Judul skripsi : PENGARUH HARGA, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK ACER (STUDI PADA MAHASISWA NON REGULER FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS LAMBUNG MANGKURAT)Di susun oleh : Taufik akbar Nim : C1B109440Program studi : ManajemenJenis penelitian : Penelitian ini termasuk dalam kategori explanatory merupakan penelitian yang bermaksud menjelaskan kedudukan variabel-variabel yang diteliti serta hubungannya antara satu variabel dengan yang lain.Objek penelitian : Penelitian ini dilakukan kepada mahasiswa Non Reguler (ekstensi) Fakultas Ekonomi Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin yang menggunakan Notebook Acer dengan type apa saja.Populasi dan sampel : Jumlah populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi Non Reguler (ekstensi) Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin yang menggunakan Notebook Acer, namun tidak diketahui berapa jumlahnya secara pasti dari populasi tersebut.Dalam penelitian ini ada 3 (tiga) variabel independen yaitu harga, citra merek dan kualitas produk. Jadi sampel dalam penelitian ini berjumlah (25 x 3) atau 75 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan pertimbangan-pertimbangan tertentu. Kriteria yang harus dimiliki responden agar dapat dijadikan sampel adalah sebagai berikut : Responden yang membeli dan menggunakan Notebook Acer dengan berbagai type Pembeli adalah pengambilan keputusan.

Penjabaran operasional variabel dalam penelitian ini secara singkat sebagai berikut :1. Harga (X1)Indikatornya adalah :a. Harga sesuai dengan kualitas produk (X1.1)b. Harga sesuai dengan manfaat (X1.2)c. Harga terjangkau (X1.3)

2. Citra Merek (X2)Indikatornya adalah :a. Terkenal (X2.1)b. Mudah diingat (X2.2)c. Banyak diminati (X2.3)d. Memiliki citra yang baik (X2.4)

3. Kualitas Produk (X3)Indikatornya adalah :a. Diprodukasi dengan kualitas produk baik (X3.1)b. Karakteristik produk (X3.2)c. Kualitas produk stabil (X3.3)

4. Keputusan Pembelian (Y)Keutusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen benar-benar membeli. Pengambilan keputusan merupakan suatu kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan dan mempergunakan produk yang ditawarkan.a. Pilihan tepatb. Pengambilan keputusan dilakukan seara sadar dan terencana

5.25 Analisis Regsesi Linear Berganda Tujuan peneliyian ini adalah untuk mengetahui pengaruh faktor harga, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian notebook acer baik itu secara simultan maupun persia terhadap keputusan pembelian Notebook Acer (Studi Pada Mahasiswa Non Reguler Fakultas Ekonomi Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin).Berdasarkan alat analisis yang digunakan pada penelitian ini, yaitu menggunakan regrasi linear berganda, maka selanjutnya perlu dilakukan pengujian-pengujian yang terdapat pada alat tersebut. Pada analisis ini untuk menguji hipotesis pertama (H1) menggunakan uji F (f test), sedangkan hipotesis kedua (H2) akan diuji menggunakan koefisien korelasi parsial uji t (t test). Hasil perhitungan analisis dengan menggunakan program SPSS versi 16 didapatkan output dengan perincian model penelitian sebagai berikut : Tabel 5.25Rangkuman Hasil Analisis Regresi Linear BergandaVariabel TerikatVariabel Bebas Koefisien Regresithitungrpartialrpartial2SigSignifikan/Tidak

Keputusan Pembeli (Y)Harga (X1)Citra Merek (X2)Kualitas Produk (X3)0,2350,3190,1413,4947,0982,6890,3830,6440,3040,14670,41470,09240,0010,0000,009SignifikanSignifikanSignifikan

Konstant ttabelMultiple RAdjusted R Square= 0,361=1,667=0,958=0,914

FhitungSig FFtabel

= 264,661=0,000=2,73

Sumber : hasil Output SPSS 16, Lampiran 4 dan Lampiran 5

Berdasarkan hasil perhitungan analisis regresi berganda pada Tabel 5,25 diatas maka diperoleh model persamaan regresi berganda sebagai berikut :Y = 0,361 + 0,235X1 + 0,319X2 + 0,141X3 + e

Persamaan tersebut berarti :a. Nilai konstanta bernilaai positif sebesar 0,361 menunjukan bahwa keputusan pembeli konsumen terhadap Notebook Acer pada mahasiswa Non Reguler Fakultas Ekonomi Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin sebelum atau tanpa dipengaruhi adanya harga, citra merek dan kualitas produk, keputusan pembelian tersebut akan tetap ada.b. Korfisien regresi harga (X1) yaitu bernilai positif sebesar 0,235 artinya apabila terjadi kenaikan pada harga (X1), dengan menganggap citra merek dan kualitas produk tetap, maka akan berpengaruh terhadap kenaikan keputusan pembelian c. Koefisien regresi Citra Merek (X2) yaitu bernilai positif sebesar 0,319 artinya apabila terjadi kenaikan pada citra merek (X2), dengan menganggap harga dan kualitas produk tetap, maka akan berpengaruh terhadap kenaikan keputusan pembeli.d. Koefisien regresi Kualitas Produk (X3) yaitu bernilai positif sebesar 0,141 artinya apabila terjadi kenaikan pada kualitas produk (X3), dengan menganggap harga dan citra merek tetap, maka akan berpengaruh terhadap kenaikan keputusan pembelian.Berdasarkan persamaan regresi tersebut, dapat diketahui nilai signifikan masing-masing variabel harga, citra merek dan kualitas produk semuanya bernilai positif, hal ini berarti bahwa masing-masing variabel bebas mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Notebook Acer.Selanjutnya besarnya pengaruh variabel independent terhadap variabel independent terhadap variabel dependent berdasarkan nilai adjusted R Square (R2) sebesar 0,914 Nilai koefisisen tersebut menunjukan bahwa besarnya pengaruh faktor harga, citra merek dan kualitas produk secara simultan terhadap keputusan pembelian Notebook Acer Mahasiswa Non Reguler Fakultas Ekonomi Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin sebesar 91,4%, sedangkan sisanya 8,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam variabel penelitian ini. Misalnya faktor promosi, saluran distribusi, faktor sosial, budaya, pribadi dan psikologi.

APLIKASI KOMPUTER STATISTIK

Oleh : MUTIA RAHMAHNIM : C1C112227

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNISUNIVERSITAS LAMBUNG MANGKURATBANJARMASIN2015