teori teori periklanan

13
Teori-Teori Periklanan

Upload: arum-martikasari

Post on 26-Jun-2015

7.868 views

Category:

Technology


11 download

TRANSCRIPT

Page 1: Teori teori periklanan

Teori-Teori Periklanan

Page 2: Teori teori periklanan

Page 2

Teori Efek Minimal

Kalau biaya pemasangan iklan makin besar akan

makin banyak pula penjualannya terhadap

(korelasi positif)

Asumsi

masy. Umum:

Teori: iklan memberikan efek yang sangat kecil atau efek minimal yang pada saat sesuatu produk benar-benar sangat diperlukan oleh para pembeli dalam kurun waktu tertentu

Page 3: Teori teori periklanan

Page 3

Teori Cutting Edge

ADS

secara tidak disadari dapat mengubah bentuk prilaku yang menyimpang dari suatu budaya umum dan membentuk sub budaya kelompok tertentu.

Efek samping

efek yang semula direncanakan untuk khalayak sasaran

tertentu tidak tercapai

malah mencapai efek pada khalayak yang tidak direncanakan.

sasaran baru itu terpengaruh dan membentuk suatu sub budaya kelompok baru

Page 4: Teori teori periklanan

Page 4

Teori A-T-R

awareness Trial Reinforcement

Menggugah kesadaran khalayak bahwa produk yg diinginkan itu ada

Mempengaruhi konatif khalayak, mendorong untuk langsung mencoba

Proses peneguhan/ penguatan iklan, menimbulkan sikap positif terhadap produk

Page 5: Teori teori periklanan

Page 5

Teori Selective Influence

#1 Selective attentionMemilih memperhatikan

pesan tertentu.

#3 Selective recallHanya pesan-pesan yg

diingat.

#2 Selective perceptionFaktor2 kognitif, minat &

kepercayaan, pengetahuan sikap & kebutuhan, nilai2.

#4 Selective actionMemilih memperhatikan

pesan tertentu

Page 6: Teori teori periklanan

Page 6Teori Lingkungan Pembeli

Faktor2 yg mempengaruhi seseorang dlm membuat keputusan membeli produk antara lain:

Pengalaman pribadi pembeli Komunikasi antar pribadi dlm jaringan

keluarga Berita media massa yg lain Kredibilitas konsumen Perusahaan saingannya. Kredibilitas media yg digunakan dlm

masy.Lingkungan informasi yg beragan tentang produk Kegiatan personal selling, promotion, salesman & sejenisnya

Informasi persaingan harga yg diperoleh dr media non masa.

Page 7: Teori teori periklanan

Page 7

Teori S-O-R

iklan perhatian pengertian penerimaan

stimulus

komunikasi akan berlangsung jika ada perhatian dari komunikan.

komunikan mengolah dan menerimanya maka terjadilah kesediaan untuk mengubah sikap.

Page 8: Teori teori periklanan

Page 8

John B. Watson berpendapat bila perusahaan ingin memperoleh tanggapan dari konsumen tentang produknya maka perusahaan harus mengadakan periklanan secara terus menerus. Hal ini akan memberikan keuntungan antara lain1. Mencegah kemungkinan orang menjadi lupa yaitu

kecenderungan melemahnya tanggapan yang ditimbulkan kombinasi petunjuk karena tidak dipergunakan.

2. Memperkuat tanggapan karena setelah membeli konsumen menjadi lebih peka terhadap iklan-iklan produk yang bersangkutan

Page 9: Teori teori periklanan

Page 9

Sekian&

Terima Kasih

Page 10: Teori teori periklanan

Page 10

Page 11: Teori teori periklanan

Page 11

Page 12: Teori teori periklanan

• Secara psikologis penyampaian pesan iklan akan mendapatkan suatu perhatian akan ditentukan oleh faktor-faktor :

• 1. Permanen Interest• Faktor yang menyangkut pribadi individu, orang yang hobi music

cenderung memperhatikan iklan alat-alat music.• 2. Immediate Concern• Perhatian dari seseorang yang tiba-tiba saja timbul karena faktor pribadi

yang membutuhkan.• 3. Spon of Attention• Kemampuan yang terbatas dari seseorang dalam melihat suatu objek

dalam suatu saat• 4. Flucultion Attention• Konsentrasi orang untuk memperhatian sesuatu tidak bertahan lama

sekitar setelah 4 - 5 second akan cenderung beralih perhatian.• 5. Attitude & Opinion• perhatian seseorang akan menyokong sikap dan pendapatnya mereka

cenderung menghindari kata-kata atau pesan yang bertentangan dengan sikapnya.

• 6. Need• bahwa kebutuhan itu akan dapat mempengaruhi perhatian individu.

Untuk minat yang rendah atas produk amaka dibutuhkan rangsangan yang lebih kuat untuk menarik perhatian,kalau minat kebutuhan tinggi rangsangan yang rendah sudah cukup.

• Faktor lain yang juga perlu diperhatian dikaitkan dengan rangsangan psikologis adalah :

• 1. Faktor Keindahan• 2. Faktor Kejelekan• 3. Faktor Kebosanan• 4. Faktor kontras dan mudah diingat• 5. Faktor tokoh yang menyampaikan pesan.

Page 13: Teori teori periklanan

• http://basic-advertising.blogspot.com/2009/07/teori-periklanan.html