perancangan media promosi warung pecel …... · ketika beliau sedang mencicipi masakan pecel...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI

WARUNG PECEL MADIUN JI NUNG

SUKOHARJO

Diajukan sebagai syarat untuk menempuh Ujian Tugas Akhir

Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

Diploma III Desain Komunikasi Visual

Oleh :

Ricky Dwi Ariyanto

C9509079

PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2012


commit to user

ii

PERSETUJUAN

Pengantar Karya Tugas Akhir dengan Judul :

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI

WARUNG PECEL MADIUN JI NUNG

SUKOHARJO

Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan penguji :

Pembimbing Tugas Akhir I

Yayan Suherlan, S.Sn, M.Sn.

NIP. 19670 717 200312 1 001

Pembimbing Tugas Akhir II

Esty Wulandari, S.Sos, M.Si

NIP. 19791 109 200801 2 015

Mengetahui :

Koordinator Tugas Akhir

Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D

NIP. 19620 708 199203 1 001


commit to user

iii

LEMBAR PENGESAHAN

Diterima dan Disetujui oleh Panitia Tugas Akhir Jurusan Seni Rupa

Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta

Diterima Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

Pada Desember 2012

Tim Penguji :

1. Ketua Sidang Ujian Tugas Akhir

Hermansyah Muttaqin, S.Sn.,M.Sn. ( )

NIP. 19711 115 200604 1 001

2. Sekretaris Sidang Ujian Tugas Akhir

Anugrah Irfan Ismail, S.Sn. ( )

NIP. 19830 702 200812 1 003

3. Penguji I

Yayan Suherlan, S.Sn., M.Sn. ( )

NIP. 19670 717 200312 1 001

4. Penguji II

Esty Wulandari, S.Sos., M.Si ( )

NIP. 19791 109 200801 2 015)

Mengetahui

Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret

Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D

NIP. 19600 328 198601 1001

Ketua Progran

D3 Desain Komunikasi Visual

Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D

NIP. 19620 708 199203 1001


commit to user

iv

MOTTO

“Tak penting menjadi yang terbaik. Tapi bagaimana kita bisa memberikan yang

terbaik. Itu yang terpenting.”


commit to user

v

PERSEMBAHAN

“Bapak dan Ibu yang senantiasa memberikan fasilitas, dorongan semangat, dan

doa sehingga Tugas Akhir ini bisa diselesaikan.”


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-

Nya serta segala karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir

dengan judul “Perancangan Media Promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung

Sukoharjo“. Adapun Tugas Akhir ini disusun guna meraih gelar Ahli Madya

program D3 Desain Komunikasi Visual. Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Terselesaikannya Tugas Akhir ini tentunya tidak lepas dari bantuan,

dorongan dan bimbingan serta motivasi dari semua pihak yang telah membantu

penulis. Maka ungkapan rasa terima kasih dan penghargaan yang tinggi pantas

penulis sampaikan kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Program D3 Desain

Komunikasi Visual.

3. Yayan Suherlan, S.Sn, M.Sn. selaku pembimbing I Tugas Akhir.

4. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si selaku pembimbing II Tugas Akhir.

5. H.M. Nurdin, selaku Pemilik Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo yang

telah memberikan ijin dan memberikan informasi yang cukup sehingga Tugas

Akhir ini dapat selesai.

6. Laksono W, Joko beserta staf Tata Usaha Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.


commit to user

vii

7. Semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu oleh penulis sehingga

Tugas Akhir ini dapat terselesaikan.

Penulis menyadari dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih banyak

kekurangan dan masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, penulis sangat

mengharapkan kritik dan saran dari pembaca semuanya.

Akhir kata penulis berharap semoga Tugas Akhir ini dapat memberikan

manfaat bagi pembaca semuanya, khususnya bagi mahasiswa Program Diploma

III Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas

Maret Surakarta.

Surakarta, Desember 2012

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................ ii

HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................... iii

HALAMAN MOTTO ..................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ..................................................................... v

KATA PENGANTAR .................................................................................... vi

DAFTAR ISI ................................................................................................... viii

DAFTAR TABEL ............................................................................................ x

DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... xi

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................ 1

A. Latar Belakang Masalah ................................................................. 1

B. Rumusan Masalah ......................................................................... 2

C. Tujuan Perancangan ....................................................................... 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA .................................................................... 4

A. Data Produk .................................................................................... 4

1. Analisa perusahaan .................................................................. 4

2. Struktur Organisasi .................................................................. 5

3. Jasa dan Layanan yang Ditawarkan ........................................ 6

4. Promosi yang Pernah Dilakukan ............................................. 8

5. Positioning .............................................................................. 8

6. USP (Unique Selling Preposition) Warung Pecel Madiun Ji

Nung Sukoharjo ...................................................................... 9

B. Target Market dan Audience ......................................................... 10

1. Target Market .......................................................................... 10

2. Audience .................................................................................. 11

C. Target Karya .................................................................................. 11

D. Kompetitor ................................................................................... 12


commit to user

ix

BAB III KONSEP PERANCANGAN ......................................................... 17

A. Strategi Perancangan ...................................................................... 17

B. Strategi Kreatif ............................................................................... 19

1. Strategi Konsep.......................................................................... 19

2. Strategi Visual ........................................................................... 19

3. Perencanaaan Media .................................................................. 31

C. Teknik Pelaksanaan .............................................................................. 32

1. Media Lini Atas ......................................................................... 33

2. Media Lini Bawah ..................................................................... 34

BAB IV VISUALISASI KARYA ................................................................. 40

A. Media Lini atas ............................................................................... 40

B. Media Lini Bawah .......................................................................... 43

BAB V PENUTUP ......................................................................................... 57

A. Kesimpulan .................................................................................... 57

B. Saran ............................................................................................... 58

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

x

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Daftar menu makanan ...................................................................... 6

Tabel 2.2 Daftar menu Minuman ..................................................................... 7

Tabel 2.3 Analisa SWOT Warung pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo ............. 14


commit to user

xi

DAFTAR TABEL

Gambar 2.1 Papan nama Waroeng Pecel Solo ................................................. 13

Gambar 2.2 Spanduk Pecel Madiun& Dawet Ayu “Mbak Diyah Gentan” ..... 14

Gambar 3.1 Logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo ......................... 29

Gambar 3.2 Konfigurasi Logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo ..... 29

Gambar 3.3 Tipografi Logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo ......... 29

Gambar 3.4 Warna logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo ............... 30

Gambar 3.5 Grid Logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo ................. 30

Gambar 3.6 Perbesaran dan Perkecilan Logo Warung Pecel Madiun Ji Nung

Sukoharjo ......................................................................................................... 31


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Pertumbuhan dan perkembangan bisnis kuliner di Indonesia dewasa ini

sangatlah pesat, terbukti omzet industri makanan dan minuman tumbuh 8 - 10%

pada 2012 atau lebih besar dari pertumbuhan tahun 2011 yang mencapai 7 - 8%

(Budiyanto, 2012). Dengan menjamurnya gerai-gerai makanan baik merek lokal

maupun merek terkenal yang bentuknya jajanan ataupun restoran. Sebut saja

Bakso, Bebek Goreng, Nasi Goreng, Pizza, Fried Chiken, Chinese Food yang

mendominasi bisnis makanan siap saji dan tergolong makanan berat. Disisi lain

masih ada salah satu kuliner tradisional Indonesia yang tetap banyak diminati

masyarakat dan sudah banyak tersebar ke berbagai penjuru Nusantara. Adalah

Pecel Madiun, makanan yang berbahan dasar sayur-sayuran seperti kangkung,

kubis, sawi, kecambah kacang hijau, daun singkong, daun pepaya, kembang turi

kemudian sambal pecel serta diberi pelengkap seperti tempe goreng, daging

empal, ayam goreng, telur goreng, tergantung selera.

Saat ini di setiap daerah mudah dijumpai usaha kuliner yang menjadikan

pecel Madiun sebagai menu andalannya, sehingga persaingan dalam usaha kuliner

pecel madiun menjadi semakin ramai dan ketat. Setiap usaha kuliner harus

melakukan berbagai strategi dalam menarik minat konsumen. Baik itu melalui

penjagaan mutu makanan, merenovasi tempat, maupun melalui media-media

visual promosinya.


commit to user

2

Salah satu usaha kuliner pecel Madiun tersebut adalah Warung Pecel

Madiun Ji Nung Sukoharjo. Penulis memilih mengangkat usaha kuliner pecel

madiun ini dengan alasan usaha tersebut merupakan usaha yang baru berdiri

sekitar bulan Januari 2012 lalu, sampai saat ini Warung Pecel Madiun Ji Nung

Sukoharjo hanya memiliki media promosi papan nama saja. Media promosi

tersebut dirasa belum efektif untuk menarik minat calon konsumen. Jadi penulis

mencoba untuk merancang media promosi yang tepat dan efektif melalui media

komunikasi visual untuk Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo tersebut, agar

dapat dikenal oleh masyarakat dan mampu menarik lebih banyak pelanggan.

B. Rumusan Masalah

Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo, sebagai usaha kuliner yang

baru saja berdiri, dan belum mempunyai media promosi. Oleh sebab itu

diharapkan melalui perencanaan promosi yang tepat dapat mempromosikan usaha

kuliner ini yang berdampak pada peningkatan jumlah konsumen. Pemanfaatan

media promosi perlu difokuskan pada calon konsumen. Maka penulis dapat

merumuskan beberapa hal yang berkaitan dengan permasalahan tersebut seperti

tercantum dibawah ini :

1. Bagaimana membuat rancangan promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung

Sukoharjo melalui media komunikasi visual agar dapat dikenal oleh

masyarakat luas yang melingkupi wilayah eks karisidenan Surakarta?

2. Bagaimana menciptakan media komunikasi visual yang tepat untuk Warung

Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo agar menarik minat calon konsumen?


commit to user

3

C. Tujuan Perancangan

Setelah mengetahui dan memahami permasalahan dalam perancangan

promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo. Penulis juga telah menemukan

bagaimana solusi dan cara untuk mengatasi permasalahan tersebut di atas, penulis

berharap agar semua proses tersebut dapat mencapai suatu tujuan seperti dibawah

ini :

1. Membuat rancangan promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo

melalui media komunikasi visual agar dapat dikenal oleh masyarakat luas

yang melingkupi wilayah eks karisidenan Surakarta

2. Menciptakan media komunikasi visual yang tepat untuk Warung Pecel

Madiun Ji Nung Sukoharjo agar menarik minat calon konsumen.


commit to user

4

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Produk

1. Analisa Perusahaan

Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo merupakan salah satu rumah

makan pecel Madiun yang terbilang besar di kawasan Sukoharjo. Berdiri bulan

Januari 2012, usaha kuliner ini mulai dirintis oleh H.M. Nurdin selaku pemilik

bersama Suwarso selaku menejer dari Warung Pecel Ji Nung Sukoharjo. Usaha

kuliner ini beralamat di Jl. Raya Solo – Wonogiri Km 9 depan kantor Bulog

Sukoharjo.

Sebelum merintis usaha Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo ini

H.M. Nurdin adalah pengusaha Batik Pria Tampan di daerah Laweyan Surakarta.

Awal mula ide untuk membuka usaha kuliner ini menurut H.M. Nurdin ialah

ketika beliau sedang mencicipi masakan pecel madiun di salah satu rumah makan

di Solo. Cita rasa yang khas dari pecel madiun tersebut ternyata membuat H.M.

Nurdin terfikir untuk membuka usaha kuliner Pecel Madiun.

Setelah tercetus ide untuk merintis usaha kuliner pecel Madiun, H.M.

Nurdin segera menyiapkan segala kelengkapan yang dibutuhkan untuk

mendirikan rumah makan tersebut. Namun kendala yang muncul yakni masalah

resep masakan. Dibantu oleh seorang koki masakan jawa beliau mencoba meracik

dan terus bereksperimen membuat bumbu sambal pecel yang memiliki cita rasa


commit to user

5

khas. Selang beberapa waktu, berkat kegigihan dan keuletannya resep masakan

tersebut akhirnya dapat beliau buat dan dirasa telah sesuai dengan harapannya.

Alhasil awal januari 2012 Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo resmi

dibuka. Dengan desain bangunan bertema Joglo, rumah makan ini memiliki

fasilitas lengkap seperti Toilet, Mushola dan tempat parkir yang luas. Pemberian

nama „Ji Nung‟ sendiri berasal dari nama panggilan H.M. Nurdin yaitu Haji Inung

kemudian disingkat menjadi „Ji Nung‟.

Pada awal bulan Agustus 2012 lalu H.M. Nurdin mencoba melebarkan

sayap bisnis kulinernya dengan membuka cabang baru Warung Pecel Madiun Ji

Nung di daerah Kartosuro. Namun, dikarenakan sepi peminat dan juga faktor

kurangnya promosi mengakibatkan cabang tersebut saat ini telah gulung tikar.

Tutupnya cabang Warung Pecel Madiun Ji Nung di Kartosuro menjadikan

pengalaman berharga bagi H.M. Nurdin untuk lebih memperhatikan promosi dan

mematangkan konsep perancangan usahanya agar dapat dikenal baik oleh

masyarakat.

2. Struktur Organisasi

Sebuah perusahaan atau instansi pastilah memiliki pengelola atau sebuah

organisasi untuk menjalankan proses produksinya. Masing-masing bagiannya

mempunyai tugas dan tanggung jawab menghasilkan produk ataupun jasa yang

sesuai standar kualitas perusahaan tersebut . Warung Pecel Madiun Ji Nung

Sukoharjo ini dijalankan oleh pimpinan sekaligus pemilik, yaitu H.M. Nurdin

bersama Suwarso selaku menejer, mempunyai 14 karyawan, 7 karyawan sebagai


commit to user

6

pelayan, 4 karyawan sebagai juru masak, dan 2 karyawan sebagai pembuat

minuman kemudian 1 karyawan terakhir di bagian kasir.

3. Jasa dan Layanan yang Ditawarkan

Sebagai usaha kuliner yang baru berdiri, Warung Pecel Madiun Ji Nung

Sukoharjo belum mempunyai banyak jasa/layanan yang ditawarkan. Sebab masih

memikirkan hal-hal seputar produksi, penjualan dan promosi. Warung Pecel

Madiun Ji Nung Sukoharjo menyediakan berbagai menu selain pecel madiun,

berikut daftar menunya:

Tabel 2.1 Daftar menu makanan di Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo

No Menu Makanan Harga

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

11.

12.

Pecel Nasi Putih

Pecel Nasi Merah

Nasi Tumpang

Nasi Lalap

Ayam Kampung

Ayam Kampung Super

Bebek Goreng

Nila Goreng

Patin Goreng

Lele Goreng

Kepala Ayam

Kepala Bebek

6.000

7.000

6.000

3.000

14.000

10.000

17.000

8.000

8.000

3.500

4.000

5.000


commit to user

7

13.

14.

15.

16.

17.

Ati Ayam

Ati Bebek

Telur Ceplok / Dadar

Nasi Putih

Nasi Merah

4.000

5.000

2.000

3.000

2.000

Tabel 2.2 Daftar menu minuman di Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo

No Menu Minuman Harga

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

11.

12.

13.

Es Dawet

Teh Tawar Panas/Es

Teh Manis Panas/Es

Lemon Tea Panas/Es

Jeruk Panas/Es

Beras Kencur

Gula Asem

Jus Alpukat

Jus Strowberry

Jus Jambu

Jus Wortel

Jus Tomat

Jus Belimbing

3.000

2.000

2.000

3.000

3.000

3.000

3.000

6.000

6.000

5.000

5.000

5.000

5.000

Selain konsumen menikmati menu-menu langsung ditempatnya, usaha

kuliner ini juga menerima pesanan untuk acara-acara yang diinginkan konsumen.


commit to user

8

Dengan masih terbatasnya jasa/layanan yang ditawarkan, tidak menutup

kemungkinan apabila Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo ini akan

melakukan modifikasi dan inovasi untuk kedepannya.

4. Promosi yang Pernah Dilakukan

Promosi adalah proses pengenalan produk oleh produsen kepada

konsumen dengan memanfaatkan penggunaan media melalui bauran promosi atau

marketing mix (Kotler Philip ; Dasar-dasar Pemasaran). Warung Pecel Madiun Ji

Nung Sukoharjo belum banyak melakukan promosi melalui media, sebatas

menggunakan media papan nama yang diletakan di depan lokasi usaha kuliner

tersebut. Mengingat begitu pentingnya fungsi promosi dalam persaingan usaha

kuliner yang ketat, Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo perlu melakukan

promosi yang tepat dan efektif.

5. Positioning

Positioning adalah tindakan yang dilakukan marketer untuk membuat citra

produk dan hal-hal yang ditawarkan kepada pasarnya berhasil memperoleh posisi

yang jelas dan mengandung arti dalam benak sasaran konsumennya (Philip Kotler,

1997). Artinya seorang pengusaha harus mampu menempatkan perusahaannya

dalam pesaing sejenis agar mendapat tempat dalam pandangan khalayak sasaran.

Personalitas bagi suatu produk adalah penting apabila banyak produk-produk lain

yang sejenis di pasaran.

Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo memosisikan dirinya sebagai

tempat makan pecel madiun yang bernuansa rumah joglo. Selain itu Warung Pecel


commit to user

9

Madiun Ji Nung Sukoharjo menawarkan suasana tempat makan strategis, terletak

di tepi jalan raya Solo – Wonogiri, halamannya luas, rindang dan sejuk, di sisi

samping kanan-kiri terdapat hamparan sawah luas. Lokasi dan lingkungan

Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo cocok untuk menjadi tempat singgah

dan beristirahat sambil menikmati pecel Madiun bagi yang sedang melakukan

perjalanan wisata ataupun hanya sekedar untuk menikmati pecel Madiun yang

lezat.

6. USP (Unique Selling Preposition) Warung Pecel Madiun Ji Nung

Sukoharjo

Menurut Rooser Reevers merumuskan suatu strategi yang saat ini begitu

terkenal di ranah periklanan, yaitu adalah USP (Unique Selling Preposition) yang

meliputi:

a. Keunggulan Produk

Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo menyediakan

fasilitas yang jauh lebih lengkap dan nyaman seperti mushola, toilet

yang nyaman dan selalu terjaga kebersihannya, tempat parkir yang luas,

serta pengunjung dibebaskan memilih tempat lesehan, gazebo, meja

kursi ataupun suasana outdoor untuk menyantap hidangan.

b. Keunikan yang tidak dimiliki produk-produk sejenis yang lain.

Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo menawarkan menu

makanan pecel madiun yang memiliki cita rasa khas sambal pecel

madiun yang diracik sendiri oleh pemilik bersama koki masakan jawa.

Dari resep asli yang kemudian sedikit dimodifikasi, sehingga


commit to user

10

mempunyai rasa lebih lezat dan khas Warung Pecel Madiun Ji Nung

Sukoharjo. Rasa manis gula jawa yang tidak terlalu mendominasi pada

sambal pecel, itu yang membedakan masakan Warung Pecel Madiun Ji

Nung Sukoharjo dengan usaha kuliner yang lain, ditambah lagi Warung

Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo juga menyediakan menu-menu

masakan jawa yang lain seperti nasi tumpang, Ayam goreng, bebek

goreng, dll. Serta aneka minuman tradisional seperti beras kencur, gula

asam, dawet, dll.

B. Target market dan Audience

1. Target Market

Target market adalah siapa saja yang menjadi segmen atau pasar, dalam

rangka menawarkan barang maupun jasa.

a. Geografis

Untuk target market Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo

yaitu: warga masyarakat yang berdomisili di eks karesidenan Surakarta.

b. Demografis

Untuk target market Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo

berdasar pendekatan demografisnya, yaitu:

1) Jenis Kelamin : Pria dan Wanita

2) Umur : 24 s/d 50

3) Agama : Semua agama

4) Status Sosial : Menengah s/d menengah atas


commit to user

11

2. Target Audience

Target Audience adalah siapa saja yang perlu melihat, mendengar promosi

suatu produk sehingga menimbulkan respon untuk membeli atau menggunakan

produk yang ditawarkan.

Target Audience Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo dipandang

menurut aspek psikografis, yaitu: ditujukan kepada orang-orang dewasa kalangan

menengah keatas yang memang menggemari menu-menu kuliner tradisional,

terutama pecel madiun.

C. Target Karya

Guna mencapai target perancangan kepada calon konsumen, maka media

yang digunakan dalam promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo ini

yaitu dengan menggunakan media cetak, antara lain:

1. Logo

2. Media Lini Atas (Above The Line)

a. Iklan Surat Kabar

b. Papan penunjuk arah (Directions board)

c. Banner

3. Media Lini Bawah (Below The Line)

a. Kartu Nama

b. Nota Pesanan Menu

c. Flyer

d. Folder Menu


commit to user

12

e. Gelas

f. Kalender

g. Stiker

h. Kaos

i. Nomor Meja

j. Plastik Kresek

k. X-Banner

l. Gantungan Kunci (Pembuka Tutup Botol)

m. Mug

n. Papan Nama

D. Kompetitor

Kompetitor adalah bidang usaha yang sejenis dalam waktu dan ruang yang

sama untuk saling bersaing memperebutkan pasar. Sampai saat ini Warung Pecel

Madiun Ji Nung Sukoharjo merupakan usaha kuliner yang menyediakan menu

utama pecel madiun. Menu yang ditawarkan dari Warung Pecel Madiun Ji Nung

Sukoharjo merupakan menu yang mudah kita jumpai diberbagai daerah, sehingga

dalam perjalanannya Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo tidak bisa luput

dari ketatnya persaingan dalam mendapatkan konsumen.

Melakukan komparasi dengan bidang usaha sejenis merupakan hal yang

penting dalam membuat rancangan promosi. Dalam hal ini Warung Pecel Madiun

Ji Nung Sukoharjo melakukan perbandingan dengan usaha yang sejenis,

diantaranya:


commit to user

13

1. Waroeng Pecel Solo

a. Profil Perusahaan

Usaha kuliner ini dimiliki oleh Bp Sholehardi dan sudah mempunyai 1

cabang di Yogyakarta. Dengan bentuk bangunan lama yang diwarnai

dengan interior penuh dengan display barang antik sehingga membuat

pengunjung serasa hidup di kampung tempo dulu.

1) Pusat Waroeng Pecel Solo

Berlokasi di Jl. Dr. Soepomo No.55 Mangkubumen Solo.

2) Cabang Waroeng Pecel Solo

Berlokasi di Jl. Palagan Tentara Pelajar No.52 Ngaglik Sleman

Yogyakarta (sebelah Hotel Hyatt)

b. Promosi yang pernah dilakukan (Papan nama)

Gambar 2.1 Papan nama Waroeng Pecel Solo


commit to user

14

2. Pecel Madiun & Dawet Ayu “Mbak Diyah Gentan”

a. Profil Perusahaan

Usaha kuliner ini dimiliki oleh Ibu. Diyah Wardani, menyediakan

menu pecel madiun dan dawet ayu sebagai andalannya. Berlokasi di Jl.

Raya Joko Tingkir No.12 Pajang Sukoharjo.

b. Promosi yang pernah dilakukan (Spanduk)

Gambar 2.2 Spanduk Pecel Madiun & Dawet Ayu “Mbak Diyah Gentan”

Tabel 2.3 Analisa SWOT Warung pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo

No Warung Produk

1 Warung Pecel Madiun „Ji

Nung‟ Sukoharjo

Makanan: pecel madiun, nasi tumpang,

Ayam goreng, bebek goreng,dll.

Minuman: beras kencur, gula asam, dawet,

dll.


commit to user

15

2 Waroeng Pecel Solo Makanan: pecel solo, pecel ndeso, garang

asem dan nasi liwet,dll.

Minuman: beras kencur, temu lawak dan

kunir asam,dll.

3 Pecel Madiun & Dawet Ayu

“Mbak Diyah Gentan”

Makanan: Pecel Madiun.

Minuman: Dawet Ayu.

No Warung Kelebihan

1 Warung Pecel Madiun

„Ji Nung‟ Sukoharjo

1) Mempunyai lokasi strategis, terletak di

tepi jalan raya Solo – Wonogiri,

halamannya luas, rindang dan sejuk, di

sisi samping kanan-kiri terdapat

hamparan sawah luas.

2) Menyediakan fasilitas mushola, toilet,

tempat parkir yang luas, serta berbagai

tempat untuk menyantap hidangan

seperti lesehan, gazebo, meja kursi

ataupun suasana outdoor.

3) Menyediakan berbagai menu masakan

tradisional jawa.

2 Waroeng Pecel Solo 1) Mempunyai lokasi yang strategis

(berada di tepi jalan Dr. Soepomo

Mangkubumen, dimana merupakan


commit to user

16

kawasan tengah kota Solo yang ramai).

2) Menyediakan berbagai menu masakan

tradisional jawa.

3) Nama dan produk sudah dikenal baik

oleh masyarakat.



1) Memiliki lokasi yang strategis, (berada

di sebelah selatan Tugu Lilin Pajang,

Sukoharjo dan berada di pusat

perdagangan dan keramaian)

2) Harga relatif lebih murah.

No Warung Kelemahan

1 Warung Pecel Madiun

„Ji Nung‟ Sukoharjo

1) Belum banyak melakukan promosi.

2 Waroeng Pecel Solo 1) Harga relatif lebih mahal.

2) Tidak memiliki tempat parkir yang

memadai.



1) Belum melakukan promosi yang

terkonsep.

2) Menu kurang bervariasi.


commit to user

17

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Strategi Perancangan

Aktifitas promosi memberikan pengaruh penting untuk keberhasilan

penjualan. Promosi digunakan untuk memberikan informasi kepada khalayak

umum tentang keunggulan produk dan untuk menarik minat mereka untuk

membeli produk.

Untuk memperkenalkan Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo kepada

khalayak umum melalui promosi, tidak terlepas dari tujuan iklan yang dikenal

dengan AIDCA (Attention, Interst, Desire, Convection, dan Action). Yang

mempunyai pengertian masing-masing sebagai berikut:

1. Attention

Iklan harus bisa membuat calon konsumen menaruh perhatian akan

maksud iklan setelah melihat atau mendengar iklan yang dibuat. Dalam

perancangan promosi perlu untuk membuat corporate identity yang relevan

dengan tujuan tema dan maksud iklan sesuai dengan target market yang sudah

ditentukan.

2. Interest

Iklan harus mempunyai daya tarik sehingga calon konsumen akan

berminat dengan barang atau jasa yang ditawarkan. Setelah tema dan maksud


commit to user

18

iklan sudah ditentukan, maka iklan harus dirancang dengan konsep yang

menarik dan lain dari pada iklan yang dilakukan usaha sejenis.

3. Desire

Iklan dapat memunculkan rasa berkeinginan dari calon konsumen untuk

mencoba barang atau jasa yang ditawarkan.Perancangan iklan dengan

menyertakan USP dari usaha tersebut yang dikonsep secara menarik.

4. Convection

Iklan harus dapat menciptakan rasa kepercayaan calon konsumen

terhadap barang atau jasa yang ditawarkan. Untuk dapat menciptakan rasa

kepercayaan calon konsumen, perlu menyertakan Headline yang tepat di

dalam perancangan iklan.

5. Action

Iklan harus dapat membuat calon konsumen bertindak untuk membeli

atau menggunakan barang atau jasa yang ditawarkan dalam iklan

tersebut.Salah satu tujuan iklan adalah untuk mendapatkan konsumen.Maka

perlu dibuat media untuk membantu calon konsumen untuk bisa mendapatkan

produk yang diinginkan, yaitu signboard untuk menginformasikan dan

mempermudah calon konsumen mengetahui lokasi dimana calon konsumen

bisa mendapatkan produk yang diinginkan.

Strategi yang dapat disimpulkan dari tujuan iklan diatas dengan merancang

desain promosi Warung Pecel Madiun Jinung Sukoharjo yang sesuai dengan

target market kalangan dewasa, yaitu menggunakan desain-desain ornamen dan

layout sederhana minimalis. Untuk warna menggunakan warna-warna klasik


commit to user

19

tradisional sesuai dengan konsep Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo yang

bertemakan rumah makan tradisional jawa.

B. Strategi Kreatif

Ada beberapa poin yang mendasari konsep perancangan agar pesan yang

terkandung dalam sebuah iklan dapat dipahami dan dimengerti benar oleh

masyarakat, antara lain :

1. Strategi Konsep

a. Memberikan informasi tentang menu unggulan dari Warung Pecel Madiun

Ji Nung Sukoharjo kepada masyarakat luas.

b. Menciptakan desain promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo

dengan menggunakan media iklan yang tepat sasaran.

2. Strategi Visual

Strategi visual terdiri atas:

a. Strategi Visual Secara umum

1) Menciptakan corporate identity(identitas usaha) yang menarik dan

relevan dengan tujuan tema dan maksud iklan dan sesuai dengan target

market, yaitu dewasa.

2) Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari pengelolaan

ornamen yang sesuai dengan target market, yaitu dewasa.

b. Strategi Visual Verbal

Strategi Visual Verbal terdiri atas :


commit to user

20

1) Headline

Headline adalah judul promosi, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan

diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy

lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informative, to the point dan

dapat dibaca dengan jelas. Karena fungsi utama headline adalah menarik

perhatian khalayak ataupun para pembaca dengan cepat dan berusaha

menarik keinginan khalayak untuk terus menikmati. Sebuah

headlineyang baik seharusnya dibuat sesingkat mungkin, menarik

sekaligus memikat pembacanya. Headline yang digunakan pada materi

iklan kali ini adalah :

“ Kesempurnaan suasana

Dalam kenikmatan citarasa”

2) Baseline (Kalimat dasar)

Merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan dibagian bawah dari

bidang keseluruhan (biasanya tercantum nama perusahaan, alamat

perusahaan, brand name, dan juga bisa slogan). Baseline yang

digunakan pada materi promosi kali ini adalah tempat yang disuguhkan.

“Jl. Raya Solo-Wonogiri Km. 9

Sukoharjo, Telp (0271) 7094523”


commit to user

21

c. Strategi Visual Nonverbal

1) Layout

Layout adalah tata letak/penyusunan halaman/gambar yang

menunjukan posisi yang menggabungkan elemen-elemen advertising

(Sigit Santosa. 2002). Pembaca akan nyaman dan senang membaca

sesuatu yang jelas dan tersaji rapi, sehingga informasi yang ingin

disampaikan pada sebuah iklan/promosi dapat dimengerti. Jadi

layoutyang dipakai dalam promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung

Sukoharjo harus mudah untuk dimengerti orang yang melihatnya. Jenis-

jenis layout yang digunakan antara lain:

a) Mondrian Layout

Yaitu penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk

square/landscape/portrait.Masing-masing bidangnya sejajar dengan

bidang penyajian serta memuat gambar yang saling berhubungan,

sehingga membentuk komposisi yang konseptual.

b) Picture Window Layout

Tipe layout yang tak lazim digunakan dengan dominasi pada

unsur visual yang berkisar 60 hingga 70 persen dari keseluruhan area.

Biasanya bentuk visual berada di bawah headline dan body copy

sementara logo dan keterangan logo dan keterangan lain berada di

bawah.


commit to user

22

2) Ilustrasi

Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa

yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Adi Kusrianto,

2007:139). Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik

pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khalayak

untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik,

gambar, foto, pictograf, symbol dan vector art.Ilustrasi harus relefan

dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam

sekilas pandang.Dalam materi promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung

Sukoharjo, ilustrasi yang dipakai adalah ilustrasi yang berupa foto

produk makanan dari Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo dan

ornamen vector art sebagai grafik pendukung dari foto-foto tersebut.

3) Tipografi

Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur, jenis dan ukuran

huruf diatas bidang cetak.Hal terpenting adalah kemampuannya untuk

perhatian dan mudah terbaca.Tipografi merupakan unsur penting yang

harus ada dalam sebuah desain agar lebih mudah dipahami oleh

konsumen.Huruf sendiri banyak jenisnya masing-masing jenis disebut

typeface (Renald Kasali, 1995:9).Setip jenis typeface memiliki karakter

personalitas masing-masing, sehingga pemilihan typeface harus sesuai

dengan bentuk desain, bentuk pasar produk yang ditawarkan dan sasaran

yang dituju.


commit to user

23

Jenis huruf yang dipakai dalam promosi Warung Pecel Madiun Ji

Nung Sukoharjo adalah jenis font yang memiliki kesan elegan dan

klasik, diantaranya adalah :

a) Vivacious

Jenis huruf ini termasuk Decoratif/Fantasy.Kesan yang ditimbulkan

oleh huruf jenis ini adalah klasik dan elegan, yang sesuai dengan

karakterdari Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo.

a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w

x y z

A B C D E F G H I J K L M N O P

Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9

b) Constantia

Huruf ini termasuk jenis Roman, dengan ciri menggunakan sirip atau

serif, dan memiliki ketebalan stroke sedikit kontras. Alasan pemilihan

huruf ini karena huruf ini disesuaikan dengan huruf yang lain,

sehingga kesan elegan dan klasik tetap melekat disetiap media

promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo.

a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9


commit to user

24

c) Impact

Huruf ini termasuk dalam jenisSans Serif, dengan ciri tipis tebal

stroke sama besar. Alasan pemilihan huruf ini karena tingkat

keterbacaan huruf ini lebih baik dari pada jenis-jenis huruf yang lain.

Sehingga memudahkan penyampaian informasi disetiap media

promosi Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo kepada

masyarakat.



1 2 3 4 5 6 7 8 9

d) Walzer



karakter dari Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo.



1 2 3 4 5 6 7 8 9

e) Rage Italic






commit to user

25


1 2 3 4 5 6 7 8 9

f) Andrea





A B C D E F G H I J K L M N O P Q R

S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9

g) Monotype Corsiva





A B C D E F G H I J K L M N O P Q RS T U V W X Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9

4) Warna

Warna mempunyai kekuatan yang mampu menciptakan citra bagi

suatu hal, salah satunya adalah sebuah desain ataupun produk.Masing-

masing warna dapat memberikan respon secara psikologis bagi yang

melihatnya, jadi warna dapat menjadi media komunikasi, karena dapat

membawa karakter dari image yang dibawanya.Dalam pembuatan


commit to user

26

materi promosi ini kami ingin menunjukan kesan elegan dan klasik, jadi

kami menggunakan warna-warna sepertiwalnut, gold, orange, pale

yellow, black.

5) Logo

Logo adalah identitas yang digunakan untuk menggambarkan

citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan maupun organisasi

(Pengantar Desain Komunikasi Visual, 2007:232). Logo yang dibuat

dalam promosi ini adalah dengan memvisualisasikan image yang akan

dibangun oleh Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo, yaitu tempat

makan pecel madiun yang bernuansakan rumah joglo dengan citarasa

khas masakan jawa. Logo diharuskan mampu mewakili karakter dari

tempat Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo, dapat membawa

pesan promosi ,menarik perhatian khalayak umum, serta menjadi

identitas yang mudah diingat dan dikenal bagi siapapun walaupun

hanya sekilas melihatnya. Logo yang baik itu harus mencakup beberapa

hal sebagai berikut :

a) Original dan Destinictive, atau memiliki kekhasan, keunikan, dan

daya pembeda yang jelas.


commit to user

27

b) Legible, atau memiliki tingkat keterbacaaan yang cukup tinggi

meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran.

c) Simple, dalam pengertian mudah ditangkap dan dimengerti dalam

waktu yang relatif singkat.

d) Memorable, yaitu cukup mudah diingat, karena keunikanya, bahkan

dalam kurun waktu yang relatif lama.

e) Easily associated with the company, dimana logo yang baik akan

mudah digabungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra

suatu perusahaan atau organisasi.

f) Easily adaptable for all graphic media, artinya kemudahan dalam

mengaplikasikan logo menyangkut bentuk fisik, warna maupun

konfigurasi logo pada berbagai media grafis.

Dari hal di atas maka rangcangan logo dari Warung Pecel

Madiun Ji Nung Sukoharjo dengan konsep seperti dibawah ini :

a) Dasar bentuk logo

Logo baru yang dimiliki oleh Warung Pecel Madiun Ji

Nung Sukoharjo terdiri dari ilustrasi dan tipografi.Ilustrasi yang

pertama memvisualisasikan bentuk atap rumah joglo, kemudian

yang keduaialah garis lengkung yang berada dibawah tulisan ‘Ji

Nung’. Terakhir tipografi ‘Ji Nung’ sebagai keterangan nama dari

usaha kuliner ini. Kedua hal tersebut dikombinasikan untuk

menjadi komposisi logo yang menarik dan elegan.


commit to user

28

b) Nilai visual logo

Dari logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo

terdapat beberapa bagian yang mengandung nilai visual

tersendiri.Logo dasar yang berupa atap rumah joglo, menegaskan

USPdari tempat makan ini, yaitu rumah makan dengan konsep

tempat bertemakan rumah tradisional jawa.garis lengkung

mempresentasikan sebuah kenyamanan dan kualitasterbaik yang

diberikan Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo. Tipografi ‘Ji

Nung’ menunjukan nama dari tempat makan ini.

c) Warna logo

Warna-warna yang digunakan dalam logo Warung Pecel

Madiun Ji Nung Sukoharjo terdiri dari dua warna, yaitu orange dan

hitam.Hal ini bertujuan memberikan kesan simpel dan mudah

diingat tanpa menghilangkan kesan elegan pada logo.Warna orange

sendirimenyimbolkan energi, keseimbangan, kehangatan dan kuat

dalam mendorong komunikasi.Secara psikologi, orange merupakaan

lambang persahabatan.Warna ini dapat menciptakan rasa

akrab.Sedangkan warna hitam sebagai warna Kemasan, Hitam

melambangakan Keanggunan (Elegance), Kemakmuran (Wealth)

dan menampilkan kesan elegan serta mewah.

d) Huruf logo (font)

Menggunakan huruf Felix Titling, dari jenis huruf

Roman.Tipografi ini dipilih agar dapat memberikan kesan klasik


commit to user

29

dan elegan, yang sesuai dengan karakter dari Warung Pecel Madiun

Ji Nung Sukoharjo.

e) GSM (Graphic Standard Manual)

Gambar 3.1 Logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo

Gambar 3.2 Konfigurasi Logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo

Gambar 3.3 Tipografi Logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo


commit to user

30

Gambar 3.4 Warna logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo

Gambar 3.5 Grid Logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo


commit to user

31

Gambar 3.6 Perbesaran dan Perkecilan Logo Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo

3. Perencanaan media

Media adalah segala sesuatu yang bisa kita gunakan sebagai alat

menyampaikan informasi kepada khalayak luas.Yang dimaksud dengan media

iklan adalah segala sarana komunikasi yang dipakai untuk mengantarkan dan

menyebar luaskan pesan-pesan iklan.Pada prinsipnya, jenis media iklan dalam


commit to user

32

bentuk fisik dibagi kedalam dua kategori yaitu media iklan cetak dan media

iklan elektronik. Media cetak adalah media statis dan mengutamakan pesan-

pesan visual yang dihasilkan dari proses percetakan. Media cetak adalah suatu

dokumen atas segala hal tentang rekaman peristiwa yang diubah dalam kata-

kata, gambar foto dan sebagainya (contoh: surat kabar, majalah, brosur,

pamflet, poster). Sedangkan media elektronik adalah media yang proses

bekerjanyaberdasar pada prinsip elektronik dan elektromagnetis (contoh:

televisi, radio, internet). Diantara media tersebut ada satu media yang tidak

termasuk dalam kategori keduanya yaitu media luar ruang (papan iklan atau

billboard). Jika dilihat dari pekerjaan kreatifnya maka media iklan terbagi dua

jenis yaitu:

a. Media lini atas (above the line) :Merupakan media iklan yang

menggunakan media massa, secara ekonomis membayar (pajak), dan

terikat kontrak.contoh: televisi, radio, majalah, surat kabar, baliho.

b. Media lini bawah (below the line) :Merupakan media pendukung dari

media lini atas, yang mana tidak membayar pajak, sifatnya pun tidak

massa. Contoh: nomor meja, brosur, folder menu, x-banner, kartu nama.

C. Tehnik Pelaksanaan

Seluruh rangkaian dari mulai menetukan konsep karya dan konsep

perancangan, maka penulis memilih media promosi yang kreatif dan efisien yang

sesuai dengan konsep karya dan konsep perancangan.Pembuatan desain

menggunakan software Corel Draw X4.


commit to user

33

1. Media Lini Atas (Above The Line)

a. Iklan Surat Kabar

1) Alasan Pemilihan Media:

Iklan surat kabar dinilai sangat efektif digunakan sebagai media promosi

luar ruang Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo, karena calon

pelanggan dapat mengetahui informasi tentang Warung Pecel Madiun Ji

Nung Sukoharjo sembari membaca koran diwaktu senggang.

2) Placement:

Dimuat pada koran Solopos yang notabene tersebar di daerah solo dan

sekitarnya.

b. Papan Penunjuk Arah (Directions Board)


Directions Board digunakan sebagai papan penunjuk arah bagi para

calon pelanggan yang melintas di sekitar Warung Pecel Madiun Ji Nung

Sukoharjo.Letak Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo sendiri

merupakan jalan utama Solo – Sokoharjo – Wonogiri begitu pula

sebaliknya.Directions Boarddiletakan 200 meter sebelum lokasi Warung

Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo.

2) Placement:

Ditempatkan ditepi jalan Solo-Wonogiri Km. 9, 200 meter sebelum

menuju Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo.


commit to user

34

c. Banner


Banner digunakan sebagai media promosi luar ruang Warung Pecel

Madiun Ji Nung Sukoharjo, sehingga calon pelanggan dapat mengetahui

informasi tentang Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo.

2) Placement:

Ditempatkan diditepi jalan Solo-Wonogiri sebelum menuju Warung

Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo.

2. Media Lini Bawah (Below The Line)

a. Kartu Nama


Kartu nama sebagai identitas pemilik perusahaan yang dapat diberikan

kepada seseorang. Jadi orang akan menyimpan kartu nama sebagai

pengingat ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu yang

berhubungan dengan apa yang tercantum di kartu nama tersebut.

2) Placement:

Diberikan kepada pelanggan atau pengunjung, biasa diberikan kepada

relasi atau rekan bisnis.

b. Nota Pesanan Menu


Alasan pembutan nota pesanan menu sebagai media promosi Warung

Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo karena nota sebagai pemudah proses


commit to user

35

pemesanan pelanggan dan nota bias sebagai media iklan yang efektif,

karena pada setiap transaksi pembelian akan diberikan nota.

2) Placement:

Kepada pengunjung waktu memesan, dan diberikan kepada pelanggan

sebagai bukti pembayaran.

c. Flyer


Flyer berupa print adyang didalamnya berisi promosi ataupun iklan

yang sedang berlangsung tentang suatu produk ataupun jasa. Alasan

pemilihan flyer sebagai media promosiWarung Pecel Madiun Ji Nung

Sukoharjo karena flyer cukup efektif, berupa print ad dengan ukuran

yang cukup kecil sehingga dapat diberikan pada para pelanggan atau

calon pelanggan untuk dibawa pulang atau disimpan.

2) Placement:

Disebarkan di berbagai tempat tertentu misalnya, mall ataupun swalayan

dan tempat-tempat umum yang target marketnya orang-orang dewasa

menengah atas.

d. Folder Menu


Folder menu adalah sebuah alat yang memudahkan pelanggan dalam

memilih, memesan, dan melakukan transaksi pembayaran produk atau

jasa yang ditawarkan.Jadi dapat dimanfaatkan sebagai media promosi

yang cukup efektif.


commit to user

36

2) Placement:

Diletakan di setiap meja di tempat makan.

e. Gelas


Alasan pemilihan gelas sebagai media promosi Warung Pecel Madiun Ji

Nung Sukoharjo ialah untuk penyajian minuman kepada konsumen di

tempat makan. Secara tidak langsung konsumen akan melihat membaca

iklan yang ada digelas tersebut.

2) Placement:

Dipakai untuk penyajian minuman di tempat makan.

f. Kalender


Kalender merupakan penanda hari, tangal, bulan dan tahun.Sehingga

setiap orang membutuhkan kalender sebagai penanda hari, tanggal,

bulan dan tahun. Dengan pembuatan kalender dapat membantu

mempromosikan Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo kepada

masyarakat luas secara efektif dan efisien karena kalender akan dipajang

dirumah atau di kantor sampai periode satu tahun.

2) Distribution:

Ditempatkan di dinding dan sebagai souvenir bagi pelanggan pada bulan

Desember yang memesan menu diatas nominal Rp 100.000.


commit to user

37

g. Stiker


Stiker adalah media promosi yang sangat fleksibel untuk dapat

ditempelkan dimana saja sesuai selera.

2) Distribution:

Diberikan kepada pelanggan selama persediaan masih ada.

h. Kaos


Kaos disini dipakai oleh pegawai saat sedang bekerja dan diberikan

kepada orang-orang tertentu/konsumen untuk menjadi kenang-kenangan

sehingga ketika dipakai maka itu akan membantu kegiatan

promosiWarung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo karena orang lain

dapat melihat secara tidak langsung.

2) Placement:

Diberikan sebagai bonus kepada pelanggan tetap Warung Pecel Madiun

Ji Nung Sukoharjo.

i. Nomor Meja


Sebagai identitas dari tempat makan tersebut dan mempermudahkan

proses pemesanan konsumen.

2) Placement:

Diletakan di setiap mja di tempat makan.


commit to user

38

j. Tas Kresek


Sebagai wadah produk yang dibeli yang akan dibawa pulang pelanggan

sehingga orang lain akan tahu bahwa produk yang dibeli tersebut dari

Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo.

2) Placement:

Sebagai wadah pembungkus makanan jika dibawa pulang.

k. X-Banner


X-banner berisi pesan-pesan promosi dari Warung Pecel Madiun Ji

Nung Sukoharjo. Jadi pengunjung dapat melihat dan membaca langsung

pesan apa yang ingin disampaikan.

2) Placement:

Diletakan didepan pintu masik agar langsung dapat dilihat pengunjung.

l. Gantungan kunci (Pembuka tutup botol)


Gantunga kunci sudah digunakan sebagai media iklan sejak

dahulu.Biasanya diberikan secara gratis oleh suatu perusahaan sebagai

souvenir kepada pelanggannya.Kini, gantungan kunci yang diberikan

untuk beriklan memiliki beranekaragam bentuk dan juga bahan.Ada

yang terbuat dari kayu, plastic dan karet. Gantungan kunci dipilih

sebagai media karena seperti juga souvenirlain, gantungan kunci ini

cukup digemari audience.


commit to user

39

2) Placement:

Gantungan kunci ini dibagikan secara cuma-cuma kepada

pelanggan.Selama persediaan masih ada.

m. Mug


Alasan pemilihan mug sebagai media promosi Warung Pecel Madiun Ji

Nung Sukoharjo ialah untuk diberikan pada pelanggan yang memesan

makanan diatas nominal tertentu. Konsumen dapat menggunakannya di

rumah, di kantor, di warung, sehinggga jika ada orang yang berkunjung

ke tempat mereka, mereka akan tahu mugitu dari Warung Pecel Madiun

Ji Nung Sukoharjo.

2) Placement:

Diberikan kepada pelanggan sebagai souvenir bila persediaan masih ada.

n. Papan Nama


Papan nama digunakan senagai penunjuk identitas yang utama dan

diletakkan di depan persis tempat makan Warung Pecel Madiun Ji Nung

Sukoharjo, sehingga calon konsumen dapat meyakinkan bahwa tempat

yang dituju sudah benar.

2) Placement:

Di depan bangunan tempat makan.


commit to user

40

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Atas

1. Iklan Surat Kabar

a. Ukuran

b. Ilustrasi

c. Tipografi

d. Proses

e. Bahan

f. Teknik Pembuatan

g. Placement

:

:

:

:

:

:

:

8 kolom x 80 mm

Logo dan gambar menu makanan

Vivacious, Constantia, Walzer

Corel Draw X4

Uncoated Paper

Offset Printing

Dimuat pada koran Solopos yang tersebar

di daerah Solo dan sekitarnya.


commit to user

41

2. Papan Penunjuk Arah (Directions Board)

a. Ukuran

b. Ilustrasi

c. Tipografi

d. Proses

e. Bahan

f. Teknik Pembuatan

g. Placement

:

:

:

:

:

:

:

125 x 70 cm, tinggi tiang 300 cm

Logo

Constantia, Impact

Corel Draw X4

Seng, Besi Pralon

Painting

Ditempatkan ditepi jalan Solo-Wonogiri

Km. 9, 200 meter sebelum menuju

Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo.


commit to user

42

3. Banner

a. Ukuran

b. Ilustrasi

c. Tipografi

d. Proses

e. Bahan

f. Teknik Pembuatan

g. Placement

:

:

:

:

:

:

:

100 x 75 cm

Logo, gambar suasana dan pecel Madiun

Impact, Constantia,

Corel Draw X4

MMT

Digital Printing

Ditempatkan di ditepi jalan Solo-

Wonogiri sebelum menuju Warung Pecel

Madiun Ji Nung Sukoharjo.


commit to user

43

B. Media Lini Bawah

1. Kartu Nama

a. Ukuran

b. Ilustrasi

c. Tipografi

d. Proses

e. Bahan

f. Teknik Pembuatan

g. Distribusi

:

:

:

:

:

:

:

9 x 5,5 cm

Logo dan gambar pecel madiun

Constantia

Corel Draw X4

Kertas ivory 260 gr, laminasi doft

Digital Printing

Diberikan kepada pelanggan atau

pengunjung, biasa diberikan kepada relasi

atau rekan bisnis.


commit to user

44

2. Nota Pesanan Menu

a. Ukuran

b. Ilustrasi

c. Tipografi

d. Proses

e. Bahan

f. Teknik Pembuatan

g. Placement

:

:

:

:

:

:

:

8,5x 13,5 cm

Logo dan garis

Andrea, Constantia, Rage Italic

Corel Draw X4

Kertas HVS 60 gr

Inkjet Print

Kepada pengunjung waktu memesan, dan

diberikan kepada pelanggan sebagai bukti

pembayaran.


commit to user

45

3. Flyer

a. Ukuran

b. Ilustrasi

c. Tipografi

d. Proses

e. Bahan

f. Teknik Pembuatan

g. Placement

:

:

:

:

:

:

:

8 x 16 cm

Logo dan gambar menu makanan.

Vivacious, Constantia, Monotype Corsiva

Corel Draw X4

Art paper 230 gr

Digital Printing

Disebarkan di berbagai tempat tertentu

misalnya, mall ataupun swalayan dan

tempat-tempat umum yang target

marketnya orang-orang dewasa menengah

atas.


commit to user

46

4. Folder Menu

a. Ukuran

b. Ilustrasi

c. Tipografi

d. Proses

e. Bahan

f. Teknik Pembuatan

g. Placement

:

:

:

:

:

:

:

9,5 x 26 cm

Logo dan Garis

Vivacious, Andrea, Constantia

Corel Draw X4

Stiker Miror + laminasi doft, Acrilic

Digital Printing



commit to user

47

5. Gelas

a. Ukuran

b. Ilustrasi

c. Tipografi

d. Proses

e. Bahan

f. Teknik Pembuatan

g. Placement

:

:

:

:

:

:

:

Standar gelas

Logo

Vivacious, Rage Italic, Constantia

Corel Draw X4

Gelas kaca

Press Printing

Dipakai untuk penyajian minuman di

tempat makan.


commit to user

48

6. Kalender

a. Ukuran

b. Ilustrasi

c. Tipografi

d. Proses

e. Bahan

f. Teknik Pembuatan

g. Placement

:

:

:

:

:

:

:

46 x 31 cm

Logo, gambar suasana tempat, vector art.

Vivacious, Constantia, Arial

Corel Draw X4

Kertas ivory 260 gr, laminasi doft

Digital Printing

Ditempatkan di dinding dan sebagai

souvenir bagi pelanggan yang memesan

menu diatas nominal Rp 100.000.


commit to user

49

7. Stiker

a. Ukuran

b. Ilustrasi

c. Tipografi

d. Proses

e. Bahan

f. Teknik Pembuatan

g. Placement

:

:

:

:

:

:

:

10 x 8 cm

Logo

-

Corel Draw X4

Skotlet stiker

Cutting stiker

Diberikan kepada pelanggan selama

persediaan masih ada.


commit to user

50

8. Kaos

a. Ukuran

b. Ilustrasi

c. Tipografi

d. Proses

e. Bahan

f. Teknik Pembuatan

g. Placement

:

:

:

:

:

:

:

Large (L)

Logo

Constantia, Rage Italic

Corel Draw X4

Cotton

Sablon

Diberikan sebagai bonus kepada

pelanggan tetap Warung Pecel Madiun Ji

Nung Sukoharjo.


commit to user

51

9. Nomor Meja

a. Ukuran

b. Ilustrasi

c. Tipografi

d. Proses

e. Bahan

f. Teknik Pembuatan

g. Placement

:

:

:

:

:

:

:

10,5 x 11 cm

Logo

Constantia, Impact

Corel Draw X4

Stiker Mirror + Laminasi Doff, Acrilic

Digital Printing



commit to user

52

10. Plastik Kresek

a. Ukuran

b. Ilustrasi

c. Tipografi

d. Proses

e. Bahan

f. Teknik Pembuatan

g. Placement

:

:

:

:

:

:

:

Sedang

Logo

Constantia, Rage Italic

Corel Draw X4

Plastik

Sablon

Sebagai wadah pembungkus makanan jika

dibawa pulang.


commit to user

53

11. X-Banner

a. Ukuran

b. Ilustrasi

c. Tipografi

d. Proses

e. Bahan

f. Teknik Pembuatan

g. Placement

:

:

:

:

:

:

:

60 x 160 cm

Logo dan gambar menu makanan

Vivacious, Constantia, Walzer.

Corel Draw X4

MMT

Digital Printing

Diletakan didepan pintu masik agar

langsung dapat dilihat pengunjung.


commit to user

54

12. Gantungan kunci (Pembuka tutup botol)

a. Ukuran

b. Ilustrasi

c. Tipografi

d. Proses

e. Bahan

f. Teknik Pembuatan

g. Placement

:

:

:

:

:

:

:

Diameter 5,5 cm

Logo

-

Corel Draw X4

Plastik

Digital printing, press pin

Gantungan kunci ini dibagikan secara

cuma-cuma kepada pelanggan. Selama

persediaan masih ada.


commit to user

55

13. Mug

a. Ukuran

b. Ilustrasi

c. Tipografi

d. Proses

e. Bahan

f. Teknik Pembuatan

g. Placement

:

:

:

:

:

:

:

Standar

Logo

Vivacious

Corel Draw X4

Mug keramik

Press printing

Diberikan kepada pelanggan sebagai

souvenir untuk pesanan menu diatas

nominal Rp 150.000


commit to user

56

14. Papan Nama

a. Ukuran

b. Ilustrasi

c. Tipografi

d. Proses

e. Bahan

f. Teknik Pembuatan

g. Placement

:

:

:

:

:

:

:

400 x 200 cm

Logo dan vector art

Constantia

Corel Draw X4

MMT

Digital Printing

Di depan bangunan tempat makan.


commit to user

57

BAB V

PENUTUP

A. Simpulan

Dari apa yang telah diuraikan dapat diambil kesimpulan bahwa Warung

Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo yang beralamat di Jl. Raya Solo – Wonogiri Km

9 depan kantor Bulog Sukoharjo. Telah dibuat perancangan media promosi desain

komunikasi visual untuk meningkatkan kemajuan usaha.

Desain tersebut meliputi desain Media Lini Atas, desain Media Lini

Bawah. Desain media lini atas terdiri dari iklan surat kabar, papan penunjuk arah,

banner. Desain media lini bawah terdiri dari kartu nama, nota pesanan menu,

flyer, folder menu, gelas, kalender, stiker, kaos, nomor meja, tas kresek, x-banner,

gantungan kunci (pembuka tutup botol), mug, papan nama.

Dengan menggunakan promosi melalui media komunikasi visual ini

diharapkan, mampu menarik konsumen lebih banyak lagi. Karena promosi

merupakan fungsi pemberitahuan serta pembujukan, maka promosi bisa dikatakan

berhasil apabila dapat mepengaruhi para calon konsumen agar mereka mau

membeli.


commit to user

58

B. Saran

Dalam sebuah komunikasi periklanan yang mengandung pesan-pesan

pemberitahuan serta pembujukan sangat dibutuhkan penataan yang matang. Mulai

dari pemahaman akan pesan yang bersifat persuasive, proses pembuatan sampai

pemilihan media. Hal ini sangat mendukung keberhasilan pelaksanaan promosi

Warung Pecel Madiun Ji Nung Sukoharjo sebagai proses komunikasi visual.

Kedepannya setelah perancangan media promosi Warung Pecel Madiun Ji

Nung Sukoharjo ini telah dilaksanakan. Diharapkan pihak Warung Pecel Madiun

Ji Nung Sukoharjo senantiasa melanjutkan promosi di banyak media lini atas

(above the line) seperti televisi, radio, majalah, surat kabar, baliho.

perancangan media promosi warung pecel …... · ketika beliau sedang mencicipi masakan pecel...

Documents