DKV 4Godham Eko Saputro, S.Sn, M.Ds

Kontrak Kuliah• Membawa semua sarana yang dibutuhkan untuk mengerjakan tugas pada

hari itu• Berpakaian yang rapi• Handphone dimatikan/ mode SILENT• Semua tugas yang diberikan harus dikerjakan dan dikumpulkan (On time)

terlambat akan dikenai pengurangan nilai• Minimal kehadiran 75 % Prosentase Nilai: Tugas mingguan/ konsultasi 20%, UTS 30%, UAS 50%

• Output: Pameran Karya dan laporan berupa makalah

Keyword: Positioning• DKV UDINUS• DKV ISI YK• DKV ITB

Deskripsi Makul DKV 4

• Membahas tentang hubungan isi pesan, sasaran, strategi komunikasi visual melalui pilihan pesan.

• Mahasiswa diharapkan mampu menggagas strategi visual, penentuan positioning produk melalui brand dan mengaplikasikan pada iklan dan media dalam suatu paket rancangan grafis.

Positioning• Positioning merupakan suatu upaya untuk menempatkan suatu produk, brand,

perusahaan, atau individu dalam alam pikiran konsumen. Usaha ini merupakan langkah penting untuk merebut perhatian pasar karena situasi masyarakat di pasar sudah over communicated.

Kenapa harus Positioning?• Masyarakat sudah jenuh

dengan berbagai merk/ ragam produk/ periklanan

• Desainer harus menciptakan posisi dalam pikiran atau benak konsumen. Posisi di sini tidak hanya mempertimbangkan kekuatan dan kelemahan perusahaan sendiri, melainkan juga para pesaingnya. Kita harus menjadi yang pertama masuk dalam benak pikiran konsumen.

Membuat Kelompok• Masing-masing kelompok diwajibkan mencari permasalahan di lapangan terkait

dengan kondisi faktual saat ini• Setelah melalui survey dan analisis, kelompok menentukan langkah apa yang harus

dilakukan untuk merepositioning atau aktualisasi dan menempatkan produk tersebut pada segmen yang lebih proporsional.

contoh

Topik Paket Rancang Grafis• Kelompok mahasiswa diberi kebebasan seluas-luasnya dalam memilih topik

rancang grafis, asal relevan dengan DKV. • Projek disain mengangkat “strategi menyelesaikan masalah” atas

persoalan/problem yang kini sedang dihadapi, artinya projek yang diangkat bisa saja mengambil topik yang pernah ada dan melakukan perancangan ulang sesuai kebutuhan sehingga memberikan nilai tambah produk dalam bentuk repositioning.

• Topik paket rancang grafis dapat saja berupa bentuk aplikasi kerja sama dengan sebuah perusahaan, atau projek fiktif akan tetapi objek perusahaan harus nyata-nyata ada. Kelompok mahasiswa wajib memberikan data sebagai salah satu metode untuk mengukur apakah paket rancang grafis yang dimaksud cukup capable untuk diangkat kedalam sebuah projek disain.

Outcome PembelajaranDiharapkan mahasiswa mampu: 1. Menentukan topik/judul/permasalahan rancangan grafis2. Inventarisasi data3. Analisis masalah4. Media planning/Perencanaan Media5. Creative planning/Perencanaan Kreatif6. Artwork/Eksekusi Disain

Rencana Kegiatan Pembelajaran Mingguan (RKBM)

• Minggu 1: Kontrak Kuliah & Briefing (Ceramah) dan PR• Minggu 2: Pengajuan topik dan materi POSITIONING (Ceramah & Konsultasi)• Minggu 3: Konsultasi Topik (Revisi) & Ceramah utk Bab 1• Minggu 4: Konsultasi A. Bab 1, & ceramah ttg analisis• Minggu 5: B. Konsultasi ttg Analisis • Minggu 6: C. (Ceramah, Konsultasi, Presentasi Kel.)

1.Treasure, SWOT, USP, 5W1H2.Kesimpulan

• Minggu 7: D. MEDIA PLANNING (Ceramah & Konsultasi)1.Media objektif2. Media strategis3. Prioritas media

• Minggu 8: E. MEDIA SCHEDULE (Evaluasi ) Berisi rencana pemuatan media

sesuai alokasi waktu• Minggu 9: F. MEDIA BUDGET (Konsultasi)

Berisi rincian biaya produksi masing-masing media terpilih• Minggu 10: G. CREATIVE PLANNING (Konsultasi)

1.Creative objective yang dipilih sehingga melahirkan big idea.2.Creative strategy berisi inti pesan yang akan disampaikan: headline, copy, keyword, ilustrasi, warna, tipografi

• Minggu 11: H. CREATIVE BUDGET (Konsultasi)Berisi uraian penghitungan biaya disain

• Minggu 12: I. VISUALISASI (Konsultasi)Diawali dengan studi visual, studi karakter, studi huruf, artwork,

color guide, gride system• Minggu 13: J. APLIKASI MEDIA (Konsultasi)

Berisi layout media terpilih• Minggu 14: K. PENGUMPULAN KONSEP & KARYA

KONSEP & KARYA

PR

• Pengajuan topik utk Positioning (Produk yang belum terlalu dikenal di pasaran)

• Area Semarang & sekitarnya untuk mempermudah pencarian data dan riset

• Pengajuan topik berupa powerpoint dan dipresentasikan

Urutan standar format penulisan

II INVENTARISASI dan ANALISIS DATAII.1 Informasi Produk

II.1.1 Merk (foto produk)II.1.2 LokasiII.1.3 Sejarah/ pemilikII.1.4 Omzet

II.2 Analisis PasarII.2.1 PositioningII.2.2 PesaingII.2.3 Potensi PasarII.2.4 Segmentasi (Geografi, Demografi, Psikografi)

II.3 Analisis Data SWOT, USP, 5W 1H

II.4 Kesimpulan repositioning, rebranding, dll