apps promotion on odnoklassniki and myworld on the web and mobile traffic - mikhail maly - mail.ru
DESCRIPTION
Apps promotion on Odnoklassniki and MyWorld on the web and mobile trafficTRANSCRIPT
2009 — 2010
Продвижение приложений в социальных сетях
Михаил Малый, Киев, 2013
Target Mail.Ru
Таргет Виральные каналы
Таргет Виральные каналы
Виральность vs Реклама.Кол-во приведенной аудитории
Зависимость виральности от рекламной активности
Формат обложки
CTR ~ 0, 17
CTR ~ 0, 13
Тизеры 90х75
CTR ~ 0, 17
Формат иконки
90x70(.jpg, .png, .gif)
120х60, 230х60 jpg, jpeg, gif
Успешные примерыCTR – 0,02%конка на Моем Мире
CTR – 0,15%Каталог на Моем Мире
CTR – 0,34%Каталог ОК
CTR – 0,22%90х75 в ОК 230х60 в ОК
Аудитории
Аудитории
Таргетируйся, но помни!
Ремаркетинг
Новые возможности
Загрузка различных креативов в обложках
Возможность первичного размещения приложения без попадания в «новое» на странице каталога
Заливка id пользователей
СPRЖанр CPR ~,руб.
мм ферма 5,0мм покер 4,1мм слоты 4,5мм хидден 6,6ок ферма 7,4ок покер 7,9ок хидден 10,4ок стратегия 16,2
Рекомендации
Использовать множество креативов в кампании
Использовать стратегию максимального количества переходов Разделять кампании на старых и новых пользователей
Анализировать конверсию в краткосрочном периоде (2-3 дня)
Креативы должны быть под целевую аудиторию©
Мобильная аудитория, Mail.Ru
~17 млн чел. в мес.
~32 млн чел. в мес.
Target Mobile. Форматы
Мгновенный переход только при клике на стрелке. Если клик был сделан не по стрелке, система спрашивает подтверждения на переход
Target Mobile
Форматы: Баннер 640х100, тизер 120x100 + заголовок до 25 символов, текст до 90 символов
Размеры: 30 кб для баннера, 7кб для тизера
Требования к графическим материалам: jpg, gif, png. Анимация запрещена
Таргетинги: OC, Вендоры, Пол+возраст (в данном случае реклама транслируется только залогининым юзерам), География с точностью до города, таргетинг на планшеты
Модель оплаты: СРС (оплата за переход)
Средняя цена клика: 4 руб.
Средний CTR: 0,4%
Target Mobile. Создание кампании
Кейсы
1.
% Конверсии - 12% CTR – 0,43%
Cт-ть инсталла – 32р.
2. Приложение поиска магазинов
CTR – 0,4%
Cт-ть инсталла – 28р.
Target Mobile. ОК+ММ
Скоро на всех смартфонах РФ
