i

PENGANTAR KARYA

TUGAS AKHIR

PERANCANGAN BRAND IDENTITY

DAN PROMOSI “TELESEDE”

Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan

Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Disusun oleh :

Bobby Hardian Pranata

C0711007

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

ii

LEMBAR PERSETUJUAN

Tugas Akhir dengan Judul:

PERANCANGAN BRAND IDENTITY DAN PROMOSI TELESEDE

Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji Tugas Akhir (TA).

Pada tanggal 10 Januari 2017

Menyetujui,

Pembimbing I

(Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A)

NIP. 197905212002121002

Pembimbing II

(Arief Imam Santoso, S.Sn M.Sn)

NIP. 197903272005011002

Koordinator Tugas Akhir (TA)

(Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.)

NIP. 198010112008122001

iii

PENGESAHAN

PROPOSAL TA dengan Judul

PERANCANGAN BRAND IDENTITY DAN PROMOSI TELESEDE

Telah disahkan dan diterima oleh Panitia dalam Sidang Tugas Akhir

Prodi Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain

Universitas Sebelas Maret

Pada tanggal: 10 Januari 2017

Tim Penguji:

Ketua Sidang Tugas Akhir

Drs. Putut Handoko P., M.Si

NIP. 195506121980031014

Sekretaris Sidang Tugas Akhir

Sayid Mataram, S.Sn., M.Sn

NIP. 198406042015041001

Penguji I

Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A

NIP. 197905212002121002

Penguji II

Arief Imam Santoso, S.Sn M.Sn

NIP. 197903272005011002

Disahkan:

Dekan

Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D

NIP. 196207081992031001

Ketua Prodi

Desain Komunikasi Visual

Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A.

NIP. 197905212002121002

iv

PERNYATAAN

Dengan ini penulis menyatakan bahwa Pengantar Karya Tugas Akhir yang berjudul

“PERANCANGAN BRAND IDENTITY DAN PROMOSI TELESEDE”, beserta

isinya dan seluruh karya desain yang penulis buat adalah benar-benar karya sendiri,

dan penulis tidak melakikan penjiplakan baik seluruhnya maupun sebagian, dengan

cara-cara yang tidak sesuai etika keilmuan yang berlaku dalam masyarakat akademik.

Atas pernyataan ini, penulis siap menanggung resiko/sanksi yang dijatuhkan kepada

penulis, apabila kemudian ditemukan adanya pelanggaran terhadap keaslian karya ini.

Surakarta, 10 Januari 2017

Penulis,

Bobby Hardian Pranata

NIM C0711007

v

PERSEMBAHAN

Papa dan Mama tercinta

Adik tersayang

Keluarga Mahasiswa Seni Rupa

vi

MOTTO

“do whatever just stay alive”

vii

KATA PENGANTAR

Alhamdulillah, puji syukur kepada Allah SWT yang telah memberikan

limpahan rahmat yang tak terhingga, sehingga pada kesempatan kali ini penulis dapat

menyelesaikan karya Tugas Akhir ini sebagai pemenuhan syarat untuk meraih gelar

sarjana.

Atas semua dukungan dan bantuan yang telah diberikan selama ini penulis

mengucapkan terimakasih sebanyak-banyaknya kepada:

1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D., selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn, M.A, selaku Kepala Program Studi Desain

Komunikasi Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta

sekaligus Pembimbing I yang telah banyak memberi masukan selama pengerjaan

Tugas Akhir tentang bagaimana menulis dengan benar, menyusun kalimat yang

baik dan belajar berpikir menyelesaikan masalah yang dihadapi.

3. Drs. Putut Handoko P., M.Si, selaku Pembimbing Akademik yang selalu

memberikan semangat. Terima kasih atas bimbingan dan kepercayaannya selama

ini.

4. Bapak Arief Iman Santoso, S.Sn., M.Sn., selaku Pembimbing II yang telah banyak

memberi masukan dan motifasi dalam berkarya selama proses pengerjaan Tugas

Akhir ini. Terima kasih telah mengajarkan bagaimana berproses dalam berkarya

yang baik.

5. Dosen Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.

viii

6. Papa Mama tercinta, terima kasih atas segala doa, cinta, dan kasih sayang yang

tercurah selama ini.

7. Adik tersayang, terima kasih untuk semua semangat dan dukungan.

8. Sahabat, Keluarga S1 DKV 2011, PARKinSEN Family, Fokus dan Keluarga

Mahasiswa Seni Rupa, terima kasih untuk semua pengalaman yang tiada habisnya.

9. Hana Setya Pradhini, terima kasih atas waktu dan dukungan yang luar biasa.

10. Telesede all crew. Terima kasih atas semuanya.

Penulis berharap sudilah pembaca sekalian memberi masukan berupa kritik

maupun saran demi kelayakan tulisan ini. Semoga apa yang telah penulis sampaikan

bermanfaat.

Surakarta, Januari 2017

Penulis

ix

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ................................................................................ i

HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................ iii

HALAMAN PERNYATAAN ................................................................ iv

PERSEMBAHAN ...................................................................................v

MOTTO ………………………………………………………………...vi

KATA PENGANTAR ………………………………………………...vii

DAFTAR ISI ........................................................................................... ix

ABSTRAK ..............................................................................................xiii

BAB I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ................................................................ 1

B. Rumusan Masalah ......................................................................... 4

C. Tujuan Dan Manfaat Perancangan ................................................ 4

D. Kerangka Pikir dan Metode Penelitian ......................................... 5

BAB II. KAJIAN TEORI

A. Perancangan .................................................................................. 7

B. Tinjauan Brand Identity ................................................................ 7

1. Merek (Brand) ......................................................................... 7

2. Branding .................................................................................. 9

3. Brand Identity........................................................................ 10

x

C. Promosi ....................................................................................... 12

1. Pengertian Promosi ............................................................... 12

2. Fungsi Promosi ..................................................................... 13

D. Media .......................................................................................... 16

1. Memilih Audiens Sasaran ..................................................... 17

2. Menspesifikasikan Tujuan Media ......................................... 17

3. Memilih Kategori Media dan Sarana .................................... 18

BAB III. IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan .......................................................................... 19

1. Profil Perusahaan .................................................................. 19

2. Sejarah dan Latar Belakang Perusahaan ............................... 19

3. Logo Telesede ....................................................................... 23

4. Data Produk ........................................................................... 23

B. Target Market dan Target Audience ........................................... 28

1. Target Market ........................................................................ 28

2. Target Audiens ...................................................................... 28

C. Kompetitor .................................................................................. 29

1. Matoa .................................................................................... 29

2. Woodka ................................................................................. 33

D. Analisis SWOT ........................................................................... 36

BAB IV. KONSEP PEMIKIRAN DESAIN

A. Metode Perancangan ................................................................... 39

xi

B. Konsep Kreatif ............................................................................ 40

1. Strategi Konsep ..................................................................... 40

C. Standar Visual ............................................................................. 42

1. Strategi Visual Secara Umum ............................................... 42

2. Strategi Visual Verban dan Non Verbal................................ 42

D. Pemilihan Media dan Media Placement ..................................... 47

1. Stationary .............................................................................. 48

2. Merchandise .......................................................................... 50

3. Media Lini Bawah (Bellow The Line) ................................... 50

4. Media Lini Atas (Above The Line) ........................................ 52

E. Prediksi Biaya ............................................................................. 55

BAB V. VISUALISASI KARYA

A. Stationary ………………………………………………………56

1. Kartu Nama …………………………………………….56

2. Nota Penjualan …………………………………………57

3. Hang Tag ……………………………………………....58

4. Name Tag Produk ……………………………………...59

5. Manual Book dan Garansi ……………………………...60

B. Merchandise …………………………………………………...61

1. Stiker …………………………………………………...61

2. Pouch …………………………………………………..62

C. Media Lini Bawah (Bellow the Line)……………………...…....63

xii

1. Seragam Kerja…………………………………………..63

2. Brosur……………………………………………………64

3. Katalog ………………………………………….....……65

D. Media Lini Atas (Above the Line)……………………………….71

1. Poster ……………………………………………………71

2. Logo Signage ……………………………………………72

3. Web Desgin ……………………………………………...73

4. Video Iklan ……………………………………………...74

BAB VI. KESIMPULAN

A. Kesimpulan ………………………………………………………79

B. Saran …………………………………………………………..…81

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

xiii

Perancangan Brand Identity dan Promosi Telesede

---------------------------------------------------------------------------------------------------

Bobby Hardian Pranata1

Dr. Deny Tri Ardianto, M.A.2 Arief Imam Santoso, S.Sn, M.Sn.3

ABSTRAKSI

Telesede merupakan jam tangan kayu produksi lokal yang mengusung gagasan

simple, upcycle, dan organic. Konsep tersebut dipilih karena memang produk sajiannya

berbahan dasar kayu yang merupakan limbah dari industri gitar. Local brand ini

menyajikan pilihan aksesoris yang agak berbeda namun tetap fashionable dan classy

ketika dikenakan. Secara online dan offline, melalui media promosi cetak maupun

elektronik, merek dagang ini mengiklankan produknya. Branding yang dikemas secara

simple namun tetap ekslusif dan elegan. Produk yang dikerjakan secara hand made

dengan penuh ketelitian menambah nilai jual yang artistik untuk merek ini.

Kata kunci: jam tangan kayu, local brand, branding, promosi, iklan

___________________________

1 Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS

2 Dosen Pembimbing I

3 Dosen Pembimbing II

xiv

Designing of Brand Identity and Promotion of Telesede

---------------------------------------------------------------------------------------------------

Bobby Hardian Pranata4

Dr. Deny Tri Ardianto, M.A.5 Arief Imam Santoso, S.Sn, M.Sn.6

ABSTRACT

Telesede is wooden watches local production that brings the idea of simple, upcycle,

and organic. The concept was selected because the product grain made from wood that

is a waste of guitar industry. This local brand presents a selection of accessories that

are somewhat different but still fashionable and classy when worn. By the online and

offline promotion trough the print media and electronic, this trade mark to advertise

its product. Branding that is packaged in a simple but still exclusive and elegant. The

product done by handmade with full accuracy add value to that artistic to brand it.

Keywords: wooden watches, local brand, branding, promotion, advertise

___________________________

4 The student of Visual Communication Design Faculty of Fine Art and Design Sebelas Maret

University

5 Guide Lecture I

6 Guide Lecture II