CREATIVE BRIEF

Product / ServiceProduk yang akan kami pasarkan adalah produk teh hijau dalam kemasan Teh Pucuk Harum. Produk ini bukan merupakan market leader. Problem / Challenge SnapshotMasalah yang ada dari produk teh pucuk harum terdapat pada varian rasa yang hanya ada dua yaitu rasa original dan less sugar. Tindakan yang akan kita ambil untuk mengatasi masalah ini adalah menekankan pada konsumen bahwa teh pucuk harum, konsisten pada keaslian rasa teh alaminya. Role Of CommunicationTrial : karena produk teh ini , bukan merupakan brand leader. Diharapkan dapat menumbuhkan keinginan pembelian terhadap produk ini. Target AudienceAge : 10-35 tahunSex: laki-laki dan perempuanStatus: all status SES: B&CPendidikan: semua jenjangMasyarakat yang aktif dinamis dalam beraktifitas sehari-hari. Menyukai minuman yang mudah dibawa kemana-mana/praktis. Current BeliefsMasyarakat menginginkan varian rasa lain seperti produk competitor yang sudah ada. Desire Beliefs (Or outcome or action)Masyarakat menyadari keaslian rasa teh yang sesungguhnya .

Insight That Reveals How We Can Motivate ThemTeh pucuk harum merupakan teh hijau dalam kemasan yang terbuat dari pucuk daun teh alami pilihan . produk ini mendapatkan respon positif dari masyarakat walaupun masih terbilang produk baru. Teh pucuk harum menekankan keaslian rasa teh alaminya . Teh ini mudah ditemukan diberbagai tempat (swalayan,warung dll). Harga dari produk ini juga relative terjangkau .What Category Conventions Can We ChallengePendekatan yang akan digunakan adalah pendekatan emotional yang memfokuskan pada gaya hidup dari konsumen potensial.Driving Brand Idea Teh Pucuk Harum , Rasa Teh Terbaik Ada DipucuknyaWhat Is The ContextKami akan menggunakan media iklan cetak dan media iklan luar ruang , untuk meningkatkan awareness dari produk the pucuk harum .What Is The Press Release That Describe The Outcome ?Setelah iklan ditanyangkan , image dari teh pucuk harum ini semakin meningkat. Selain itu masyarakat juga semakin tahu bahwa teh pucuk harum terbuat dari pucuk daun teh yang alami. Dari hal tersebut, banyak konsumen yang beralih pada produk ini dan hasil penjualanpun meningkat dari sebelumnya.