produksi iklan audio visual

Produksi Iklan Audio Visual

E-BOOK MATA KULIAH UNIVERSITAS BUDILUHUR

Ricky Widyananda Putra , S.I.Kom

CHAPTER 01Hak Cipta Dilindungi Oleh Undang-undang

KRITERIAPENILAIAN

• ABSENSI 10%• TUGAS 10%• UTS 30%• UAS 50%

KONVERSI NILAI

• Lebih besar dari 85 = A• 75 sampai dengan 85 = B• 60 sampai dengan 75 = C• 45 sampai dengan 60 = D• Kurang dari 45 = E

LATAR BELAKANGPERKULIAHAN

Sejarah periklanan televisi dimulai pada tahun 1947 berupa iklan sponsorship. Adanya iklan televisi memperbaiki keterbatasan penyiaran radio dan kebekuan karakter iklan cetak. Selain itu, iklan televisi menjadikan jangkauan penyiaran lebih luas dan membuat karakter menjadi hidup.

Stasiun televisi CBS mulai menayangkan iklan televisi pada bulan Juni 1948 berupa iklan sponsorship dari Lincoln-Mercury pada acara The Ed Sullivan Show, yang menjadi salah satu acara dengan jam tayang paling panjang dan serial yang paling sukses.

LATAR BELAKANGPERKULIAHAN

Pada bulan Mei 1949, Departemen Perda-gangan Amerika Serikat mengemukakan besarnya kekuatan penjualan melalui televisi. Televisi merupakan kombinasi dari gambar bergerak, suara, dan kesegaran yang mengalami peralihan fungsi, awalnya sebagai me-dia periklanan kemudian menjadi bidang permintaan penjualan perseorangan.

KARATERISTIK MEDIA TELEVISI DAN RADIO

Setiap media komunikasi pasti memiliki karateristik tertentu. Tidak ada suatu media-pun yang dapat dipergunakan untuk memen-uhi segala macam kebutuhan komunikasi. Be-berapa kelebihan media televisi adalah sebagai berikut:

1. Memiliki jangkauan yang luas segera da-pat menyentuh rangsang penglihatan dan pendengar manusia.2. Dapat menghadirkanobjek yang amat ke-cil/besar, berbahaya, atau yang langka.3. Menyajikan pengalaman langsung kepada penonton.


4. Dapat dikatakan“meniadakan”perbedaan jarak dan waktu.5. Mampu menyajikan unsur warna,gerakan,bunyi,dan proses dengan baik.6. Dapat mengkoordinasikan pemanfaatan berbagai media lain,seperti film,foto,dan gambar dengan baik.

7. Dapat menyimpan berbagai data,informasi,dan seren-tak menyebarluaskannya dengan cepat keberbagai tem-pat yang berjauhan.8. Mudah ditonton tanpa perlu menggelapkan ruangan.9. Membangkitkan perasaan intim atau media personal


Selain kelebihan tersebut, media televisi juga mengandung kelemahan, yaitu sebagai berikut :

1. Merupakan media satu arah, hanya mampu meny-ampaikan pesan, namun tidak bisa menerima umpan balik secara cepat.

2. Layar pesawat penerima yang sempit tidak mem-berikan kelekuasaan penonton.

3. Bingkai cahaya (flash) dan rangsang kedip cahaya (flicker) dapat merusak atau mengganggu pengliha-tan penonton.

4. Kualitas gambar yang dipancarkan lebih rendah dibandingkan dengan visual yang diproyeksikan (film layar lebar).


Beberapa Kelebihan media Radio sebagai berikut :

1. Radio merupakan sarana tercepat penyebar berita.

2. Radio dapat diterima di daerah tanpa listrik.

3. Produksi program radio cukup murah. Banyak ne-gara mampu membangun stasiun regional dan bahkan lokal untuk membuat sarana ini lebih efektif dalam pe-layanan masyarakat dan pembangunan.

4. Radio mempunyai potensi untuk menjadi medium yang cepat, akrab, dan mudah dijangkau.

5. Siaran langsung oleh radio dari lokasi kejadian mer-upakan hal yang mudah.

6. Buta huruf bukan kendala bagi khalayak radio.


Radio juga mempunyai kelemahan :

1. Tergantung hanya pada bunyi. Televisi leb-ih lengkap, ada bunyi dan gambarnya.

2. Radio tergantung oleh kondisi atmosfer dan pada jarak yang jauh pancaran radio akan lebih banyak terganggu.

3. Seperti televisi, radio tidak dapat mengirim banyak informasi sekaligus dengan cepat, dan tidak dapat bersaing dengan surat kabar dalam hal jumlah materi berita yang disajikan.

END OFPRESENTATION

Thank you for listening ....

produksi iklan audio visual

Documents