CHAPTER 2.

The Role Of Marketinf in the Agribusiness System

• Memang benar bahwa dalam agribisnis peran pemasaran untuk memberikan pilihan berbagai jenis makanan dan produk lainnya dengan harga murah dan mudah ditemukan

• Menjembatani gap antara konsumen dan produsen

• Pemasaran membantu produsen memutuskan produk apa yang akan dibuat/diproduksi, kapan memproduksinya. Sedangkan bagi konsumen dapat mengetahui harga berapa untuk produk tertentu yang pada akhirnya tercapai kepuasan konsumen dan Produsen mendapatkan keuntungan.

Peran pemasaran

• Pemasaran berperan penting dalam perekonomian dengan menjembatani gap antara kebutuhan produsen dan konsumen

• Membantu produsen lebih mengetahui kebutuhan konsumen

• Membantu produsen memutuskan apa harus diproduksi, kapan diproduksi, dimana memproduksi dan bagaimana memproduksi

Peran Pemasaran dalam Agribisnis

• 80 % tenaga kerja dalam bidang agribusiness terlibat dalam pemasaran

• 76 % dari uang makanan setiap konsumen dibelanjakan untuk pemasaran

• Aktivitas agribusiness marketing menghasilkan lebih 16 % pada GNP tahunan Amerika

•

Hal yang perlu diperhatikan :

• Apa yang diproduksi ?• Berapa banyak yang harus diproduksi ?• Kapan memproduksinya?• Siapa yang seharusnya memproduksi ?• Kepada siapa produk itu dipasarkan ?

Spesialisasi dan Perdagangan

• Barter terjadi pada saat ada yang diproduksi dan ada yang membutuhkan

• Spesialisasi produksi terjadi pada saat produsen hanya memproduksi produk tertentu yang bisa diproduksi secara efisien

Pasar

• Pasar adalah tempat bertemunya produsen dan konsumen melakukan transaksi barang dan jasa

• Di pasar terjadi transaksi dan tercapainya satu harga, dimana tercapainya better off antara produsen dan konsumen. Artinya baik produsen maupun konsumen sama sama tercapai kepuasan

Pedagang perantara(Middlemen)

• Membantu produsen memasarkan produknya

Perbedaan Konsumen dan Produsen

PRODUSEN KONSUMEN

Memaksimunkan Keuntungan Memaksimumkan kebahagiaan dengan mengeluarkan sedikit dari pendapatannya

Menjual kuantitas yang banyak dari sedikit produk

Membeli sedikit kuantitas dengan banyak produk

Prasyarat sistem ekonomiyang efisien

• A free market economy• Harga harus mencerminkan seluruh sumber

nilai• Adanya Informasi dan interaksi yang kuat

antara konsumen dan produsen

PERAN PEMASARAN DALAM EKONOMI

• Peran pemasaran adalah menjembatani kebutuhan produsen dan konsumen dari ruang, waktu, informasi, nilai, kepemilikan yang terpisah

9. Fungsi Pemasaran

• Fungsi pertukaran• - Pembelian : pemisahan kepemilikan• - Penjualan : pemisahan kepemilikan

• Fungsi Fisik• - Storage : Pemisahan waktu• - Transpotasi : Pemisahan tempat• - Prosesing : pemisahan nilai

• Fungsi Fasilitas• Grade/standarisasi : Pemisahan informasi• Finance : Pemisahan nilai• Risk/risiko : Pemisahan waktu• Informasi pasar : Pemisahan informasi

4 Nilai guna dalam Pemasaran

• Utility of Form• Utility of place• Utility of time• Utility Possession

Rangkuman dari Konsep pemasaran

• Menjembatani gap kebutuhan yang berbeda antara produsen dan konsumen

• Harus mengusahakan 9 fungsi pemasaran• Adanya penambahan 4 nilai guna• Nilai guna terjadi dengan adanya pemisahan waktu, ruang,

nilai dan kepemilikan• Adanya peningkatan efisiensi ekonomi dalam system

ekonomi• Menjadikan Produsen dan konsumen better off ( Baik

produsen maupun konsumen mendapatkan kepuasan)