7/30/2019 Taller de branding poltico para Coherencia

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ESTA SER LA MARCA DE COHERENCIA

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PERSUADIR/NARRAR

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CMO PERSUADE UN RELATO?

imitacin

involucracin

.las marcas dan sentido al acto de consumo a travs de lashistorias

https://www.youtube.com/watch?v=fpXn3ae4zws

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DESMARCARNOS

qu evalan las personas para involucrarse en una historia?

identidadesquin voy a ser yo aqu?

experienciasqu voy a vivir?

bienesqu voy a obtener?

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PARA CONSTRUIR UNA MARCA-NARRACIN

conocimientos(hechos incuestionables)

creencias(ideas valiosas pero discutibles)

opiniones(expresiones coyunturales)

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ESTRUCTURAS NARRATIVAS

CONTRATOProponemos la

misin

COMPETENCIAPrecisamos losroles y recursos

EJECUCINDesarrollamos la

misinSANCINEfectos

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FUNDAMENTOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA

marca

Medios,plataformasy formatos

Campossemnticos

referentes

Dimensionescompositivas

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CASOS

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TEORA DEL FRAMING

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NUESTRO CONTRATO

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EJES EMOCIONALES CAMBIO/MIEDO

Eje del cambio/retroceso

Eje del miedo/amor

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PARTIDO DEMCRATA (EEUU)

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PSOE (ESPAA)

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PARTIDO VERDE (COLOMBIA)

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CRONOLOGA VISUAL DEL LOGO

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AGENDA DE HOY

- (re)pensar los diferenciales (Jo da el Foda)

- (re)crear nuestras metforas

- (re)plantear nuestra identidad