Teori Perilaku KonsumenHertiana Ikasari, SE, MSi

PENDEKATAN KARDINAL• Manfaat atau kenikmatan seorang konsumen

dapat dinyatakan secara kuantitatif dan dapat diukur secara pasti

• Dalam teori nilai guna ini dikenal total utility (TU) dan marginal utility (MU)

• Total Utility adalah jumlah seluruh kepuasan yang diperoleh dari mengkonsumsi sejumlah komoditas tertentu

• Marginal Utility adalah pertambahan atau pengurangan kepuasan sebagai akibat dari pertambahan atau pengurangan penggunaan satu unit komoditas tertentu.

• Law of Diminishing Marginal Utility adalah pertambahan utilitas yang menurun karena pertambahan satu unit komoditas yang dikonsumsi

Fungsi Kepuasan TotalTabel 3.1Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (Q), TU dan MU

Q TU MU0123456..9

10

0152839485560..6360

151311975..-1-3

Hubungan TU dan MU ditunjukkan dengan TU akan meningkat bilamana MU>0 (positif) dan TU maksimum pada saat MU = 0 selanjutnya TU akan menurun jika MU<0 (negatif)

Fungsi TU = 16Q – Q2

Fungsi MU = 16 – 2Q

TUGASSilahkan Saudara buat kurva TU dan

MU

Pendekatan Ordinal

• Tingkat utility diukur melalui order atau ranking tetapi tidak disebutkan nilai gunanya secara pasti.

• Terdapat istilah: Indifference Curve, Budget Line dan Marginal Rate of Substitution (MRS)

Indifference Curve ( Kurva Kepuasan Sama)

• Menunjukkan selera dan ekulibrium konsumen• Menunjukkan berbagai kombinasi dari komoditi X dan komoditi

Y yang menghasilkan utilitas atau kepuasan yang sama kepada konsumen.

• Kurva indiferen yang lebih tinggi menunjukkan jumlah kepuasan yang semakin besar .

• Karakteristik kurva indiferen Qy1. Mempunyai kemiringan negatif2. Cembung terhadap titik nol3. Tidak saling berpotongan

IC

Qx

CONTOHKurva Indifferen I

Kurva Indifferen II

Kurva Indifferen III

Qx Qy Qx Qy Qx Qy12345678910

10532,31,71,20,80,50,30,2

345678910

10754,23,53,232,9

56789101112

12976,25,55,254,9

TUGASGambarkan Kurva

Indifferen I (IC 1), IC II dan IC III dari tabel disamping!

Tingkat Substitusi Marjinal (MRS)

• Tingkat substitusi Marjinal dari X terhadap (MRS xy) mengacu pada jumlah Y yang harus dikorbankan seorang konsumen agar memperoleh satu unit tambahan X (dan masih tetap pada kurva indifferen yang sama)

• Bila individu bergerak turun pada kurva indifferen, maka MRSxy akan menurun

• MRS = kemiringan Indifference Curve MUX

• MRS = MUY

BUDGET LINE

Definisi• Garis kendala anggaran

(Budget Line) memperlihatkan nominalnya semua kombinasi yang berbeda dari dua komoditi yang dapat dibeli oleh seorang konsumen, dengan batasan harga-harga dan pendapatan dari kedua komoditi

• Persamaan Budget Line:M = xPx + yPy

GambarQy

BL

Qx

Keseimbangan Konsumen

Y

Keseimbangan Konsumen MUX = MUY

IC PX PY BL

X