perancangan promosi gitar, bimo prakoso, fsd umn, 2018kc.umn.ac.id/6644/6/halaman awal.pdf · vii...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PERANCANGAN PROMOSI GITAR GENTA

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Bimo Prakoso

NIM : 14120210142

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2018

Perancangan Promosi Gitar..., Bimo Prakoso, FSD UMN, 2018

iii

KATA PENGANTAR

Puji syukur ke hadapan Tuhan Yang Maha Esa, karena berkat bimbingan-Nya,

penulis dapat menyelesaikan tugas akhir yang berjudul “Perancangan Promosi

Gitar Genta”. Tugas akhir ini dibuat untuk memenuhi persyaratan dalam

menyelesaikan studi desain grafis dan meraih gelar sarjana (S1) program studi

Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni dan Desain, Universitas Multimedia

Nusantara. Penulis mengambil topik perancangan promosi gitar Genta karena

ketertarikan penulis terkait dunia musik dan alat musik, juga ketertarikan untuk

merancang promosi yang sesuai dengan Genta, karena penulis melihat bahwa

Genta masih kurang dikenali oleh masyarakat, dan juga karena promosi yang

dilakukan Genta tidak sampai kepada masyarakat.

Dengan topik yang penulis ambil ini, penulis berharap untuk dapat

membantu mempromosikan produk Genta dan juga dengan tugas akhir ini dapat

membantu mahasiswa atau mahasiswi dari desain grafis, program studi Desain

Komunikasi Visual yang lain untuk membuat Promosi secara tepat. Tentunya,

banyak kesulitan yang dialami dalam pembuatan tugas akhir ini, mulai dari

mendapatkan data, revisi, kesulitan mengatur waktu dengan narasumber, kesulitan

dalam proses pembuatan dan lain sebagainya.

Dalam usaha menyelesaikan tugas akhir ini, penulis cukup banyak

mendapatkan bantuan maupun dorongan dari para Dosen, keluarga, kerabat serta

pihak lain.


iv

Untuk itu, pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih yang

sedalam-dalamnya kepada yang terhormat :

1. Moh. Rizaldi S.T., M.Ds. untuk kesempatan menjalani perkuliahan di

Universitas Multimedia Nusantara hingga selesai yang diberikan

kepada penulis.

2. Zamzami Almakki S.Pd., M.Ds. untuk bimbingan dan masukannya

kepada penulis guna menyelesaikan tugas akhir.

3. Rahmad Nasution selaku manajer pemasaran gitar Genta sebagai

narasumber utama untuk informasi yang berguna untuk melengkapi

data tugas akhir penulis.

4. Panji Saputra dan Argen Maulana selaku narasumber yang mewakili

pihak pengguna gitar Genta untuk informasi yang berguna untuk

melengkapi data tugas akhir penulis.

5. Nurikhwan Aziz Arifin, Yulita Kusuma Ningrum, Muthia Asakowati,

Nicholas Dermawan, Karenza Swara Mahardika, Evan Palecy dan

teman-teman lainnya, yang memberikan masukan, kekuatan, dan

bantuan baik moral maupun materiil kepada penulis dalam

menyelesaikan tugas akhir.

6. Keluarga dari penulis, yang memberikan semangat dan bantuan moral

ataupun materiil dalam menyelesaikan studi dan tugas akhir penulis.

Penulis menyadari bahwa, tugas akhir ini masih jauh dari sempurna. Oleh

karena itu, penulis minta maaf dan mohon pengertiannya apabila ada yang kurang

berkenan dalam pembuatan tugas akhir ini.


vi

ABSTRAKSI

Genta adalah produsen gitar lokal dari Bandung, Indonesia. Produk Genta memiliki kelebihan di masing-masing produknya. Material produk gitar Genta menggunakan kayu-kayu dari hasil alam Indonesia. Namun pada kenyataannya, Genta belum cukup dikenal oleh masyarakat. Oleh karena itu, Genta memerlukan promosi yang diharapka dapat meningkatkan penjualan dan awareness akan merek Genta. Perancangan promosi berdasarkan pada metode yang digunakan dalam tugas akhir, yaitu landasan teori, wawancara, observasi partisipasi, observasi toko serta peninjauan dokumen dan praktik dalam pembuatan promosi untuk Genta. Hasil yang didapat dari pembuatan tugas akhir ini adalah dengan merancang promosi dengan benar, membuat produk diminati masyarakat, meningkatkan penjualan produk dan meningkatkan awareness masyarakat kepada merek.

Kata kunci : Gitar Genta, promosi, iklan, video iklan, iklan gitar, gitar lokal


vii

ABSTRACT

Genta is a local guitar manufacturer from Bandung, Indonesia. Genta products have advantages in each product. Genta guitar product material uses wood from Indonesia natural products. But in fact, Genta is not well known by the public. Therefore, Genta requires a campaign that is expected to increase sales and awareness of the Genta brand. The design of promotion based on the method used in the final task, namely the theoretical basis, interviews, participation observation, store observation and review of documents and practices in the promotion of Genta. The result of this final project is to design the promotion properly, make the product attractive to the public, increase the product sales and increase the awareness of the community to the brand.

Keywords: Genta Guitar, promotion, advertising, video ads, guitar advertising, local guitar


viii

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ...................... I

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ................................................. II

KATA PENGANTAR ......................................................................................... III

ABSTRAKSI ....................................................................................................... VI

ABSTRACT ......................................................................................................... VII

DAFTAR ISI .................................................................................................... VIII

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... XI

DAFTAR TABEL .............................................................................................. XV

DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... XVI

BAB I PENDAHULUAN ....................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ........................................................................................... 1

1.2. Rumusan Masalah ...................................................................................... 2

1.3. Batasan Masalah ........................................................................................ 3

1.4. Tujuan Tugas Akhir ................................................................................... 3

1.5. Manfaat Tugas Akhir ................................................................................. 3

BAB II LANDASAN TEORI ................................................................................ 4

2.1. Tinjauan Teori tentang Promosi ................................................................. 4

2.1.1. Definisi Promosi ............................................................................. 4

2.1.2. Tujuan Promosi ............................................................................... 4


ix

2.1.3. Strategi Promosi .............................................................................. 5

2.1.4. Bauran Promosi ............................................................................... 6

2.2. Tinjauan Teori tentang Perancangan ......................................................... 7

2.2.1. Teori Prinsip Desain ....................................................................... 7

2.2.2. Teori tentang Gambar ..................................................................... 9

2.2.3. Teori tentang Tipografi ................................................................. 10

2.2.4. Teori tentang Warna ..................................................................... 13

2.2.5. Teori tentang Fotografi ................................................................. 15

2.2.6. Teori tentang Layout ..................................................................... 17

2.2.7. Teori tentang Media Promosi ........................................................ 19

2.2.8. Teori tentang Perancangan Iklan .................................................. 21

2.3. Tinjauan Teori tentang Iklan .................................................................... 22

2.3.1. Definisi Iklan ................................................................................ 22

2.3.2. Tujuan Iklan .................................................................................. 23

2.3.3. Jenis Iklan ..................................................................................... 23

2.3.4. Pendekatan Iklan ........................................................................... 25

2.3.5. Tahapan pembuatan Iklan ............................................................. 29

BAB III METODOLOGI ................................................................................... 30

3.1. Metodologi Penelitian ............................................................................. 30

3.1.1. Wawancara kepada Narasumber ................................................... 30

3.1.2. Wawancara kepada Pelanggan ...................................................... 32

3.1.3. Observasi Partisipasi ..................................................................... 34

3.1.4. Observasi Toko ............................................................................. 36


x

3.2. Metodologi Perancangan ........................................................................

4.1. Perancangan ............................................................................................

BAB IV PERANCANGAN DAN ANALISA ....................................................

3.1.5. Dokumentasi ..................................................................................37

4.1.1. Referensi ........................................................................................44

4.1.3. Proses Kreatif Perancangan ...........................................................48

4.1.2. Analisa dan Strategi Perancangan Pesan dari Hasil Data ..............45

40

43

43

4.2. Analisa ....................................................................................................69

4.3. Strategi dan Penempatan Media .............................................................73

4.4. Budgeting ................................................................................................75

5.1. Kesimpulan .............................................................................................77

5.2. Saran .......................................................................................................78

XIV

4.2.2. Analisa Karya Sekunder ................................................................72

4.2.1. Analisa Karya Utama .....................................................................70

4.1.8. Proses Perancangan Media Sekunder ............................................65

4.1.7. Proses Pasca Produksi ................................................................... 63

4.1.6. Proses Produksi ............................................................................. 58

4.1.5. Proses Pra Produksi .......................................................................51

4.1.4. Penentuan Konsep Perancangan Berdasarkan Proses Kreatif .......50

BAB V PENUTUP ..............................................................................................

DAFTAR PUSTAKA .......................................................................................

77


DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Contoh Kontras dalam Warna .............................................................

Gambar 2.2. Pengulangan dalam Karya Seni ..........................................................

Gambar 2.3. Contoh Perataan ..................................................................................

Gambar 2.4. Kedekatan dalam Bentuk ....................................................................

Gambar 2.5. Huruf Old Style .................................................................................

Gambar 2.6. Huruf Transition ................................................................................

Gambar 2.7. Huruf Modern ....................................................................................

Gambar 2.8. Huruf Egyptian ..................................................................................

Gambar 2.9. Huruf Sans Serif ................................................................................

Gambar 2.10. Pencampuran Warna RGB ...............................................................

Gambar 2.11. Pencampuran Warna CMYK ...........................................................

Gambar 2.12. Temperatur Warna Kelvin ...............................................................

Gambar 2.13. Penjelasan Depth of Field................................................................

Gambar 2.14. Penempatan Gambar/Foto dalam Layout ........................................

Gambar 3.1. Proses Wawancara .............................................................................

Gambar 3.2. Proses Wawancara .............................................................................

xi

7

8

8

9

10

11

12

12

13

14

14

15

17

19

31

33


Gambar 3.3. Bukti Pembelian ................................................................................

Gambar 3.4. Softcase Gitar .....................................................................................

Gambar 3.5. Gitar Genta ........................................................................................

Gambar 3.6. Screenshot Instagram 01 ...................................................................




Gambar 3.10. Screenshot Instagram 05 .................................................................



Gambar 3.13. Screenshot Halaman Web ...............................................................

Gambar 4.1. Iklan Tokopedia ................................................................................

Gambar 4.2. Iklan Djarum Black Cappucino ........................................................

Gambar 4.3. Insight Berdasarkan Data ...................................................................

Gambar 4.4. Tabel Pemetaan Kompetitor ..............................................................

Gambar 4.5. Mindmapping Data ...........................................................................

35

35

36

37

37

38

38

38

39

39

40

44

45

46

47

48

xii


Gambar 4.6. Mindmapping Kreatif 1 ....................................................................

Gambar 4.7. Mindmapping Kreatif 2 ....................................................................

Gambar 4.8. Storyline & Konsep ..........................................................................

Gambar 4.9. Properti dan Setting ...........................................................................

Gambar 4.10. Kandidat Eksekutif Muda ...............................................................

Gambar 4.11. Storyboard Shot 1-8 .........................................................................

Gambar 4.12. Storyboard Shot 9-13 ......................................................................

Gambar 4.13. Soundlist .........................................................................................

Gambar 4.14. a6300 + Sony 16-55mm f3.5-5.6+ Sigma 30mm f1.4 DC DN .....

Gambar 4.15. Aputure Amaran al-m9 5500K-200K .............................................

Gambar 4.16. SEMUT Slider DIY 80cm ..............................................................

Gambar 4.17. Realisasi Storyboard Shot 1-4 ........................................................

Gambar 4.18. Realisasi Storyboard Shot 5-8 ........................................................

Gambar 4.19. Realisasi Storyboard Shot 9-13 ......................................................

Gambar 4.20. Proses Shooting 1 ............................................................................

Gambar 4.21. Proses Shooting 2 ............................................................................

49

50

52

53

54

55

55

56

56

57

57

59

60

61

62

62

xiii


Gambar 4.22. Proses Editing .................................................................................

Gambar 4.23. Proses Grading Color .....................................................................64

Gambar 4.24. Proses Penambahan BGM ...............................................................65

Gambar 4.25. Poster ..............................................................................................

Gambar 4.26. Iklan Majalah ..................................................................................68

Gambar 4.27. Flyer ................................................................................................

Gambar 4.28. Hasil Video Genta ............................................................................

Gambar 4.29. Rule of Third ....................................................................................

Gambar 4.30. Youtube Ad. Placement ...................................................................74

63

66

69

71

73

xiv


DAFTAR TABEL

Tabel 4.1. Tabel Budgeting Produksi .....................................................................75

Tabel 4.2. Tabel Budgeting Iklan ...........................................................................76

xv


DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: DATA PENDUKUNG ...........................................................XVI

LAMPIRAN B: LEMBAR BIMBINGAN ....................................................XXII

xvi


perancangan promosi gitar, bimo prakoso, fsd umn, 2018kc.umn.ac.id/6644/6/halaman awal.pdf · vii...

Documents