Pasar

PT MajuJaya PohonPinang (MJPP) adalah produsen sirup Pohon Pinang yang membidik target segmen konsumen k alangan menengah dan menengah ke atas. Saat ini, sirup merek Pohon Pinang mudah di temui di pasaran, baik pasar tradisional maupun modern.

Mempunyai cukup banyak varian rasa, namun kontribusi terbesar terhadap penjualan masih tetap sirup jus markisa. Hal ini juga yang menyebabkan masyarakat mengenal brand Pohon Pinang sebagai sirup markisa jus.

Sirup Pohon Pinang dikemas dalam botol kaca 600 ml dan botol PET 1000 ml dan 2000 ml. Produk sirup ini telah didistribusikan hampir ke seluruh daerah di Indonesia, khususnya di Sumatera, Jawa, Bali, Kalimantan dan Sulawesi, dengan di dukung oleh puluhan distributor.

Pada tahun 2012, untuk memenuhi

kebutuhan masyarakat modern yang ingin serba praktis, life style namun tetap memperhatikan kesehatan, PT MJPP meluncurkan produk siap minum (ready to drink) dengan merek Markizza. Produk ini dikemas dalam botol PET 330 ml.

PENCAPAIANHasi l r iset majalah Swa

Sembada pada tahun 2009 m e m a s u k k a n s i r u p Po h o n Pinang sebagai salah satu TOP 250 Indonesia Original Brand. Penghargaan yang lain diterima dari Superbrands.

Tahun 2010, Superbrands m e m b e r i k a n p e n g h a rg a a n kepada sirup Pohon Pinang sebagai salah satu brand terbaik yang sudah terbukti bertahan lama dan melekat kuat di hati konsumennya. S i rup Pohon Pinang juga kembali masuk s e b a g a i s a l a h s a t u c a l o n penerima Superbrands di tahun

2011.Tahun 2012, 2013

dan 2014, sirup Pohon P i n a n g m e n e r i m a penghargaan Superbrands.

SEJARAHRazali Chuwardi memulai

usaha pembuatan sirup jus markisa setelah tamat sekolah menengah. Pengetahuan tentang pengolahan markisa menjadi sirup di dapatkan dari teman dan anggota keluarga. Razali kemudian m e n g e m b a n g k a n n y a melalui riset yang kontinu, sehingga menghasilkan sirup markisa jus dengan r a s a d a n a r o m a y a n g disukai masyarakat.

Awal usaha dengan m o d a l m a s i h te r b at a s , d a n h a n y a m a m p u memproduksi beberapa botol dalam sehari, hasil produksi kemudian di jual ke kedai-kedai kopi. B e r b e k a l s e m a n g a t t i n g g i d a n k e y a k i n a n akan kualitas produk, sirup markisa jus hasil produksinya mulai dikenal dan diterima masyarakat.

R a z a l i t e r u s m e l a k u k a n pengembangan sampai di tahun 1982, lahirnya

brand Pohon Pinang.

Sejak tahun 1984, pengelolaan manajemen perusahaan telah menganut system manajemen terbuka dimana setiap karyawan telah mempunyai job description masing-masing, dan pemilik usaha hanya

mengontrol melalui form laporan.

PRODUKSirup Pohon Pinang terdiri

dari sirup jus dan sirup kental. Di sebut s i rup jus k arena mengandung sari buah, seperti sirup dengan sari buah markisa (passion fruit), terong belanda (tamarillo), kiwi dan sirsak. Sedangkan sirup kental hanya mengandung konsentrat/aroma sari buah seperti rasa melon, lychee, orange, cocopandan, nenas, raspberry, mangga.

Sirup Pohon Pinang juga terbagi atas 3 (tiga) grade yaitu Fresh Juice, Super Quality dan Gold, masing-masing grade juga memiliki beberapa varian rasa.

Untuk produk siap minum (RTD juice) Markizza pada

awalnya hanya terdiri dari jus sari buah markisa, dikemas dengan

botol PET 330 ml, diolah dengan standar mutu tinggi dan higienis agar semua manfaat buah markisa dapat dinikmati oleh konsumen. Kesegaran bahan baku buah markisa menjadi kunci dalam menyajikan Markizza siap minum ini. Konsumen dapat merasakan aroma buah markisa dengan lebih nyata dalam Markizza, karena setiap botol mengandung 3 buah markisa segar.

PERKEMBANGAN TERKINI Untuk kategori produk sirup, MJPP

mengembangkan line ekstension dengan brand Syukur dimana saat ini sirup Syukur hanya memiliki 2 (dua) varian yaitu rasa raspberry dan blueberry.

Produk s i rup in i mulai d igemar i masyarakat, terutama untuk UKM yang m e n g g u n a k a n nya s e b a g a i p ro d u k campuran seperti untuk es teler, sop buah dan sebagainya.

Sedang untuk kategori produk siap minum Markizza, MJPP menambah 2 varian yaitu Martabe (jus campuran sari buah markisa dengan sari buah terong belanda) serta Multifruit (jus campuran sari buah markisa dengan konsentrat buah apel, nenas, orange dan strawberry). Kedua varian produk ini tetap berbahan dasar jus sari buah markisa.

PROMOSISetelah menguasai pasar di Sumatera,

khususnya Sumbagut, MJPP mulai focus dalam pengembangan pasar dan penjualan di pulau Jawa.

kebutuhan masyarakat modern yang ingin serba praktis, life style namun tetap memperhatikan kesehatan, PT MJPP meluncurkan produk siap minum (ready to drink) dengan merek Markizza. Produk ini dikemas dalam

manajemen perusahaan telah menganut system manajemen terbuka dimana setiap karyawan telah mempunyai job description masing-masing, dan pemilik usaha hanya

mengontrol melalui form laporan.

Pinang juga kembali masuk s e b a g a i s a l a h s a t u c a l o n penerima Superbrands di tahun

2011.Tahun 2012, 2013

dan 2014, sirup Pohon P i n a n g m e n e r i m a penghargaan Superbrands.

SEJARAHRazali Chuwardi memulai

usaha pembuatan sirup jus markisa setelah tamat sekolah menengah. Pengetahuan tentang pengolahan markisa menjadi sirup di dapatkan dari teman dan anggota keluarga. Razali kemudian m e n g e m b a n g k a n n y a melalui riset yang kontinu, sehingga menghasilkan sirup markisa jus dengan r a s a d a n a r o m a y a n g disukai masyarakat.

Awal usaha dengan m o d a l m a s i h te r b at a s , d a n h a n y a m a m p u memproduksi beberapa botol dalam sehari, hasil produksi kemudian di jual ke kedai-kedai kopi. B e r b e k a l s e m a n g a t t i n g g i d a n k e y a k i n a n akan kualitas produk, sirup markisa jus hasil produksinya mulai dikenal dan diterima masyarakat.

m e l a k u k a n pengembangan sampai di tahun 1982, lahirnya

brand Pohon Pinang.

88

44-101 SUPERBRANDS.indd 88 6/11/14 2:36 PM

Hal-hal yang tidak anda ketahui tentang SIRUP POHON PINANG

Bahan baku buah markisa yang digunakan MJPP berasal dari dataran tinggi Tanah Karo, Sumatera Utara. Daging buah markisa memiliki rasa asam dan sedikit manis dengan aroma yang segar dan eksotik. Untuk mempertahankan cita rasa sempurna jus markisa maka hanya buah markisa yang telah matang dan pilihan yang dipetik.

B u a h m a r k i s a s a n g a t b a n y a k manfaatnya, mengandung vitamin A dan sangat kaya akan vitamin C. Selain itu juga mengandung banyak mineral yang berguna bagi kesehatan. Salah satu manfaat buah markisa adalah memberikan efek relaksasi, yaitu dapat menenangkan syaraf sehingga membuat tidur menjadi lebih nyenyak.

Sirup markisa jus Pohon Pinang adalah oleh-oleh khas dari kota Medan, Sumatera Utara.

MJPP hingga kini terus menjaga saluran distribusi dan meningkatkan pemasarannya dengan rutin mengunjungi outlet-outlet sehingga ketersediaan barang dapat terpelihara.

Kegiatan promosi menggabungkan ATL dan BTL. Selain itu kegiatan trade promo dan consumer promo juga dilakukan.

NILAI-NILAI MEREKBisnis keluarga dengan sentuhan

manajemen modern tidak hanya mampu mempertahankan eksistensi MJPP, tetapi juga melambungkan kinerjanya.

S e j a k a w a l , R a z a l i mempersiapkan putra-putrinya untuk menerusk an usaha dengan mengenalkan nilai-nilai dan etika berbisnis, s e p e r t i k e j u j u r a n , tanggung jawab dan komitmen.

Ajaran Confusius juga dipakai untuk mendidik putra-putrinya mencapai kesuksesan, yaitu mengutamakan keluarga, terus belajar untuk kemajuan serta konsentrasi penuh dalam melaksanakan setiap hal. n

89

44-101 SUPERBRANDS.indd 89 6/11/14 2:36 PM