strategikomunikasisosialdalam …eprints.umm.ac.id/53245/1/pendahuluan.pdf ·...
TRANSCRIPT
-
STRATEGI KOMUNIKASI SOSIAL DALAMPEMBERDAYAANMASYARAKAT
(Studi Pada Komunitas TurunTangan Malang)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S1)
Disusun Oleh :
Veni Izatul Fitri
(201510040311216)
Pembimbing :
1. Zen Amirudin, M.Med.Kom
2. Joko Susilo, S.Sos.,M.Si.
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2019
-
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum Warahmatullahi Wabarakatuh
Puji syukur kehadirat Ilahi Rabbi yang telah memberikan kita hidayah,
inayah dan anugerahNya dan tak lupa Nabi besar Muhammad SAW. Lewat izin
dan tuntunanNya penelitian yang berjudul “Strategi Komunikasi Sosial dalam
Pemberdayaan Masyarakat (Studi pada Komunitas TurunTangan Malang) dapat
diselesaikan dengan baik.
Penelitian ini disusun dengan untuk menyelesaikan dan memenuhi syarat
dalam menempuh Ujian Akhir Sarjana pada Program Studi Ilmu Komunikasi,
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang.
Penyusunan skripsi ini tidak akan berhasil jika tidak ada dukungan bantuan dari
pihak-pihak terkait. Dalam kesempatan ini peneliti menghaturkan terimakasih dan
juga rasa hormat kepada:
1. Bapak Dr. Fauzan, M.Pd., selaku Rektor Universitas Muhammadiyah
Malang.
2. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
3. Bapak M. Himawan Sutanto, M.Si., selaku Ketua Program Studi Ilmu
Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Muhammadiyah Malang.
4. Bapak Novin Farid Styo Wibowo, S.Sos., M.Si., selaku Pembimbing
Akademik kelas Ilmu Komunikasi D angkatan 2015.
5. Bapak Zen Amiruddin, M.Med.Kom dan Bapak Dr. Joko Susilo, S. Sos.,
M.Si. selaku dosen pembimbing yang telah membantu berjalannya skripsi
ini, meluangkan waktu, tenaga, pikiran dan kemurahan hatinya dalam
membimbing penulis dengan baik dan sabar, serta memberikan nasihat-
nasihat yang sangat bermanfaat dan banyak hal baru yang peneliti dapat
selama menjadi pembimbing beliau.
6. Seluruh Bapak dan Ibu Dosen Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang yang
-
telah bersedia mendidik dan memberikan bekal ilmu pengetahuan kepada
penulis dari awal masa perkuliahan sampai tugas akhir ini selesai.
7. Karyawan dan Staff dari Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang
membantu dan mengarahkan penulis dalam alur proses skripsi ini.
8. Yunita Siswanti, selaku Koordinator Umum TurunTangan Malang periode
2017-2018 yang sudah memberikan izin kepada peneliti untuk melakukan
penelitian dan juga membantu dalam melancarkan penelitian ini.
9. Relawan TurunTangan Malang mbak Lala, Axel, Dinda, mas Fajar, Anida,
mbak Agik dll yang sudah mau menjadi responden dan meluangkan
waktunya untuk diwawancarai.
10. Teman-teman Ilmu Komunikasi Ayun, Rani, Nadia, Vivi, Nirma, Utik,
Fara, Oci dll yang telah memberikan dukungan, merangkul, memotivasi
selama masa perkuliahan. Semoga kita bertemu di kesuksesan mendatang.
11. Fiqhy Amaly yang sudah meminjamkan laptop selama proses skripsi
dikarenakan laptop peneliti rusak.
12. Keluarga besar H. Hasyim yang tidak henti-hentinya mendukung peneliti
dalam bentuk apapun. Memberikan masukan dan motivasi yang begitu
berharga dalam kehidupan penulis.
13. Serta semua pihak yang terlibat yang tidak bisa penulis sebut satu persatu.
Rasa terima kasih ini disampaikan oleh penulis karena telah mendukung
proses pengerjaan dan pelaksanaan penelitian ini hingga selesai. Peneliti
menyadari bahwa didalam penelitian ini masih jauh dalam kata sempurna dan
masih banyak kekurangan dimana-mana, karena pada hakikatnya manusia tidak
luput akan kesalahan dan sifat lupa. Oleh karena itu peneliti mengharapkan kritik
dan saran yang membangun guna untuk menyempurnakan penelitian ini. Akhir
kata, peneliti berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang
membaca.
Wassalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh
Malang, 07 Juli 2019
Penulis
-
DAFTAR ISI
Lembar Persetujuan Skripsi............................................................... i
Lembar Persetujuan Deteksi Plagiasi............................................... ii
Berita Acara Bimbingan Skripsi...................................................... iii
Pernyataan Orisinalitas..................................................................... iv
Abstraksi.............................................................................................. v
Kata Pengantar...................................................................................vi
Daftar Isi........................................................................................... viii
Daftar Gambar................................................................................... xi
Daftar Bagan..................................................................................... xii
Daftar Tabel..................................................................................... xiii
Daftar Lampiran.............................................................................. xiv
BAB 1....................................................................................................1
Pendahuluan........................................................................................ 1
1.1 Latar Belakang......................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah....................................................................5
1.3 Tujuan Penelitian..................................................................... 6
1.4 Kegunaan Penelitian................................................................ 6
1.4.1 Manfaat Akademis........................................................... 6
1.4.2 Manfaat Praktis................................................................6
BAB 2....................................................................................................7
Tinjauan Pustaka................................................................................ 7
2.1 Ruang Lingkup Komunikasi................................................... 7
2.1.1 Konseptualisasi Komunikasi........................................... 7
2.1.2 Proses Komunikasi...........................................................8
-
2.1.3 Tujuan Komunikasi......................................................... 9
2.2 Definisi Strategi Komunikasi.................................................. 9
2.2.1 Langkah-Langkah Strategi Komunikasi..................... 10
2.2.2 Tujuan Strategi Komunikasi.........................................12
2.3 Komunikasi Sosial.................................................................. 13
2.3.1 Jenis-Jenis Komunikasi Sosial...................................... 15
2.3.2 Fungsi Komunikasi Sosial............................................. 16
2.4 Pemberdayaan Masyarakat.................................................. 19
2.5 Teori Pertukaran Sosial.........................................................22
2.6 Penelitian Terdahulu..............................................................24
BAB 3..................................................................................................26
Metode Penelitian..............................................................................26
3.1 Pendekatan Penelitian............................................................26
3.2 Tipe dan Dasar Penelitian..................................................... 27
3.3 Waktu dan Tempat Penelitian.............................................. 27
3.3.1 Waktu Penelitian............................................................ 27
3.3.2 Tempat Penelitian.......................................................... 28
3.4 Fokus Penelitian..................................................................... 28
3.5 Subyek Penelitian................................................................... 28
3.6 Sumber Data........................................................................... 29
3.7 Teknik Pengumpulan Data....................................................29
3.8 Teknik Analisis Data..............................................................31
3.9 Uji Keabsahan Data............................................................... 32
BAB 4..................................................................................................34
Gambaran Objek Penelitian............................................................ 34
4.1 Deskripsi Umum Objek Penelitian....................................... 34
-
4.1.1 Sejarah Komunitas TurunTangan Malang................. 34
4.1.2 Visi dan Misi Komunitas TurunTangan Malang........ 35
4.1.3 Logo Komunitas TurunTangan Malang...................... 36
4.1.4 Struktur Kepengurusan TurunTangan Malang......... 37
4.1.5 Deskripsi Tugas Struktur TurunTangan Malang.......38
4.2 Deskripsi Umum Subyek Penelitian..................................... 42
BAB 5..................................................................................................46
Hasil Penelitian dan Analisis............................................................46
5.1 Kegiatan Komunikasi dalam Pemberdayaan TurunTangan
Malang................................................................................................46
5.2 Analisis SWOT....................................................................... 56
5.3 Proses Komunikasi.................................................................64
5.4 Strategi Komunikasi Komunitas TurunTangan................. 65
Malang....................................................................................................
5.4.1 Menetapkan Komunikator ........................................... 65
5.4.2 Menetapkan Target Sasaran......................................... 65
5.4.3 Menyusun Pesan.............................................................67
5.4.4 Memilih Media dan Saluran Komunikasi....................68
5.5 Media yang digunakan komunitas TurunTangan..................
Malang...............................................................................................72
5.5.1 Website............................................................................ 72
5.5.2 Fan Page Facebook.........................................................72
5.5.3 Twitter............................................................................. 72
5.5.4 Youtube........................................................................... 73
5.5.5 Instagram........................................................................ 73
BAB 6..................................................................................................75
-
Penutup.............................................................................................. 74
6.1 Kesimpulan ............................................................................ 75
6.2 Saran........................................................................................76
6.2.1 Saran Akademis..............................................................76
6.2.2 Saran Praktis.................................................................. 76
Daftar Pustaka...................................................................................77
-
DAFTAR GAMBAR
Gambar 4.1. Filosofi Logo Komunitas TurunTangan Malang
-
DAFTAR BAGAN
Gambar 4.2. Bagan Struktur Komunitas TurunTangan Malang
-
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Penelitian Terdahulu
Tabel 5.1 Tabel SWOT Kampanye Membaca
Tabel 5.2 Tabel SWOT Apa Kabar Veteran
Tabel 5.3 Tabel SWOT Djadoelympic
Tabel 5.4 Tabel SWOT Ruang Sinau
Tabel 5.5 Tabel SWOT Jelajah Ngalam
Tabel 5.6 Tabel SWOT Pustaka Tamasya
Tabel 5.7 Tabel SWOT TTM Berbagi
-
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Surat Izin Penelitian dari Universitas Muhammadiyah Malang
Lampiran 2 Surat Keputusan dari Komunitas TurunTangan Malang
Lampiran 3 Draft Instrumen Wawancara
Lampiran 4 Draft Instrumen Dokumentasi dan Observasi
Lampiran 4 Hasil Wawancara dengan Narasumber
Lampiran 5 Foto Dokumentasi setiap Project
Lampiran 6 Saluran komunikasi non personal
-
DAFTAR PUSTAKA
Buku
Cangara, Hafied. 2013. Perencanaan dan Strategi Komunikasi, Jakarta: PT
RajaGrafindo Persada
Creswell. J. W. 2012. Research Design: Pendekatan Metode Kualitatif, dan
campuran. Yogyakarta: Pustaka Pelajar
Harun, Rochajat dan Elvinaro Ardianto. 2011. Komunikasi Pembangunan dan
Perubahan Sosial. Jakarta: RajaGrafindo Persada
Kriyanto,Rachmad. 2009. Teknik Praktis Riset Komunikasi: Disertai Contoh
Praktisi Riset Media, Public Relation, Advertising, Komunikasi Organisasi,
Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Kencana
Machmud, Muslimin. 2016. Tuntunan Penulisan Tugas Akhir Berdasarkan
Prinsip Dasar Penelitian Ilmiah,Malang: Selaras
Mardikanto, Totok dan Poerwoko Soebianto. 2017. Pemberdayaan
MasyarakatdalamPerspektif Publik, Bandung: Alfabeta
Meleong, L. J. 2011. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja
Rosdakarya
Mulyana, Deddy. 2014. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar, Bandung: PT Remaja
Rosda Karya
Santoso, Slamet. dinamika kelompok (Jakarta: bumi aksara, 2006) hlm 36
Sugiyono. 2017. Metode Penelian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.Bandung:
Alfabeta
Susanto, Phil. Astrid S. 1985.Komunikasi Sosial di Indonesia, Jakarta: Bina
Cipta
Sutaryo. 2005. Sosiologi Komunikasi. Yogyakarta: Arti Bumi Intaran
Jurnal dan Skripsi
Mudjiyono, Yoyon. 2012. Komunikasi Sosial. 2(1): 101-107
-
Priyatna,2016. Pemberdayaan Masyarakat dalam Perspektif
PengukuranKeberdayaanKomunitas Lokal, dalam
(http://file.upi.edu/Direktori/FIP/JUR._PEND._LUAR_SEKOLAH/19450503
1971091-MUHAMMAD_KOSIM_SIRODJUDIN/PM.pdf), diakses pada 3
Maret 2019
Riswandi. 2008. Ilmu Komunikasi. Universitas Mercu Buana: Graha Ilmu
http://library.binus.ac.id/eColls/eThesisdoc/Bab2/2013-1-01134-
MC%20Bab2001.pdf, diakses pada 3 Maret 2019
Meirita M. 2015. Komunikasi sosial dalam pemberdayaan masyarakat ex.
Lokalisasi “dolly” pasca penutupan, tidak diterbitkan.Fakultas Dakwah
dan Ilmu Komunikasi.Universitas Islam Negeri Sunan Ampel: Surabaya
Rosmedi Dan Riza Risyanti, Pemberdayaan Masyarakat, (Sumedang: Alqaprit
Jatinegoro, 2006), Hlm. 1
Suharto, Edi. Membangun Masyarakat, Memberdayakan Rakyat, Bandung: PT.
Retika Adhitama, 2005), h. 60
Internet
Anton, H. Moch. Laporan Kinerja Tahunan 2015. (Online)
https://malangkota.go.id/wp-content/uploads/2016/04/LAKIP-KOTA-
MALANG-TAHUN-2015-fix.pdf, diakses pada 18 Maret 2018
https://turuntanganmlg.wordpress.com/about/, diakses pada 15 Maret 2019
http://digilib.uinsby.ac.id/10431/3/bab%202.pdf, diakses pada 29 April 2019
Tri Noviani. 2018. Tahap-Tahap Penelitian Kualitatif. [Internet]. Tersedia di:
http://trinovianii.blogs.uny.ac.id/wp-
content/uploads/sites/15261/2018/04/tahap tahap-penelitian-kualitatif.pdf
http://file.upi.edu/Direktori/FIP/JUR._PEND._LUAR_SEKOLAH/194505031971091-MUHAMMAD_KOSIM_SIRODJUDIN/PM.pdfhttp://file.upi.edu/Direktori/FIP/JUR._PEND._LUAR_SEKOLAH/194505031971091-MUHAMMAD_KOSIM_SIRODJUDIN/PM.pdfhttp://library.binus.ac.id/eColls/eThesisdoc/Bab2/2013-1-01134-%09MC%20Bab2001.pdfhttp://library.binus.ac.id/eColls/eThesisdoc/Bab2/2013-1-01134-%09MC%20Bab2001.pdfhttps://malangkota.go.id/wp-content/uploads/2016/04/LAKIP-KOTA-MALANG-https://malangkota.go.id/wp-content/uploads/2016/04/LAKIP-KOTA-MALANG-https://turuntanganmlg.wordpress.com/about/http://digilib.uinsby.ac.id/10431/3/bab%202.pdfhttp://trinovianii.blogs.uny.ac.id/wp-%09content/uploads/sites/15261/2018/04/tahap%09tahap-penelitian-kualitatif.pdfhttp://trinovianii.blogs.uny.ac.id/wp-%09content/uploads/sites/15261/2018/04/tahap%09tahap-penelitian-kualitatif.pdf