Structure Conduct Performance (SCP) Paradigm(Industry & Competitive Analysis)

Struktur-Perilaku-Kinerja (SCP) paradigma strategi mengasumsikan struktur pasar akan menentukan perilaku perusahaan yang akan menentukan kinerja. Ini adalah paradigma yang mendasar untuk ekonomi organisasi industri, konsisten dengan pandangan posisi strategi, yang bertentangan dengan pandangan berbasis sumber daya strategi.

Barney di SCP (Barney, 2007, hlm 54-57)Pada 1930, sekelompok ekonom mulai mengembangkan pendekatan untuk memahami hubungan antara lingkungan perusahaan, perilaku, dan kinerja. Tujuan asli dari pekerjaan ini adalah untuk menggambarkan kondisi di mana dinamika sempurna-kompetisi tidak akan berkembang di industri. Memahami ketika dinamika persaingan sempurna-tidak berkembang dibantu regulator pemerintah dalam mengisolasi industri-industri di mana peraturan kompetisi-meningkatkan harus dilaksanakan.

Kerangka teori yang dikembangkan dari upaya ini dikenal sebagai model struktur-perilaku-kinerja (SCP). Struktur istilah dalam model ini mengacu pada struktur industri, diukur dengan faktor-faktor seperti jumlah pesaing dalam suatu industri, heterogenitas produk, dan biaya masuk dan keluar. Perilaku mengacu pada tindakan spesifik perusahaan dalam suatu industri, termasuk mengambil harga, diferensiasi produk, kolusi diam-diam, dan eksploitasi kekuatan pasar. Kinerja dalam model SCP memiliki dua makna: kinerja perusahaan individual dan kinerja perekonomian secara keseluruhan. Model struktur-perilaku-kinerja diringkas dalam Gambar 3.1.

Logika yang menghubungkan struktur industri untuk melakukan dan kinerja baik diketahui. Atribut dari struktur industri di mana perusahaan beroperasi menentukan berbagai pilihan dan kendala yang dihadapi perusahaan. Dalam beberapa industri, perusahaan memiliki sangat sedikit pilihan dan menghadapi banyak kendala. Perusahaan dalam industri ini menghasilkan, di terbaik, mengembalikan yang hanya menutupi biaya mereka modal dalam jangka panjang, dan kesejahteraan sosial (sebagai tradisional didefinisikan dalam ekonomi) dimaksimalkan. Dalam pengaturan ini, struktur industri benar-benar menentukan baik perilaku perusahaan dan kinerja perusahaan jangka panjang (normal).

Dalam industri kurang kompetitif lainnya, perusahaan menghadapi kendala yang lebih sedikit dan rentang yang lebih besar dari perilaku pilihan. Beberapa pilihan ini dapat memungkinkan perusahaan untuk memperoleh keunggulan kompetitif. Bahkan ketika perusahaan memiliki perilaku lebih banyak pilihan, struktur industri masih membatasi berbagai orang-orang pilihan. Juga, atribut lainnya dari industri struktur- termasuk hambatan masuk-menentukan berapa lama perusahaan dalam industri akan dapat mempertahankan keuntungan mereka. Tanpa hambatan masuk, setiap keunggulan

kompetitif dengan perusahaan-perusahaan dalam suatu industri akan cepat berkompetisi pergi oleh pendatang baru. Jadi, bahkan dalam hal ini, struktur industri masih memiliki efek penting pada perusahaan perilaku dan kinerja perusahaan meskipun perusahaan-perusahaan di industri ini kadang-kadang dapat memiliki keunggulan kompetitif.

Salah satu cara untuk menggambarkan struktur kompetitif industri yang berbeda disajikan pada Tabel 3.1. Seperti yang ditunjukkan dalam tabel ini, industri dapat digambarkan sebagai persaingan sempurna, persaingan monopolistis, oligopoli, atau monopoli.

Industri yang bersaing sempurna ketika ada sejumlah besar perusahaan yang bersaing, produk yang dijual homogen sehubungan dengan biaya dan atribut produk, dan masuk dan keluar yang sangat rendah-biaya. Contoh industri yang bersaing sempurna tersebut termasuk pasar spot untuk minyak mentah. Seperti diketahui, perusahaan yang beroperasi di industri persaingan sempurna dapat bertindak hanya sebagai price taker. Perusahaan A adalah price taker ketika merespon perubahan pasokan industri atau permintaan dengan menyesuaikan harga daripada mencoba untuk mempengaruhi tingkat pasokan atau permintaan. Perusahaan harga-taking dapat mengharapkan untuk memperoleh hanya paritas kompetitif.

Industri lain dapat digambarkan sebagai persaingan monopolistis. Dalam industri ini, perusahaan mengukir ceruk pasar di mana mereka bertindak sebagai kuasi-monopoli. Namun, ini posisi monopoli selalu terancam oleh tindakan kompetitif perusahaan lain dalam industri. Dalam industri persaingan monopolistis, ada sejumlah besar perusahaan yang bersaing dan masuk penerbangan murah dan keluar masuk dan keluar dari industri. Namun, tidak seperti kasus persaingan sempurna, produk dalam industri ini tidak homogen sehubungan dengan biaya atau atribut produk. Sebaliknya, perusahaan-perusahaan dalam jenis industri yang berhasil menerapkan diferensiasi produk strategi-strategi yang akan dibahas secara lebih rinci dalam Bab 7. Contoh industri persaingan monopolistis termasuk pasta gigi, shampoo, bola golf, dan mobil. Perusahaan dalam industri tersebut memiliki berbagai perilaku pilihan dan dapat memperoleh keunggulan kompetitif.

Masih industri lainnya dapat digambarkan sebagai oligopoli. Oligopoli ditandai oleh sejumlah kecil perusahaan yang bersaing, oleh produk baik homogen atau heterogen, dan oleh masuknya mahal dan keluar. Contoh industri oligopolistik termasuk AS mobil dan baja industri di tahun 1950-an dan AS sarapan pasar sereal hari ini. Saat ini, empat produsen akun sereal sarapan untuk sekitar 90 persen dari sereal sarapan yang dijual di Amerika Serikat, dan bagian atas akun delapan selama hampir 100 persen dari sereal sarapan yang dijual di Amerika Serikat. Perusahaan dalam industri seperti juga menghadapi berbagai perilaku pilihan, termasuk kolusi diam-diam, strategi yang dijelaskan secara lebih rinci dalam Bab 10. perusahaan di industri oligopolistik dapat memperoleh keuntungan ekonomi yang signifikan.

Akhirnya, beberapa industri dapat digambarkan sebagai monopoli. Industri monopoli hanya terdiri dari satu perusahaan. Masuk ke jenis industri sangat mahal. Ada beberapa contoh dari industri murni monopoli. Namun, salah satu industri yang datang dekat untuk menjadi monopoli adalah pribadi sistem operasi komputer industri-industri hampir sepenuhnya didominasi oleh Microsoft. Salah satu perilaku pilihan kritis yang dihadapi perusahaan dalam jenis industri adalah penggunaan kekuatan pasar untuk menetapkan harga yang menghasilkan nilai ekonomi yang signifikan.

Implikasi peraturan paradigma SCP tergantung pada tingkat kesejahteraan sosial yang terkait dengan masing-masing jenis kompetisi yang disajikan pada Tabel 3.1. Kesejahteraan sosial dimaksimalkan dalam industri persaingan sempurna, itu adalah sedikit lebih rendah dalam industri persaingan monopolistis, agak rendah masih dalam oligopoli, dan sangat rendah di monopoli. Dengan demikian, informasi dalam Tabel 3.1 dapat digunakan untuk mengidentifikasi kapan dan bagaimana persaingan di industri bervariasi dari yang ideal persaingan sempurna. Obat Setelah diidentifikasi yang meningkatkan tingkat daya saing dalam suatu industri dapat dilembagakan.

Strategi peneliti telah mengubah tujuan tradisional model SCP terbalik. Alih-alih mencari cara untuk meningkatkan daya saing industri, peneliti strategi telah menggunakan model SCP sebagai cara untuk menggambarkan atribut dari industri yang membuatnya kurang dari persaingan sempurna, dan dengan demikian membantu perusahaan menemukan cara untuk mendapatkan keunggulan kompetitif.