BRAND ACTIVATIONA.  Pengertian :

Brand Activation atau dalam bahasa Indonesia adalah aktifasi merek, adalah kegiatan

yang dilakukan pemasar suatu produk untuk mengaktifkan minat dari konsumen untuk

mencoba/memakai produk tertentu. 

Brand Activation adalah salah satu bentuk promosi merek yang mendekatkan merek

dengan penggunanya melalui berbagai aktivitas yang menarik perhatian konsumen. 

Brand Activation merupakan aktifitas dua arah dimana sebuah brand ada untuk

“bergerak” mendekati target market maupun target audience. 

Inti: 

Brand Activation merupakan suatu bentuk kegiatan promosi, yang dilakukan pemasar

dari suatu produk/merek/Brand, untuk mengaktifkan minat konsumen melalui aktifitas-

aktifitas menarik.

B. Tujuan:

Kegiatan Brand Activation bertujuan membuat sebuah komunikasi berjalan dua arah.

Maksudnya, jika selama ini iklan TV, radio, dan print ad hanya berbicara satu arah

(konsumen kepada produsen, tidak ada interaksi timbal balik) maka Brand Activation ini

adalah konsep berpikir (komunikasi) yang justru mengharapkan interaksi langsung dari

konsumen. 

Brand Activation juga dimaksudkan untuk menjaga konsumen agar tetap ingat pada

suatu produk. Sehingga konsumen menjadi royal pada brand/produk tersebut. 

Selain itu, para pemasar menggunakan brand activation untuk membina hubungan

dengan para konsumen, meningkatkan ekuitas merek, dan memperkuat ikatan dengan

dunia perdagangan. 

C. Keunggulan 

Beberapa keunggulan Brand Activation adalah adanya interaksi langsung antara Brand dengan

konsumen. Hal ini akan membuat hubungan konsumen terhadap Brand semakin erat. Ketika

hubungan sudah semakin erat maka konsumen akan dengan senang hati membeli produk dan

mempromosikan produk suatu brand kepada teman-temannya.

D. Kelemahan 

Kegiatan ini biasanya dilakukan oleh Brand yang sudah punya nama, ia membutuhkan biaya

yang tidak sedikit, serta perencanaan yang matang sehingga waktu yang dikorbankanpun relatif

lebih banyak.

E. Contoh 

Salah satu bentuk Brand Activation, pelaksanaan event yang melibatkan konsumen sebagai

peserta event: Soundrenaline dari A Mild, Clear Metamorphoself, Pro-Liga Voli Sampoerna

Hijau, kompetisi basket 3 on 3 yang disponsori Hexos, Anline jalan sehat, dll.

F. Langkah 

Berikut langkah yang bisa diambil untuk memperbesar profit dan menekan cost dalam sebuah

Brand Activation : 

Menciptakan konsep alur aktivitas pengunjung untuk membeli produk sebanyak

mungkin. 

Apabila konsep acara bukan merupakan aktivitas jual beli, maka area jual beli mutlak

harus tersedia, dan diarahkan bisa melalui sesi khusus atau promo yang menarik,

supaya pengunjung bisa mengarahkan perhatian mereka

Kerjasama dengan beberapa pihak ke-3 yang bisa memanfaatkan peluang serupa. 

Hal ini tentu untuk menekan cost, karena bisa jadi karena hal ini kita bisa mendatangkan

profit tertentu. Jangan mengajak pihak ke-3 dari industri yang sama atau yang mungkin

bisa menjadi substitute competitor

Fokus pada mengajak sebanyak mungkin pengunjung datang.

mengamati berbagai pola yang dilakukan beberapa EO, terkadang mereka terlalu fokus

pada konsep acaranya, tetapi tidak berfokus pada mendatangkan sebanyak mungkin

orang ke acara tersebut, karena berdasarkan pengalaman konsep acara yang sederhana

pun bisa menjadi sangat berhasil apabila eksekusinya maksimal, dan yang paling

penting adalah ramai didatangi pengunjung. Pengunjung adalah elemen lain dari sebuah

event yang berperan 70% dalam keberhasilan acara; sedangkan konsep? Hanya 10%

dan sisanya adalah eksekusi

Cermat memilih line untuk publikasi

Masih berkaitan dengan nomor poin sebelumnya, jangan terpatok pula dengan menarik

orang sebanyak-banyaknya adalah dengan membuat flyer, umbul-umbul, poster

sebanyak-banyaknya pula. Bila bugjet promosi minim, maka lupakan soal baliho dan

umbul-umbul yang hanya akan menguras kantong. Beralihlah pada publikasi kreatif lain,

seperti mendekatkan diri secara langsung pada komunitas yang menjadi target

pengunjung, minta sesi presentasi atau lobi salah satu orang pentingnya, straight to the

point, low cost, dan apabila tepat mengenai orang yang “berpengaruh”, dijamin seluruh

komunitas akan hadir. 

Keberhasilan event sangat tergantung pada kesesuaian antara merek, event, dan pasar

sasaran. Karena itu, sebagaimana halnya dengan setiap keputusan komunikasi

pemasaran lainnya, titik awal brand activation yang efektif adalah menentukan pasar

sasaran dan menjelaskan tujuan yang akan dicapai oleh suatu event. Event pemasaran

tidak akan bernilai kecuali mencapai tujuan dari event tersebut. 

Dalam perspektif membangun merek, brand activation mempunyai banyak peluang untuk

mencapai keberhasilan. Ini karena event pada dasarnya diselenggarakan untuk

menciptakan suasana hati yang santai dan bahagia. Pada saat itulah orang lebih mudah

menerima pesan persuasi yang disampaikan pemilik merek. 

Peluang tersebut akan semakin besar bila terdapat kepercayaan diantara para

pelakunya. Saat ini trend di brand activation mengarah pada community event. Dari sisi

membangun brand equity, ada beberapa hal yang positif bila suatu event

diselenggarakan dalam konteks komunitas. Event merupakan aktivitas mengumpulkan

marketing target dalam waktu tertentu di suatu tempat. Disitu suatu pengalaman yang

memorable berusaha diciptakan dan pesan disampaikan.