tanggapan masyarakat terhadap iklan di televisi …repository.ump.ac.id/5440/1/cover_dwi...

i

TANGGAPAN MASYARAKAT TERHADAP IKLAN DI TELEVISI

PADA DESA KALIWINASUH KECAMATAN PURWAREJA KLAMPOK

KABUPATEN BANJARNEGARA

TAHUN 2012

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan (S-1)

Oleh:

DWI ANDRAENI

0801040117

PROGRAM STUDI BAHASA DAN SASTRA INDONESIA

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO

2013

5

MOTTO

“Guru adalah mereka yang menjadikan dirinya jembatan, lalu para murid di undang

untuk menyebrangi. Setelah semua menyebrang dengan senang hati, lalu mereka

mengundurkan diri dan mendorong para murid untuk menciptakan jembatan sendiri”

(Nikos Kazantzako) .

“Kemenangan terbesar bukanlah karena tidak pernah jatuh. Namun karena bangkit

disetiap kali jatuh. Kegagalan terbesar bukanlah karena sering gagal, namun karena

tidak pernah mencoba”.

“Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan, maka apabila kamu telah

selesai dari suatu (urusan)kerjakanlah dengan sungguh-sungguh (urusan yang lain dan

hanya kepada Tuhan hendaknya kamu berharap (QS.Al-Insyirah :6-8).

v

Tanggapan Masyarakat Terhadap.., Dwi Andraeni, FKIP UMP, 2013

6

PERSEMBAHAN

1. Kepada Allah SWT atas Ridho dan Karunia-Nya, serta junjungan Nabi

Muhammad SAW, sekeluarga dan sahabatnya yang telah memberikan anugerah

yang begitu indah pada umat-Nya. Untaian rasa syukur hanya untuk-Mu Ya Allah,

karena hanya dengan Ridho-Mu saya dapat menyelesaikan skripsi ini.

2. Bapak, Ibu dan Kakak. Terimakasih atas doa, nasehat dan kerja kerasnya

sehingga saya tetap bisa kuliah hingga memperoh gelar Sarjana. Untuk itu saya

mohon maaf karena saat ini belum dapat membelas segala kebaikan kalian. Tetapi

saya akan senantiasa berusaha memenuhi cita-cita dan harapan kalian.

3. Dosen Pembimbing yaitu Drs. Eko Suroso, M.Pd selaku pembimbing I dan Dra.

Isnaeni. Praptanti, S.Pd selaku pembimbing II yang telah memberikan banyak

ilmu dan bimbingannya sejak awal sampai selesainya skripsi saya ini.

4. Teman-teman semasa kuliah Novita, Nia Sri, Nia K. Terimakasih atas kebahagian

yang kalian bagikan untukku. Bersama kalian saya mengerti arti sebuah

persahabatan yang sesungguhnya. Marilah kita tetap menjalin silaturahmi yang

baik.

5. Semua pihak yang telah banyak membantu saya dalam penelitian dan penyusunan

skripsi ini.

vi


7

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas limpahan Rahmat,

Taufik serta hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul

”TANGGAPAN MASYARAKAT TERHADAP IKLAN DI TELEVISI PADA

DESA KALIWINASUH KECAMATAN PURWAREJA KLAMPOK

KABUPATEN BANJARNEGARA TAHUN 2012”.

Skripsi ini penulis susun sebagai salah satu persyaratan untuk memperoleh

gelar Sarjana Pendidikan pada Program Studi Bahasa dan Sastra Indonesia di

Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Penulis menyadari bahwa selesainya skripsi

ini tidak lepas dari bantuan serta bimbingan dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis

mengucapkan terimakasih kepada :

1. Drs. Eko Suroso,M.Pd, selaku dosen pembimbing I yang telah sabar mengarahkan,

memberi waktu, pikiran, motivasi dan masukan yang berharga bagi penulis,

sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.

2. Dra. Isnaeni, M.Pd selaku Dosen Pembimbing II yang telah banyak membantu

dalam menyelesaikan skripsi.

3. Bapak Eko Purwanto, selaku Kepala Desa Kaliwinasuh yang telah memberikan

izin peneliti untuk melakukan penelitian.

4. Dewan penguji skripsi Program studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia,

Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan.

5. Ayah dan Ibu tercinta atas doa, kasih sayang, motivasi, pengorbanan dan semua

yang diberikan dengan penuh tanggung jawab dan cinta yang tak akan luntur

untuk selamanya.

vii


8

6. Semua pihak yang telah membantu baik langsung maupun tak langsung, moral

dan material, sengaja maupun yang tak disengaja yang tidak disebut disini,

dengan ketulusan penulis ucapkan terimakasih.

Penulis mengucapkan terimakasih atas dukungan semua selama ini, sehingga

penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulis berharap semoga skripsi ini

bermanfaat bagi semua pihak dan menambah wawasan berpikir bagi penulis maupun

orang lain.

Purwokerto, 2 Maret 2013

Penulis

DWI ANDRAENI

viii


9

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ............................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................ ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................ iii

HALAMAN PERNYATAAN ................................................................................ iv

HALAMAN MOTTO ............................................................................................ v

PERSEMBAHAN ................................................................................................... vi

KATA PENGANTAR ............................................................................................ vii

DAFTAR ISI ........................................................................................................... viii

DAFTAR TABEL ................................................................................................... xi

DAFTAR GAMBAR .............................................................................................. xii

ABSTRAK .............................................................................................................. xiii

ABSTRACT ............................................................................................................ xiv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ................................................................................ 1

B. Rumusan Masalah ........................................................................... 4

C. Tujuan Penelitian ............................................................................. 4

D. Manfaat Penelitian ........................................................................... 4

BAB II LANDASAN TEORI

A. Tanggapan ...................................................................................... 6

B. Masyarakat ...................................................................................... 7

C. Periklanan ....................................................................................... 10

ix


10

1. Ciri Iklan................................................................................... 11

2. Fungsi Iklan .............................................................................. 11

3. Jenis Iklan ................................................................................. 14

4. Faktor yang terdapat dalam Iklan ............................................. 16

5. Aspek Terpaan Iklan ................................................................ 16

6. Terpaan Media .......................................................................... 17

D. Televisi ........................................................................................... 18

1. Fungsi Televisi ......................................................................... 19

2. Keunggulan Televisi................................................................. 20

3. Iklan di Televisi ........................................................................ 21

4. Kualitas Pesan Iklan ................................................................ 29

BABB III METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian ............................................................................... 33

B. Objek Penelitian .............................................................................. 33

C. Tempat Penelitian ............................................................................ 33

D. Waktu Penelitian ............................................................................. 34

E. Populasi ........................................................................................... 34

F. Sampel Penelitian ............................................................................ 34

G. Teknik Pengumpulan Data .............................................................. 36

H. Teknik Analisis Data ....................................................................... 39

BAB 1V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Gambaran Umum Penelitian ........................................................... 41

B. Gambaran Responden ...................................................................... 41

x


11

1. Usia ........................................................................................... 42

2. Pendidikan Responden ............................................................. 43

3. Jenis Kelamin Responden ........................................................ 43

C. Gambaran Umum Desa ................................................................... 44

1. Letak Geografis ........................................................................ 44

2. Keadaan Demografis ................................................................ 44

D. Hasil Penelitian ................................................................................ 47

1. Analisis Data ............................................................................ 47

2. Analisis jawaban responden berdasarkan daya tarik iklan ....... 48

3. Indeks Jawaban Responden Tentang Frekuensi Penayangan ..... 51

4. Jawaban Responden Tentang Dampak Media ............................ 53

E. Pembahasan ..................................................................................... 55

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan ...................................................................................... 58

B. Saran ................................................................................................ 58

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................. 59

LAMPIRAN ............................................................................................................ 61

xi


12

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 3.1 Jumlah Populasi berdasarkan karakteristik usia ................................. 34

Tabel 3.2 Jumlah Populasi berdasarkan karakteristik usia ................................. 36

Tabel 3.2 Kisi-kisi dan sebaran item angket pertanyaan .................................... 38

Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ....................................... 42

Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan ............................ 43

Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan jenis Kelamin ........................ 43

Tabel 4.4 Batas wilayah Desa Kaliwinasuh ....................................................... 44

Tabel 4.5 Jumlah Sarana Ibadah ........................................................................ 45

Tabel 4.6 Jumlah Penduduk Menurut Agama .................................................... 45

Tabel 4.7 Jumlah Penduduk Menurut Kelompok Usia ...................................... 46

Tabel 4.8 Jumlah Penduduk Menurut Tingkat Pendidik di desa

Kaliwinasuh ........................................................................................ 47

Tabel 4.9 Pernyataan responden bahwa bintang iklan yang dipakai sangat

menarik perhatian ............................................................................... 48

Tabel 4.10 Pernyataan responden bahwa jingle (musik) iklan menarik

perhatian ............................................................................................. 49

Tabel 4.11 Pernyataan Responden bahwa penggunaan warna dan gerak

pada iklan di televisi Nampak begitu hidup dan menarik untuk

dilihat .................................................................................................. 49

Tabel 4.12 Pernyataan responden bahwa tagline (slogan) yang dipakai mudah

diingat ................................................................................................. 50

Tabel 4.13 Pernyataan responden bahwa produk-produk yang diiklankan

sesuai dengan kebutuhan sehingga mudah terpengaruh untuk

melakukan tindakan selanjutnya (membeli) ....................................... 50

Tabel 4.14 Pernyataan responden bahwa selalu mengganti chanel ketika

program acara yang sedang ditonton terseling iklan .......................... 51

xii


13

Tabel 4.15 Pernyataan responden bahwa iklan yang penayangannya terlalu

lama, mengganggu konsenstrasi dalam menikmati salah satu acara

yang sedang ditonton .......................................................................... 52

Tabel 4.16 Pernyataan responden bahwa kekuatan rangsangan iklan mampu

mempengaruhi perasaan ..................................................................... 53

Tabel 4.17 Pernyataan responden bahwa televisi merupakan media yang

efektif untuk pengiklanan dibandingkan dengan media lain seperti

media cetak atau radio ........................................................................ 54

Tabel 4.18 Pernyataan responden bahwa iklan yang ditayangkan di televisi

lebih cepat menginformasikan produk yang terbaru .......................... 54

Tabel 4.19 Rekapitulasi item angket keseluruhan berdasarkan responden .......... 55

Tabel 4.20 Rekapitulasi item angket keseluruhan berdasarkan nilai skor ........... 56

xiii


14

DAFTAR LAMPIRAN

Halaman

Lampiran 1 Angket .............................................................................................. 61

Lampiran 2 Kisi-Kisi Dan Sebaran Item Angket Pertanyaan ............................. 63

Lampiran 3 Tanggapan Masyarakat Terhadap Berbagai Iklan Di televisi

Pada Desa Kaliwinasuh Kecamatan Purwareja Klampok

Kabupaten Banjarnegara Tahun 2012.............................................. 64

Lampiran 4 Rekapitulasi Item Angket Keseluruhan Berdasarkan

Responden ........................................................................................ 65

Lampiran 5 Rekapitulasi Item Angket Keseluruhan Berdasarkan Nilai Skor..... 66

Lampiran 6 Daftar Responden ............................................................................ 67

xiv


15

ABSTRAK

Penelitian ini berjudul “Tanggapan Masyarakat Terhadap Iklan di Televisi

Pada Masyarakat Kaliwinasuh Kecamatan Purwareja Klampok Kabupaten

Banjarnegara”ini bertujuan untuk mendeskripsikan tanggapan masyarakat terhadap

iklan pada Desa Kaliwinasuh Kecamatan Purwareja Klampok.

Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Data dalam

penelitian ini adalah angket. Sumber data dalam penelitian ini adalah angket. Populasi

yang digunakan adalah masyarakat Desa Kaliwinasuh yang berusia 20 tahun sampai

49 tahun. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah proporsional random

sampling. Metode pengumpulan data yang peneliti gunakan adalah angket dan

dokumentasi. Data yang terkumpul melalui angket dianalisis dengan teknik deskriptif

persentase yang disajikan dalam tabel frekuensi.

Dari hasil analisis menunjukkan bahwa tanggapan masyarakat terhadap iklan

di televisi termasuk dalam kategori cukup baik dengan persentase 73,4% dan

menunjukkan bahwa daya tarik iklan, frekuensi penayangan dan dampak media

berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas iklan baik. Dengan demikian

pengiklan harus memperhatikan ketiga hal tersebut untuk menghasilkan iklan

yang efektif.

xv


tanggapan masyarakat terhadap iklan di televisi …repository.ump.ac.id/5440/1/cover_dwi...

Documents