tesis strategi pemasaran unit hemodialisis rumah …repository.unair.ac.id/29130/1/halaman...
TRANSCRIPT
STRATEGI PEMASARAN UNIT ...
i
TESIS
STRATEGI PEMASARAN UNIT HEMODIALISIS RUMAH SAKIT ROYAL SURABAYA MELALUI ASPEK 4C
(Customer, Competitor, Company, Change)
PRIMA RAHMADHANY
UNIVERSITAS AIRLANGGA FAKULTAS KESEHATAN MASYARAKAT
PROGRAM MAGISTER PROGRAM STUDI ADMINISTRASI DAN KEBIJAKAN KESEHATAN
SURABAYA 2015
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
TESIS PRIMA RAHMADHANY
STRATEGI PEMASARAN UNIT ...
ii
TESIS
STRATEGI PEMASARAN UNIT HEMODIALISIS RUMAH SAKIT ROYAL SURABAYA MELALUI ASPEK 4C
(Customer, Competitor, Company, Change)
PRIMA RAHMADHANY NIM 101314453042
UNIVERSITAS AIRLANGGA FAKULTAS KESEHATAN MASYARAKAT
PROGRAM MAGISTER PROGRAM STUDI ADMINISTRASI DAN KEBIJAKAN KESEHATAN
SURABAYA 2015
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
TESIS PRIMA RAHMADHANY
STRATEGI PEMASARAN UNIT ...
iii
STRATEGI PEMASARAN UNIT HEMODIALISIS RUMAH SAKIT ROYAL SURABAYA MELALUI ASPEK 4C
(Customer, Competitor, Company, Change)
TESIS
Untuk memperoleh gelar Magister Kesehatan Minat Studi Manajemen Pemasaran dan Keuangan Pelayanan Kesehatan
Program Studi Administrasi dan Kebijakan Kesehatan Fakultas Kesehatan Masyarakat
Universitas Airlangga
Oleh:
PRIMA RAHMADHANY NIM 101314453042
UNIVERSITAS AIRLANGGA FAKULTAS KESEHATAN MASYARAKAT
PROGRAM MAGISTER PROGRAM STUDI ADMINISTRASI DAN KEBIJAKAN KESEHATAN
SURABAYA 2015
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
TESIS PRIMA RAHMADHANY
STRATEGI PEMASARAN UNIT ...
iv
PENGESAHAN
Dipertahankan di depan Tim Penguji Tesis Minat Studi Manajemen Pemasaran dan Keuangan Pelayanan Kesehatan
Program Studi Administrasi dan Kebijakan Kesehatan dan diterima untuk memenuhi persyaratan guna memperoleh gelar
Magister Kesehatan (M.Kes.) pada tanggal 3 November 2015
Mengesahkan
Universitas Airlangga Fakultas kesehatan Masyarakat
Dekan,
Prof. Dr. Tri Martiana, dr., M.S. NIP 195603031987012001
Tim Penguji:
Ketua : Dr. Djazuly Chalidyanto, S.KM., M.ARS. Anggota : 1. Widodo J Pudjirahardjo, dr., M.S., M.PH., Dr.PH.
2. Dr. Nyoman Anita Damayanti, drg., M.S. 3. Dr. Windhu Purnomo, dr., M.S. 4. Sutjiati, dr., M.ARS.
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
TESIS PRIMA RAHMADHANY
STRATEGI PEMASARAN UNIT ...
v
PERSETUJUAN
TESIS Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar
Magister Kesehatan (M.Kes.) Minat Studi Manajemen Pemasaran dan Keuangan Pelayanan Kesehatan
Program Studi Administrasi dan Kebijakan Kesehatan Fakultas Kesehatan Masyarakat
Universitas Airlangga
Oleh:
PRIMA RAHMADHANY NIM 101314453042
Menyetujui, Surabaya, 3 November 2015
Pembimbing Ketua Pembimbing
Widodo J.P., dr., M.S., M.PH., Dr.PH. Dr. Nyoman Anita Damayanti, drg., M.S.
NIK 139131793 NIP 196202281989112001
Mengetahui, Ketua Program Studi Administrasi dan Kebijakan Kesehatan
Dr. Thinni Nurul Rochmah, Dra.Ec., M.Kes. NIP 196502111991032002
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
TESIS PRIMA RAHMADHANY
STRATEGI PEMASARAN UNIT ...
vi
PERNYATAAN TENTANG ORISINALITAS
Yang bertanda tangan dibawah ini, saya:
Nama : Prima Rahmadhany NIM : 101314453042 Program Studi : Kesehatan Masyarakat Minat Studi : Manajemen Pemasaran dan Keuangan Pelayanan
Kesehatan Angkatan : 2013 Jenjang : Magister
menyatakan bahwa saya tidak melakukan kegiatan plagiat dalam penulisan tesis saya yang berjudul:
STRATEGI PEMASARAN UNIT HEMODIALISIS RUMAH SAKIT ROYAL SURABAYA MELALUI ASPEK 4C
(Customer, Competitor, Company, Change)
Apabila suatu saat nanti terbukti melakukan tindakan plagiat, maka saya akan menerima sanksi yang telah ditetapkan. Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya.
Surabaya, 3 November 2015
Prima Rahmadhany
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
TESIS PRIMA RAHMADHANY
STRATEGI PEMASARAN UNIT ...
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT, karena atas limpahan rahmat dari-Nya, penulis dapat menyelesaikan tesis yang berjudul “Strategi Pemasaran Unit Hemodialisis Rumah Sakit Royal Surabaya Melalui Aspek 4C (Customer, Competitor, Company, Change)” dalam rangka menyelesaikan pendidikan magister di Fakultas Kesehatan Masyarakat Universitas Airlangga ini dengan lancar dan terselesaikan dengan baik.
Penelitian ini bertujuan mencari strategi pemasaran bagi unit hemodialisis RSRS. Rekomendasi dari peneliti seperti membuat fasilitas penunjang bai pengantar pasien dan menghitung ulang unit cost merupakan hasil akhir setelah diadakan survei, Focus Group Discussion dan telaah peneliti menggunakan alat analisis yaitu Matrix Ansoff. Penelitian ini tidak akan selesai dengan baik tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak baik secara langsung maupun tidak langsung. Terima kasih dan penghargaan terutama penulis sampaikan kepada Yth. Widodo J.P., dr., M.S., M.PH., Dr.PH. selaku pembimbing ketua dan Yth. Dr. Nyoman Anita D., drg., M.S. selaku pembimbing yang senantiasa memberikan petunjuk dan koreksi serta saran hingga terwujudnya tesis ini. Terima kasih dan penghargaan disampaikan pula kepada yang terhormat: 1. Prof. Dr. Moh. Nasich, S.E., M.T., Ak. selaku Rektor Universitas Airlangga
atas kesempatan dan fasilitas yang diberikan untuk mengikuti dan menyelesaikan pendidikan program Magister.
2. Prof. Dr. Tri Martiana, dr., M.S selaku Dekan Fakultas Kesehatan Masyarakat Universitas Airlangga.
3. Dr. Thinni Nurul Rochmah, Dra.Ec., M.Kes. selaku Ketua Program Studi Administrasi dan Kebijakan Kesehatan Fakultas Kesehatan Masyarakat.
4. Seluruh jajaran direksi dan staf di RS Royal Surabaya, RSI Jemursari dan RSAL Dr. Ramelan Surabaya yang memberikan waktu dan kesempatan.
5. Semua dosen di FKM yang telah memberikan ilmu dan pengetahuan yang banyak kepada penulis.
6. Teman-teman seperjuangan MPKPK 2012 yang telah memberikan semangat dan bantuannya sehingga tesis ini dapat selesai tepat pada waktunya
7. Kedua orang tuaku tercinta, mertua, suamiku tercinta, Alki Andana, dr. dan “pangeran kecilku” Andaru Surya Pramandana yang senantiasa memberikan semangat, bantuan, dan doanya sehingga penulis dapat menyelesaikan tesis ini.
Kepada semua pihak yang membantu saya dalam mengikuti pendidikan ini saya mengucapkan terima kasih. Semoga mendapatkan balasan pahala atas segala amal yang telah diberikan dan tesis ini berguna bagi penulis maupun pihak lain. Penulis sadar bahwa penyusunan tesis ini masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, penulis sangat mengharapkan saran dan kritik yang selanjutnya dapat membangun sekaligus sebagai bahan referensi bagi penulisan berikutnya.
Surabaya, 3 November 2015 Penulis
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
TESIS PRIMA RAHMADHANY
STRATEGI PEMASARAN UNIT ...
viii
SUMMARY
The Hemodialysis Unit Marketing Strategy of Surabaya Royal Hospital by Means of the 4 C’s Aspects: Customer, Competitor, Company, and Change.
At present the prevalence of chronic renal failure in Indonesia is
increasing. In the United States more than 380,000 patients with chronic renal failure are undergoing regular hemodialysis. In 2009 the prevalence of patients with end-stage renal disease in the United States had totaled 1,811 / 1,000,000 population; while the incidence rate of patients with end-stage renal disease in the same year was 371 / 1,000,000 population.
The results obtained from this study will be used to develop the marketing strategy in the Hemodialysis Unit based on the 4 C’s, namely, customer, competitor, company, and change aspects. These four features are interrelated in planning strategic steps to improve the utilization of the Hemodialysis Unit in Surabaya Royal Hospital. The problems derived from the study based on the 2014 medical record data on Surabaya Royal Hospital were the low utilization of the Hemodialysis Unit; that is, only 13.5% of the optimal capacity during January to December 2014.
The characteristics of the patients (customers) with end-stage renal disease in Surabaya Royal Hospital consisted of demographic factors, namely: patients age were between 50-60 years, majority of the patients were males, with at least high school education or equivalent, not working or self-employed, resided 5-10 kilometers from the hospital (geography); selected hemodialysis in Surabaya Royal Hospital because it is accessible and has good facilities (behavior); performed hemodialysis ushered by the family (psychographic) and had revenues between Rp.1,000,000 - Rp.5,000,000 monthly, which qualified the patient as belonging to the upper middle economy class or above.
The Haemodialysis Unit competitor condition as seen in terms of tariffs: the entire hemodialysis patients in Surabaya Royal Hospital were participants of the Social Security Administrator (BPJS); types of services: a large number of patients required blood transfusion and laboratory tests that were not routinely given, the length of hemodialysis services were given optimally 4-5 hours; the number of nephrologists in Surabaya Royal Hospital were still inadequate so that the references were given by specialists in internal medicine; to a certain extent the promotions were effective since the billboards were posted at the gateway of Surabaya Royal Hospital and leaflets were distributed to the public.
When viewing the condition of the company from the soft technology aspect, improvement of the administrative systems is required, namely, by setting up a special registration booth in the Hemodialysis Unit of the hospital. While, in terms of hard technology, there is pain due to the installation of AV Shunt in double lumen that can be overcome with palliative therapy, and there is noise due to the limited water RO. The promptness of the machine is reliable and the human resources in the Hemodialysis Unit are quite sociable, somewhat understanding and provide clear information about the proceedings for patients despite the
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
TESIS PRIMA RAHMADHANY
STRATEGI PEMASARAN UNIT ...
ix
inadequate number of nurses. Hence, in the absence of a nurse the duty will be taken over by the head of the hemodialysis installation.
In terms of external policy, the change factor conducted by Surabaya Royal Hospital is to be ready to receive the Social Security Administrator (BPJS) patients; but by making a recount which is related to the unit cost of the hemodialysis services. As for the internal policy, Surabaya Royal Hospital attempts to retain and increase the quality of the current services by accepting the Social Security Administrator (BPJS) inpatients but then again by imposing additional costs when the highest limit of expenses of the Indonesia Case Base Groups (INA CBG’S) of the patient is insufficient.
Based on the survey results in the three research hospitals, the researcher had conducted focus group discussions with the management of Surabaya Royal Hospital. Through the segmenting, targeting and positioning framework of thinking, the researcher and the management of the hospital analyzed the results of the 4 C’s until a tag line is reached, namely, “Hemodialysis Unit of Surabaya Royal Hospital is the first choice of safety and comfort for the Social Security Administrator (BPJS) patients”. After analyzing by way of segmenting, targeting and positioning, the resulting agreement is that the instrument used to obtain the grand strategy is by the Ansoff Matrix.
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
TESIS PRIMA RAHMADHANY
STRATEGI PEMASARAN UNIT ...
x
ABSTRACT
The prevalence of chronic kidney disease is increasing. Based on the 2009 survey conducted by the Indonesian Society of Nephrology (PERNEFRI), the prevalence of patients with end-stage renal disease in Indonesia was 12.5%. Unfortunately, the utilization of the Hemodialysis Unit in Surabaya Royal Hospital was only 13.5% of the optimal capacity from January to December 2014. Due to the low utilization of this unit, the management considers the need to improve the marketing strategies in order to give the maximum contribution to the hospital. The objective of this study is to find a marketing strategy for the Hemodialysis Unit of Surabaya Royal Hospital.
This is an analytic observational study; the data collection was obtained by cross sectional. Purposive sampling method was used in this study. The research was conducted in three hospitals, namely, Surabaya Royal Hospital, Jemursari Islamic Hospital and Dr. Ramelan Naval Hospital Surabaya. The results of the study were the analysis of marketing strategy based on the 4 C’s aspects in the Hemodialysis Unit of Surabaya Royal Hospital. There was customer aspect, that is, the characteristics of patients using the hemodialysis; the other two hospitals as competitors; the company was the condition of Surabaya Royal Hospital; and changes in the internal and external policies of the hospital. After obtaining data from the three hospitals, the researcher collected the aspirations from Surabaya Royal Hospital management by way of focus group discussion. A tag line was created from the discussion on segmenting, targeting and positioning, namely, “Hemodialysis Unit of Surabaya Royal Hospital is the first choice of safety and comfort for the Social Security Administrator (BPJS) patients”. The conclusion of this study is that the grand strategy for the Hemodialysis Unit based on Ansoff Matrix is the market development which is a meeting between the Hemodialysis Unit as the current product and the members of the Social Security Administrator (BPJS) as the new market.
Keywords: Hemodialysis, the 4 C’s, Marketing Strategy, Ansoff Matrix
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
TESIS PRIMA RAHMADHANY
STRATEGI PEMASARAN UNIT ...
xi
DAFTAR ISI
Halaman
SAMPUL DEPAN ................................................................................................... i SAMPUL DALAM ................................................................................................. ii HALAMAN PRASYARAT GELAR .................................................................... iii HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................ iv HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................ v PERNYATAAN TENTANG ORISINALITAS .................................................... vi KATA PENGANTAR .......................................................................................... vii SUMMARY ........................................................................................................... viii ABSTRACT .............................................................................................................. x DAFTAR ISI .......................................................................................................... xi DAFTAR TABEL ................................................................................................ xiv DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xvii DAFTAR LAMPIRAN ...................................................................................... xviii DAFTAR ARTI LAMBANG, SINGKATAN DAN ISTILAH ........................... xix BAB 1 PENDAHULUAN ................................................................................... 1 1.1 Latar belakang ................................................................................. 1 1.2 Kajian masalah....................................................................... ....... 10 1.3 Rumusan masalah.......................................................................... 22 1.4 Tujuan penelitian ........................................................................... 23 1.4.1 Tujuan umum ....................................................................... 23 1.4.2 Tujuan khusus ...................................................................... 23 1.5 Manfaat penelitian ......................................................................... 24 BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................ 25 2.1 Rumah Sakit ................................................................................. 25 2.1.1 Pengertian Rumah Sakit ....................................................... 25 2.1.2 Fungsi Rumah Sakit ............................................................. 25 2.2 Hemodialisis .................................................................................. 26 2.2.1 Indikasi medis hemodialisis ................................................. 27 2.2.2 Indikasi keberhasilan hemodialisis ...................................... 28 2.2.3 Peralatan hemodialisis .......................................................... 28 2.2.4 Proses hemodialisis .............................................................. 31 2.3 Pelayanan kesehatan...................................................................... 31 2.3.1 Determinan pemanfaatan pelayanan kesehatan ................... 32 2.3.2 Kebutuhan terhadap pelayanan kesehatan ........................... 32 2.3.3 Harapan pelanggan ............................................................... 33 2.3.4 Penilaian pelanggan ............................................................ 36 2.3.5 Persepsi konsumen ............................................................... 37 2.4 Pemasaran ..................................................................................... 38 2.4.1 Pengertian pemasaran........................................................... 38 2.4.2 Manajemen pemasaran ......................................................... 38
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
TESIS PRIMA RAHMADHANY
STRATEGI PEMASARAN UNIT ...
xii
2.4.3 Ruang lingkup kajian pemasaran ......................................... 39 2.4.4 Konsep inti pemasaran ......................................................... 42 2.4.5 4C pemasaran ....................................................................... 45 2.4.6 Strategi pemasaran...................................................... ......... 59
2.5 Matriks Ansoff ............................................................................... 69 2.5.1 Pengertian ............................................................................. 69 2.5.2 Manfaat dan Kegunaan ......................................................... 70 2.5.3 Kelebihan dan Kekurangan .................................................. 71 2.5.4 Strategi Matriks Ansoff ........................................................ 72 2.5.5 Perkembangan Strategi Matriks Ansoff ............................... 75 2.5.6 Kerangka Konseptual dan kerangka Operasional ................. 76
2.6 Focus Group Discussion (FGD) .................................................... 81 2.6.1 Definisi Focus Group Discussion (FGD) ............................. 81 2.6.2 Pemeran dalam FGD ............................................................ 82 2.6.3 Pelaksanaan FGD ................................................................. 83 2.6.4 Laporan FGD ........................................................................ 84
BAB 3 KERANGKA KONSEPTUAL DAN HIPOTESIS PENELITIAN ....... 86 3.1 Kerangka konseptual penelitian .................................................... 86 3.2 Penjelasan kerangka konseptual .................................................... 87 BAB 4 METODE PENELITIAN ....................................................................... 90 4.1 Jenis dan rancang bangun penelitian ............................................. 90 4.2 Lokasi penelitian dan waktu penelitian ......................................... 90 4.3 Populasi dan sampel ...................................................................... 90 4.4 Instrumen penelitian ...................................................................... 93 4.5 Kerangka operasional .................................................................... 93 4.6 Variabel dan definisi operasional variabel penelitian ................... 95
4.7 Tehnik dan prosedur pengumpulan data ..................................... 103 4.8 Pengolahan dan analisis data ....................................................... 103 BAB 5 HASIL DAN ANALISIS DATA ......................................................... 108 5.1 Profil Rumah Sakit Royal Surabaya ........................................... 109 5.2 Karakteristik Pasien ESRD (Costumer) ...................................... 110 5.3 Kondisi Pesaing (Competitor) Unit Hemodialisis....................... 117 5.4 Kondisi Perusahaan (Company) di Unit Hemodialisis................ 121 5.5 Perubahan (Change) Terkait Pelayanan Hemodialisis ................ 127 5.6 Hasil Penelitian Responden Manajemen RSRS .......................... 130 5.7 Isu Strategis Unit Hemodialisis Rumah Sakit Royal
Surabaya............................................................................. ......... 139 5.8 Hasil Focus Group Discusion (FGD)…………………..…........154 5.9 Strategi Pemasaran Unit Hemodialisis RSRS……………..........163
BAB 6 PEMBAHASAN .................................................................................. 168 6.1 Karakteristik Pasien ESRD ......................................................... 168 6.2 Kondisi Pesaing (Competitor) ..................................................... 174
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
TESIS PRIMA RAHMADHANY
STRATEGI PEMASARAN UNIT ...
xiii
6.3 Kondisi Perusahaan (Company) .................................................. 177 6.4 Faktor Perubahan (Change) ........................................................ 179 6.5 Strategi Pemasaran STP .............................................................. 183 6.6 Strategi Pemasaran (Matrix Ansoff) ........................................... 194 6.7 Rekomendasi ............................................................................... 199 BAB 7 PENUTUP ............................................................................................ 202 7.1 Kesimpulan ................................................................................. 202 7.2 Saran ............................................................................................ 204 DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... 207 LAMPIRAN ........................................................................................................ 211
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
TESIS PRIMA RAHMADHANY
STRATEGI PEMASARAN UNIT ...
xiv
DAFTAR TABEL
Nomor Judul Tabel Halaman
1.1 Jumlah pasien gagal ginjal di RSRS berdasarkan cara bayar Periode Juni 2012 sampai Desember 2014
3
1.2 Jumlah kunjungan hemodialisis di RSRS Periode Januari sampai Desember Tahun 2014
4
1.3 Jumlah kunjungan hemodialisis di RSRS Berdasarkan cara bayar Periode November 2013 sampai Desember 2014
5
1.4 Jumlah pasien gagal ginjal berdasarkan cara masuk periode bulan Juni 2012 sampai dengan bulan Desember 2014 di RSRS
6
1.5 Jumlah pasien gagal ginjal di RSRS berdasarkan asal rujukan periode Juni 2012 Sampai Desember 2014
7
1.6 Jumlah pasien gagal ginjal di RSRS berdasarkan tindak lanjut periode Juni 2012 Sampai dengan bulan Desember 2014
8
4.1 Definisi Operasional 96 5.1 Umur responden pasien hemodialisis di Rumah Sakit
penelitian tahun 2015
110 5.2 Jenis kelamin pasien hemodialisis di Rumah Sakit
penelitian tahun 2015
111 5.3 Pendidikan terakhir responden pasien hemodialisis di
Rumah Sakit penelitian tahun 2015
111 5.4 Pekerjaan responden pasien hemodialisis di Rumah Sakit
penelitian tahun 2015
112 5.5 Jarak tempat tinggal pasien hemodilaisis ke Rumah Sakit
penelitian tahun 2015
112 5.6 Pendapatan pasien hemodialisis dalam satu bulan pada
tahun 2015
113 5.7 Alasan pasien memilih hemodialisis di Rumah Sakit
terkait tahun 2015
114 5.8 Jenis transportasi pasien hemodialisis menuju ke Rumah
Sakit penelitian tahun 2015
115 5.9 Keluarga pengantar pasien pada saat hemodialisis di
Rumah Sakit penelitian tahun 2015
115 5.10 Kebiasaan pasien kontrol ke dokter spesialis penyakit
dalam sebelum melakukan hemodialisis di Rumah Sakit penelitian tahun 2015
116 5.11 Pendapat pasien terhadap pengadaan fasilitas penjemputan
pasien pada pelayanan hemodialisis di Rumah Sakit penelitian tahun 2015
116 5.12 Pengalaman pasien dalam mendapatkan pemeriksaan
penunjang (laboratorium) rutin setelah pelayanan hemodialisis di Rumah Sakit penelitian tahun 2015
118
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
TESIS PRIMA RAHMADHANY
STRATEGI PEMASARAN UNIT ...
xv
Nomor Judul Tabel Halaman 5.13 Pengalaman pasien mendapat transfusi darah setelah
hemodialisis di Rumah Sakit penelitian tahun 2015
118 5.14 Lama waktu yang diperlukan pasien mulai pendaftaran
sampai selesai hemodialisis di Rumah Sakit penelitian tahun 2015
119 5.15 Tenaga medis pemberi rujukan di Rumah Sakit penelitian
tahun 2015
120 5.16 Media promosi yang digunakan untuk pemberian
informasi keberadaan pelayanan hemodialisis di Rumah Sakit penelitian tahun 2015
121 5.17 Pengalaman pasien terhadap suara bising yang ditimbulkan
mesin hemodialisis saat pelayanan di Rumah Sakit penelitian tahun 2015
122 5.18 Pengalaman pasien terhadap rasa nyeri yang ditimbulkan
oleh mesin hemodialisis ketika terhubung pada double lumen / av shunt di Rumah Sakit penelitian tahun 2015
122 5.19 Pendapat pasien terhadap kesiapan mesin hemodialisis
pada saat pelayanan di Rumah Sakit penelitian tahun 2015
123 5.20 Pengalaman pasien hemodialisis mengenai kesulitan dalam
mengurus administrasi pelayanan di Rumah Sakit penelitian tahun 2015
124 5.21 Pendapat pasien tentang sikap tanggap petugas kepada
pasien hemodialisis di Rumah Sakit penelitian tahun 2015
124 5.22 Pendapat pasien hemodialisis terhadap kesiapan petugas
melayani tepat pada jam buka pelayanan Rumah Sakit penelitian tahun 2015
125 5.23 Pendapat pasien hemodialisis tentang kejelasan informasi
tindakan yang diberikan petugas di Rumah Sakit penelitian tahun 2015
125 5.24 Pendapat pasien tentang keramahan petugas di Rumah
Sakit penelitian tahun 2015
126 5.25 Pendapat pasien tentang kesulitan penggunaan asuransi
BPJS untuk pelayanan hemodialisis di Rumah Sakit penelitian tahun 2015
127 5.26 Pengetahuan pasien Rumah Sakit penelitian terkait RSRS
sebagai penerima rujukan BPJS untuk pelayanan hemodialisis tahun 2015
128 5.27 Pengalaman pasien BPJS di Rumah Sakit penelitian
mendapat pelayanan rawat inap setelah hemodialisis tahun 2015
129 5.28 Penambahan biaya apabila pembayaran menggunakan
pihak ketiga atau asuransi di Rumah Sakit penelitian tahun 2015
129 5.29 Tanggapan manajemen RSRS tentang persaingan tarif
hemodialisis dengan Rumah Sakit pesaing tahun 2015
131
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
TESIS PRIMA RAHMADHANY
STRATEGI PEMASARAN UNIT ...
xvi
Nomor Judul Tabel Halaman 5.30 Tanggapan manajemen RSRS tentang kelengkapan
pemeriksaan laboratorium sebelum hemodialisis di RSRS tahun 2015
132 5.31 Tanggapan manajemen RSRS tentang media promosi yang
tepat tahun 2015
132 5.32 Tanggapan manajemen RSRS tentang sistem administrasi
pelayanan hemodialisis di RSRS tahun 2015
133 5.33 Keluhan pasien RSRS akibat mesin hemodialisis kepada
manajemen RSRS tahun 2015
134 5.34 Keluhan petugas bahwa mesin hemodialisis bermasalah
kepada manajemen RSRS tahun 2015
134 5.35 Monitoring yang dilakukan manajemen RSRS terkait
kesiapan petugas di unit hemodialisis tahun 2015
135 5.36 Pengalaman manajemen RSRS tentang monitoring
kebersihan diri petugas di unit hemodialisis tahun 2015
136 5.37 Tanggapan manajemen RSRS tentang kebijakan RSRS
terhadap perlakuan peserta BPJS dalam mendapatkan pelayanan rawat inap post hemodialisis tahun 2015
137 5.38 Tanggapan manajemen RSRS tentang informasi unit cost
hemodialisis tahun 2015
137 5.39 Tanggapan manajemen RSRS tentang kebijakan BPJS
mengurangi keuntungan unit hemodialisis di RSRS tahun 2015
138 5.40 Tanggapan manajemen RSRS tentang jenis pasien (umum
atau BPJS) mempengaruhi pendapatan RSRS tahun 2015
138 5.41 Isu strategis penelitian di Rumah Sakit penelitian tahun
2015
140
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
TESIS PRIMA RAHMADHANY
STRATEGI PEMASARAN UNIT ...
xvii
DAFTAR GAMBAR
Nomor Judul Gambar Halaman
1.1 Faktor yang berpengaruh terhadap rendahnya pemanfaatan hemodialisis di RSRS tahun 2015
10
2.1 Gambar matrix Ansoff 70 2.2 The Nine Box Gird 76 2.3 Kerangka Operasional Pertama dari Matriks Ansoff 79 2.4 Kerangka Operasional Kedua Matriks Ansoff 80 3.1 4.1
Kerangka konseptual Kerangka operasional
86 94
6.1 Matrix Ansoff strategi pemasaran unit hemodialisis RSRS 196
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
TESIS PRIMA RAHMADHANY
STRATEGI PEMASARAN UNIT ...
xviii
DAFTAR LAMPIRAN Nomor Judul Lampiran Halaman
1. Penjelasan sebelum persetujuan (PSP) kepada calon responden penelitian (pasien)
211
2. Informed consent / pernyataan persetujuan ikut penelitian responden pasien
212
3. Kuesioner penelitian tesis (responden pasien) 213 4. Penjelasan sebelum persetujuan (PSP) kepada calon
responden penelitian (manajemen RSRS)
216 5. Informed consent / pernyataan persetujuan ikut penelitian
responden manajemen RSRS
217 6. Kuesioner penelitian tesis (responden manajemen) 218 7. Informed consent / pernyataan persetujuan ikut Focus
Group Discussion
220 8. Daftar hadir FGD 221
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
TESIS PRIMA RAHMADHANY
STRATEGI PEMASARAN UNIT ...
xix
DAFTAR ARTI LAMBANG, SINGKATAN DAN ISTILAH
ARTI LAMBANG % : Persentase / : Per SINGKATAN BPJS : Badan Penyelenggara Jaminan Sosial SJSN : Sistem Jaminan Sosial Nasional JKN : Jaminan Kesehatan Nasional FKTP : Fasilitas Kesehatan Tingkat Pertama FKRTL : Fasilitas Kesehatan Rujukan Tingkat Lanjut RSRS : Rumah Sakit Royal Surabaya ESRD : End Stage Renal Disease GGK : Gagal Ginjal Kronik PERNEFRI : Persatuan Nefrolog Indonesia IGD : Instalasi Gawat Darurat PAM : Perusahaan Air Minum SOP : Standard Operating Prosedure HBs Ag : Hepatitis B Surface Antigen HCV : Hepatitis C Virus ISTILAH INA CBG’s : Indonesia Case Based Group Hemodialisis : Cuci darah Volume : Jumlah Urine : Air kencing Bubble Trap : Perangkap gelembung Cubbing : Tubing (penyatuan antara dua tube) Plafon : Batas atas nilai rupiah tertinggi Hepatitis : Penyakit infeksi yang disebabakan oleh virus yang menyerang liver HIV : Virus yang menyebabkan penyakit AIDS Premi : Sejumlah uang yang harus dibayarkan setiap bulannya sebagai kewajiban dari tertanggung atas keikutsertaannya di asuransi Nefrolog : Spesialis penyakit dalam ahli ginjal Infeksius : Mengandung infeksi Casemix : Sistem pembiayaan pelayanan kesehatan yang berbasis kasus campuran Single use : Sekali pakai Reuse : Berulangkali pakai Intangible assets : Aset yang tidak tampak
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
TESIS PRIMA RAHMADHANY
STRATEGI PEMASARAN UNIT ...
xx
Blood pump : Pompa darah Blood circuit : Pusat sirkulasi darah Diallisat circuit : Pusat sirkulasi cuci darah Heparin pump : Pompa heparin Bicarbonate : Suatu senyawa kimia Konektor : Penyambung Kompartemen darah : Bahan / material Souvenir : Cinderamata Pasien Geriatri : Pasien dengan usia lanjut (tua)
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
TESIS PRIMA RAHMADHANY