sekilas bata

8/17/2019 Sekilas BATA

1/5

Sekilas BATA

PT Sepatu Bata Tbk. adalah perusahaan asosiasi dari Bata Shoe Organization. Perusahaanmemproduksi beragam alas kaki meliputi sepatu kulit dan sandal, sepatu kanvas built-up, sepatusantai, sepatu olahraga, dan sandal injection moulded. Merek berlisensi Perusahaan, angmen ertai merek utama kami, diantaran a terdiri dari !"orth Star#, !Po$er#, !Bubblegummers#,!Marie %laire#, dan !&einbrenner#.

Profil Singkat:

Tahun '()', didirikan di *ndonesia sebagai importir sepatu Tahun '(+ , memulai produksi di pabrik alibata di akarta Selatan Tahun '(/0, tercatat di Bursa 12ek akarta 3sekarang Bursa 12ek *ndonesia4 pada tanggal

0+ Maret Tahun '((+, men elesaikan pembangunan pabrik Pur$akarta Tahun 0 +, memperoleh lisensi untuk importir dan distributor umum Tahun 0 /, menjual pabrik alibata dan memindahkan kegiatan produksi ke pabrik

Pur$akarta Tahun 0 /, memindahkan kantor administrasi dan pemasaran ke 5raha Bata, %ilandak

Barat, akarta Selatan Tahun 0 (, membuka toko Bata terbesar dan menjadi unggulan di Mal 6rtha 5ading,

akarta 7tara, *ndonesia Tahun 0 ' , membuka kios berkonsep baru dengan merek PataPata

Jangkauan Layanan

Bata memperkuat posisin a sebagai pemimpin di toko retail ang men ediakan produk alas kakiuntuk semua mas arakat *ndonesia dengan terus menambah jangkauan ke seluruh $ila ah*ndonesia dengan penampilan gerai ang lebih menarik, 2urniture terbaru dan desain toko ang

modern.

Visi dan Misi Perusahaan


2/5

Visi:

Memperkuat posisi Bata sebagai pemimpin bisnis alas kaki di *ndonesia dan meningkatkan nilai pemegang saham dalam jangka pendek dan jangka panjang

Misi:7ntuk sukses sebagai organisasi dunia ang paling dinamis, 2leksibel dan mengerti kondisi pasar alas kaki sebagai bisnis utaman a.

Produk – Produk Bata

Bata tidak han a menjual produksi sepatu bata di Toko Bata, ada juga produk ang lain.Brand 3merek4 ang di jual di toko bata 8

'. Bubblegummer adalah merek terkemuka di amerika latin dan telah berekspansi keseluruh asia dan eropa. Merek ini ditujukan bagi anak sampai umur ' tahun dengankarakter lucu dan $arna ang menarik.

0. Power , merek ini ditujukan untuk olah raga antara lain bola basket, sepakbola ataupunolah raga lainn a.

). Marie Claire merupakan merek dagang ang ditujukan bagi $anita ang mementingkan2ashion sebagai ga a hidupn a.

+. North Start , dikhususkan untuk produk sepatu canvas ang casual untuk penggunaandi$aktu santai.

9. Weinbrenner , khusus produk sepatu kulit ataupun sendal gunung, dan sepatu boot angditujukan untuk pria.

:. Comfit , dengan motto ! 5et %om2ertable toda # produk ini ditujukan untuk memberikanken amanan bagi penggunan a.

;. B First ,


3/5

PT Sepatu Bata Tbk. berkomitmen untuk meningkatkan kemampuan kar a$an dan manajer tokodengan mengadakan beberapa pelatihan. Tahun 0 '+, Perusahaan mendirikan Bata >etail6cadem ang ber2okus untuk meningkatkan kemampuan manajer toko dan pramuniaga dalammanajemen toko termasuk didalamn a pela anan kepada pelanggan. Beberapa pelatihan angdiadakan seperti 8 Pelatihan operasional toko 3Storemanco4, Pelatihan


4/5

'4 Saluran distribusi bata luas 3outletn a Ban ak4,

04 Cualitas tinggi

)4 arga sepatu bata lebih murah dibandingkan pesaingn a

$eakness yang di#iliki PT%Se atu Bata yakni:

'4 Bata Mempositiningkan produkn a sebagai produk murah dan a$et, sedangkan kondisi pasar saat ini memiliki kecenderungan ke arah li2est le dan 2ashionable produk.

04 onsep murah tersebut tidak sesuai dengan ken ataann a, harga produk Bata relati2 mahal.

)4 onsep 6$et ang menjadi Positioning Bata, berubah menjadi tradisional, ketinggalanzaman 3jadul4

+4 Promosi kurang, han a bersi2at jangka pendek dan men ambut even-even tertentu saja,misaln a Bata Back to School, atau @ebaran, natal dan tahun Baru, 3Over communicated

94 *novasi produkD model kurang, padahal dari sisi perusahaan, bata merasa telah melakukanusaha ang maksimal untuk mengembangkan produk, ang dilakukan oleh S*% 3 Shoe*novation %entre4, ang telah berusaha untuk mencari design, material dan teknologiuntuk memperoleh produk ang sesuai dengan keinginan pelanggan

:4 tidak jelas Segmentasi

;4 Bata tidak mengikuti li2e st le ang sedang berkembang

/4 Bata tidak mengikuti perubahan li2est le ang ada di *ndonesia, dimana pada masasebelumn a sepatu dilihat han a sebagai man2aatn a sebagai alas kaki, menjadi sepatusebagai ga a hidup dan penampilan ang trend .

Threat yang dihada i PT Se atu Bata !ndonesia" Tbk :

'4 Ban ak bermunculan pesaing ang sudah memiliki nama besar di mata pelanggan, seperti6didas, >ebook, "ike, asogi, %arvil dll.

& ortunity yang di#iliki PT Se atu Bata !ndonesia Tbk :


5/5

'4 Saat ini, mas arakat sedang demam 2ashion, sehingga mereka cenderung ingin memiliki berbagai macam model sepatu untuk dikenakan

Analisis PT%Se atu Bata

asil analisis menunjukkan bah$a kelemahan utama PT. Sepatu Bata adalah sistim birokrasidimana setiap keputusan dalam penentuan model sepatu ang akan diproduksi harus mendapat

persetujuan dari induk organisasin a Bata Shoe Organization, %anada. elemahan *ainn aadalah kurangn a kesadaran kar a$an di bagian produksi terhadap kualitas produk angdihasilkan akibat mengejar target produksi. al ini membuat perusahaan tertinggal dari industrisepatu lainn a dalam menghasilkan model-model sepatu terbaru. Standar mutu ang ditetapkanoleh perusahaan telah teruji dengan baik khusun a untuk sepatu ekspor, tetapi untuk konsumendalam negeri kar a$an biasan a kurang teliti dalam mengerjakan pembuatan sepatu tersebut. PT.Sepatu Bata saat ini berkonsentrasi untuk mela ani segmen sepatu anak-anak, sepatu olah raga

dan sepatu untuk orang de$asa. Sepatu ang menguasai pasar adalah sepatu anak-anak dan alaskaki ang hargan a relati2 berda a saing dan mutu disesuaikan dengan kemampuan da a belikonsumen dalam negeri.

Solusi agar Bata bisa memenangkan persaingan, hal-hal ang perlu dilakukan adalah 8• Mempelajari strategi ang dilakukan oleh pesaing, agar dapat melakukan antisipasi

terhadap dampak ang timbul bagi perusahaan.• Menentukan Segmentasi ang akan dijadikan Target Market secara jelas.• Mengin2ormasikan kepada konsumen tentang kelebihan ang dimiliki Bata dari segi

ualitas.• Mere-Positioning produk Bata dari sepatu murah dan 6$et, menjadi sepatu High

Quality dan Fashionable.• Melakukan promosi ang berkesinambungan, dengan konsep jangka panjang.• Melakukan edukasi kepada konsumen tentang sepatu ang berkualitas, dan

menjelaskan bah$a kualitas ang dimiliki oleh sepatu bata adalah diatas merek anglain.

• 7ntuk mendapatkan hasil ang lebih tepat, perlu dilakukan marketing researchtentang )% 3 Company, Competitor, Customer 4 ang lebih mendalam, selain itu jugaharus dikaji ulang +P 3 Product, Price, Place, dan Promotion 4, terutama pada

Promotion.

sekilas bata

Documents