TEORI KOMUNIKASI PERIKLANAN

ETIKA DAN ESTETIKA PERIKLANAN

Etis, Estetis, ArtistikEtis : berkaitan dengan kepantasan. Apakah iklan itu pantas untuk ditayangkan.

Etika adalah lini arahan atau aturan moral dari sebuah situasi di mana seseorang bertindak dan mempengaruhi tindakan orang atau kelompok lain.

Secara etika iklan harus memuat sesuatu yang jujur tapi bukan berarti lalai dengan ke-etis-an iklan tersebut.

• Contoh, seorang produsen mengiklankan produk pembalut wanita

NO YES

• iklan sabun mandi, tidak mungkin juga para produsen mengiklankan sabun mandi dengan memperlihatkan orang mandi secara utuh.

NO YES

• Iklan rokok tidak boleh ditampilkan secara vulgar

• Karena hal itu berkaitan juga dengan norma-norma, yang berlaku dalam masyarakat. Jadi intinya iklan harus menampilakan sesuatu yang pantas yang tidak bertentangan dengan norma-nama, atau kaidah-kaidah yang berlaku dalam masyarakat tersebut.

NO YES

• Seluruh proses produksi, distribusi dan konsumsi pesan komunikasi merupakan hasil interaksi para pelaku, konsumen dan distributor komunikasi.

• Interaksi inilah yang mau tidak mau menempatkan proses komunikasi dalam kerangka tindakan manusia. Mana tindakan yang baik, mana tindakan yang buruk. Itulah point utama dari masalah etika.

• Setiap arahan dan aturan moral mempunyai nilai dan level kontekstualisasi pada tingkat individu, kelompok, komunitas atau sistem sosial yang ada.

Dapat dikatakan bahwa etika pada level tertentu sangat ditentukan oleh arahan sistem sosial yang disepakati.

Menentukan kualitas etika yang ditegakkan. Dilema moral atau pilihan moral selalu mempunyai masalah yang tidak begitu saja diselesaikan secara simplistik.

Pilihan-pilihan etis harus berdasarkan kaidah norma atau nilai yang menjadi prinsip utama tindakan etis.

• EstetisEstetis berkaitan dengan kelayakan, kepada siapa iklan itu ditujukan siapa target marketnya, siapa target audiennya, kapan iklan terebut harus ditayangkan.

• Produsen rokok selalu menayangkan iklannya pada waktu-waktu dimana anak kecil sudah tidur. Karena iklan tersebut hanya ditujukan untuk orang dewasa.

Estetika:Berkaitan dengan keindahan. Selain nilai etis Iklan juga harus mengandung daya tarik seni, estetika.

Agar iklan itu match, dan tidak membosankan selain itu iklan dengan estetika yang baik, juga akan mengundang daya tarik khalayak (desire) untuk memperhatikan iklan tersebut dan kemudian melakukan action membeli dan menggunakan produk tersebut.

Bahasan Iklan Di Tinjau Dari Nilai Etis, Estetis, Dan Artistik