target mail.ru t-sell 2015
TRANSCRIPT
Таргет Mail.Ru – система самостоятельных размещений рекламы с покликовой оплатой
Таргет Mail.Ru – это
Охват украинской интернет-аудиторииДанные Gemius Fusion десктопные пользователи, Nov 2014
Как это выглядит?
Как это выглядит?
Как это выглядит?
Как это выглядит?
Баннер 240х400с оплатой за клики
Доступные настройки
o Пол + Возрастo Гео (с точностью до городов)o Дни рожденияo Время показа объявленийo Интересы (220+)o Уровень доходаo Частота просмотра ТВo Занятостьo Семейное положениеo Оразование
o Задача:– Увеличить количество заявок при
помощи нового формата
– Цена заявки не должна превышать 170 грн
o Условия: – 7 дней
– 18 городов Украины
– Все 18+
Кейс о Нативном формате
Результат
o Конверсия 1,88%
o 202 заявки
o Стоимость заявки 82 грн
А если настроек мало?
Списки ретаргетингов:
o Таргетинг по базе электронных адресов
o Таргетинг по базе телефонных номеров
o Таргетинг по ключевым словам
Кейс о таргетинге по ключевым словам
o Задача:
Протестировать новый канал трафика
Получить новых клиентов
oРезультаты:
+285% длительность сеанса на сайте
+45% глубина просмотра
+38% коэффициент конверсии
Динамический ремаркетингУХОДИТ, НЕ СОВЕРШИВ
ПОКУПКУ
ВИДИТ РЕКЛАМУ В ОК, ММ, MAIL.RU
ПРИОБРЕТАЕТ ТОВАРПОЛЬЗОВАТЕЛЬ СМОТРИТ ТОВАРЫ
Преимущества
o CTR выше среднего в 2 раза
o Высокая конверсия
o Низкий CPA
Что нужно для запуска?
1.Счетчик top.mail.ru
2.Код динамического ремаркетинга
3.Создание прайс-листа
4.Настройка рекламной кампании
Добавили в корзину, но не
купили
Покупали товар месяц/год назад
Пол/возраст/регион – конверсия разная
Детально сегментируйте аудиторию
Были на сайте последние 3,7,15
дней
Enter.ru• Цель: рост заказов
• Решение: аудитория посещавшая сайт за последние 7 дней, не купившая товар
• Результаты:
– CR выше на 76%, чем в контекстной рекламе
– CPA ниже на 43%, чем в контекстной рекламе
Alltime.ru• Цель: рост заказов
• Решение: рекламировали часы людям за последние 7 дней, не купившим товар
• Результаты:
– CTR выше среднего в 4 раза
– CR выше среднего по сайту на 80%
– CPA ниже на 50%, чем ремаркетинг Сошиомантик и Яндекс Директ.
Lamoda.ru• Цель: рост заказов
• Решение: аудитория посещавшая сайт за последние 7 дней, некупившая товар
• Результаты:
– CR выше на 40%, чем в небрендовом контекстном и прямом трафике
– CPA ниже на 46%, чем в небрендовом контекстном трафике
Если целевое приложение установлено, то пользователи попадают сразу на внутреннюю страницу приложения.
Мобильный динамический ремаркетинг
Мобильный Таргет Mail.ru
Доступные таргетинги
o Стандартные:
o Пол, возраст, гео, интересы, доход
o Мобильные:
o Операционная система
o Способ подключения к сети
o Тип устройства (телефон/планшет)
o Производитель устройства
Кейс: “modnaKasta”
Аудитория: женщины, 24-54, УкраинаКанал доступа: WiFiOS: Android
CTR: 0,98% - 2,32%CPC: 1 грнСтоимость установки: 9,57грн
Кейс: “Hochuza”
Аудитория: 18+, УкраїнаКанал доступа: WiFiOS: iOS
CTR: 0,8% - 1,2%CPC: 1 грнСтоимость установки: 11-14 грнК-во установок за месяц: 3,5к-4к
Ваши вопросы?
