perancangan media kampanye sosial pelestarian … · hutan babakan siliwangi sendiri telah diakui...

PERANCANGAN MEDIA KAMPANYE SOSIAL PELESTARIAN HUTAN BABAKANSILIWANGI

Yustia Fauziah¹, Twin Agus Pramonojati², S.sos.³

¹Manajemen (Manajemen Bisnis Telekomunikasi & Informatika), Fakultas Ekonomi Bisnis, Universitas

Telkom¹[email protected]

AbstrakABSTRAK PERANCANGAN MEDIA KAMPANYE SOSIAL PELESTARIAN HUTAN BABAKANSILIWANGI Oleh Yustia Fauziah NIM: 109300048 Hutan kota Babakan Siliwangi merupakanruang terbuka hijau di kota Bandung yang memiliki fungsi ekologis, sosial, dan budaya yangbesar di kota Bandung. Hutan Babakan Siliwangi sendiri telah diakui menjadi salah satu hutandunia oleh internasional sesuai dengan deklarasi yang dilakukan oleh Pemerintah kota Bandung,peserta Tunza, public, dan UNEP yang merupakan salah satu badan PBB dalam konferensi Tunzapada tanggal 11 September 2011. Pada tahun 2013 isu komersialisasi terhadap Hutan BabakanSiliwangi berakhir sehingga kedepannya dibutuhkan media yang memberikan informasimengenai Hutan Babakan Siliwangi dan menarik pelajar di Kota Bandung khususnya pelajar SMAdan mahasiswa untuk ikut menjaga Hutan Babakan Siliwangi. Sebelum melakukan perancangan,terlebih dahulu melakukan pengumpulan data baik melalui observasi, kuisioner, wawancara danjuga studi pustaka. Kemudian diolah dengan analisis dan perbandingan antara kampanye dariWalhi Jawa Barat selaku lembaga yang melakukan kampanye sosial untuk Hutan babakanSiliwangi dengan dua kampanye lain dari dua organisasi lingkungan yang berbeda. Selanjutnyaadalah menerapkan strategi dalam membuat media kampanye sosial ini dengan menggunakanstrategi komunikasi meliputi informing, persuading, dan reminding. Manfaat dari perancanganini adalah diharapkan adanya media yang mudah dipahami yang ditujukan untuk pelajarkhususnya pelajar SMA dan mahasiswa sebagai generasi muda yang memiliki hak dan kewajibandalam pelestarian lingkungan di Kota Bandung, dalam permasalahan ini adalah Hutan BabakanSiliwangi yang berperan sebagai paru- paru kota Bandung. Kata kunci : hutan Babakan Siliwangi,Media kampanye sosial ?

Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)

Tugas Akhir - 2013

Fakultas Ekonomi Bisnis Program Studi S1 Manajemen (Manajemen Bisnis Telekomunikasi & Informatika)

1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Bandung merupakan kota terbesar ketiga di Indonesia dan merupakan ibukota

dari provinsi Jawa Barat. Bandung juga merupakan kota yang sedang berkembang

di Indonesia, khususnya di bidang pariwisata. Sejak dibukanya tol Cipularang,

kota Bandung menjadi ramai dikunjungi oleh para wisatawan pada akhir pekan

dikarenakan wisata belanja dan kulinernya ditambah dengan cuaca kota Bandung

yang sejuk. Usaha wisata belanja dan kuliner yang tersebar di berbagai titik di

kota Bandung berkembang dengan pesat. Contohnya saja di sepanjang jalan Riau,

Dago, Jalan Setiabudi, dan Jalan Cihampeulas sesuai dengan kutipan dari artikel

infofaizz. Hal ini tentu saja mendorong para pengusaha untuk mengembangkan

usaha mereka di Kota Bandung. Pada akhirnya pembangunan di kota Bandung

menjadi semakin pesat. Dimulai dengan pusat perbelanjaan, factory outlet, distro,

restaurant, sampai hotel.

Dalam artikel Babakan Siliwangi dulu dan sekarang milik Walhi Jawa Barat

dijelaskan bahwa kota yang baik merupakan kota yang dapat memfasilitasi

kebutuhan masyarakatnya baik dari sisi jasmani maupun rohani. Pembangunan

merupakan hal yang tidak dapat dihindari dari perkembangan sebuah kota .

Perkembangan sebuah kota jelas terlihat dari pembangunan fisiknya, namun selain

pemenuhan kebutuhan yang bersifat fisik, kebutuhan untuk hidup nyaman dan

tenang mutlak diperlukan. Ruang terbuka publik dan Ruang terbuka hijau

merupakan syarat yang harus dipenuhi bagi kriteria sebuah kota yang baikm salah

satu bentuknya adalah hutan kota.

Dalam buku materi Meru Betiri Service Camp dijelaskan bahwa hutan sendiri

adalah komponen penting dalam kehidupan manusia. Hutan adalah kesatuan

ekosistem berupa hamparan lahan berisi sumber daya alam hayati yang

didominasi pepohonan dalam persekutuan alam lingkungannya, yang satu dengan

lainnya yang tidak dapat dipisahkan. Dari hutanlah kita mendapatkan oksigen

untuk bernafas. Hutan juga melakukan penyerapan air hujan sehingga seimbang

Tugas Akhir - 2013


2

dan mencegah terjadinya banjir dan bencana alam lainnya. Tidak hanya hutan

yang berada di dataran rendah seperti pantai dan dataran tinggi seperti

pegunungan, tetapi juga hutan yang berada di tengah kota yang disebut sebagai

RTH (Ruang Terbuka Hijau) yang berfungsi sebagai hutan kota atau paru-paru

kota. Penyelenggaraan hutan kota ini bertujuan untuk menjaga kelestarian,

keserasian dan keseimbangan ekosistem perkotaan yang meliputi unsur

lingkungan, sosial dan budaya sesuai dengan Peraturan Pemerintah No. 63 Tahun

2002. Selain itu pada pasal 3 juga dijelaskan bahwa fungsi dari hutan kota itu

sendiri adalah untuk memperbaiki dan menjaga iklim mikro dan nilai estetika,

meresapkan air, menciptakan keseimbangan dan keserasian lingkungan fisik kota

serta mendukung pelestarian keanekaragaman hayati Indonesia. Sebagai contoh

adalah hutan kota yang terletak di Babakan Siliwangi. Hutan kota Babakan

Siliwangi merupakan ruang terbuka hijau di kota Bandung yang memiliki fungsi

ekologis, sosial, dan budaya yang besar di kota Bandung. Hutan Babakan

Siliwangi sendiri telah diakui menjadi salah satu hutan dunia oleh internasional

sesuai dengan deklarasi yang dilakukan oleh Pemerintah kota Bandung, peserta

Tunza, publik, dan UNEP yang merupakan salah satu badan PBB dalam

konferensi Tunza pada tanggal 11 September 2011 seperti yang disebutkan di

walhijabar.wordpress.com.

Menurut Walhi Jawa Barat, seharusnya kota Bandung memiliki minimal 30%

RTH atau Ruang Terbuka Hijau sedangkan RTH Kota Bandung hanya sekitar 6%.

Sesuai dengan peraturan yang telah ditetapkan mengenai hutan kota yang harus

disediakan di Kota Bandung sesuai dengan mandat undang-undang No 26 Tahun

2007 tentang Penataan Ruang dan Peraturan Pemerintah No 15 Tahun 2010

tentang Penyelenggaraan Penataan Ruang.

Walhi Jawa Barat sebagai organisasi lingkungan hidup langsung melakukan

aksi setelah adanya isu tentang Hutan Babakan Siliwangi yang diubah menjadi

tempat komersial. Walhi sendiri merupakan singkatan dari Wahana Lingkungan

Hidup dan merupakan sebuah organisasi lingkungan hidup yang independen, non

profit, serta terbesar yang berdiri sejak 15 Oktober 1980. Walhi didirikan sebagai

bentuk reaksi keprihatinan dalam pemberdayaan lingkungan yang tidak sesuai

dikarenakan paradigma pembangunan yang semakin cepat dan tidak memihak

Tugas Akhir - 2013


3

pada lingkungan hidup. Dalam gerakan yang dilakukannya, Walhi mengajak

masyarakat kota Bandung untuk ikut bergerak dalam menyelamatkan hutan

Babakan Siliwangi.

Banyak gerakan yang dilakukan sebagai bentuk kepedulian akan Hutan

Babakan Siliwangi seperti teaterikal, melukis dinding, diskusi bersama, dan lain

sebagainya yang ditujukan untuk masyarakat Kota Bandung. Namun dibutuhkan

media kampanye untuk jangka panjang, terlebih lagi untuk pelajar SMA dan

mahasiswa Kota Bandung sebagai generasi muda yang aktif yang diharapkan

dapat memberikan perubahan untuk Hutan Babakan Siliwangi.

Masih kurangnya media kampanye di kalangan pelajar mengenai Hutan

Babakan Siliwangi membuat informasi mengenai Hutan Babakan Siliwangi

kurang tersampaikan sehingga tingkat kesadaran pelajar SMA dan mahasiswa

akan Hutan Babakan Siliwangi ini masih dirasa kurang. Adanya gerakan

kampanye adalah diharapkan agar adanya dukungan dari warga masyarakat Kota

Bandung, khususnya pelajar SMA dan mahasiswa untuk turut peduli dalam

menjaga keberlangsungan Hutan Babakan Siliwangi.

Tugas Akhir - 2013


4

1.2 Permasalahan

1.2.1 Identifikasi Masalah

1. Masih kurangnya media kampanye yang beredar di kalangan pelajar

sehingga informasi mengenai Hutan Babakan Siliwangi kurang

tersampaikan.

2. Bentuk media kampanye yang digunakan masih terbatas karena berupa

teatrerikal, melukis dinding, diskusi, dan lain sebagainya.

1.2.2 Rumusan Masalah

Bagaimana merancang media kampanye sosial pelestarian Hutan

Babakan Siliwangi sebagai sebuah kampanye untuk mengajak pelajar SMA

dan mahasiswa di Kota Bandung agar peduli dan menjaga Hutan babakan

Siliwangi?

1.3 Fokus

Adapun yang menjadi fokus permasalahannya adalah media yang digunakan

untuk kampanye sosial pelestarian Hutan Babakan Siliwangi sebagai hutan kota

yang perlu dijaga. Media yang digunakan adalah media cetak dan media online

yang berfungsi sebagai media kampanye yang mengajak target untuk ikut serta

menjaga keberadaan Hutan Babakan Siliwangi. Kampanye ini secara umum

ditujukan untuk seluruh warga Kota Bandung, namun penulis mempersempit

target kampanye menjadi pelajar SMA dan mahasiswa sebagai generasi muda

yang diharapkan dapat menjaga Hutan Babakan Siliwangi nantinya. Penelitian ini

juga dibatasi hanya sampai membuat perancangan media kampanye sosial

pelestarian Hutan Babakan Siliwangi.

1.4 Tujuan Perancangan

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk membuat media kampanye sosial

sebagai media informasi dan media yang mengajak pelajar SMA dan mahasiswa

di Kota Bandung untuk ikut serta dalam menjaga keberadaan Hutan Babakan

Siliwangi.

Tugas Akhir - 2013


5

1.5 Cara Pengumpulan Data

Adapun cara yang dilakukan untuk mengumpulkan data-data yang diperlukan

adalah melalui :

1. Observasi

Observasi merupakan pengamatan secara langsung terhadap media yang

digunakan pada kampanye sebelumnya yang ada di lingkungan pelajar SMA dan

mahasiswa yang dapat dijadikan sebagai acuan dalam perancangan media

kampanye Hutan babakan Siliwangi yang baru.

2. Studi Pustaka

Studi pustaka merupakan cara yang dilakukan untuk memperoleh data melalui

buku-buku atau literatul-literatul yang berkaitan dengan kampanye sosial, analisis

data, analisis media dan mengenai hutan Babakan Siliwangi sendiri.

3. Wawancara

Wawancara dilakukan untuk mencari data dan informasi dari Walhi Jabar

sehubungan dengan permasalahan yang ditemukan seperti data mengenai Babakan

Siliwangi, bentuk kampanye yang sudah dilakukan, dan arah kampanye yang

dilakukan.

4. Kuesioner

Kuesioner diperlukan guna mendapatkan informasi mengenai pemahaman

target kampanye sosial mengenai keberadaan Hutan Babakan Siliwangi.Kuesioner

akan dilakukan dengan mengambil 100 koresponden yang didapat dari

perhitungan jumlah penduduk kota Bandung. Adapun perhitungan untuk jumlah

koresponden adalah sebagai berikut:

Dengan n adalah jumlah koresponden yang dicari, N adalah jumlah penduduk

Kota Bandung pada tahun 2011 menurut data SIAK Provinsi Jawa Barat, dan d

adalah nilai tingkat kesalahan yang diambil sebesar 10% atau 0,1.

Tugas Akhir - 2013


6

1.6 Kerangka Perancangan

Perancangan media kampanye sosial dirancang melalui beberapa tahap

dimulai dari penentuan permasalah hingga mengidentifikasi permasalahan yang

ada. Dari permasalahan yang telah ditemukan, kemudian dilakukan analisis data

yang terkait dengan permasalahan yang ada, kemudian dihubungkan dengan teori-

teori yang berhubungan dengan perancangan yang akan dilakukan. Hasilnya

berupa pengembangan konsep dan perancangan media kampanye sosial Hutan

Babakan Siliwangi.

Adapun gambaran umum kerangka perancangan media kampanye sosial

Hutan Babakan Siliwangi adalah sebagai berikut:

Tugas Akhir - 2013


7

Tugas Akhir - 2013


8

1.7 Pembabakan

- BAB I Pendahuluan

Berisi gambaran umum mengenai permasalahan yang diambil serta

latarbelakang mengenai permasalahan yang diambil, yaitu pengalihan fungsi

hutan Babakan Siliwangi menjadi tempat komersial.

- BAB II Dasar Pemikiran

Berisi teori-teori yang mendukung penelitian masalah dan perancangan yang

akan dibuat seperti mengenai kampanye sosial, hutan kota, visualisasi,

warna, ilustrasi, komunikasi, dan lain sebagainya.

- BAB III Data

Berisikan data yang dibutuhkan untuk penelitian dan perancangan meliputi

data Walhi Jabar, data hutan Babakan Siliwangi, data masyarakat kota

Bandung sebagai target kampanye, dan data mengenai kampanye sejenis

yang pernah dilakukan.

- BAB IV Konsep dan Perancangan

Berisikan konsep dan perancangan yang akan dibuat dilihat dari data dan

teori yang telah dikumpulkan. Bantuk perancangannya adalah seperti poster,

infographic, mercandise, dan media pendukung lainnya sebagai bentuk

kampanye sosial Hutan babakan Siliwangi.

- BAB V Penutup

Berisi kesimpulan dan perancangan media kampanye sosial hutan Babakan

Siliwangi.


Tugas Akhir - 2013


BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Hutan Babakan Siliwangi sebagai hutan kota di Bandung perlu dijaga dan

dilestarikan. Sehingga kampanye ini dilakukan kepada para pelajar khususnya

pelajar SMA dan mahasiswa sebagai generasi muda yang akan terjun di lapangan

nantinya. Oleh karena itu dibutuhkan sarana edukasi sebagai media penyampaian

informasi mengenai pentingnya Hutan babakan Siliwangi sehingga butuh

dilestarikan, oleh karena itu penulis mebuat media kampanye sosial untuk

pelestarian Hutan Babakan Siliwangi yang ditujukan kepada pelajar SMA dan

mahasiswa di Kota Bandung.

5.2 Saran

Saat pelaksanaan sidang akhir penguji memberikan saran agar penulis

merubah arah kampanye yang dilakukan dengan alasan arah kampanye yang

pertama diajukan sudah diselesaikan pleh pihak pemerintah kota dan arah

kampanye yang pertama kurang cocok dengan media yang penulis rancang. Selain

itu penguji juga memberikan saran agar lebih baik penulis merancang media

dengan menyampaikan informasi mengenai Hutan Babakan Siliwangi lebih

banyak sehingga dalam setiap desain media yang ditampilkan tidak hanya berupa

tagline tapi pesan kampanye yang berupa informasi mengenai Hutan Babakan

Siliwangi.


Tugas Akhir - 2013


62

DAFTAR PUSTAKA

Darmaprawira W.A., Sulastri. (2002). Warna, teori, dan kreativitas

penggunaannya ed. Ke 2. Bandung, Penerbit ITB

Frascara, Jorge. (2004). Communication Design : Principles, Method, and

Practice. Allworth Press.

Lee, Monle dan Carla Johnson. (2007). Prinsip-prinsip Pokok Periklanan dalam

Persfektif Global. Jakarta: Kencana Perdana Media Group.

Kusrianto, Adi. (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta :

ANDI

Kasali, Rhenald. (1999). Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di

Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.

Kotler, Philip dan Waldemar Pfoertsch. (2006). B2B Brand Management. Jakarta :

PT. Bhuana Ilmu Populer

Triadi, Dendy dan Addy Sukma Bharata. (2010). Ayo Bikin Iklan : Memahami

Teori & Praktek Iklan Media Lini Bawah. Jakarta : PT. Elex Media

Komputindo

Safanayoung, Yongki. (2006). Desain Komunikasi Visual Terpadu. Jakarta: Arte

Intermedia

Sihombing, Danton S. (2001). Tipografi dalam Desain Grafis. Jakarta: PT.

Gramedia Pustaka Utama

Sarwono, Jonathan dan Mary Lubis. (2007). Metode Riset untuk Desain

Komunikasi Visual. Yogyakarta. ANDI

Supriyono, Rakhmat. (2010). Desain Komunikasi Visual – Teori dan Aplikasi.

Yogyakarta: ANDI

Venus, Antar. (2012). Manajemen Kampanye. Bandung: Simbiosa Rekatama

Media

Meru Betiri : Buku Modul Materi Meru Betiri Service Camp 2012

RARE Pride: Buku Pengantar Rare Pride 2007

Walhi Jawa Barat : Babakan Siliwangi Dulu dan Sekarang, Walhi Jawa Barat

Walhi Jawa Barat : Lampiran Perda RTRW Kota Bandung

Tugas Akhir - 2013


63

http://dgi-indonesia.com/earth-hour-2012-ini-aksiku-mana-aksimu/

(Diunduh pada tanggal 14 Mei 2013 pukul 16.55 WIB)

http://www.damianskoczyk.com/


http://www.ego-free.com/showcase/


https://www.facebook.com/EHIndonesia

(Diunduh pada tanggal 14 Mei 2013)

http://www.facebook.com/walhijabar

(Diunduh pada tanggal 14 Mei 2013)

http://www.fanpop.com/clubs/old-school-nickelodeon/images/295351/title/hey-

arnold-wallpaper

(Diunduh pada tanggal 5 Juni 2013 pukul 10.20 WIB)

http://mufassirul.blogspot.com/2012/12/hutan-kota-babakan-siliwangi-

sebagai.html

(Diunduh pada tanggal 3 Juni 2013 pukul 08.53 WIB

http://www.suarapembaruan.com

(Dikutip pada tanggal 1 Juli 2013 pukul 07.34 WIB)

http://www.walhijabar.wordpress.com

(Dikutip pada tanggal 13 Mei 2013 pukul 13.32 WIB)


Tugas Akhir - 2013


perancangan media kampanye sosial pelestarian … · hutan babakan siliwangi sendiri telah diakui...

Documents