kekuatan pasar adalah revisited, menggambar pada perbedaan antara

'jurusan' dan 'independen' dan pada contoh kontras disediakan oleh produksi film Eropa dan Amerika

Serikat dan sektor distribusi. Setelah mempelajari bab ini, Anda harus dapat:

1. Memahami sumber utama penghasilan tersedia untuk film

2. Menjelaskan keberhasilan ekonomi dari studio besar Hollywood

3. Menilai pentingnya fase distribusi dalam rantai pasokan vertikal untuk film

4. Analisis Kendala utama untuk investasi sektor swasta dalam 'independen'

produksi film

Pendapatan Film

Untuk memahami bagaimana industri film internasional bekerja, titik awal yang baik

adalah untuk mempertimbangkan berbagai sumber pendapatan untuk film. Iklan bioskop di

Inggris dan di seluruh Eropa mewakili kurang dari 1 persen dari belanja iklan keseluruhan

sehingga umumnya bukan sumber pendapatan untuk industri film (Asosiasi Periklanan, 2000: 6).

Film memperoleh sebagian besar pendapatan mereka dari biaya langsung atau tidak langsung

kepada konsumen untuk akses ke produk. Sejumlah film sukses juga berhasil menghasilkan

beberapa pendapatan royalti dari merchandise terkait.

Film cenderung memperoleh sebagian besar pendapatan mereka dalam tiga kategori

jendela rilis - bioskop box office (atau 'teater'), video dan televisi. Bioskop box office secara

tradisional telah menjadi sumber utama pendapatan tetapi pendapatan dari video (sewa dan ritel)

tumbuh sangat kuat sepanjang tahun 1980. Sejak pertengahan 1990-an proporsi pendapatan film

yang dicatat dengan jendela televisi telah meningkat pesat bersama pertumbuhan jumlah film

berbasis saluran berlangganan.

Ekonomi di sebagian besar dikembangkan, pengeluaran konsumen menonton film telah

berkembang dalam semua tiga kategori utama. Di Inggris, misalnya, pengeluaran di box office-

telah terus meningkat sejak pertengahan 1980-an berkat peningkatan tren di bioskop-menerus

(Gambar 6.1). Inggris bioskop penerimaan pada tahun 1997 - pada 139 juta - lebih tinggi

daripada di tahun lain sejak 1974. Kemajuan ini membalikkan pola sebelumnya jangka panjang

penurunan kehadiran bioskop mulai tahun 1950-an ketika televisi pertama mulai membangun

dirinya sebagai bentuk yang paling populer dari massa hiburan. Tapi pergi ke bioskop sebagai

kegiatan rekreasi telah meningkat popularitasnya sejak 1980-an, tidak hanya di Inggris tapi juga

di kebanyakan negara Eropa lainnya dan seterusnya.

Kinerja sebuah film di bioskop atau fase 'pameran' secara tradisional sangat penting

dalam hal mendapatkan penghasilan tetapi, pada kenyataannya, jendela sekunder dan tersier -

video dan televisi berlangganan - telah muncul sebagai sumber bahkan lebih menguntungkan

pendapatan untuk film industri selama dekade terakhir ini. Meskipun demikian, kinerja box

office dari film masih sangat penting karena, meskipun film cenderung memperoleh lebih

banyak uang pada tahap video dan televisi, itu di jendela rilis bioskop yang film cenderung untuk

membangun popularitas.

Tapi, sebagai sumber pengeluaran konsumen pada film, bioskop box office telah baik dan

benar-benar dikalahkan oleh uang yang dihabiskan untuk menyewa dan membeli video.

Pengeluaran Video tumbuh sangat kuat di samping penetrasi perekam kaset video (VCR)

kepemilikan pada tahun 1980. Sewa dimulai sebagai sumber pendapatan utama dari video dan

tetap begitu di banyak negara Eropa, tetapi dalam ritel Inggris langsung ke konsumen video

(tidak hanya film tetapi juga lainnya minat khusus program televisi) telah tumbuh menjadi

pencari nafkah lebih penting pendapatan.

Video merupakan mayoritas pengeluaran Film Inggris di awal 1990 tapi sekarang telah

diambil alih oleh sumber yang relatif pendapatan baru untuk film: langganan ke saluran film

televisi (lihat Tabel 6.1). Selama dekade terakhir, saluran film telah datang untuk mewakili

bentuk yang semakin penting dari pengeluaran konsumen pada film di seluruh Eropa. Saluran

distribusi utama melalui mana film yang dijual kepada konsumen telah berubah sejak 1980-an

dan mereka terus berkembang hari ini dengan, misalnya, munculnya video-on-demand (VOD)

dan cakram video digital (DVD) menempati lebih sentral peran dalam rantai distribusi.

Perdagangan menyediakan kemungkinan sumber pendapatan lain. Disney contohnya,

telah sukses dalam memanfaatkan kesempatan dan mengembangkan itu pada brand karakter.

Masalah yang ada bagi perfilman di Inggris maupun di negara-negara lain di dunia, adalah

besarnya pengeluaran konsumen domestic dari film-film akhirnya akan kembali pada Hollywoon

yang dominan. Industri film adalah benar-benar bisnis internasional, namun sector ini akan

masih tetap didominasi oleh Amerika.

Model Amerika

Industri Amerika terdiri dari dua cabang, studio mayor dan studio mandiri. Produser

produksi film mandiri Amerika cenderung menjadi pemain kecil atau minor dalam pasar

internasional bila dibandingkan dengan Hollywood mayor. Yang menguntungkan bagi industry

fim Hollywood adalah ukuran dan struktur. Ukuran di sini bukan hanya ukuran wilayah domestic

untuk tempat penyebaran output mereka, namun juga berhubungan dengan penyedianya, dalam

hal struktur, mereka memiliki gabungan perusahaan film yang aktivitasnya menjangkau produksi

dan distribusi.

Sektor independen terbuat dari semua produser film di dunia kecuali sector mayor.

Meskipun dalam beberapa kasus, ‘indeenden’ tidak seluruhnya terpisah dari ‘mayor’, namun ada

populasi besar internasional yang murni perusahaan pembuat film independen. Perbedaan utama

dari studio mayor Hollywood dan independen adalah bahwa semua ‘mayor’ adalah perusahaan

yang tergabung secara vertical yang menggabungkan produksi dan distribusi.

Struktur vertical dan penyebaran resiko

Industry film adalah industry yang memiliki resiko. Tidak sedikit film yang tidak

menghasilkan keuntungan. Biasanya dari sepuluh film yang dikeluarkan oleh Hollywood,

hanya dua yang paling sukses dan memberi keuntungan. Dari keuntungan yang dihasilkan dua

film ini diproduksi film lainnya akhirnya berjalan dan berlanjut. Untuk produser film

independen, akan sangat sulit untuk bisa merasakan perputaran uang yang seperti ini.

Semua keuangan diperlukan untuk membiayai pengembangan, produksi, dan pemasaran

dari sebuah film yang harus diangkat nantinya. Tapi pengembaliannya tidak bisa berjalan hingga

film mencapai layar lebar yang mana bisa terhitung selama tiga tahun umumnya. Jika produser

ikut dalam satu studio mayor, maka studio akan mengatur keuangan produksi dari dalam. Namun

produser independen harus mencari uang melalui distributor melawan penghasilan box-office

nantinya melalui peminjaman dan investasi oleh pihak ketiga.

Akumulasi kekuatan pasar membentang di semua tahap di rantai pasokan vertical

yang menciptakan sejumlah keuntungan penting bagi studio utama AS. Ini memastikan 

pameran yang luas dan karena itu pasar yang berposisi dominan menyediakan untuk penyediaan 

produk mereka sendiri. Semua film diproduksi, bahkan kegagalan, dapat dimasukkan ke

dalam bisnis distribusi untuk mencapai beberapa laba.  Karena control mereka atas rantai

pasokan, distributor utama dapat terlibat dalam praktek perdagangan seperti

'pesanan blok' - yaitu ketika peserta pameran diminta untuk mengambil film, termasuk

beberapa mereka tidak mungkin dinyatakan  telah  ingin  menunjukkan  yang  membantu

mengurangi risiko mereka (Hoskins dkk, 1997: 55-56). Integrasi vertikal juga berarti bahwa

tidak ada (atau kurang) pihak ketiga distributor.

Sektor produksi inggris

Keberhasilan film buatan AS di pasar internasional telah menciptakan kekhawatiran

tentang adat pembuatan film di negara lain.  Di seluruh Eropa, di mana film  domestik umumnya 

menjelaskan  pangsa  rendah dan menurun dari rumah pasar, dominasi jurusan Hollywood

telah menimbulkan pertanyaan tentang kelangsungan hidup ekonomi produksi film asli dan ten-

tang kebutuhan untuk intervensi pelindung. Situasi Inggris mencontohkan utama masalah yang

dihadapi di negara-negara. Ekonomi masalah dasar untuk Inggris produksi sektor, seperti se-

tiap industri produksi film nasional lainnya di Eropa, berasal dari ukuran dan strukturnya.

Ukuran merupakan masalah penting, tidak hanya dalam hal rumah pasar yang tersedia

tetapi juga dalam hal tingkat produksi sedang dilakukan. Sektor produksi Inggris menghasilkan

terlalu sedikit film setiap tahun menjadi kunci pemain di pasar internasional. Bagian

dari penjelasan untuk masalah ini dapat ditemukan dengan menganalisis anggaran rata-

rata ukuran film Inggris dan membandingkannya dengan yang ada  di Amerika Serikat.

Di bawah £ 6 juta per judul pada tahun 1998, biaya produksi rata-rata untukUK made film

itu jauh di bawah $ 50.000.000  anggaran  produksi  khas dari film besar di Amerika Serikat pada

tahun yang sama.  Kesenjangan antaraInggris dan AS anggaran secara substansial lebih luas

jika biaya pemasaran diperhitungkan. Pada tahun 1997, rata-rata P & A habiskan untuk sebuah

film Hollywood di wilayah tersebut sebesar $ 19 juta dibandingkan dengan rata-

rata menghabiskan dari £0.500.000 per judul untuk mempromosikan  film  Inggris (Hart

Wilden,1997: 21).  Jadi, hampir semua film yang dibuat oleh sektor  produksi Inggris

adalah proyek 'anggaran yang rendah dan mereka cenderung relatif kurang dipromosikan.

Struktur terfragmentasi dari industri Inggris merupakan kelemahan utama. Tidak ada pe-

rusahaan film tunggal produksi berputar keluar film cukup untuk memfasilitasi subsidi silang dan

efektif penyebaran risiko. Selain itu, produksi Inggris, distribusi dan pameran sektor yang secara

vertikal dipisahkan. Sektor produksi Inggris membuat film tapi tidak secara langsung terlibat

dalam distribusi maupun dalam pameran. Kurangnya integrasi domestik produksi dan dis-

tribusi merupakan masalah di Eropa lainnya sangat banyak negara juga. Pemisahan ini mem-

buat produsen dalam negeri dengan sangat sedikit leverage dalam hubungan mereka den-

gan rantai distribusi yang besar.

Distribusi di Inggris, seperti di seluruh Eropa, didominasi oleh Studio Hollywood. Di

Eropa, anak perusahaan  distribusi  tiga dari Jurusan AS - Paramount, Universal  dan Metro 

Goldwyn  Mayer – bergabung pasukan di pertengahan 1990-an di bawah naungan Serikat Inter-

nasional Gambar (UIP). Sisa empat - 20th Century Fox, Warner Brothers, Disney dan Sony / Co-

lumbia Pictures - masing - masing  distribusi  pegangan  mereka sendiri produk,  Disney  dengan

nama  Buena Vista.  Tabel 6.4  memberikan rincian dari box office  penerimaan oleh distributor 

pada tahun 1998. Hal ini menunjukkan bahwa lebih dari 80 persen box office Inggris dicatat oleh

produk didistribusikan oleh jurusan AS.

Hambatan untuk investasi pada produksi independen

Kekuatan distribusi AS telah mempengaruhi produksi film independen. Pembuat film in-

dependen kesulitan menjadi kesulitan untuk menarik investor untuk karya mereka. Sebuah

penelitian yang dilakukan atas nama Departemen Nasional Warisan di Inggris pada tahun 1996

mengidentifikasi tiga hambatan untuk pertumbuhan sektor produksi film Inggris yaitu struktur

industri, hambatan keuangan, dan masalah komunikasi (Middleton, 1996: 3). Menurut laporan

Middleton, hambatan terbesar adalah banyaknya pembuat film independen yang berada pada

level rendah tingkat keuangannya. Selain itu, distribusi film juga telah dikuasai oleh Amerika

Serikat. Hal-hal tersebut mengakibatkan resiko terlalu tinggi dan profit menjadi rendah sehingga

investor merasa akan rugi apabila mendanai sehingga investor menjadi merasa tidak tertarik

dengan film independen.

Selain dari investor, sumber keuangan lai adalah melalui industri televisi. Seperti yang

dilakukan oleh Channel Four. Televisi ini mendanai film independen untuk disiarkan di program

acaranya. Namun tidak dapat dipungkiri kebanyakan perusahaan televisi lebih memilih membeli

film Hollywood bekas daripada film baru karena lebih mampu untuk mendatangkan profit.

Untuk menanggulangi masalah ini, pembuat film independen disarankan untuk membuat produk

berbasis pasar yang tealh terbukti berhasil pada produk-produk Amerika. Namun ketakutan yang

terjadi adalah ketika sebuah produksi film independen berhasil, maka pendistribusian film akan

didominasi perusahaan besar yang tenttu saja keuntungan akan mengalir lebih besar kepada

distributor.

RESUME

Industri film saat ini adalah industri yang sedang berkembang. Dilihat dari banyaknya

persaingan – persaingan yang terjadi. Film Hollywood adalah industry film yang “menjuarai”

pasaran film di dunia saat ini. hal ini berlangsung lama dikarenakan industry film lainnya “ber -

jalan lambat” dalam berkembang. Salah satu faktornya adalah pendukungan dari pemerintah, kita

ambil contoh di Indonesia, industry film local di Indonesia kurang bisa “bangkit” dikarenakan

dukungan masyarakat dan pemerintah yang sangat kurang. Dari pihak pemerintah yang kurang

tegas dalam menindak pembajakan, dan masyarakat sebagai penikmat film bajakan, dimana hal

ini menyebabkan industry film Indonesia kurang bisa berkembang.

Selain Hollywood, ada juga bollywood, drama asia, drama korea, dan banyak lagi yang

mulai berkembang untuk saling bersaing di industry film. Mereka bisa berkembang karena

adanya dukunga lebih dari pemerintahnya. Seperti di india, dimana pemerintah membatasi ma-

suknya film bollywood di Negara mereka, selain untuk menjaga kualitas dan industry film local

mereka, juga untuk menjaga pengapdosian budaya barat yang berlebihan. Hal ini dirasa sangat

menarik dan realistis dalam mengusahakan kemajuan industry film di Indonesia. Jika saja pihak

yang berkepentingan dapat membantu.

Di Indonesia sendiri, perkembangan film local kurang begitu pesat, selain karena hal

yang dipaparkan diatas, juga karena banyaknya film luar yang di impor sehingga masyarakat

“terbiasa” mengkonsumsi film – film dengan budaya dan kualitas barat. Dan ketika disuguhkan

oleh kualitas Negara sendiri, masyarakat kurang begitu tertarik. Padahal diawal perkembangan

film di Indonesia, masyarakat bsangat antusias dalam menerima hal ini. awal dari perkemban-

gannya di Indonesia, film dijadikan sebagai alat propaganda, namun lambat laun sudah mulai

menjadi seni dalam berkomunikasi.

Biaya yang sangat besar dalam pembuatan film adalah salah satu penghambat perkam-

bangan film di Indonesia, karena pembuat film tidak memiliki banyak modal sedangkan pemer-

intah tidak menjamin sebuah program untuk memberi modal kepada para kreatif film. Saat ini

pendidikan mengenai perfilman sudah banyak di berikan di berbagai macam sekolah dan univer-

sitas, sehingga membuat generasi muda Indonesia semakin kreatif dalam pembuatan film. Hara-

pan dari mereka adalah adanya dukungan dari pemerintah agar perfilman di Indonesia bisa

berkembang dengan cepat.