pengaruh labelisasi halal, harga, promosi, dan rasa...
TRANSCRIPT
Pengaruh Labelisasi Halal, Harga, Promosi, dan Rasa Terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Mie Samyang di
UIN Syarif Hidayatullah Jakarta
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi
(S.E.)
Disusun oleh :
ASY’ARIE MUHAMMAD
1113086000031
JURUSAN EKONOMI SYARIAH
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH
JAKARTA
i
LEMBAR PENGESAHAN UJIAN SKRIPSI
ii
iii
LEMBAR PENGESAHAN UJIAN KOMPREHENSIF
Hari ini Selasa, 09 Mei 2017 telah dilaksanakan Ujian Komprehensif atas
mahasiswa:
Nama : Asy’arie Muhammad
NIM : 1113-086-0000-31
Jurusan : Ekonomi Syariah
Judul Skripsi :Pengaruh Labelisasi Halal, Harga, Promosi dan Rasa
terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk
Mie Samyang di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta
Setelah mencermati dan memperhatikan penampilan serta kemampuan yang
bersangkutan selama proses Ujian Komprehensif, maka diputuskan bahwa
mahasiswa tersebut diatas dinyatakan LULUS dan diberi kesempatan untuk
melanjutkan ke tahap Ujian Skripsi sebagai salah satu syarat untuk memperoleh
gelar Sarjana Ekonomi pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam
Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
Jakarta, Selasa 09 Mei 2017
1. Yoghi Citra Pratama, M.Si ( _____________________ )
NIP. 198307172011011011 Penguji I
2. Dr. Burhanuddin Yusuf, MM., MA ( _____________________ )
NIP. 195406181031005 Penguji II
iv
v
DAFTAR RIWAYAT HIDUP
A. Data Pribadi
1. Nama : Asy’arie Muhammad
2. Tempat Tanggal Lahir : Jakarta, 5 Februari 1996
3. Alamat : Jl. Centex RT 12/02 No. 03 Ciracas
4. Agama : Islam
5. Nama Ayah : Eling Budiharso
6. Nama Ibu : Tomimah
7. No. Telpon (HP) : 085714651312
8. Email : [email protected]
B. Pendidikan Formal
2001-2007 : MI Assa’adiyah Attahiriyah Ciracas
2007-2010 : MTsN. 7 Model Jakarta
2010-2013 : MA Qotrun Nada Depok
2013-2018 : Program Sarjana (S1) Jurusan Ekonomi Syariah Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Negeri Syarif
Hidayatullah Jakarta
C. Pengalaman Organisasi
1. Sekretaris Umum Himpunan Mahasiswa Jurusan Ekonomi Syariah
Tahun 2016.
2. Ketua Bidang Penelitian dan Pengembangan Dewan Eksekutif
Mahasiswa Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta
Tahun 2017.
vi
ABSTRACT
This research aim to analyze the effect of Halal Labeling, Price,
Promotion and taste to Buying Decision of Samyang noodle Product in Islamic
State University Syarif Hidayatullah Jakarta. The data used in this rasearch is
primary data obtained from questionnaires. The Methods in this rasearch used
multiple linear regression analysis. This analysis used program of Computer
SPSS Version 22.0.
The result show that the indicates variable Halal Labeling, Price,
Promotion and Taste, to which simultaneously affect, significantly to Buying
Decision of Samyang noodle Product in Islamic State University Syarif
Hidayatullah Jakarta. The Result show also indicates that partially Halal
Labeling, Price, Promotion and Taste significantly affect to Buying Decision. The
value of Adjusted R Square is 0.368. this means that the Halal Labeling, Price,
Promotion and Taste are quite capable of influencing Buying Decision by 36.8%,
while 63.2% is influenced by other variables outside the model under research.
Keywords : Halal Labeling, Price, Promotion, Taste, Buying Decision,
Multiple Linear Regression.
vii
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Labelisasi Halal,
Harga, Promosi dan Rasa terhadap Keputusan Pembelian produk mie Samyang di
Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta. Data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah data primer yang didapat dari kuesioner. Metode pengolahan
data yang digunakan peneliti adalah analisis regresi linier berganda. Penelitian ini
menggunakan program komputer SPSS versi 22.0.
Hasil Penelitian menunjukan bahwa Labelisasi Halal, Harga, Promosi dan
Rasa secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Produk Mie Samyang di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Hasil penelitian juga
menunjukan bahwa secara parsial Labelisasi Halal, Harga, Promosi dan Rasa
berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai Adjusted R
Square sebesar 0.368. Artinya bahwa variabel Labelisasi Halal, Harga, Promosi
dan Rasa cukup mampu mempengaruhi Keputusan Pembelian Mie Samyang di
UIN Syarif Hidayatullah Jakarta sebesar 36,8 %. Sedangkan 63,2 % dipengaruhi
oleh variabel lain di luar model yang diteliti.
Kata kunci : Labelisasi Halal, Harga, Promosi, Rasa, Keputusan
Pembelian, Regresi Linier Berganda.
viii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum wa rahmatullahi wa barakaatuh
Puji dan syukur penulis panjatkan atas kehadirat Allah SWT yang telah
melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan
skripsi ini dengan judul “Pengaruh Labelisasi Halal, Harga, Promosi dan Rasa
terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Mie Samyang di UIN
Syarif Hidayatullah Jakarta” sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan
Program Sarjana (S1) Jurusan Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta. Tak lupa pula shalawat
serta salam tercurahkan kepada junjungan Nabi besar Muhammad SAW, sehingga
penulis menyelesaikan skripsi ini dengan baik.
Dalam penelitian ini penulis menyadari bahwa penulisan ini tidak dapat
terselesaikan tanpa dukungan, bantuan, bimbingan serta doa dari berbagai pihak.
Oleh karena itu, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada semua
pihak yang telah membantu dalam penyusunan skirpsi ini terutama pada:
1. Kedua orang tua penyemangat abadi yang tak ada rasa lelah dan letihnya
memberikan kasih dan sayang kepada penulis. Ayahanda tercinta Eling
Budiharso dan Ibunda tersayang Tomimah yang selalu memberikan
perhatian dan doa yang tak pernah putus untuk penulis.
2. Kakak dan adikku tercinta, Izzatul Atiqoh dan suami Suluki Am Hasan,
Faiq Aqil Muhammad, Irkham Aziz Muhammad dan tak lupa
ix
keponakanku tersayang Khozin Alim Haqiqi yang selalu membantu dan
meberikan semangat kepada penulis dalam pembuatan skripsi ini.
3. Bapak Dr. Arief Mufraini, Lc, M.Si selaku Dekan FEB, Bapak Dr. Amilin,
SE, Ak., M.Si., QIA., BKP selaku Wakil Dekan I Bid. Akademik, Bapak
Dr. Ade Sofyan Mulazid, S.Ag, M.H selaku Wakil Dekan II Bid.
Administrasi Umum dan Bapak Dr. Desmadi Saharuddin M.A selaku
Wakil Dekan III Bid. Kemahasiswaan yang telah memberikan jalan bagi
saya dalam mengerjakan skripsi ini.
4. Bapak Dr. Burhanuddin Yusuf, MA.,MM selaku dosen pembimbing I,
yang dengan sabar dan senantiasa bersedia meluangkan waktunya untuk
memberikan pengarahan, ilmu, serta masukan yang sangat berarti selama
penyelesaian skripsi ini.
5. Bapak Adi Cahyadi, SE., M.Si selaku dosen pembimbing II, yang dengan
senang hati membantu dan selalu memberikan solusi atas setiap
permasalahan yang penulis hadapi dalam penyusunan skripsi ini.
6. Bapak Yoghi Citra Pratama, M.Si selaku Ketua Jurusan Ekonomi Syariah
sekaligus sebagai Dosen Penasihat Akademik penulis dan Ibu Tini
Anggraeni, ST., M.Si selaku Sekretaris Jurusan yang selalu memberikan
arahan dalam perkuliahan.
7. Seluruh Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis, yang tidak dapat penulis
sebutkan satu-persatu. terima kasih atas ilmu yang ibu dan bapak berikan
kepada penulis.
x
8. Untuk Nurul Rosyida, terima kasih banyak karena sudah memberikan
support dan semangat dalam pembuatan skripsi ini.
9. Terima kasih kepada teman-teman HMJ Ekonomi Syariah Tahun 2016
karena kisah dan cerita yang telah kita buat bersama akan selalu terkenang
selamanya. Terutama yang selalu berjuang bersama Dimas, Maylina, Zaki,
Lita, Adzkiya. Tanpa kalian semua tidak akan berjalan selancar ini.
10. Teman teman seperjuangan Jurusan Ekonomi Syariah 2013 terima kasih
untuk semangat, motivasi, dukungan dan kehadiran kalian selama ini.
11. HMI K AFEIS Cabang Ciputat. Terima kasih telah menjadi rumah dan
keluarga kedua selama penulis ada di UIN Jakarta.
12. Pihak-pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu yang telah banyak
membantu dan memberi inspirasi bagi penulis, suatu kebahagiaan telah
dipertemukan dan diperkenalkan dengan kalian semua, terima kasih
banyak.
Meskipun demikian, penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kata
sempurna. Oleh karena itu, penulis membutuhkan kritik atau saran yang
membangun. Semogs skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi berbagi
pihak dan dapat menjadi amal shaleh bagi penulis.
Wassalamu’alaikum wa rahmatullahi wa barakaatuh
Jakarta, April 2018
Asy’arie Muhammad
xi
DAFTAR ISI
COVER
LEMBAR PENGESAHAN PEMBIMBING ............................................... i
LEMBAR PENGESAHAN UJIAN SKRIPSI ............................................. ii
LEMBAR PENGESAHAN UJIAN KOMPREHENSIF ............................ iii
LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA ILMIAH ..................... iv
DAFTAR RIWAYAT HIDUP ...................................................................... v
ABSTRACT .................................................................................................... vi
ABSTRAK ...................................................................................................... vii
KATA PENGANTAR .................................................................................... viii
DAFTAR ISI ................................................................................................... xi
DAFTAR TABEL .......................................................................................... xv
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xvi
DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................. xvii
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................... 1
A. Latar Belakang ..................................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ................................................................................ 9
C. Tujuan Penelitian ................................................................................. 9
D. Manfaat Penelitian ............................................................................... 10
BAB II TINJAUAN PUSTAKA .................................................................... 11
A. Landasan Teori ..................................................................................... 11
1. Labelisasi Halal ............................................................................. 11
a. Pengertian Label..................................................................... 11
b. Pengertian Halal ..................................................................... 13
xii
c. Sertifikasi Halal ...................................................................... 14
d. Labelisasi Halal ...................................................................... 16
2. Harga ............................................................................................. 17
3. Promosi.......................................................................................... 21
4. Rasa ............................................................................................... 26
5. Keputusan Pembelian .................................................................... 28
B. Keterkaitan Antar Variabel .................................................................. 34
1. Label Halal terhadap Keputusan Pembelian ................................. 34
2. Harga terhadap Keputusan Pembelian .......................................... 35
3. Promosi terhadap Keputusan Pembelian ....................................... 35
4. Rasa terhadap Keputusan Pembelian ............................................ 36
C. Penelitian Terdahulu ............................................................................ 36
D. Kerangka Berfikir ................................................................................ 43
E. Hipotesis ............................................................................................... 45
BAB III METODOLOGI PENELITIAN .................................................... 47
A. Ruang Lingkup Penelitian .................................................................... 47
B. Metode Penentuan Sampel ................................................................... 47
1. Populasi Penelitian ........................................................................ 47
2. Sampel Penelitian .......................................................................... 48
C. Metode Pengambilan Data ................................................................... 49
1. Data Primer ................................................................................... 49
2. Data Sekunder ............................................................................... 50
D. Metode Analisis Data ........................................................................... 51
1. Uji Kualitas Data ........................................................................... 51
a. Uji Validitas ........................................................................... 51
b. Uji Reliabilitas ....................................................................... 52
2. Analisis Data ................................................................................. 52
a. Uji Asumsi Klasik .................................................................. 53
1) Uji Normalitas ................................................................. 53
xiii
2) Uji Multikolinieritas ........................................................ 54
3) Uji Heteroskedastisitas .................................................... 54
b. Hipotesis ................................................................................. 55
1) Uji T (Uji Parsial) ........................................................... 55
2) Uji F (Uji Simultan) ........................................................ 55
E. Operasional Variabel Penelitian ........................................................... 56
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN ................................................. 59
A. Gambaran Umum Objek Penelitian ..................................................... 59
1. Sejarah Singkat Objek Penelitian .................................................. 59
2. Sejarah Singkat Mie Samyang ...................................................... 60
B. Distribusi Kuesioner Penelitian ........................................................... 61
1. Distribusi Frekuensi Pernyataan Kuesioner .................................. 62
a. Variabel Labelisasi Halal ....................................................... 62
b. Variabel Harga ....................................................................... 63
c. Variabel Promosi .................................................................... 64
d. Variabel Rasa ......................................................................... 65
e. Variabel Keputusan Pembelian .............................................. 66
C. Distribusi Karakteristik Responden ..................................................... 67
1. Distribusi Responden Berdasarkan Usia ....................................... 67
2. Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin........................ 68
3. Distribusi Responden Berdasarkan Fakultas ................................. 69
4. Distribusi Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan ............... 70
D. Hasil Uji Kualitas Data ........................................................................ 70
1. Hasil Uji Validitas ......................................................................... 70
a. Variabel Labelisasi Halal (X1) ............................................... 71
b. Variabel Harga (X2) ............................................................... 72
c. Variabel Promosi (X3) ............................................................ 73
d. Variabel Rasa (X4) ................................................................. 74
e. Variabel Keputusan Pembelian .............................................. 75
2. Hasil Uji Realibilitas ..................................................................... 76
xiv
E. Hasil dan Pembahasan.......................................................................... 77
1. Pengujian Asumsi Klasik .............................................................. 77
a. Uji Normalitas ........................................................................ 78
b. Uji Multikolinieritas ............................................................... 80
c. Uji Heteroskedastisitas ........................................................... 81
F. Analisis Regresi Linier Berganda ........................................................ 83
1. Uji Koefisien Determinasi ............................................................. 83
2. Uji Regresi Berganda .................................................................... 84
3. Uji T (Parsial) ................................................................................ 86
a. Hasil Uji Hipotesis variabel Labelisasi Halal ........................ 87
b. Hasil Uji Hipotesis Variabel Harga........................................ 88
c. Hasil Uji Hipotesis Variabel Promosi .................................... 88
d. Hasil Uji Hipotesis Variabel Rasa ......................................... 89
4. Uji F (Simultan) ............................................................................ 89
G. Interprestasi Hasil Penelitian................................................................ 91
BAB V PENUTUP .......................................................................................... 94
A. Kesimpulan .......................................................................................... 94
B. Saran ..................................................................................................... 94
DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 96
LAMPIRAN ..................................................................................................... 100
xv
DAFTAR TABEL
No. KETERANGAN Halaman
2.1 Penelitian Terdahulu 36
3.1 Operasional Variabel 56
4.1 Distribusi Frekuensi Pernyataan Kuesioner Variabel Labelisasi Halal 62
4.2 Distribusi Frekuensi Pernyataan Kuesioner Variabel Harga 63
4.3 Distribusi Frekuensi Pernyataan Kuesioner Variabel Promosi 64
4.4 Distribusi Frekuensi Pernyataan Kuesioner Variabel Rasa 65
4.5 Distribusi Frekuensi Pernyataan Kuesioner Variabel Keputusan Pembelian 66
4.6 Distribusi Responden Berdasarkan Usia 67
4.7 Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin 68
4.8 Distribusi Responden Berdasarkan Fakultas 69
4.9 Distribusi Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan 70
4.10 Hasil Uji Validitas Variabel Labelisasi Halal 71
4.11 Hasil Uji Validitas Variabel Harga 72
4.12 Hasil Uji Validitas Variabel Promosi 73
4.13 Hasil Uji Validitas Variabel Rasa 74
4.14 Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian 75
4.15 Hasil Uji Realibilitas pervariabel 76
4.16 Hasil Uji Realibilitas Keseluruhan 77
4.17 Hasil Uji Multikolinieritas 80
4.18 Hasil Uji Heteroskedastisitas menggunakan Rank Spearman 82
4.19 Hasil Uji Koefisien Deterninator 83
4.20 Hasil Uji Regresi Berganda 84
4.21 Hasil Uji T (Parsial) 86
4.22 Hasil Uji F ( Simultan) 90
xvi
DAFTAR GAMBAR
No. KETERANGAN Halaman
2.1 Kerangka Berfikir 44
4.1 Hasil Uji Normalitas Menggunakan Grafik P-Plot 78
4.2 Hasil Uji Normalitas Menggunakan Grafik Histogram 79
xvii
DAFTAR LAMPIRAN
No. KETERANGAN Halaman
1 Kuesioner Penelitian 100
2 Rekapitulasi Jawaban Responden 105
3 Hasil Uji Validitas dan Reliabititas 119
4 Hasil Uji Asumsi Klasik 121
5 Hasil Uji Regresi Berganda 124
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Manusia memiliki banyak kebutuhan untuk menjaga keberlangsungan
hidupnya. Kebutuhan manusia dapat diartikan sebagai suatu keadaan perasaan
kekurangan akan kepuasan atas dasar tertentu. Manusia mempunyai beberapa
kebutuhan ada kebutuhan rohani dan ada kebutuhan jasmani. Pada kebutuhan
jasmani manusia membutuhkan sandang, pangan dan papan atau tempat hidup.
Dalam rangka memenuhi kebutuhannya tersebut manusia mengonsumsi suatu
barang dan jasa. Dalam ilmu ekonomi kegiatan konsumsi yang dilakukan oleh
manusia dalam rangka mengurangi atau mengabiskan suatu nilai atau manfaat dari
barang dan jasa.
Mengonsumsi suatu produk tidak boleh sembarangan, karena kita tidak tahu
apa saja kandungan yang terdapat di produk tersebut. oleh karena itu, masyarakat
sebagai konsumen harus kritis dengan suatu produk yang akan ia konsumsi
terutama dalam hal konsumsi pangan. Konsumen tidak hanya sekedar menuntut
produk pangan yang terjamin kandungan gizinya, namun juga keamanannya. Bagi
konsumen muslim produk pangan yang aman bukan hanya sekedar terbebas dari
cemaran fisik, kimia maupun mikrobiologi, namun juga ada suatu unsur yang
hakiki, yaitu aman dari bahaya barang yang diharamkan atau diragukan
(Adisasmito 2008:2).
2
Bahaya keamanan pangan yang termasuk kategori berbahaya untuk
dikonsumsi bagi seorang konsumen muslim adalah “yang haram atau yang
meragukan” efek yang ditimbulkan memang tidak tampak sebagaimana efek dari
cemaran fisik, kimia dan mikrobiologi yang langsung berimplikasi pada masalah
kesehatan. Bahaya atas kategori ini berimplikasi pada ketenangan jiwa konsumen
muslim dan sekali tercemar maka tidak dapat dihindari efek kerugian cukup besar
baik financial maupun kepercaaan konsumen terhadap produk tersebut.
Konsep kehalalan di kehidupan masyarakat Indonesia sudah diterapkan dalam
kehidupan bermasyarakat karena kehalalan adalah indikator awal bagi konsumen
muslim dalam mengkonsumsi produk. Halal diperuntukkan bagi sesuatu yang
baik dan bersih untuk dimakan atau untuk dikonsumsi oleh manusia menurut
syariat islam. Allah telah menegaskan dalam Al qur’an surat An nahl ayat 114 :
إن كنتم إياه تعبدون حللا طي باا واشكروا نعمت للا ا رزقكم للا فكلوا مم
“Maka makanlah yang halal lagi baik dari rezeki yang telah diberikan Allah
kepadamu; dan syukurilah nikmat Allah, jika kamu hanya kepada-Nya saja
menyembah.” QS (16:114)
Dari surat diatas Allah hanya memerintahkan umat manusia untuk
mengonsumsi makanan halal saja. Halal atau tidak merupakan suatu keamanan
pangan yang sangat mendasar bagi umat Islam. Konsumen muslim cenderung
memilih produk yang telah dinyatakan halal daripada produk yang belum
dinyatakan halal oleh lembaga yang berwenang (Sumarwan, 2011:209).
3
Di Indonesia, MUI (Majelis Ulama Indonesia) adalah lembaga yang kompeten
untuk menjamin kehalalan suatu produk. Dalam kerjanya MUI di bantu oleh
lembaga LPPOM-MUI (Lembaga Pengkajian Pangan, Obat-obatan dan
Kosmetika Majelis Ulama Indonesia). Lembaga ini dibentuk untuk membantu
majelis ulama Indonesia dalam menentukan kebijaksanaan, merumuskan
ketentuan-ketentuan, rekomendasi dan bimbingan yang menyangkut pangan, obat-
obatan dan kosmetika sesuai dengan ajaran Islam. Dengan kata lain LPPOM-MUI
didirikan untuk memberikan rasa tentram pada umat tentang produk yang
dikonsumsinya (Adisasmito 2008:10). Lembaga inilah yang sebenarnya
berwenang memberikan sertifikat halal pada perusahaan yang mencantumkan
label halal. Label halal di Indonesia di peroleh melalui uji sertifikasi produk yang
dilakukan oleh LPPOM-MUI, bukan sembarang produk yang bisa menempelkan
label halal yang dikeluarkan oleh lembaga pembantu dari MUI tersebut hanya
produk produk yang sudah tersertifikasi halal saja yang dapat mencantumkan
label halal pada produk yang dikeluarkan setiap perusahaan.
Selain label halal, persoalan konsumen dalam memilih produk adalah harga.
Harga juga merupakan salah satu faktor yang berpengaruh nyata dan kuat dalam
menentukan keputusan pembelian pada produk. Kotler dan Amstrong mengatakan
(dalam Tri Widodo, 2015:3) harga adalah sejumlah uang yang dibebankan atas
suatu produk atau jasa atau dari jumlah nilai yang ditukar konsumen atas manfaat-
manfaat karena memiliki atau menggunakan produk atau jasa tersebut. Strategi
penentuan harga sangat signifikan dalam pemberian value kepada konsumen dan
mempengaruhi image produk, serta keputusan konsumen untuk membeli
4
(Lupiyoadi 2011:66). Harga merupakan hal yang sangat penting dan sangat
diperhatikan konsumen dalam membeli produk. Jika konsumen merasa cocok
dengan harga yang ditawarkan, maka mereka akan cenderung melakukan
pembelian ulang untuk produk yang sama.
Faktor yang tidak kalah pentingnya dengan harga dalam membeli sebuah
produk adalah faktor promosi. Pada faktor promosi, kita sebagai konsumen akan
mendapatkan informasi terkait suatu produk yang akan dikonsumsi. Tjiptono
(2008:507) mengatakan bahwa hakekatnya promosi adalah suatu bentuk
komunikasi pemasaran yang dimaksud komunikasi pemasaran adalah aktivitas
pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi atau membujuk
agar konsumen bersedia menerima, membeli dan loyal pada produk yang
ditawarkan. Dewasa ini, informasi akan suatu produk menjadi hal yang sangat
penting bagi konsumen karena sudah banyak produk produk yang tidak terjamin
kualitasnya dan sedikitnya informasi yang tertera pada produk tersebut. Selain itu,
konsumen sekarang sudah semakin cerdas karena kemudahan dalam mengakses
informasi terkait produk yang akan kita konsumsi. Apabila suatu produk memiliki
promosi yang jelas konsumen tidak akan ragu untuk mengkonsumsinya, terlebih
apabila didalam promosinya terdapat informasi yang mendetail terkait produk
tersebut.
Rasa merupakan suatu nilai yang terkandung dalam produk yang langsung
dapat dinikmati oleh konsumen dan memberikan ciri tersendiri dari suatu produk.
Rasa juga merupakan faktor yang penting dalam seseorang menentukan keputusan
pembelian karena seseorang akan cenderung melakukan pembelian terhadap
5
produk yang memiliki rasa sesuai dengan keinginannya oleh karena itu, varian
rasa yang ditawarkan produsen kepada konsumen membuatnya bisa tetap memilih
untuk membeli produk tersebut dengan hanya membedakan rasanya saja.
Produk dalam kemasan adalah salah satu produk yang sangat diminati oleh
masyarakat karena mudah untuk di dapatkan dan tidak repot saat penyajiannya
begitupun dengan produk mie instan, dimana sekarang mie instan sudah bisa
dibilang menjadi salah satu makanan yang sering dikonsumsi sebagai pengganti
nasi atau makanan pokok lainnya, karena kemudahan dan rasa yang ditawarkan
tidak kalah dengan makanan pokok. Mie instan sudah tidak berperan sebagai
snack (makanan ringan), namun sudah dijadikan lauk pendamping atau makanan
pengganti nasi bagi sebagian masyarakat Indonesia. Kemudahan dalam memasak,
harga yang murah dan rasa yang sesuai selera masyarakat juga menjadi faktor
utama tingginya konsumsi terhadap mie instan. Makin beragamnya rasa yang
disediakan produsen menjadikan keinginan konsumsi masyarakat akan mie instan
semakin besar.
Konsumsi penduduk Indonesia terhadap mie instan sangatlah besar dari data
yang dikeluarkan World Instant Noodle Association (WINA) Indonesia adalah
negara kedua terbesar setelah china yang mengkonsumsi mie instan dengan angka
konsumsi 14,8 miliar bungkus di tahun 2016. Jumlah ini sudah meningkat tajam
dari tahun sebelumnya, yakni 13,2 miliar bungkus. Data ini menunjukkan bahwa
minat masyarakat Indonesia untuk mengkonsumsi mie instan itu terus meningkat
dari tahun ke tahunnya. Selain itu, Indonesia menjadi pasar yang besar bagi para
6
produsen mie instan. Karena jumlah penduduk di Indonesia sangat banyak dan
mayoritas penduduk Indonesia ini memiliki tingkat konsumsi yang tinggi.
Dewasa ini, masyarakat muda Indonesia terutama yang tinggal di perkotaan
sedang menganut gaya dari Negara Korea atau yang biasa disebut dengan Korean
Style. Mulai dari fashion, drama favorit sampai kepada makanan cepat saji
semuanya sedang berkiblat ke Negara Korea tersebut. belum lama ini ada sebuah
challenge yang banyak diikuti oleh masyarakat baik dari kalangan anak muda
maupun orang dewasa yaitu Samyang challenge. Samyang challenge merupakan
tantangan bagi siapapun untuk mencoba sebuah mie keluaran Korea yang
memiliki rasa yang sangat pedas, tantangan ini mengajak kita untuk mencoba
makanan cepat saji keluaran negara Korea. dimana tantangan ini adalah bentuk
dari promosi mie instan yang bernama samyang tersebut. Di Indonesia sendiri
banyak dari masyarakat yang ikut mencoba tantangan ini, sehingga mie samyang
sempat jadi trending topic di media sosial karena rata-rata media sosial digunakan
oleh anak muda yang ingin mengikuti trend yang ada.
Akan tetapi, beberapa waktu lalu masyarakat dihebohkan dengan adanya
kabar bahwa beberapa produk mie instan yang beredar di pasaran mengandung
minyak babi. Kesimpangsiuran adanya unsur babi pada beberapa produk mie
instan tersebut beredar di media masa dan media sosial. dan yang menjadi fokus
adalah produk Indomie goreng yang disebut salah satu produk yang mengandung
minyak babi tersebut padahal produk tersebut telah berlabelkan halal dan
tersertifikasi halal oleh LPPOM MUI, selain produk Indomie goreng ada juga
produk mie Samyang yang merupakan produk impor dari Korea yang belum
7
memiliki sertifikasi halal akan tetapi, kesimpangsiuran berita tesebut terjawab
melalui surat “penarikan produk mie instan asal Korea” yang dikeluarkan oleh
BPOM pada tanggal 15 Juni 2017 menjelaskan bahwa ada 4 produk mie instan
asal Korea yang mengandung babi yaitu; Samyang (mie instan U-Dong),
Nongshim (mie instan shin ramyung black), Samyang (mie instan rasa kimichi),
dan ottogi (mie instan yeul ramen). Pada tahun 2016, konsumsi masyarakat
Indonesia sangat tinggi terhadap mie samyang sampai 9.210 bungkus perharinya
menurut survey yang dilakukan oleh salah satu market place Indonesia yaitu
elevania. Selain survey dari elevania ada juga data yang dilansir dari Korea
JoongAng daily, Asia Tenggara termasuk Indonesia berkontribusi sebesar 35%
terhadap total pasar dari mie samyang pada 2016, penjualan mie samyang di Asia
Tenggara juga tercatat sebesar 30 miliar won (Rp 351,92 milliar, kurs 11,73
perwon), penjualan pada tahun 2016 ini mengalami kenaikan yang sangat tinggi
dibandingkan pada tahun 2015 yaitu hingga lima kali lipat.
Menghadapi banyaknya isu tentang produk-produk dipasaran yang diragukan
kehalalannya, konsumen harus lebih berhati-hati sebelum membuat keputusan
pembelian. Keputusan pembelian merupakan kesimpulan terbaik dari seseorang
individu konsumen untuk melakukan pembelian. Andani mengatakan dalam Nor
Wulan (2013: 875) Dalam membuat suatu keputusan pembelian produk halal,
konsumen memiliki patokan paling aman yaitu tersedianya sertifikat halal yang
dikeluarkan MUI dalam bentuk adanya label halal pada kemasan produk pangan.
Kehalalan, harga, promosi dan rasa produk sangat berdampak terhadap keputusan
8
pembelian. karena keempat faktor tersebut sangat penting untuk menentukan
sebuah keputusan membeli bagi konsumen muslim.
Mahasiswa Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah yang terletak di kota
Tangerang Selatan pada tahun akademik 2016/2017 mahasiswa UIN berjumlah
19.207 jiwa yang sedang menempuh pendidikan di jenjang
S1(forlap.ristekdikti.go.id). Jumlah tersebut dapat menjadi perwakilan komunitas
muslim dan konsumen mie instan yang mengkonsumsi produk mie samyang.
Mahasiswa ini adalah konsumen yang sangat kritis karena mereka dapat
menerima dan mencerna informasi dengan sangat mudah terlebih mayoritas
mahasiswa sudah memiliki smartphone sehingga memudahkan mereka untuk
mencari informasi sebelum mereka mengonsumsi suatu produk.
Penelitian ini di lakukan untuk memperoleh informasi yang lebih jelas serta
disertai bukti ilmiah mengenai bagaimana pengaruh labelisasi halal, harga,
promosi dan rasa terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk mie
samyang. Perlu adanya sebuah penelitian ilmiah. Untuk itu, akan dilakukan
penelitian dengan menjadikan mahasiswa Universitas Islam Negeri Syarif
Hidayatullah Jakarta sebagai populasi terpelajar, karena mahasiswa UIN Syarif
Hidayatullah Jakarta adalah konsumen muslim yang memang sudah seharusnya
mengerti, memahami dan mempertimbangkan tentang hukum yang berlaku
mengenai labelisasi halal, pengaruh harga, promosi dan rasa produk tersebut. Atas
dasar latar belakang tersebut maka peneliti akan melakukan penelitian dengan
judul “PENGARUH LABELISASI HALAL, HARGA, PROMOSI DAN
RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA
9
PRODUK MIE SAMYANG DI UIN SYARIF HIDAYATULLAH
JAKARTA”.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang sudah dijelaskan sebelumnya maka dapat
dirumuskan permasalahan yang akan menjadi fokus penelitian yaitu sebagai
berikut :
1. Bagaimana pengaruh labelisasi halal terhadap keputusan pembelian
mie samyang di UIN Syarif Hidayatullah ?
2. Bagaimana pengaruh harga terhadap keputusan pembelian mie
samyang di UIN Syarif Hidayatullah ?
3. Bagaimana pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian mie
samyang di UIN Syarif Hidayatullah ?
4. Bagaimana pengaruh rasa terhadap keputusan pembelian mie
samyang di UIN Syarif Hidayatullah ?
5. Bagaimana pengaruh labelisasi halal, harga, promosi, dan rasa
secara simultan terhadap keputusan pembelian mie samyang di
UIN Syarif Hidayatullah ?
C. Tujuan Penelitian
Sesuai dengan permasalahan yang diajukan dalam penelitian, maka tujuan
dari penelitian ini adalah untuk:
1. Untuk menganalisa pengaruh labelisasi halal terhadap keputusan
pembelian mie samyang di UIN Syarif Hidayatullah.
10
2. Untuk menganalisa pengaruh harga terhadap keputusan pembelian
mie samyang di UIN Syarif Hidayatullah.
3. Untuk menganalisa pengaruh promosi terhadap keptusan
pembelian mie Samyang di UIN Syarif Hidayatullah.
4. Untuk menganalisa pengaruh rasa terhadap keptusan pembelian
mie Samyang di UIN Syarif Hidayatullah.
5. Untuk menganalisa pengaruh labelisasi halal, harga, promosi, rasa
secara simultan terhadap keputusan pembelian mie samyang di
UIN Syarif Hidayatullah.
D. Manfaat Penelitian
Hasil penelitian di harapkan dapat memberikan manfaat sebagai berikut :
1. Bagi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Hasil dari penelitian ini dapat digunakan sebagai tambahan
bacaan bagi perpustakaan dan juga sebagai bahan tambahan
literatur dan referensi bagi penelitian sejenis di masa mendatang
2. Bagi Penulis
Untuk menambah ilmu pengetahuan dan wawasan secara
nyata sehingga dapat dijadikan bahan referensi yang berharga bagi
penulis.
3. Bagi Perusahaan
Penelitian ini diharapkan perusahan terkait dapat
mengetahui bagaimana pengaruh labelisasi halal, harga, promosi
dan rasa produk terhadap keputusan pembelian konsumen.
11
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
A. Landasan Teori
1. Labelisasi Halal
a. Pengertian Label
Menurut Peraturan Pemerintah No.69 tahun 1999 pada pasal 1 ayat 3
tentang label dan iklan. Label pangan adalah setiap keterangan mengenai
pangan yang berbentuk gambar, tulisan, kombinasi keduanya, atau
merupakan bagian kemasan pangan, yang selanjutnya dalam peraturan
pemerintah ini disebut label.
Label merupakan salah satu jalan bagi konsumen untuk memperoleh
informasi dari suatu produk, maka pada label itulah produsen harus
mengupayakan prioritas-prioritas informasi yang akan di cantumkan pada
label.
Menurut Gitosudarmo (2000:199), label adalah bagian dari sebuah
produk yang berupa keterangan/penjelasan mengenai barang tersebut
atau penjualannya. Label merupakan suatu bagian dari sebuah produk
yang membawa informasi verbal tentang produk atau tentang
penjualannya.
Label adalah bagian sebuah produk yang membawa informasi
verbal tentang produk atau tentang penjualnya. Sebuah label bisa
merupakan bagian dari kemasan atau pula etiket (tanda pengenal) yang
12
dicantumkan pada produk (Tengku Putri, 2016: 433) sedangkan menurut
Stanton (dalam Maya Anggraeni, 2016:20), label bisa merupakan bagian
sebuah kemasan, atau merupakan etiket lepas yang ditempelkan pada
produk. Sewajarnya jika antara kemasan, label, dan merek terjalin satu
hubungan yang erat sekali.
Secara garis besar terdapat tiga macam label (Tjiptono, 2001), yaitu:
a. Brand Label, yaitu merek yang diberikan pada produk atau
dicantumkan pada kemasan.
b. Descriptive Label, yaitu label yang memberikan informasi
objektif mengenai penggunaan, konstruksi atau pembuatan,
perawatan, dan kinerja produk, serta karakteristik-
karakteristik lainnya yang berhubungan dengan produk.
c. Grade Label, yaitu label yang mengidentifikasikan penilaian
kualitas produk dengan suatu huruf, angka atau kata.
Fungsi dari label menurut Gitosudarmo (2000:199), yaitu:
a. Label mengidentifikasi produk atau merek. Contoh: nama
bintang menggolongkan produk.
b. Label berfungsi menggolongkan produk. Contoh: buah persik
dalam kaleng diberi label golongan A, B, C. Menjelaskan
beberapa hal mengenai produk, yaitu siapa yang membuat,
dimana dibuat, kapan dibuat, apa isinya, bagaimana cara
menggunakan dengan aman.
13
c. Sebagai alat promosi.
Setiap orang yang memproduksi dan mengemasnya untuk
diperdagangkan wajib mencantumkan label pada, didalam dan atau
dikemasan pangan dan label tersebut memuat sekurang-kurangnya
informasi mengenai (a) nama produk, (b) daftar bahan yang digunakan,
(c) berat bersih atau isi bersih (d) nama, dan alamat pihak yang
memproduksi atau memasukan pangan kedalam wilayah Indonesia (e)
keterangan tentang halal dan tanggal, bulan dan tahun kadaluarsa,
demikian isi dari pasal 30 UU pangan No.7 tahun 1996 tentang label dan
iklan pangan.
b. Pengertian Halal
Kata halal berasal dari bahasa Arab yang berarti “melepaskan” dan
“tidak terikat”. Secara etimologi halal berarti hal-hal yang boleh dan
dapat dilakukan karena bebas atau tidak terikat dengan ketentuan-
ketentuan yang melarangnya sedangkan yang dimaksud dengan makanan
halal menurut Majelis Ulama Indonesia (MUI) adalah makanan yang
dibolehkan memakannya menurut ajaran Islam (Bagian proyek Sarana
dan Prasarana Produk Halal Departemen Agama, 2003).
Halal artinya tidak dilarang, dan diizinkan melakukan atau
memanfaatkannya. Halal itu dapat diketahui apabila ada suatu dalil yang
menghalalkannya secara tegas dalam Al Quran dan apabila tidak ada
suatu dalil pun yang mengharamkannya atau melarangnya (Titi Ernawati,
2015:13).
14
Menurut Keputusan Menteri Agama R.I. Nomor 518 Tahun 2001
Tanggal 30 November 2001 pasal 1 poin a dan b, menjelaskan bahwa
pangan halal adalah pangan yang tidak mengandung unsur atau bahan
haram atau dilarang untuk dikonsumsi umat Islam dan pengolahannya
tidak bertentangan dengan syariat Islam. Pemeriksaan pangan halal
adalah pemeriksaan tentang keadaan dan tambahan dan bahan penolong
serta proses produksi, personalia dan peralatan produksi, sistem
manajemen halal, dan hal-hal lain yang berhubungan langsung maupun
tidak langsung dengan kegiatan produksi pangan halal.
c. Sertifikasi Halal
Sertifikasi halal adalah fatwa tertulis MUI yang menyatakan
kehalalan suatu produk sesuai dengan syariat Islam. Sertifikat halal ini
merupakan syarat untuk mencantumlan label halal. Yang dimaksud
dengan produk halal adalah produk yang memenuhi syariat kehalalan
seuai dengan syariat Islam, yaitu: a) Tidak mengandung babi dan bahan
yang berasal dari babi. b) Tidak mengandung bahan-bahan yang
diharamkan seperti: bahan-bahan yang berasal dari organ manusia, darah
kotor-kotoran, dan lain sebagainya. c) Semua bahan yang berasal dari
hewan halal yang disembilih menurut tata cara syariat Islam. d) Semua
tempat penyimapanan, tempat penjualan, pengolahan, tempat
pengelolaan dan transportasinya tidak boleh digunakan untuk babi. Jika
pernah digunakan untuk babi atau barang yang tidak halal lainnya
terlebih dahulu harus dibersihkan dengan tata cara yang diatur dalam
15
syariat Islam. e) Semua makanan dan minuman yang tidak mengandung
khamar (Adisasmito, 2008:13).
Basyaruddin mengatakan (dalam Eka Dewi, 2016:49), sertifikat
label halal adalah fatwa tertulis Majelis Ulama Indonesia yang diberikan
kepada perusahaan yang mengajukan uji kehalalan produk.
Tujuan Sertifikasi halal pada produk pangan, obat-obatan dan
kosmetika dilakukan untuk memberikan kepastian status kehalalan suatu
produk, sehingga dapat menentramkan batin yang mengkonsumsinya.
Selain itu, bagi produsen, sertifikasi halal akan dapat mencegah
kesimpang siuran status kehalalan produk yang dihasilkan
(Fatkhurohmah, 2015:37).
Bagi konsumen, sertifikat halal memiliki beberapa fungsi.
Pertama, terlindungnya konsumen muslim dari mengkonsumsi pangan,
obat-obatan dan kosmetika yang tidak halal; kedua, secara kejiwaan
perasaan hati dan batin konsumen akan tenang; ketiga, mempertahankan
jiwa dan raga dari keterpurukan akibat produksi haram; dan keempat,
akan memberikan kepastian dan perlindungan hukum.
Bagi produsen, sertifikat halal mempunyai beberapa peran penting.
Pertama,sebagai pertanggungjawaban produsen kepada konsumen
muslim, mengingat masalah halal merupakan bagian dari prinsip hidup
muslim; kedua, meningkatkan kepercayaan dan kepuasan konsumen;
ketiga, meningkatkan citra dan daya saing perusahaan; keempat, sebagai
alat pemasaran serta untuk memperluas area jaringan pemasaran; dan
16
kelima, memberi keuntungan pada produsen dengan meningkatkan daya
saing dan omzet produksi dan penjualan (KN. Sofyan Hasan, 2014:230).
d. Labelisasi Halal
Label halal yang tercantum pada kemasan memberi pemahaman
bahwa produk yang dijual bebas dari campuran atau oplosan sesuatu
yang diharamkan agama. Labelitas halal merupakan pencantuman
tulisan atau pernyataan halal pada kemana produk untuk menunjukkan
bahwa produk yang dimaksud berstatus sebagai produk halal.
Label halal pada produk, dimaksudkan untuk memberikan
informasi atau keterangan bahwa produk tersebut sudah lulus uji
kehalalan oleh lembaga yang berwenang melakukan uji kehalalan produk
yaitu LPPOM MUI.
Berdasarkan Peraturan Pemerintah nomor 69 tahun 1999, tentang
label halal dan iklan pangan adalah setiap keterangan mengenai pangan
yang berbentuk gambar, tulisan, kombinasi keduanya atau bentuk bentuk
lain yang disertakan dalam pangan, dimasukkan ke dalam, ditempelkan
pada dan atau merupakan bagian kemasan pangan. pada pasal 10 ayat 1
tentang label dan iklan pangan, setiap orang yang memproduksi dan
memasukan pangan yang dikemas ke seluruh wilayah Indonesia untuk
diperdagangkan dan menyatakan bahwa pangan tersebut halal bagi umat
Islam bertanggung jawab atas kebenaran pernyataan tersebut dan wajib
mencantumkan keterangan halal pada label.
17
Menurut Yuswohady (dalam Eka Dewi, 2016:49), label halal
adalah jaminan yang diberikan oleh suatu lembaga yang berwenang
seperti Lembaga Pengkajian Pangan Obat-obatan dan Kosmetika Majelis
Ulama Indonesia (LPPOM MUI) untuk memastikan bahwa produk
tersebut lulus pengujian kehalalan sesuai syariat islam. Pencantuman
label halal bertujuan agar konsumen mendapatkan perlindungan
kehalalan dan kenyamanan atas pemakaian produk tersebut.
Labelisasi halal merupakan rangkaian persyaratan yang seharusnya
dipenuhi oleh pelaku usahah yang bergerak dibidang pengolahan
makanan dan minuman atau diisilahkan secara umum sebagai pangan.
(Dedi Kurnia dan Ilyda Sudardjat, 2015:50).
2. Harga
Peranan penetapan harga menjadi sangat penting bagi perusahaan
dalam persaingan yang semakin ketat di zaman sekarang ini. Peranan
penetapan harga ini sangat terasa terutama di dalam pasar pembeli
(buyers market) karena pembeli akan memerhatikan harga dari suatu
produk sebelum melakukan pembelian. Harga masih menjadi penentu
utama dari setiap pilihan pembeli atau konsumen, terutama di negara-
negara miskin ataupun negara berkembang yang jumlah pendapatan
masyarakat nya belum lah terlalu tinggi. Salah satunya adalah negara
Indonesia, masyarakat di Indonesia masih sangat memperhitungkan
persoalan harga sebelum mengonsumsi suatu produk. Bila harga dari
suatu produk itu terjangkau dan sesuai dengan budget dari para
18
konsumen, maka konsumen tersebut akan melakukan pembelian. Tetapi
bila harga dari suatu produk tersebut tidak terjangkau dan tidak sesuai
dengan budget yang telah direncanakan maka para konsumen akan
berpikir dua kali untuk mengonsumsi produk tersebut.
Kotler dan Amstrong mengatakan (dalam Tri Widodo, 2015:3)
harga adalah sejumlah uang yang dibebankan atas suatu produk atau jasa
atau dari jumlah nilai yang ditukar konsumen atas manfaat-manfaat
karena memiliki atau menggunakan produk atau jasa tersebut.
Menurut Tjiptono (dalam Iful Anwar, 2015:2-3), harga adalah
satuan moneter atau ukuran lainnya (termasuk barang dan jasa) yang
ditukarkan agar memperoleh hak kepemilikan atau penggunaan suatu
barang atau jasa. Pengertian ini sejalan dengan konsep pertukaran
(exchange) dalam pemasaran.
Gitosudarmo mengemukakan bahwa harga adalah sejumlah uang
yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah barang beserta jasa-jasa
tertentu atau kombinasi dari keduanya. Harga sebenarnya bukanlah hanya
diperuntukkan bagi suatu barang yang sedang diperjualbelikan di toko
saja akan tetapi harga sebenarnya juga berlaku untuk produk-produk
yang lain (Muhammad Fakhru Rizky, 2014: 137).
Menurut Tjiptono (dalam Ahmad Muanas, 2014:3), harga memiliki
beberapa peranan dalam proses pengambilan keputusan para pembeli,
yaitu : 1) peranan alokasi harga, yaitu fungsi harga dalam membantu para
pembeli untuk memutuskan cara memperoleh manfaat atau utilitas
19
tertinggi yang diharapkan berdasarkan daya belinya. 2). Peranan
informasi harga, yaitu fungsi harga dalam membidik konsumen mengenai
faktor-faktor produk, seperti kualitas, hal ini terutama bermanfaat dalam
situasi dimana pembeli mengalami kesulitan untuk menilai faktor produk
atau manfaatnya secara obyektif. Persepsi yang sering muncul adalah
bahwa harga yang mahal mencerminkan kualitas yang tinggi sehingga
konsumen menilai harga yang ditetapkan sesuai dengan kualitas produk
maupun jasa yang ditetapkan.
Perusahaan harus tepat dalam menetapkan harga dari suatu produk,
karena harga ini adalah sesuatu yang sensitif bagi para konsumen.
Artinya, hal yang pertama kali dilihat oleh konsumen ketika akan
membeli suatu produk adalah harga nya. Bila harga nya sesuai dengan
budget yang dimiliki oleh konsumen maka produk tersebut akan
langsung dibeli oleh konsumen.
Dalam hal penetapan harga, keputusan untuk menetapkan harga
dipengaruhi oleh sederet kekuatan perusahaan, lingkungan, dan
persaingan yang kompleks dan mengagumkan. Untuk membuat keadaan
menjadi semakin rumit, sebuah perusahaan tidak menetapkan satu harga
tunggal tetapi sebuah struktur penetapan harga yang mencakup berbagai
hal dalam lininya (Kotler dan Armstrong, 2008: 4).
Kotler dan Keller (2007:85) mengatakan untuk menetapkan harga
harus melewati 6 prosedur, yaitu:
20
a. Memilih tujuan penetapan harga
Pertama-tama perusahaan harus memutuskan dimana ia
ingin memposisikan tawaran pasarnya. Semakin jelas tujuan
perusahaan semakin mudah untuk menetapkan harga.
b. Menentukan permintaan
Tiap harga yang dikenakan perusahaan akan menghasilkan
level permintaan yang berbeda-beda dan karena itu akan
memberikan pengaruh yang berbeda pula terhadap tujuan
pemasarannya.
c. Memperkirakan biaya
Permintaan menentukan batas harga tertinggi yang dapat
dikenakan perusahaan atas produknya, dan biaya
perusahaan menentukan batas terendahnya.
d. Menganalisis biaya, harga, dan tawaran pesaing
Dalam rentang kemungkinan harga yang ditentukan oleh
permintaan pasar dan biaya perusahaan, perusahaan harus
memperhitungkan biaya persaingan, harga pesaing dan
kemungkinan reaksi harga oleh pesaing.
e. Memilih metode penetapan harga
Terdapat enam metode penetapan harga sebagai berikut:
Penetapan harga mark-up (mark-up pricing), Penetapan
harga sasaran pengembalian (target-return pricing),
penetapan harga berdasarkan nilai yang dipersepsikan
21
(preceived-value pricing), Penetapan harga nilai (value
pricing), penetapan harga sesuai harga berlaku (going-rate
pricing), dan penetapan harga penawaran tertutup (sealed-
bid pricing).
f. Memilih harga akhir
Dalam memilih harga akhir, perusahaan harus
mempertimbangkan berbagai faktor tambahan, termasuk
penetapan harga psikologis, pengaruh elemen bauran
pemasaran lain terhadap harga, kebijakan penetapan harga
perusahaan, dan dampak dari harga terhadap pihak-pihak
lain.
Stanton (dalam Krisnasakti, 2012: 17). Membagi sasaran penetapan
harga menjadi tiga, yaitu:
a. Berorientasi Laba, yang bertujuan untuk mencapai target
laba perusahaan dan memaksimalkan laba.
b. Berorientasi Penjualan, yang bertujuan untuk meningkatkan
penjualan dan mempertahankan atau meningkatkan pangsa
pasar.
c. Berorientasi Statusquo, yang bertujuan untuk menstabilkan
harga dan menangkal persaingan.
3. Promosi
Promosi merupakan salah satu kegiatan pemasaran yang penting
yang dilakukan oleh suatu perusahaan guna menarik perhatian para
22
konsumen serta meningkatkan kualitas penjualan. Dalam hal menjualkan
produknya, perusahaan tidak hanya mengandalkan penjualannya hanya
dengan penetapan harga saja melainkan harus melakukan kegiatan
promosi agar para konsumen juga mengetahui produk apa yang dijual
dan ditawarkan oleh perusahaan tersebut.
. Tjiptono (2008:507) mengatakan bahwa hakekatnya promosi
adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran. Yang dimaksud komunikasi
pemasaran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan
informasi, mempengaruhi atau membujuk agar konsumen bersedia
menerima, membeli dan loyal pada produk yang ditawarkan.
Suti mengatakan (dalam Ahmad Muanas, 2014:4), promosi
merupakan salah satu variabel IMC yang digunakan perusahaan untuk
mengadakan komunikasi denga pasarnya, dengan tujuan untuk
memberitahukan bahwa suatu produk itu ada dan memperkenalkan
produk serta memberikan keyakinan akan produk tersebut kepada
pembeli atau calon pembeli.
Menurut Tjiptono (dalam Muhammad Fakhru Rizky, 2014: 139)
mendefinisikan promosi sebagai aktivitas pemasaran yang berusaha
menyebar informasi, mempengaruhi atau membujuk, dan mengingatkan
pasar sasaran perusahaan agar bersedia menerima, membeli, dan loyal
pada produk yang ditawarkan oleh perusahaan yang bersangkutan.
sedangkan menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia promosi adalah
23
perkenalan dalam rangka untuk memajukan usaha, dagang, dan
sebagainya.
Menurut Muhammad Fakhru dan Hanifa Yasin, 2014: 139 fungsi
dari promosi yaitu sebagai berikut:
a) Mencari dan mendapatkan perhatian dari calon pembeli.
b) Menumbuhkan ketertarikan atas barang dan jasa pada calon pembeli.
c) Mengembangkan keinginan pembeli untuk memilih jasa yang ditawarkan.
Sementara itu promosi terbagi ke dalam empat jenis yaitu sebagai
berikut:
1. Periklanan
Periklanan adalah bentuk presentasi dan promosi non pribadi untuk
memasarkan produk yang dibayar oleh sponsor tertentu. Dalam membuat
periklanan, ada lima keputusan yang harus dibuat yaitu (a) misi apa yang
menjadi tujuan periklanan, (b) dana (berapa banyak dana yang diperlukan
untuk program iklan), (c) pesan (pesan apa yang harus disampaikan), (d)
media (media apa yang digunakan), (e) pengukuran (bagaimana
mengukur hasilnya).
2. Penjualan Perseorangan
Penjualan perseorangan adalah presentasi lisan dalam suatu
percakapan dengan satu calon pembeli atau lebih yang ditujukan untuk
menciptakan penjualan. Dalam penjualan perseorangan terjadi interaksi
langsung antara produsen atau penjual dengan konsumen. Komunikasi
24
terjadi dua arah sehingga penjual mendapatkan respons langsung dari
konsumen tentang produk yang ditawarkan.
3. Promosi Penjualan
Promosi penjualan terdiri atas kumpulan kiat insentif yang
beragam, kebanyakan berjangka pendek, dan dirancang untuk mendorong
pembelian suatu produk atau jasa tertentu secara lebih cepat dan lebih
besar oleh konsumen atau pedagang. Ada lima faktor yang harus
dipertimbangkan untuk melaksanakan program promosi penjualan yaitu
(a) pemasar harus menentukan besarnya insentif, (b) manajer pemasaran
harus membuat suatu kondisi untuk berpartisipasi, (c) pemasar harus
memutuskan lamanya promosi, (d) pemasar harus memilih sarana
distribusi, dan (e) manajer pemasaran harus menentukan waktu promosi.
4. Publisitas
Istilah lain yang sering digunakan untuk publisitas adalah
hubungan masyarakat. Publisitas merupakan bentuk promosi yang
mendorong permintaan secara nonpribadi untuk suatu produk dengan
menggunakan berita komersial di media massa, dan sponsor tidak
dibebani sejumlah bayaran secara langsung. Departemen humas
melakukan lima kegiatan berikut: (a) hubungan pers, (b) publikasi
produk, (c) komunikasi perusahaan, (d) lobi, dan (e) pemberian nasihat.
Sementara humas memberikan kontribusi pada tujuan pemasaran, di
antaranya: (a) membangun kesadaran konsumen, (b) membangun
25
kredibilitas perusahaan, (c) mendorong wiraniaga dan penyalur untuk
bekerja secara optimal, dan (d) mengurangi biaya promosi.
Sementara itu tujuan dari pelaksanaan kegiatan promosi itu
sendiri yaitu sebagai berikut:
a) Memberitahu
Tujuan ini bersifat informasi di mana produsen menggunakan
promosi untuk memberitahukan pasar, apa yang ditawarkan olehnya.
Promosi ini sering digunakan pada tahap-tahap awal siklus kehidupan
produk. Informasi ini juga membantu konsumen dalam menentukan jenis
produk yang akan dibeli nya.
b) Membujuk
Tujuan ini bersifat persuasif di mana perusahaan berusaha
memberikan kesan positif terhadap pembeli. Maksudnya agar dapat
memberi pengaruh dalam waktu yang lama terhadap perilaku pembeli.
Promosi yang bersifat persuasif ini digunakan memasuki tahap
pertumbuhan dalam siklus kehidupannya.
c) Mengingatkan
Tujuannya untuk mempertahankan pembeli dengan terus
mengingatkan adanya jenis produk tersebut. Promosi yang bersifat
mengingatkan ini terutama diperlukan untuk jenis produk yang telah
memasuki tahap kedewasaan dalam siklus kehidupan.
26
4. Rasa
Menurut Ferrinadewi (2008:46), rasa dapat digunakan pemasar
menawarkan produk dengan berupaya mengasosiasikan rasa tersebut
dengan perasaan konsumen sedangkan menurut Mustafid dan Gunawan
(2008:131), rasa merupakan tanggapan konsumen terhadap ciri khas yang
ada didalam suatu produk seperti rasa manis, asin, coklat, vanila, dan yang
lainnya, yang dipengaruhi oleh faktor kualitas, keanekaragaman, selera,
dan inovasi rasa yang terdapat pada produk tersebut membuat keputusan
pembelian.
Kata “rasa” yang menjadi motivasi konsumen dalam memilih
produk adalah faktor yang menjadi fokus perhatian produsen atau pemasar.
Jadi siapa yang menjadi konsumen atau pembali itu sangat penting
diketahui oleh pihak produsen atau pemasar.
Menurut Anonim (dalam Ramlah, 2014:16), cita rasa adalah suatu
cara pemilihan makanan atau minuman yang harus dibedakan dari rasa
(taste) makanan atau minuman tersebut. Cita rasa merupakan atribut
makanan atau minuman yang meliputi penampakan, bau, rasa, tekstur, dan
suhu. Rasa merupakan bentuk kerja sama dari kelima macam indera
manusia, yakni perasa, penciuman, perabaan, penglihatan, dan
pendengaran. Rasa sendiri merupakan hasil kerja pengecap rasa (taste
buds) yang terletak di lidah, pipi, kerongkongan, atap mulut, yang
merupakan bagian dari cita rasa.
27
Kompleksitas suatu cita rasa dihasilkan oleh keragaman persepsi
alamiah. Cita rasa dipengaruhi oleh tiga faktor yaitu: bau, rasa, dan
rangsangan mulut (panas dan dingin). Faktor yang pertama dapat dideteksi
oleh indera pencium dan dua faktor yang terakhir dapat dideteksi oleh sel-
sel sensorik pada lidah.
a. Bau
Bau merupakan salah satu komponen cita rasa pada makanan
atau minuman, yaitu memberikan aroma atau bau, maka
dapat diketahui cita rasa dari makanan tersebut. Dimana bau
ini dikenal dengan menggunakan hidung. Apabila bau
makanan atau minuman berubah maka tentu saja akan
berpengaruh pada cita rasa.
b. Rasa
Rasa berbeda dengan bau dan lebih banyak melibatkan panca
indera lidah. Rasa dapat dikenali dan dibedakan oleh kuncup-
kuncup cecepan yang terletak pada papilla yaitu bagian noda
darah jingga pada lidah. Untuk dapat menambah rasa pada
minuman atau makanan dapat dilakukan dengan berbagai
cara diantaranya memberikan rasa manis pada minuman.
c. Rangsangan mulut
Selain dari komponen yeng tersebut diatas, komponen yang
juga penting adalah timbulnya perasaan seseorang setelah
menelan suatu makanan atau minuman. Bahan makanan atau
28
minuman yang mempunyai sifat merangsang saraf perasa
dibawah kulit muka, lidah, maupun gigi akan menimbulkan
perasaan tertentu.
5. Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian merupakan perilaku atau tindakan seseorang
untuk membeli atau menggunakan suatu produk baik berupa barang atau
jasa yang telah diyakini akan memuaskan dirinya dan kesediaan
menanggung risiko yang mungkin ditimbulkannya.
Setiadi mengatakan (dalam Tri Widodo, 2015:14), pengambilan
keputusan konsumen (consumer dicision making) adalah suatu proses
pengintegrasian yang mengkombinasikan pengetahuan untuk
mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan memilih salah satu
diantaranya. Hasil dari proses pengintegrasian ini adalah suatu pilihan
yang disajikan secara kognitif sebagai keinginan berperilaku sedangkan
menurut Kotler dan Garry (dalam Annisa Ristu, 2016:22) keputusan
pembelian merupakan tahap dalam proses pengambilan keputusan, yaitu
ketika konsumen benar-benar membeli produk. Pengambilan keputusan
merupakan suatu kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam
mendapatkan dan mempergunakan barang yang ditawarkan oleh produsen.
Sofjan Assauri mengatakan (dalam Dheany, 2012:18), keputusan
pembelian merupakan suatu proses pengambilan keputusan akan
pembelian yang mencakup penentuan apa yang akan dibeli atau tidak
29
melakukan pembelian dan keputusan itu diperoleh dari kegiatan-kegiatan
sebelumnya.
Olson mengungkapkan (dalam Eka Dewi, 2016:48), yang
dimaksud dengan keputusan pembelian adalah suatu proses penyelesaian
masalah yang terdiri dari menganalisa atau pengenalan kebutuhan dan
keinginan, pencarian informasi, penilaian sumber-sumber seleksi terhadap
alternatif pembelian, keputusan pembelian dan perilaku setelah pembelian
sedangkan menurut Hasan (dalam Eka Dewi, 2016:48), keputusan
pembelian adalah keputusan dalam memilih tindakan dari beberapa
alternatif dalam membeli produk dan jasa yang akan dikonsumsi.
Menurut Suryani (dalam Tengku Putri, 2016:432), keputusan
pembelian barang/jasa seringkali melibatkan dua pihak atau lebih.
Umumnya ada lima peranan yang terlibat. Kelima peran tersebut meliputi:
1. Pemrakarsa (initiator), yaitu orang yang pertama kali menyarankan ide
untuk membeli suatu barang/jasa. 2. Pembawa pengaruh (influencer) yaitu
orang yang memiliki pandangan atau nasihat yang mempengaruhi
keputusan pembelian. 3. Pengambil keputusan (decider), yaitu orang yang
menentukan keputusan pembelian. 4. Pembeli (buyer), yaitu orang yang
melakukan pembelian secara nyata. 5. Pemakai (user), yaitu orang yang
mengkonsumsi dan menggunakan barang/jasa yang dibeli.
Perilaku keputusan pembelian tidak bisa digeneralisir untuk semua
jenis produk. Pembelian yang melibatkan produk dengan harga yang
mahal akan membutuhkan semakin banyak pertimbangan. Dalam hal ini
30
Kotler mengatakan (dalam Krisnasakti, 2012:13), perilaku keputusan
pembelian terbagi menjadi 4 macam, sebagai berikut :
1. Perilaku pembelian yang rumit
Perilaku pembelian yang rumit terdiri dari proses tiga langkah.
Pertama, pembeli mengembangkan keyakinan tentang produk
tertentu. Kedua, dia membangun sikap tentang produk tersebut.
Ketiga, dia membuat pilihan pembelian yang cermat. Konsumen
terlibat dalam keputusan pembelian yang rumit bila mereka sadar
akan adanya perbedaan besar antar merek.
Perilaku keputusan pembelian yang rumit lazim terjadi apabila
produknya mahal, jarang dibeli, beresiko dan sangat
mengekspresikan diri.
2. Perilaku pembelian pengurangan ketidaknyamanan
Ada suatu kondisi dimana konsumen sangat terlibat dalam
pembelian namun menemukan perbedaan kecil antar merek. Dalam
kasus ini, konsumen akan mempelajari merek yang tersedia. Jika
konsumen menemukan perbedaan mutu antar merek tersebut, dia
mungkin akan lebih memilih harga yang lebih tinggi. Jika
konsumen menemukan perbedaan kecil, dia mungkin akan
membeli semata-mata berdasarkan harga dan kenyamanan.
3. Perilaku pembelian karena kebiasaan
Banyak produk dibeli dalam kondisi rendahnya keterlibatan
konsumen dan tidak adanya perbedaan antar merek yang
31
signifikan. Misalnya garam, para konsumen pergi ke toko dan
mengambil merek tertentu. Jika mereka mengambil merek yang
sama, hal itu karena kebiasaan bukan karena kesetiaan kepada
merek. Terdapat bukti yang cukup bahwa konsumen memiliki
keterlibatan yang rendah dalam pembelian sebagian besar produk
yang murah dan sering dibeli.
4. Perilaku pembelian yang mencari variasi
Beberapa situasi pembelian ditandai oleh keterlibatan konsumen
yang rendah namun perbedaan antar merek yang signifikan. Dalam
situasi ini, konsumen sering melakukan perpindahan merek.
Misalnya kue kering, konsumen memilih merek kue kering tanpa
melakukan evaluasi, mengevaluasi saat mengkonsumsi. Namun,
pada kesempatan berikutnya konsumen mungkina akan mengambil
merek yang lain karena ingin mencari rasa yang berbeda. Peralihan
terjadi karena mencari variasi, bukan karena ketidakpuasan.
Selain itu, ada beberapa faktor yang memengaruhi perilaku konsumen
dalam melakukan keputusan pembelian. Titi Ernawati (2015:34-36)
mengatakan ada 4 faktor yang memengaruhi dalam mengambil keputusan
untuk membeli, yaitu :
1. Faktor Budaya
Faktor budaya mempunyai pengaruh yang paling luas dan paling
dalam terhadap perilaku konsumen. Produsen harus memahami
peran yang dimainkan oleh kultur dan kelas sosial pembeli. Sub
32
kultur terdiri dari kebangsaan, agama, ras dan daerah geografis.
Kelas adalah pembagian masalah yang relatif homogen dan
permanen, yang tersusun secara hirarkis dan anggotanya menganut
nilai-nilai, minat dan perilaku yang serupa.
Untuk itulah produsen yang kreatif hendaknya selalu mencoba
menampakkan pergeseran budaya dalam rangka menyesuaikan
atau bahkan menghayalkan produk/jasa baru yang diinginkan oleh
para konsumen.
2. Faktor Sosial
Faktor sosial terdiri dari adanya faktor kelompok kecil, keluarga,
peran dan status sosial konsumen. Hal ini dikarenakan perilaku
seseorang dapat dipengaruhi oleh kelompok-kelompok, baik itu
kelompok keanggotaan yakni yang memiliki pengaruh langsung
pada perilaku seseorang dan orang itu termasuk didalamnya,
kelompok referensi atau acuan yaitu yang memiliki pengaruh
langsung atau tidak langsung pada sikap atau perilaku seseorang,
dan kelompok aspirasional yaitu kelompok yang ingin dimasuki
oleh seseorang.
3. Faktor Pribadi
Merupakan pengaruh dari karakteristik pribadi pembeli seperti usia
dan tahap daur hidup, kepribadian dan konsep dari pembeli.
Kebutuhan seseorang akan barang dan jasa tentu saja akan berubah
menyesuaikan dengan usia dan tahapan daur hidupnya. Masa-masa
33
pergantian dari bayi, balita, anak-anak, remaja, dewasa dan tua
akan menentukan perilaku pembelian seseorang akan suatu produk
atau jasa.
4. Faktor Psikologis
Faktor psikologis yang berpengaruh antara lain: motivasi, persepsi,
pembelajaran, sikap dan integrasi.
Motivasi, merupakan suatu dorongan yang ada dalam diri manusia
untuk mencapai tujuan tertentu. Dalam hal motivasi, terdapat
urutan kepentingan yang dibutuhkan seseorang yaitu: kebutuhan
psikologis, keamanan, sosial, penghargaan dan aktualisasi diri.
Seseorang akan berusaha memuaskan kebutuhan yang paling
penting, setelah itu baru kebutuhan selanjutnya.
Persepsi adalah sebuah proses yang dengan proses itu orang-orang
memilih. Mengorganisasi dan menginterpretasi informasi untuk
membentuk gambaran dunia yang penuh arti. Persepsi merupakan
hasil pemaknaan seseorang terhadap stimulus atau kejadian yang
diterimanya berdasarkan informasi dan pengalamannya terhadap
rangsangan tersebut.
Pembelajaran merupakan proses yang menjelaskan perubahan-
perubahan dalam perilaku individual yang muncul dari
pengalaman. Pembelajaran terjadi melalui dorongan, rangsangan,
petunjuk, tanggapan dan penguatan kembali yang saling
mempengaruhi. Pembelajaran dilakukan seseorang setelah
34
membeli produk tersebut dengan melihat apakah produk tersebut
memiliki kegunaan dan akan dijadikan sebagai referensi.
Sikap menggambarkan tentang suatu evaluasi, perasaan dan
kecenderungan seseorang yang secara relatif konsisten terhadap
suatu objek atau gagasan, karena sikap yang dimilik seseorang
tentang sesuatu. Produsen hendaknya memperhatikan kepercayaan
akan meningkatkan citra produk atau jasa dan orang-orang
cenderung bertindak sesuai dengan kepercayaan mereka.
Integrasi merupakan kesatuan antara sikap dan tindakan. Integrasi
merupakan respon atas siakp yang diambil. Perasaan suka akan
mendorong seseorang untuk membeli dan perasaan tidak suka akan
membulatkan tekad seseorang untuk tidak membeli produk
tersebut.
B. Keterkaitan Antar Variabel
1. Label Halal
Dalam ajaran Islam seorang muslim tidak diperkenankan memakan
sesuatu kecuali yang halal. Bukan cuma halal, tetapi juga thayyib (baik).
Para ulama menafsirkan thayyib sebagai bergizi sesuai standar ilmu
kesehatan. Kehalalan sebagai parameter utama dalam proses pemilihan
produk. makanan yang di konsumsi halal menjadi tanggung jawab bagi
setiap muslim. Berdasarkan Penelitian yang dilakukan Iranita (2011)
menjelaskan bahwa terdapat hubungan yang sedang dan searah antara
variabel labelisasi halal dengan keputusan pembelian. Dengan arti,
35
semakin tinggi labelisasi halal maka semakin meningkat keputusan
pembelian, atau semakin besar keputusan pembelian, maka semakin
meningkat labelisasi halal. Menurut Nor Wulan, Sri Hastuti, dan Burhan
(2013), dalam penelitian yang dilakukannya menunjukkan bahwa label
halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk es krim sebesar
52,5% yang diwakilkan dengan variabel proses pembuatan, bahan utama
dan bahan tambahan.
2. Harga
Secara tradisional harga merupakan salah satu komponen utama
dalam memutuskan membeli suatu produk. Penelitian yang dilakukan oleh
Eka Dewi Setia Tarigan (2016) dengan judul “Pengaruh gaya hidup, label
halal dan harga terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah pada
mahasiswa program studi manajemen fakultas ekonomi Universitas Medan
Area Medan” menjelaskan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian selain itu, menurut Titi Ernawati (2015)
dalam penelitiannya mengatakan bahwa harga memiliki pengaruh dalam
pengambilan keputusan mahasiswa UIN Jakarta dalam memilih produk
kosmetik.
3. Promosi
Promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat
untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang
menciptakan pertukaran dalam pemasaran. Penelitian yang dilakukan oleh
Ahmad Muanas (2014) menunjukkan hasil bahwa promosi memiliki
36
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dengan arti, semakin sering melakukan promosi maka akan semakin
dikenal produk yang mereka jual dimasyarakat dan menarik minat orang
untuk membeli produk tersebut selain itu, penelitian yang dilakukan oleh
Firda Octaviana (2015) menunjukkan hasil bahwa variabel promosi tidak
berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian
produk.
4. Rasa
Rasa merupakan suatu nilai yang terkandung dalam produk yang
langsung dapat dinikmati oleh konsumen dan memberikan diri tersendiri
dari suatu produk. Penelitian yang dilakukan Tommy Kurniawan Njoto
(2016) menunjukkan hasil bahwa variabel cita rasa berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian selain itu, penelitian yang dilakukan
Choirul Ichwan (2012) juga menunjukkan bahwa variabel rasa itu
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
C. Penelitian Terdahulu
Tabel 2.1
PENELITIAN TERDAHULU
No Nama Peneliti Judul Metode
Penelitian Hasil Penelitian
1 Nor Wulan, Sri
Hastuti,
Burhan(2013)
Pengaruh Label
Halal pada
Kemasan
Metode
analisis
regresi
Penelitian ini
mengungkapkan
bahwa label halal
37
Terhadap
Keputusan
Pembelian
Produk Es Krim
linear
berganda
berpengaruh terhadap
keputusan pembelian
produk es krim
dengan beberapa
variabel yaitu proses
pembuatan, bahan
utama dan bahan
tambahan. Dengan
pengaruh yang cukup
besar yaitu sebesar
52,5% secara
simultan. Namun
secara parsial bahan
utama tidak
berpengaruh terhadap
keputusan pembelian.
2 Eka Dwi Setia
Tarigan (2016)
Pengaruh Gaya
Hidup, Label
Halal dan Harga
Terhadap
Keputusan
Pembelian
Kosmetik
Metode
analisis
regresi
linear
berganda
Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa
gaya hidup, label halal
dan harga itu memiliki
pengaruh yang positif
dan signifikan
terhadap keputusan
38
Wardah pada
Mahasiswa
Program Studi
Manajemen
Fakultas
Ekonomi
Universitas
Medan Area
Medan
pembelian kosmetik
wardah. Akan tetapi,
sesuai dengan uji
kolerasi ketiga
variabel ini hanya
mempengaruhi 26,3%
keputusan pembelian
dengan angka tersebut
berarti hubungan dari
tiga variabel bebas
terhadap variabel
terikat berkolerasi
rendah. Artinya gaya
hidup, label halal dan
harga tidak menjadi
pertimbangan utama
bagi mahasiswa
Program Studi
Manajemen Fakultas
Ekonomi Universitas
Medan Area dalam
melakukan pembelian
produk kosmetik
39
Wardah.
3 Ahmad
Muanas (2014)
Pengaruh
Produk, Harga
dan Promosi
Terhadap
Keputusan
Pembelian Mobil
Buana
Indomobil Trada
Metode
analisis
regresi
linear
berganda
Penelitian ini hanya
menguji secara
parsial. Hasil
penelitian ini
mengungkapkan
bahwa secara parsial
variabel produk, harga
dan promosi itu
memiliki pengaruh
yang signifikan
terhadap keputusan
pembelian mobil
Suzuki pada PT.
Buana Indomobil
Trada Surabaya.
Variabel produk lah
yang memiliki
pengaruh paling
dominan
dibandingkan harga
dan promosi. Artinya
adanya kenaikan atau
40
penurunan keputusan
pembelian mobil
Suzuki di PT. Buana
Indomobil Trada
Surabaya ditentukan
oleh seberapa baik
kualitas produk yang
ditawarkan oleh
perusahaan.
4 Firda
Octaviani
(2015)
Analisis Faktor-
Faktor yang
Mempengaruhi
Keputusan
Pembelian
Kosmetik
Wardah (Studi
Kasus
Mahasiswi
Fakultas
Ekonomi
Universitas
Muhammadiyah
Jember
Metode
analisis
regresi
linear
berganda
Pada penelitian ini
menggunakan empat
variabel bebas yaitu :
merek, kualitas
produk, promosi dan
harga. Hasil dari
penelitian ini
mengungkapkan
bahwa merek, kualitas
produk dan harga
berpengaruh positif
signifikan terhadap
keputusan pembelian
kosmetik wardah,
41
akan tetapi pada
penelitian ini variabel
promosi tidak
berpengaruh positif
dan tidak signifikan
terhadap keputusan
pembelian kosmetik
wardah.
5 Iful Anwar
(2015)
Pengaruh Harga
dan Kualitas
Produk Terhadap
Keputusan
Pembelian
Metode
analisis
regresi
linear
berganda
Hasil dari penelitian
ini mengungkapkan
bahwa variabel harga
berpengaruh
signifikan dan negatif
terhadap keputusan
pembelian di
showroom Maxim
Housewares Grand
City Mall Surabaya.
Dengan artian, apabila
harga naik maka
keputusan pembelian
akan turun dan
sebaliknya.
42
selanjutnya, variabel
kualitas produk
berpengaruh signfikan
dan positif terhadap
keputusan pembelian
di showroom Maxim
Housewares Grand
City Mall Surabaya.
6 Tommy
Kurniawan
Njoto (2016)
Pengaruh Desain
Kemasan, Cita
Rasa, dan
Variasi Produk
Terhadap
Keputusan
Pembelian
Konsumen Bumi
Anugerah
Metode
analisis
regresi
linear
berganda
Hasil dari penelitian
ini mengungkapkan
bahwa variabel desain
kemasan, cita rasa,
dan variasi produk
memiliki pengaruh
yang signifikan
terhadap keputusan
pembelian. Dengan
artian, apabila Bumi
Anugerah melakukan
perbaikan desain
kemasa, cita rasa, dan
variasi produk maka
akan berpengaruh
43
terhadap kenaikan
keputusan pembelian
konsumen di Bumi
Anugerah.
D. Kerangka Berfikir
Berdasarkan tinjauan landasan teori dan penelitian terdahulu, maka
dapat disusun kerangka pemikiran dalam penelitian ini seperti yang
disajikan pada gambar sebagai berikut:
44
Gambar 2.1
Kerangka Berfikir
Labelisasi Halal (X1) Harga (X2) Promosi (X3)
Keputusan Pembelian (Y)
Uji Reliabilitas dan Uji Validitas
Uji Asumsi Klasik
Uji Heterokedatisitas
Uji Hipotesis
Interpretasi
Kesimpulan dan Saran
Rasa (X4)
Uji Normalitas Uji Multikolinieritas
Pengaruh Labelisasi Halal, Harga,
Promosi dan Rasa Terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen
Pada Produk Mie Samyang di UIN
Syarif Hidayatullah Jakarta
45
E. Hipotesis
Hipotesis berfungsi sebagai jawaban sementara terhadap
permasalahan yang sedang diteliti. Dikatakan sementara karena jawaban
yang diberikan baru berdasarkan teori relevan, belum berdasarkan pada
fakta-fakta empiris yang diperoleh melalui pengumpulan data.
Untuk dapat mengetahui pengaruh labelisasi halal, harga, promosi
dan rasa terhadap keputusan pembelian produk mie samyang di UIN
Syarif Hidayatullah Jakarta, maka dapat diumuskan hipotesis sebagai
berikut :
1. Labelisasi halal terhadap keputusan pembelian
H0: Tidak terdapat pengaruh Labelisasi halal terhadap keputusan
pembelian.
H1: Terdapat pengaruh Labelisasi halal terhadap keputusan
pembelian.
2. Harga terhadap keputusan pembelian
H0: Tidak terdapat pengaruh Harga terhadap keputusan pembelian.
H1: Terdapat pengaruh Harga terhadap keputusan pembelian.
3. Promosi terhadap keputusan pembelian
H0: Tidak terdapat pengaruh Promosi terhadap keputusan
pembelian.
H1: Terdapat pengaruh Promosi terhadap keputusan pembelian.
4. Rasa terhadap keputusan pembelian
H0: Tidak terdapat pengaruh Rasa terhadap keputusan pembelian
46
H1: Terdapat pengaruh rasa terhadap keputusan pembelian
5. Labelisasi halal, harga, promosi, dan rasa terhadap keputusan
pembelian
H0: Tidak terdapat pengaruh labelisasi halal, harga, promosi, dan
rasa secara simultan terhadap keputusan pembelian
H1: Terdapat pengaruh labelisasi halal, harga, promosi, dan rasa
secara simultan terhadap kekputusan pembelian
47
BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian yang dilakukan adalah penelitian yang mengacu pada
pendekatan kuantitatif. Pada penelitian ini terdapat dua fungsi variabel,
yaitu variabel terikat dan variabel bebas. Variabel terikat adalah variabel
yang dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel bebas, sedangkan variabel
bebas adalah variabel yang dapat mempengaruhi variabel lain. Dimana
penelitian ini merupakan penelitian terhadap data primer melalui kuesioner
sedangkan sekunder yang berasal dari berbagai sumber.
Ruang lingkup penelitian ini menggunakan empat variabel bebas
dan satu variabel terikat. Dimana variabel terikatnya adalah keputusan
pembelian konsumen pada produk mie samyang, dan variabel yang
dianggap memberikan pengaruh terhadap variabel terikat yaitu :
1. Labelisasi Halal
2. Harga
3. Promosi
4. Rasa
B. Metode Penentuan Sampel
1. Populasi penelitian
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas
obyek/subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang
48
ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik
kesimpulannya (Sugiono, 2011:117).
Populasi bukan hanya terpaku pada manusia, tetapi juga bisa
berupa obyek dan benda-benda alam yang lain. Populasi juga bukan
sekedar jumlah yang ada pada obyek atau subyek yang dipelajari, tetapi
meliputi seluruh karakteristik atau sifat yang dimiliki oleh obyek atau
subyek itu (M. Arief Mufraini, 2013:35).
Dalam penelitian ini, populasi yang digunakan adalah Mahasiswa
Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta dengan jumlah
19.207 jiwa (forlap.ristekdikti.go.id), yang terbagi kedalam 11 fakultas.
2. Sampel Penelitian
Menurut Sugiono (2008) sampel adalah bagian dari jumlah dan
karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Apabila populasi besar,
dan peneliti tidak mungkin mempelajari semua yang ada pada populasi,
misalnya karena keterbatasan dana, tenaga, dan waktu, maka peneliti dapat
menggunakan sampel yang diambil dari populasi itu. Apa yang dipelajari
dari sampel itu, kesimpulannya akan dapat diberlakukan untuk populasi,
untuk itu sampel yang diambil dari populasi harus betul-betul mewakili.
Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah Quota
Sampling. Menurut Sugiyono (2008), Quota Sampling yaitu Teknik untuk
menentukan sampel dari populasi yang memiliki ciri-ciri tertentu sampai
jumlah (kuota) yang diinginkan. Jumlah sampel ditetapkan sebanyak 330
49
sampel yang dibagi dalam 11 fakultas di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
Adapun 330 sampel tersebut dibagi atas:
a. 30 sampel diambil di Fakultas Tarbiyah dan Ilmu Keguruan
b. 30 sampel diambil di Fakultas Dirosat islamiyyah
c. 30 sampel diambil di Fakultas Syariah dan Hukum
d. 30 sampel diambil di Fakultas Adab dan Humaniora
e. 30 sampel diambil di Fakultas Dakwah dan Ilmu
Komunikasi
f. 30 sampel diambil di Fakultas Ushuluddin
g. 30 sampel diambil di Fakultas Ekonomi dan Bisnis
h. 30 sampel diambil di Fakultas Sains dan Teknologi
i. 30 sampel diambil di Fakultas Psikologi
j. 30 sampel diambil di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
k. 30 sampel diambil di Fakultas Kedokteran dan Ilmu
Kesehatan
C. Metode Pengambilan Data
Metode dalam pengumpulan data yang akan digunakan dalam
penelitian ini adalah dengan menggunakan data primer dan data sekunder.
1. Data primer
Menurut M. Arief Mufraini (2013:45) data primer adalah data yang
diperoleh atau dikumpulkan oleh peneliti secara langsung dari sumber
datanya. Data primer disebut juga sebagai data asli atau data baru yang
memiliki sifat up to date. Untuk mendapatkan data primer, peneliti harus
50
mengumpulkannya secara langsung. Teknik yang dapat digunakan peneliti
untuk mengumpulkan data primer antara lain observasi, wawancara, diskusi
terfokus (focus grup discussion-FGD) dan penyebaran kuesioner.
Tipe skala pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah
skala likert. Skala likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan
persepsi seseorang. Biasanya cara pengisian kuesioner jenis ini dengan
menggunakan ceklist atau pilihan ganda. kemudian untuk masing-masing
sikap kemudian diberi bobot (M. Arief Mufraini, 2013 : 55). Adapun
bobot/skor dari skala likert yang digunakan dalam penelitian ini adalah
sebagai berikut :
a. Sangat setuju (SS) = 4
b. Setuju (S) = 3
c. Tidak setuju (TS) = 2
d. Sangat tidak setuju (STS) = 1
2. Data sekunder
Data sekunder adalah data yang sudah tersedia sehingga peneliti
tinggal mencari dan mengumpulkan data tersebut (Jonathan Sarwono,
2006:11). sedangkan menurut M. Arief Mufraini (2013:46), data sekunder
adalah data yang diperoleh atau dikumpulkan peneliti dari berbagai sumber
yang telah ada (peneliti sebagai tangan kedua). Data tersebut dapat
diperoleh dari sumber bacaan yang bisa didapat dari; buku, internet, jurnal
ilmiah, laporan penelitian, dan media masa.
51
Adapun data sekunder yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu
dengan melakukan riset kepustakaan. Dimana peneliti melakukan studi
kepustakaan yang diperoleh dengan membaca buku-buku teori yang
berhubungan dengan permasalahan penelitian. Dimana untuk memperoleh
studi kepustakaan ini didapat dari Perpustakaan UIN Syarif Hidayatullah
Jakarta, Perpustakaan Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Kemudian, peneliti
juga mengumpulkan data yang berasal dari Badan Pusat Statistik (BPS),
artikel, dan jurnal.
D. Metode Analisis Data
1. Uji Kualitas Data
Dalam penelitian, data mempunyai kedudukan yang paling tinggi
karena data merupakan penggambaran variabel yang diteliti dan berfungsi
sebagai alat pembuktian hipotesis. Pengujian instrumen biasanya terdiri dari
uji validitas dan reliabilitas. Ada dua syarat penting yang berlaku pada
sebuah kuesioner, yaitu keharusan sebuah kuesioner untuk valid dan
reliabel.
a. Uji Validitas
Uji validitas dilakukan untuk menguji apakah pertanyaan-
pertanyaan kuesioner itu sah atau valid dan dapat mengukur konstruk
sesuai dengan yang diharapkan oleh peneliti agar mendapatkan hasil
yang akurat. Uji validitas dalam penelitian ini dilihat melalui pearson
correlation. Signifikansi person correlation yang dipakai adalah 0,05.
52
Apabila nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 maka butir pertanyaan
tersebut tidak valid (Ghozali, 2005).
b. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas merupakan alat untuk mengukur suatu kuesioner
yang merupakan indikator dari variabel atau konstruk. Suatu kuesioner
dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap
pertanyaan konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. SPSS memberikan
fasilitas untuk mengukur reliabilitas dengan uji statistik Cronbach Alpha
(ɑ). Suatu variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai ɑ > 0,60
(Ghozali, 2005).
2. Analisis Data
Dalam penelitian ini, untuk mengolah data dari hasil peneitian
yaitu dengan menggunakan analisis kuantitatif. Dimana dalam analisis
tersebut dengan menggunakan paket program SPSS 22 (Statistical
Package for Sosial Science 22). Teknik analisis data dalam penelitian ini
menggunakan metode analisis regresi berganda, bentuk persamaannya
adalah sebagai berikut :
Y = ẞ + ẞ1X1 +ẞ2X2+ẞ3X3+ẞ4X4+Ɛ
Keterangan :
Y = Keputusan Pembelian
ẞ = Konstanta
X1 = Labelisasi Halal
X2 = Harga
53
X3 = Promosi
X4 = Rasa
ẞ1 + ẞ2+ẞ3+ẞ4 = Variabel yang dicari untuk mengukur elastisitas
hasil terhadap variabel X1X2X3X4
a. Uji Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik terhadap model regresi yang digunakan,
dilakukan agar dapat diketahui apakah model regresi tersebut merupakan
model regresi yang baik atau tidak (Ghozali, 2005). Dalam penelitian ini
uji asumsi klasik yang digunakan adalah uji normalitas, uji
multikolinieritas, dan uji heterokedasitisitas.
1) Uji Normalitas
Bertujuan untuk menguji apakah dalam sebuah model
regresi, variabel dependen, variabel independen, dan atau
keduanya mempunyai distribusi normal atau tidak. Model regresi
yang baik adalah berdistribusi normal atau mendekati normal.
Suatu data dikatakan mengikuti distribusi normal dilihat dari
penyebaran data pada sumbu diagonal dari grafik (Ghozali, 2005).
Dasar pengambilan keputusan sebagai berikut :
a) Jika data menyebar disekitar garis diagonal dan mengikuti
arah garis diagonal atau grafik histogramnya menunjukan
pola distribusi normal, maka model regresi memenuhi
asumsi normalitas.
54
b) Jika data menyebar jauh dari garis diagonal dan tidak
mengikuti arah garis diagonal atau grafik histogramnya
tidak menunjukkan pola distribusi normal, maka model
regresi tidak memenuhi asumsi normalitas.
2) Uji Multikolinearitas
Uji multikolinieritas bertujuan untuk menguji apakah dalam
model regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas.
Jika terjadi korelasi, maka dinamakan problem multikol, model
regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi diantara
variabel bebas, untuk mendeteksi adanya problem multikol, maka
dapat dilakukan dengan melihat nilai Variance Inflation Factor
(VIF) serta besaran korelasi antara variabel independen. Suatu
model regresi dapat dikatakan bebas multikol jika mempunyai
VIF tidak lebih dari angka 10 (Nur Indriantoro dan Bambang
Supomo, 2002).
Berdasarkan Output pada Coefficients, model dapat
diaktakan tidak terjadi multikolinieritas, karena nilai VIF < 10.
Nilai VIF merupakan kebalikan dari nilai tolerance (VIF =
1/TOL), nilai batasan tolerance yang biasa dipakai adalah 0,10
atau setara dengan nilai VIF sebesar 10 (Suliyanto, 2005).
3) Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah
dalam model regresi terjadi ketidaksamaan varian dari residual
55
satu pengamatan ke pengamatan yang lain. Heteroskedastisitas
diuji dengan menggunakan uji koefisien korelasi Rank Spearman
yaitu mengkorelasikan antara absolut residual hasil regresi
dengan semua variabel bebas. Bila signifikansi hasil korelasi
lebih kecil dari 0,05 (5%) maka persamaan regresi tersebut
mengandung heteroskedastisitas dan sebaliknya berarti non
heteroskedastisitas atau homoskedastisitas (Nur Asnawi dan
Masyhuri, 2011).
b. Hipotesis
1) Uji T (Uji Parsial)
Digunakan untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh suatu
variabel-variabel independen Labelisasi Halal (X1), Harga (X2),
Promosi (X3), dan Rasa (X4) secara parsial terhadap variabel
dependen yaitu Keputusan pembelian (Y).
Dasar pengambilan keputusan (Ghozali, 2005 : 84) adalah
dengan menggunakan angka probabilitas signifikansi, yaitu :
a. Apabila angka probabilitas signifikansi > 0,05, maka H0
diterima dan Ha ditolak.
b. Apabila angka probabilitas signifikansi < 0,05, maka H0
ditolak dan Ha diterima.
2) Uji F (Uji Simultan)
Pengujian ini dilakukan untuk melihat apakah variabel-
variabel independen Labelisasi Halal (X1), Harga (X2), Promosi
56
(X3), dan Rasa (X4) secara simultan terhadap variabel dependen
yaitu Keputusan Pembelian mie Samyang pada mahasiswa UIN
Syarif Hidayatullah Jakarta (Y) mempunyai pengaruh secara
bersama-sama terhadap variabel terikat.
Dasar pengambilan keputusannya (Ghozali, 2005) adalah
dengan menggunakan angka probabilitas signifikansi, yaitu :
a. Apabila probabilitas signifikansi > 0,05, maka H0 diterima
dan Ha ditolak.
b. Apabila probabilitas signifikansi < 0,05, maka H0 ditolak
dan Ha diterima.
E. Operasional Variabel Penelitian
Tabel 3.1
Operasional Variabel
No Variabel Sub Variabel Indikator Item
1 Labelisasi
Halal (X1) Gambar
a. Tahu maksud gambar
label halal
b. Perhatian terhadap gambar
label halal sebelum
membeli
1
2
Tulisan
c. Tulisan “Halal” pada label
halal terbaca jelas
3-4
Kombinasi gambar
dan tulisan
d. Mengetahui label halal
yang resmi dari MUI
e. Label halal menjadi
pertimbangan untuk
memilih suatu produk
sebelum membeli
5
6
Menempel pada
kemasan
f. Perhatian pada label halal
yang menempel pada
kemasan sebelum
7
57
membeli
g. Mengetahui jelas letak
label halal pada produk
8
2 Harga (X2)
Keterjangkauan
harga
a. Keterjangkauan harga
merupakan faktor utama
membeli produk
b. harga sesuai dengan
kemampuan beli
konsumen
1
2
Kesesuaian harga
dengan kualitas
produk
c. harga sesuai dengan
kualitas produk 3-4
Kesesuaian harga
dengan manfaat
d. harga sesuai dengan
manfaat 5-6
3 Promosi
(X3) Jangkauan
promosi
a. Promosi tersebar secara
luas
b. Keterbatasan promosi
produk
1
2
Daya tarik
promosi
c. Promosi produk yang
berbeda 3-4
Kualitas
penyampaian
pesan dalam
promosi
d. Promosi produk
memberikan pesan yang
mudah diterima
5-6
4 Rasa (X4) Rasa berkualitas a. Produk memiliki rasa yang
berkualitas
1-2
Rasa yang
beraneka ragam
b. Produk menawarkan rasa
yang beraneka ragam
3-4
Rasa sesuai selera c. Rasa sesuai selera
5-6
Inovasi rasa d. Rasa berbeda dengan
kompetitornya
7-8
5 Keputusan
Pembelian
(Y)
Pengambilan
keputusan
pembelian
a. Melakukan pembelian
percobaan pada produk
b. Melakukan pembelian ulang
pada produk
1
2
58
Membeli sesuai
kebutuhan
c. Membeli produk sesuai
kebutuhan
3-4
Membeli karena
keunggulannya
d. Membeli karena keunggulan
produk
5-6
Membeli setelah
membandingkan
dengan merek lain
e. Membeli produk dengan
keunggulan yang tidak
dimiliki kompetitornya
7-8
59
BAB IV
ANALISIS DAN PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum Objek Penelitian
1. Sejarah Singkat Objek Penelitian
Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta atau UIN
Jakarta adalah sebuah universitas yang terletak di Ciputat Timur,
Tangerang Selatan. Sebelumnya, perguruan tinggi ini dikenal dengan
nama IAIN Syarif Hidayatullah atau IAIN Jakarta. Universitas ini
didirikan pada tanggal 1 juni 1957 dengan nama ADIA atau Akademi
Dinas Ilmu Agama berdasarkan ketetapan Mentri Agama, Nomor 1
tahun 1957. lalu berubah menjadi IAIN berdasarkan keputusan Menteri
Agama RI Nomor 49 Tahun 1963 pada tanggal 1963 lalu dengan
adanya Keputusan Presiden RI Nomor 031 tahun 2002 pada tanggal 20
Mei 2002, IAIN Syarif Hidayatullah Jakarta resmi berubah menjadi
UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
UIN Syarif Hidayatullah Jakarta merupakan perguruan tinggi
negeri yang memiliki 11 Fakultas yaitu: Fakultas Ilmu Tarbiyah dan
Keguruan, Fakultas Dirasat Islamiyyah, Fakultas Syariah dan Hukum,
Fakultas Adab dan Humaniora, Fakultas Ushuluddin, Fakultas Dakwah
dan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Fakultas Sains
dan Teknologi, Fakultas Psikologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik, Fakultas Kedokteran dan Ilmu Kesehatan, dengan jumlah
60
mahasiswa sebanyak 19.207 jiwa (data pelaporan tahun 2016/2017,
kemenristekdikti).
2. Sejarah Singkat Mie Samyang
Samyang Foods Co, Ltd merupakan produk impor yang berasal
dari Korea Selatan, sebenarnya nama mie ini bukanlah Samyang
melainkan Buldalk bokkeummyeon sedangkan, Samyang adalah nama
perusahaan yang memproduksi mie tersebut, Samyang Foods Co, Ltd
berdedikasi untuk promosi budaya kehidupan diet, memasok makanan
alami yang paling bergizi dan lezat dengan cara yang aman dan
nyaman dalam rangka untuk membuat kemajuan yang stabil dari
perusahaan dengan kejujuran dan kepercayaan. Untuk tujuan ini,
Samyang Foods Co, Ltd akan terus melakukan investasi masa depan
dan melakukan penelitian untuk pengembangan sumber daya pangan di
masa depan.
Didirikan pada tahun 1961 dengan produk utama Ramyon mie
instan, diproduksi sejak berdirinya perusahaan, Samyang Foods Co, Ltd
setelah mengikuti kebijakan manajemen yang terdiversifikasi dan
menjadi salah satu pembuat makanan umum terkemuka di Korea.
Samyang Foods Co,Ltd sekarang memproduksi dan memasok 160 jenis
produk seperti susu, es krim, keju, minyak kedelai, keccap, makanan
ringan, dll. Saat ini Samyang Foods Co, Ltd beralamat di lokasi 457-1
Kugal-ri, Kihung-eup Yongin-si, Gyeonggi-do Negara / Wilayah Korea
Selatan.
61
a. Visi dan Misi Samyang Foods Co, Ltd
a) Samyang telah membentuk visi untuk tahun 2020,
yang terdiri dalam meletakkan dasar bagi
pertumbuhan kualitatif berorientasi masa depan dan
mencapai KRW 5 triliun dalam penjualan tahunan
pada tahun 2020.
b) Terus membuat upaya bersama untuk memasuki
pasar baru di rumah dan di luar negeri.
c) Memperluas portofolio produk bernilai tambah
tinggi, dan memperkat potensi pertumbuhannya di
masa depan.
B. Distribusi Kuesioner Penelitian
Penelitian ini dilakukan terhadap Mahasiswa UIN Syarif
Hidayatullah Jakarta dengan jumlah 330 mahasiswa, dengan perhitungan
pengambilan sampel menggunakan cluster sampling menurut M. Arief
Mufraini (2013:36), cluster sampling yaitu teknik sampling daerah yang
digunakan untuk menentukan sampel bila objek yang akan diteliti atau
sumber data sangat luas.
Kuesioner yang disebar menggunakan dua cara pertama melalui
google form dan yang kedua melalui kuesioner kertas yang berjumlah 100
lembar dengan presntase 30,3 %. Jumlah Mahasiswa yang berpartisipasi
dalam pengisian kuesioner sebanyak 353 responden dengan persentase
107%.
62
1. Distribusi Frekuensi Pernyataan Kuesioner
a. Variabel Labelisasi Halal
Responden yang berpartisipasi mengisi kuesioner sebanyak
330 responden dengan pernyataan sebanyak 8 pada variabel
Labelisasi Halal. Berikut distribusi frekuensi pernyataan
kuesioner pada variabel Labelisasi Halal :
Tabel 4.1
Distribusi Frekuensi Pernyataan Kuesioner Variabel Labelisasi
Halal
No Kategori Frekuensi Persentase %
1 Sangat tidak setuju 107 4.05 %
2 Tidak setuju 483 18.30%
3 Setuju 941 35.64%
4 Sangat setuju 1109 42.01 %
Total (Responden x
pernyataan)
2640 100 %
Sumber :Data primer yang diolah
Berdasarkan tabel 4.1 distribusi frekuensi pernyataan
kuesioner pada variabel Labelisasi Halal, hasil terbanyak
terdapat pada kategori sangat setuju dengan indikator
pernyataan : “saya tahu maksud dari gambar label halal”.
Hasil kategori tersebut dijawab sebanyak 1109 dengan
persentase 42.01 %, kategori setuju dijawab sebanyak 941
63
dengan persentase 35.64 %, kategori tidak setuju dijawab
sebanyak 483 dengan persentase 18.30 %, dan kategori sangat
tidak setuju dijawab sebanyak 107 dengan persentase 4.05%.
b. Variabel Harga
Tabel 4.2
Distribusi Frekuensi Pernyataan Kuesioner Variabel Harga
No Kategori Frekuensi Persentase %
1 Sangat tidak setuju 130 6.57 %
2 Tidak setuju 537 27.12 %
3 Setuju 930 46.97 %
4 Sangat setuju 383 19.34 %
Total (Responden x
pernyataan)
1980 100 %
Sumber : Data primer yang diolah
Berdasarkan tabel 4.2 distribusi frekuensi pernyataan
kuesioner pada variabel Harga, hasil terbanyak terdapat pada
kategori setuju dengan indikator pernyataan : “saya hanya
akan membeli produk apabila harganya sesuai dengan
manfaatnya”. Hasil kategori tersebut dijawab sebanyak 930
dengan persentase 46.97 %, kategori tidak setuju dijawab
sebanyak 537 dengan persentase 27.12 %, kategori sangat
setuju dijawab sebanyak 383 dengan persentase 19.34 %, dan
64
kategori sangat tidak setuju dijawab sebanyak 130 dengan
persentase 6.57 %.
c. Variabel Promosi
Tabel 4.3
Distribusi Frekuensi Pernyataan Kuesioner Variabel Promosi
No Kategori Frekuensi Persentase %
1 Sangat tidak setuju 136 6.87 %
2 Tidak setuju 557 28.13 %
3 Setuju 858 43.33 %
4 Sangat setuju 429 21.67 %
Total (Responden x
pernyataan)
1980 100 %
Sumber : Data primer yang diolah
Berdasarkan tabel 4.3 distribusi frekuensi pernyataan
kuesioner pada variabel Promosi, hasil terbanyak terdapat pada
kategori setuju dengan indikator pernyataan : “Mie Samyang
mempromosikan produknya dengan cara yang berbeda
sehingga mudah diterima oleh masyarakat”. Hasil kategori
tersebut dijawab sebanyak 858 dengan persentase 43.33 %,
kategori tidak setuju dijawab sebanyak 557 dengan persentase
28.13 %, kategori sangat setuju dijawab sebanyak 429 dengan
65
persentase 21.67 %, dan kategori sangat tidak setuju dijawab
sebanyak 136 dengan persentase 6.87 %.
d. Variabel Rasa
Tabel 4.4
Distribusi Frekuensi Pernyataan Kuesioner Variabel Rasa
No Kategori Frekuensi Persentase %
1 Sangat tidak setuju 87 3.30 %
2 Tidak setuju 443 16.78 %
3 Setuju 1056 40 %
4 Sangat setuju 1054 39.92 %
Total (Responden x
pernyataan)
2640 100 %
Sumber : Data primer yang diolah
Berdasarkan tabel 4.4 distribusi frekuensi pernyataan
kuesioner pada variabel Rasa, hasil terbanyak terdapat pada
kategori setuju dengan indikator pernyataan : “Mie Samyang
memiliki rasa pedas yang khas”. Hasil kategori tersebut
dijawab sebanyak 1056 dengan persentase 40 %, kategori
sangat setuju dijawab sebanyak 1054 dengan persentase 39.92
%, kategori tidak setuju dijawab sebanyak 443 dengan
66
persentase 16.78 %, dan kategori sangat tidak setuju dijawab
sebanyak 87 dengan persentase 3.30 %.
e. Variabel Keputusan Pembelian
Tabel 4.5
Distribusi Frekuensi Pernyataan Kuesioner Variabel Keputusan
Pembelian
No Kategori Frekuensi Persentase %
1 Sangat tidak setuju 164 6.21 %
2 Tidak setuju 599 22.69 %
3 Setuju 1126 42.65 %
4 Sangat setuju 751 28.45 %
Total (Responden x
pernyataan)
2640 100 %
Sumber : Data primer yang diolah
Berdasarkan tabel 4.5 distribusi frekuensi pernyataan
kuesioner pada variabel Rasa, hasil terbanyak terdapat pada
kategori setuju dengan indikator pernyataan : “saya membeli
mie Samyang karena rasa pedas yang dimiliki mie Samyang
berbeda dengan rasa pedas yang disajikan kompetitornya”.
Hasil kategori tersebut dijawab sebanyak 1126 dengan
persentase 42.65 %, kategori sangat setuju dijawab sebanyak
751 dengan persentase 28.45 %, kategori tidak setuju dijawab
67
sebanyak 599 dengan persentase 22.69 %, dan kategori sangat
tidak setuju dijawab sebanyak 164 dengan persentase 6.21 %.
C. Distribusi Karakteristik Responden Penelitian
Dalam penelitian ini, sampel yang digunakan adalah sebanyak 330
responden, disebar secara langsung dan menggunakan google form oleh
peneliti sehingga tingkat pengembalian kuesioner (respon rate) sebesar
100 %. Kriteria responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa UIN
Syarif Hidayatullah Jakarta yang pernah mengonsumsi mie Samyang.
Untuk memperoleh gambaran tentang karakteristik responden yang
akan diteliti maka dilakukan pengolahan data mentah dengan perhitungan
statistik deskriptif. Karakteristik responden dalam penelitian ini, meliputi :
umur, jenis kelamin, fakultas, tingkat pendidikan. Dengan demikian, akan
didapatkan suatu gambaran tentang sampel responden dalam penelitian ini.
1. Distribusi Responden Berdasarkan Usia
Tabel 4.6
Responden Berdasarkan Usia
Usia Responden Jumlah Persentase %
17 sampai 19 tahun 83 25,3 %
20 sampai 22 tahun 227 68,8 %
23 sampai 25 tahun 19 5,9 %
Dari tabel 4.6 dapat dilihat bahwa usia reponden terbanyak adalah
mereka yang berada pada usia 20 sampai 22 tahun yaitu sebanyak 227
68
responden (68,8%), kemudian usia 17 sampai 19 tahun sebanyak 83
responden (25,3%) dan 23 sampai 25 tahun sebanyak 19 responden
(5,9%). Data ini menunjukan bahwa mayoritas responden adalah yang
berada pada usia 20 sampai 22 tahun.
2. Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 4.7
Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah Persentase %
Laki-laki 98 29,7 %
Perempuan 232 70,3 %
Dari tabel 4.7 dapat diketahui bahwa keseluruhan responden yang
digunakan di dominasi oleh perempuan sebanyak 232 responden
dengan presentase 70,3 % sedangkan jumlah responden laki-laki
hanya 98 responden dengan presentase 29,7%.
69
3. Distribusi Responden Berdasarkan Fakultas
Tabel 4.8
Responden Berdasarkan Fakultas
Fakultas Jumlah Persentase %
Ilmu Tarbiyah dan Keguruan 30 9,1 %
Syariah dan Hukum 30 9,1 %
Adab dan Humaniora 30 9,1 %
Dakwah dan Komunikasi 30 9,1 %
Ushuluddin 30 9,1 %
Ekonomi dan Bisnis 30 9,1 %
Sains dan Teknologi 30 9,1 %
Dirasat Islamiyah 30 9,1 %
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 30 9,1 %
Psikologi 30 9,1 %
Kedokteran dan Ilmu Kesehatan 30 9,1%
Dari tabel 4.8 dapat dilihat bahwa jumlah responden di tiap fakultas
adalah 30 responden dengan presentase 9,1%.
70
4. Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan
Tabel 4.9
Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan
Tingkat Pendidikan Jumlah Persentase %
Semester 1 19 5,8 %
Semester 3 69 20,9 %
Semester 5 83 25,2 %
Semester 7 69 20,9 %
Semester 9 86 26,1 %
Semester 11 3 0,9 %
Semester 13 1 0,3 %
Dari tabel 4.9 dapat dilihat bahwa responden berdasarkan tingkat
pendidikan di dominasi oleh mereka yang semester 9 yaitu sebanyak
86 responden (26,1%), lalu semester 5 sebanyak 83 responden
(25,2%), lalu semester 7 dan 3 sebanyak 69 responden (20,9%), lalu
semester 1 sebanyak 19 responden (5,8%), lalu semester 11 sebanyak
3 responden (0,9%) dan semester 13 sebanyak 1 responden (0,3%).
D. Hasil Uji Kualitas Data
1. Hasil Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk melihat sebuah instrumen dari
pertanyaan tersebut valid atau tidak. Pengujian ini dilakukan dengan
menggunakan Corrected Item-Total Correlation, dimana jika r hitung
> r tabel maka pertanyaan tersebut valid. Dengan n = 330, dimana df =
n-k (330-4-=326) dan tingkat signifikansi 5 %, maka diperoleh r
71
hitung sebesar 0,108. Dapat disimpulkan bahwa setiap item dari 36
butir pertanyaan yang dihasilkan harus berada diatas 0,108 untuk
menyatakan bahwa butir pertanyaan tersebut valid.
a. Variabel Labelisasi Halal (X1)
Tabel 4.10
Hasil Uji Validitas Variabel Labelisasi Halal
Butir Pertanyaan
Corrected Item-
Total
Correlation
R tabel Keterangan
X1A 0,287 0,108 Valid
X1B 0,416 0,108 Valid
X1C 0,226 0,108 Valid
X1D 0,169 0,108 Valid
X1E 0,307 0,108 Valid
X1F 0,417 0,108 Valid
X1G 0,420 0,108 Valid
X1H 0,452 0,108 Valid
Sumber : Hasil olah data SPSS 22
Berdasarkan tabel 4.10 hasil uji validitas variabel Labelisasi Halal,
menunjukan bahwa variabel Labelisasi Halal mempunyai kriteria
valid untuk 8 item pernyataan dengan nilai r hitung lebih besar dari
0,108. Hal ini menunjukan bahwa 8 item pernyataan yang digunakan
dalam penelitian ini mampu menunjukan sesuatu yang diukur pada
kuesioner tersebut.
72
b. Variabel Harga
Tabel 4.11
Hasil Uji Validitas Variabel Harga
Butir Pertanyaan
Corrected Item-
Total
Correlation
R tabel Keterangan
X2A 0,253 0,108 valid
X2B 0,247 0,108 valid
X2C 0,420 0,108 valid
X2D 0,524 0,108 valid
X2E 0,329 0,108 valid
X2F 0,414 0,108 valid
Sumber : Hasil olah data SPSS 22
Berdasarkan tabel 4.11 hasil uji validitas variabel Harga,
menunjukan bahwa variabel Harga mempunyai kriteria valid untuk 6
item pernyataan dengan nilai r hitung lebih besar dari 0,108. Hal ini
menunjukan bahwa 6 item pernyataan yang digunakan dalam
penelitian ini mampu menunjukan sesuatu yang diukur pada kuesioner
tersebut.
73
c. Variabel Promosi
Tabel 4.12
Hasil Uji Validitas Variabel Promosi
Butir Pertanyaan
Corrected Item-
Total
Correlation
R tabel Keterangan
X3A 0,284 0,108 valid
X3B 0,112 0,108 valid
X3C 0,426 0,108 valid
X3D 0,419 0,108 valid
X3E 0,397 0,108 valid
X3F 0,322 0,108 valid
Sumber : Hasil olah data SPSS 22
Berdasarkan tabel 4.12 hasil uji validitas variabel Promosi,
menunjukan bahwa variabel Promosi mempunyai kriteria valid untuk
6 item pernyataan dengan nilai r hitung lebih besar dari 0,108. Hal ini
menunjukan bahwa 6 item pernyataan yang digunakan dalam
penelitian ini mampu menunjukan sesuatu yang diukur pada kuesioner
tersebut.
74
d. Variabel Rasa
Tabel 4.13
Hasil Uji Validitas Variabel Rasa
Butir Pertanyaan
Corrected Item-
Total
Correlation
R tabel Keterangan
X4A 0,454 0,108 valid
X4B 0,556 0,108 valid
X4C 0,419 0,108 valid
X4D 0,353 0,108 valid
X4E 0,549 0,108 valid
X4F 0,528 0,108 valid
X4G 0,562 0,108 valid
X4H 0,519 0,108 valid
Sumber : Hasil olah data SPSS 22
Berdasarkan tabel 4.13 hasil uji validitas variabel Rasa,
menunjukan bahwa variabel Rasa mempunyai kriteria valid untuk 8
item pernyataan dengan nilai r hitung lebih besar dari 0,108. Hal ini
menunjukan bahwa 8 item pernyataan yang digunakan dalam
penelitian ini mampu menunjukan sesuatu yang diukur pada kuesioner
tersebut.
75
e. Variabel Keputusan Pembelian
Tabel 4.14
Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian
Butir Pertanyaan
Corrected Item-
Total
Correlation
R tabel Keterangan
YA 0,059 0,108 Tidak valid
YB 0,471 0,108 valid
YC 0,226 0,108 valid
YD 0,310 0,108 valid
YE 0,521 0,108 valid
YF 0,613 0,108 valid
YG 0,606 0,108 valid
YH 0,612 0,108 valid
Sumber : Hasil olah data SPSS 22
Berdasarkan tabel 4.14 hasil uji validitas variabel Keputusan
Pembelian, menunjukan bahwa variabel Keputusan Pembelian
mempunyai kriteria valid untuk 8 item pernyataan dengan nilai r
hitung lebih besar dari 0,108. Hal ini menunjukan bahwa 8 item
pernyataan yang digunakan dalam penelitian ini mampu menunjukan
sesuatu yang diukur pada kuesioner tersebut. Terkecuali pertanyaan
pada variabel YA yang dinyatakan tidak valid karena memiliki nilai r
hitung kurang dari 0,108, sehingga harus dikeluarkan dan tidak di ikut
sertakan dalam pengujian data selanjutnya. Adapun hasil pernyataan
76
yang tidak valid kemungkinan disebabkan item pernyataan tidak
sesuai dengan kondisi objektif.
2. Hasil Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas merupakan alat untuk mengukur suatu kuesioner
yang merupakan indikator dari variabel atau konstruk. Suatu
kuesioner dikatakan reliable atau handal jika jawaban seseorang
terhadap pertanyaan konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. SPSS
memberikan fasilitas untuk mengukur reliabilitas dengan uji statistik
Cronbach Alpha (ɑ). Suatu variabel dikatakan realibel jika
memberikan nilai ɑ > 0,60 (Ghozali, 2005)
Tabel 4.15
Hasil Uji Reliabilitas Pervariabel
No
Nama Variabel
Croanbanch’s
Alpha
N of Items
1 Labelisasi Halal (X1) 0,832 8
2 Harga (X2) 0,650 6
3 Promosi (X3) 0,624 6
4 Rasa (X4) 0,930 8
5 Keputusan Pembelian
(Y)
0,798 7
Sumber : Hasil olah data SPSS 22
Tabel 4.15 menunjukan nilai Cronbach’s Alpha variabel Labelisasi
Halal sebesar 0,832, nilai Cronbach’s Alpha variabel Harga sebesar
0,650, nilai Cronbach’s Alpha variabel Promosi sebesar 0,624, nilai
Cronbach’s Alpha variabel Rasa sebesar 0,930, dan nilai Cronbach’s
77
Alpha sebesar 0,798. Sehingga dapat disimpulkan bahwa pernyataan
dalam kuesioner ini reliabel karena memiliki nilai Cronbach’s Alpha>
0,60.
Tabel 4.16
Hasil Uji Reliabilitas Keseluruhan
Cronbach’s Alpha N of Items
0,885 35
Tabel 4.16 menunjukan hasil uji realibilitas seluruh variabel dengan
nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,885 sehingga dapat disimpulkan
bahwa seluruh pernyataan dalam kuesioner setiap variabel mempunyai
nilai Cronbach’s Alpha> 0,60. Hal ini menunjukan bahwa setiap item
pernyataan yang digunakan mampu memperoleh data yang konsisten
yang berarti bila pernyataan itudiajukan kembali, akan diperoleh
jawaban yang relatif sama dengan jawaban sebelumnya
E. Hasil dan Pembahasan
1. Pengujian Asumsi Klasik
Uji asumsi Klasik merupakan uji prasyarat statistik yang harus dipenuhi
dalam menggunakan analisis linier. Uji asumsi klasik terdiri dari uji
normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, dan uji auto
korelasi.
78
a. Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk menguji variabel independen dan
variabel dependen yaitu Labelisasi Halal (X1), Harga (X2), Promosi
(X3), Rasa (X4) dan Keputusan Pembelian (Y) memiliki distribusi
normal atau tidak.
Gambar 4.1
Hasil Uji Normalitas Menggunakan Grafik p-plot
Sumber : Hasil olah data SPSS 22
Pada gambar 4.1 terlihat bahwa titikpada grafik normal plot
menyebar disekitar garis diagonal, serta penyebarannya mengikui
arah garis diagonal. Grafik ini menunjukan bahwa model regresi
layak dipakai karena memiliki asumsi normalitas.
Untuk lebih meyakinkan pendistribusian data secara normal
dapat dilihat dari gambar 4.2.
79
Gambar 4.2
Hasil Uji Normalitas Menggunakan Grafik Histogram
Sumber : Hasil olah data SPSS 22
Selanjutnya ada gambar 4.2 bahwa grafik histogram
memperlihatkan pola distribusi yang normal (tidak terjadi
kemiringan). Dapat disimpulkan bahwa grafik normal plot dan
grafik histogram menunjukan model regresi layak dipakai karena
memenuhi asumsi normalitas. Suatu data dikatakan mengikuti
distribusi normal dilihat dari penyebaran data pada sumbu diagonal
pada grafik (Ghozali, 2005). Dasar pengambilan keputusan adalah
sebagai berikut :
1) Jika data menyebar disekitar garis diagonal dan mengikuti arah
garis diagonal atau grafik histogramnya menunjukan pola
80
distribusi normal, maka model regresi memenuhi asumsi
normalitas.
2) Jika data menyebar jauh dari garis diagonal dan tidak
mengikuti arah garis diagonal atau graik histogramnya tidak
menunjukan pola distribusi normal, maka model regresi tidak
memenuhi asumsi normalitas.
b. Uji Multikolinieritas
Pengujian multikolinieritas dilakukan untuk menguji apakah
pada model regresi ditemukan adanya korelasi antara variabel
independen. Untuk mendeteksi adanya problem multikol, maka
dapat dilihat melalui nilai Tolerance dan Variance Inflation Factor
(VIF) serta besaran korelasi antara variabel independen.
Tabel 4.17
Hasil Uji Multikolinieritas
Variabel Collinearity Statistics
Tolerance VIF
Labelisasi Halal 0,790 1,266
Harga 0,726 1,378
Promosi 0,772 1,295
Rasa 0,800 1,250
Sumber : Hasil olah data SPSS 22
Pada tabel 4.17 diatas menunjukan bahwa nilai Tolerancevariabel
Labelisasi Halal 0,790, variabel Harga 0,726, variabel Promosi
81
0,772, dan variabel Rasa 0,800. Untuk nilai variance inflation
factor (VIF) variabel Labelisasi Halal memiliki nilai VIF 1,266,
variabel Harga 1,378, variabel Promosi 1,295, dan variabel Rasa
1,250. Jadi berdasarkan Output pada Coefficients, model dapat
dikatakan tidak terjadi multikolinieritas, karena nilai VIF
merupakan kebalikan dari nilai tolerance VIF < 10. Nilai VIF
merupakan kebalikan dari nilai tolerance (VIF = 1/TOL), nilai
batasan tolerance yang biasa dipakai adalah 0,10 atau setara
dengan nilai VIF sebesar 10 (Suliyanto, 2005). Dengan demikian
dapat disimpulkan uji multikolinieritas diatas tidak terdapat
problem multikolinieritas.
c. Uji Heteroskedastisitas
Uji asumsi klasik yang ketiga dalam penelitian ini yaitu uji
heteroskedastisitas. Hasil uji heteroskedastisitas dapat dilihat dalam
tabel 4.18.
82
Tabel 4.18
Hasil Uji Heteroskedastisitas Menggunakan Rank
Spearman
Correlations
HALAL HARGA PROMOSI RASA
Unstandardize
d Residual
Spearman's rho HALAL Correlation
Coefficient 1,000 ,235** ,309** -,049 ,027
Sig. (2-tailed) . ,000 ,000 ,371 ,628
N 330 330 330 330 330
HARGA Correlation
Coefficient ,235** 1,000 ,264** ,401** ,025
Sig. (2-tailed) ,000 . ,000 ,000 ,656
N 330 330 330 330 330
PROMOSI Correlation
Coefficient ,309** ,264** 1,000 ,166** ,078
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 . ,003 ,157
N 330 330 330 330 330
RASA Correlation
Coefficient -,049 ,401** ,166** 1,000 ,025
Sig. (2-tailed) ,371 ,000 ,003 . ,655
N 330 330 330 330 330
Unstandardized Residual Correlation
Coefficient ,027 ,025 ,078 ,025 1,000
Sig. (2-tailed) ,628 ,656 ,157 ,655 .
N 330 330 330 330 330
Sumber : Hasil olah data SPSS 22
Jika signifikansi hasil korelasi lebih kecil dari 0,05 (5%), maka
persamaan regresi tersebut mengandung heteroskedastisitas, tetapi jika
signifikan hasil korelasi lebih besar dar 0,05 (5%), maka tidak terjadi
heteroskedastisitas atau homoskedastisitas (Nur Asnawi dan Masyhuri,
83
2011). Dari tabel diatas dapat kita lihat bahwa nilai signifikansi memiliki
nilai yang lebih besaar dari 0,05, hal ini menunjukan bahwa variabel
Labelisasi Halal, Harga, Promosi, dan Rasa tidak menunjukkan adanya
gejala heteroskedastisitas sehingga model regresi ini layak digunakan
untuk memprediksi tingkat keputusan pembelian.
F. Analisis Regresi Linier Berganda
1. Uji Koefisien Determinasi
Uji koefisien determinasi digunakan untuk mengetahui seberapa
besarnya kemampuan variabel dependen dapat dijelaskan oleh variabel
independen.
Tabel 4.19
Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary
Model R R Square Adjusted R
Square
Std. Error of the
Estimate
1 ,613 ,376 ,368 3,138
Sumber : Hasil olah data SPSS 22
Berdasarkan tabel 4.19 diatas hasil pengujian menunjukan bahwa
besarnya koefisien korelasi berganda (R), koefisien determinasi (R
Square), dan koefisien yang disesuaikan (Adjusted R Square).
Berdasarkan tabel model summary diatas diperoleh bahwa nilai
koefisien korelasi berganda R (koefisien korelasi secara menyeluruh)
sebesar 0,613 atau 61,3 %. Hasil pada tabel diatas juga menunjukan
bahwa koefisien determinasi R Square sebesar 0,376 atau 37,6 % dan
84
koefisien determinasi yang disesuaikan Adjusted R Square (karena
variabel lebih dari satu) sebesar 0,368 atau 36,8 %. Hal ini berarti 36,8
% variasi dari keputusan pembelian Mie Samyang pada mahasiswa UIN
Syarif Hidayatullah Jakarta bisa dijelaskan oleh variasi variabel
independen (labelisasi halal, harga, promosi dan rasa), sedangkan
sisanya sebesar 0,632 atau 63,2% dijelaskan oleh faktor-faktor lain
yang tidak disertakan dalam model penelitian ini.
2. Uji Regresi Berganda
Analisis Regresi berganda digunakan sebagai alat untuk mengukur
seberapa besar pengaruh antara variabel independen terhadap variabel
dependen.
Tabel 4.20
Hasil Uji Regresi Berganda
Coefficientsa
Model
Unstandardized
Coefficients
Standardized
Coefficients
T Sig. B Std. Error Beta
1 (Constant) -,038 1,473 -,026 ,980
Label Halal ,233 ,044 ,259 5,255 ,000
Harga ,214 ,072 ,154 2,985 ,003
Promosi ,238 ,068 ,175 3,502 ,001
Rasa ,265 ,037 ,352 7,187 ,000
Sumber : Hasil olah data SPSS 22
Berdasarkan tabel 4.20 hasil yang telah diperoleh dari koeisien
regresi, maka dapat dibuat suatu persamaan regresi sebagai berikut :
Y = -0,038a + 0,233 X1 +0,214 X2+ 0,238 X3+ 0,265 X4+Ɛ
85
Keterangan :
Y = Keputusan Pembelian
a = Konstanta
b1-b4 = koefisien regresi
X1 = Labelisasi Halal
X2 = Harga
X3 = Promosi
X4 = Rasa
Ɛ = Standar error
a. Koefisien regresi pada variabel labelisasi halal (X1) sebesar
0,233yang artinya setiap kenaikan ataupun penurunan nilai
labelisasi halal sebesar 1 satuan dan nilai dari variabel lainya
tetap (konstan), maka keputusan pembelian akan mengalami
kenaikan ataupun penurunan sebesar 0,233 satuan.
b. Koefisien regresi pada variabel harga (X2) sebesar 0,214 yang
artinya setiap kenaikan ataupun penurunan nilai harga sebesar
1 satuan dan nilai dari variabel lainnya tetap (konstan), maka
keputusan pembelian akan mengalami kenaikan ataupun
penurunan sebesar 0,214 satuan.
c. Koefisien regresi pada variabel promosi (X3) sebesar 0,238
yang artinya setiap kenaikan ataupun penurunan nilai promosi
sebesar 1 satuan dan nilai dari variabel lainnya tetap (konstan),
86
maka keputusan pembelian akan mengalami kenaikan atau
penurunan sebesar 0,238 satuan.
d. Koefisien regresi pada variabel rasa (X4) sebesar 0,265 yang
artinya setiap kenaikan ataupun penurunan nilai rasa sebesar 1
satuan dan nilai variabel lainnya tetap (konstan), maka
keputusan pembelian akan mengalami kenaikan atau
penurunan sebesar 0,265 satuan .
3. Uji T (parsial)
Tabel 4.21
Hasil Uji T (Parsial)
Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
T Sig. VIF B Std. Error Beta
1 (Constant) -,038 1,473 -,026 ,980
Labelisasi Halal ,233 ,044 ,259 5,255 ,000 1,266
Harga ,214 ,072 ,154 2,985 ,003 1,378
Promosi ,238 ,068 ,175 3,502 ,001 1,295
Rasa ,265 ,037 ,352 7,187 ,000 1,250
Sumber : Hasil olah data SPSS 22
Hasil uji t digunakan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh
masing-masing-masing variabel independen secara individual terhadap
variabel dependen yang diuji pada tingkat sigifikansi 0,05. Dasar
pengambilan keputusan (Ghazali, 2005) apabila angka probabilitas
signifikansi < 0,05, maka H0 ditolak dan H1 diterima, hasil uji statistik t
dapat dilihat pada tabel 4.1 , uji parsial variabel labelisasi halal terhadap
variabel keputusan pembelian sebesar 0,000, maka H1 diterima dan
87
menolak H0. Uji parsial variabel harga terhadap variabel keputusan
pembelian sebesar 0,003, maka H1diterima dan menolak H0. Uji parsial
variabel promosi terhadap variabel keputusan pembelian sebesar 0,001,
maka H1 diterima dan menolak H0. Lalu uji parsial variabel rasa
terhadap variabel keputusan pembelian sebesar 0,000, maka H1 diterima
dan menolak H0.
Selanjutnya hasil pengujian menunjukan bahwa t hitung untuk X1
adalah 5,255, untuk X2 adalah 2,985, untuk X3 adalah 3,502, dan untuk
X4 adalah 7,187 sedangkan nilai t tabel adalah 1,967. Hasil t tabel
sebesar 1,967 dapat dilihat dari tabel distribusi t untuk uji dua arah,
pada kolom 0,05 atau 5 %. Berdasarkan hasil, ternyata variabel X, X2,
X3dan X4 memiliki t hitung lebih besar dari t tabel. Dengan demikian
variabel X1, X2, X3 dan X4 berpengaruh signifikan terhadap Y.
a. Hasil uji hipotesis variabel labelisasi halal (X1)
Berdasarkan analisis regresi, variabel labelisasi halal
mempunyai tingkat signifikansi sebesar 0,000. Hal ini berarti
menerima H1 sehingga dapat disimpulkan bahwa labelisasi
halal berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan
pembelian karena tingat signifikansi yang dimiliki variabel
labelisasi halal lebih kecil dari 0,05.
Hubungan antara labelisasi halal dan keputusan
pembelian bersifat positif. Dengan demikian, dengan adanya
88
labelisasi halal pada kemasan akan meningkatkan keyakinan
konsumendalam membeli produk.
b. Hasil uji hipotesis variabel harga
Berdasarkan analisis regresi, variabel harga mempunyai
tingkat signifikansi sebesar 0,003. Hal ini berarti menerima
H1 sehingga dapat disimpulkan bahwa harga berpengaruh
secara signifikan terhadap keputusan pembelian karena
tingkat signifikansi yang dimiliki variabel harga lebih kecil
dari 0,05.
Hal ini menunjukan bahwa terdapat hubungan antara
harga dan keputusan pembelian yang bersifat positif. Dengan
demikian, harga yang ditawarkan perusahaan dapat menarik
keinginan konsumen untuk membeli produk.
c. Hasil uji hipotesis variabel promosi
Berdasarkan analisis regresi, variabel promosi
mempunyai tingkat signifikansi sebesar 0,001. Hal ini berarti
menerima H1 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel
promosi berpengaruh secara signifikan terhadap variabel
keputusan pembelian karena tingkat signifikansi yang
dimiliki variabel promosi lebih kecil dari 0,05.
Hal ini menunjukan bahwa terdapat hubungan antara
promosi dan keputusan pembelian yang bersifat positif.
Dengan demikian, semakin banyak promosi suatu produk
89
maka dapat semakin menarik keinginan konsumen untuk
memberi produk.
d. Hasil uji hipoteis variabel rasa
Berdasarkan analisis regresi, variabel rasa mempunyai
tingkat signifikansi sebesar 0,000. Hal ini berarti menerima
H1 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel rasa
berperngaruh secara signifikan terhadap variabel keputusan
pembelian karena tingkat signifikansi yang dimiliki variabel
rasa lebih kecil dari 0,05.
Hal ini menunjukan bahwa terdapat hubunga antara rasa
dan keputusan pembelian yang bersifat positif. Dengan
demikian, semakin banyak rasa yang disajikan produsen akan
semakin menarik konsumen untuk membeli.
4. Uji F(Simultan)
Dasar pengambilan keputusannya (Ghazali, 2005) adalah dengan
menggunakan angka probabilitas signifikansi, yaitu apabila
probabilitas signifikansi > 0,05, maka H0 diterima dan H1 ditolak,
apabila probabilitas signifikansi < 0,05, maka H0 ditolak dan H1
diterima.
90
Tabel 4.22
Hasil Uji F (Simultan)
ANOVAa
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.
1 Regression 1925,447 4 481,362 48,886 ,000b
Residual 3200,177 325 9,847
Total 5125,624 329
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Rasa, Label Halal, Promosi, Harga
Sumber : Hasil olah data SPSS 22
Hasil uji F dapat dilihat pada tabel diatas yang menunjukan bahwa
variabel independen (labelisasi halal, harga, promosi, dan rasa)
memiliki pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap variabel
dependen (keputusan pembelian), hal ini ditandai dengan nilai F
diperoleh sebesar 48,886 dan sig F < 5% (0,000 < 0,05) karena tingkat
signifikansi lebih kecil dari 0,05 maka H1 diterima, sehingga dapat
dikatakan bahwa variabel labelisasi halal, harga, promosi, dan rasa
berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Demikian juga, secara bersama-sama variabel X1, X2, X3 dan X4
akan berpengaruh signifikan terhadap Y, apabila F hitung > F tabel.
Hasilnya pada tabel Anova dibawah ini menunjukan hasil F hitung
sebesar 48,886. sedangkan F tabel adalah sebesar 2,399. Hal ini berarti
bahwa secara bersama-sama variabel X1, X2, X3 dan X4 berpengaruh
secara signifikan terhadap Y.
Hasil analisis data diatas menjelaskan bahwa terdapat pengaruh
antara labelisasi halal, harga, promosi dan rasa terhadap keputusan
91
pembelian konsumen pada produk mie Samyang di UIN Syarif
Hidayatullah Jakarta secara simultan, dengan demikian hipotesis dalam
penelitian ini diterima.
G. Interpretasi Hasil Penelitian
Berdasarkan hasil analisis regresi diatas maka dapat disimpulkan
hasil sebagai berikut :
1. Pengaruh Labelisasi Halal terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil pengujian yang telah dilakukan bahwa labelisasi
halal terbukti berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap
keputusan pembelian. Hal ini juga sesuai dengan penelitian Nor
Wulan, dkk (2013) menyatakan bahwa hasil dari variabel labelisasi
halal adalah suatu usaha produsen untuk meyakinkan konsumen akan
produknya yang bebas dari bahaya hal yang diharamkan dan
penelitian Aris Setyawan Prima Sandi, dkk (2011) menyatakan bahwa
labelisasi halal pada kemasan minuman berenergi memiliki
keterkaitan yang sangat erat dengan keputusan pembelian konsumen.
karena bagi konsumen muslim label halal itu seperti jaminan
keamanan akan suatu produk .
2. Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil pengujian yang telah dilakukan bahwa harga
terbukti berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap
keputusan pembelian. Hal ini juga sesuai dengan penelitian yang
dilakukan oleh Ahmad Muanas (2014) menyatakan bahwa harga
92
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki di
PT Buana Indomobil Trada Surabaya. Hasil tersebut juga membuat
kesimpulan bahwa semakin baik strategi harga yang ditawarkan oleh
perusahaan akan membuat konsumen semakin senang sehingga
mereka akan mau membeli produk tersebut dan penelitian Indah
Wahyu Utami, dkk (2014) menyatakan bahwa harga berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan. Hasil tersebut
memberi kesimpulan bahwa penetapan harga bisa menjadi strategi
untuk menarik minat konsumen. Walaupun variabel harga bukan
menjadi variabel yang dominan tapi harga juga menjadi salah satu
yang mempengaruhi seseorang memutuskan untuk membeli mie
instan.
3. Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil pengujian yang telah dilakukan bahwa promosi
terbukti berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap
keputusan pembelian. Hal ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan
oleh Muhammad Luthfi Khakim (2014) menyatakan bahwa promosi
merupakan media yang dapat mengkomunikasikan nilai-nilai dari
produk dan meningkatkan pengetahuan pada konsumen tentang
produk yang dijual. Hal tersebut tentunya akan berpengaruh dalam
keputusan pembelian terhadap produk yang digunakan. Seperti halnya
pada penggunanya iPhone di Semarang, promosi sangat berpengaruh
terhadap keputusan pembelian dan penelitian Ahmad Muanas (2014)
93
menyatakan bahwa promosi memiliki pengaruh yang positif signifikan
terhadap keptusan pembelian. Semakin sering PT Buana Indomobil
Trada surabaya melakukan promosi maka akan semakin dikenal
produk yang mereka jual dimasyarakat sehingga menarik minat orang
untuk membeli mobil tersebut.
4. Pengaruh Rasa terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil pengujian yang telah dilakukan bahwa rasa
terbukti berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap
keputusan pembelian. Hal ini juga sesuai dengan penelitian yang
dilakukan oleh Indah Wahyu Utami, dkk (2014) bahwa hasil dari
variabel rasa berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap
keptusan pembelian mie instan pada mahasiswa STMIK Duta Bangsa
Surakarta. Dimana variabel rasa ini menjadi faktor yang paling
dominan yang mempengaruhi pembelian mie instan pada mahasiswa
dan penelitian Tommy Kurniawan Njoto (2016) menyatakan bahwa
variabel cita rasa berpengaruh signifikan secara parsial terhadap
keputusan pembelian di Bumi Anugerah. Dimana ketika Bumi
Anugerah melakukan upaya perbaikan cita rasa, maka akan merubah
pandangan masyarakat dan akan menjadi daya tarik tersendiri bagi
konsumen untuk membeli dan mengkonsumsi roti Empat Enam.
94
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil pengelolaan data dari peneliian skripsi ini yang berjudul “Pengaruh
Labelisasi Halal, Harga, Promosi, dan Rasa terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen pada Produk Mie Samyang di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta”, didapat
beberapa kesimpulan sebagai berikut :
1. Hasil uji regresi secara parsial (individual) ditemukan bahwa variabel
independen Labelisasi Halal dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000, Harga
dengan tingkat signifikan sebesar 0,003, Promosi dengan tingkat signifikansi
0,001 dan Rasa dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 secara parsial
berpengaruh signifikan terhadap variabel dependennya yaitu Keputusan
Pembelian mie Samyang di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
2. Hasil uji regresi secara simultan (bersama-sama) ditemukan bahwa variabel
Labelisasi Halal, Harga, Promosi dan Rasa berpengaruh secara simultan
terhadap variabel Keputusan Pembelian mie Samyang di UIN Syarif
Hidayatullah Jakarta dengan tingkat signifikansi 0,000.
3. Dari hasil uji hipotesis menyatakan bahwa Labelisasi halal, Harga, Promosi
dan Rasa memberikan pengaruh terhadap Keputusan pembelian mie Samyang
di UIN Jakarta sebesar 36,8 % sedangkan 63,2 % merupakan pengaruh faktor
lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
B. Saran
Berikut beberapa saran yang dapat peneliti berikan bagi peneliti selanjutnya yang
akan melakukan penelitian serupa :
1. Dalam penelitian ini variabel dependen yang dipakai adalah Keputusan
Pembelian, sedangkan variabel independen yang dipakai adalah Labelisasi
95
Halal, Harga, Promosi dan Rasa. Diharapkan penelitian selanjutnya dalam
mengukur keputusan pembelian konsumen pada masyarakat dapat
menggunakan variabel yang lebih beragam (berbeda) agar hasil penelitian
yang berbeda dan lebih relevan dengan kondisi masyarakat sehingga dapat
menjadi bahan kajian bagi kalangan akademik.
2. Dalam penelitian ini responden yang digunakan terbatas dengan jumlah 330
mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, hendaknya penelitian berikutnya
lebih memperbaharui dan menambah responden penelitian agar dapat hasil
yang lebih relevan.
3. Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah uji regresi linear berganda
dan pengolahan data menggunakan aplikasi SPSS 22.0. untuk penelitian
selanjutnya diharapkan bisa menggunakan metode lain yang berbeda dan
software yang lebih baru.
96
DAFTAR PUSTAKA
Adisasmito, Wiku. 2008. “Analisis Kebijakan Nasional MUI dan BPOM dalam Labeling
Obat dan Makanan”. Jurnal Kebijakan Nasional MUI dan BPOM Fakultas Kesehatan
Masyarakat Universitas Indonesia.
Anggar, Krisnasakti. 2012. Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (studi kasus pad konsumen di
kota Semarang). Skripsi. Semarang: Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas
Diponegoro.
Anggraeni, Maya. 2016. Pengaruh Label Halal, Citra Merek (Brand Image), dan Word of
Mouth (WOM) Terhadap Minat Beli Ulang Produk (Studi Kasusu pada Restoran
Solaria Ambarukno Plaza Yogyakarta). Skripsi. Yogyakarta: Fakultas Ekonomi
Universitas Negeri Yogyakarta.
Anwar, Iful. 2015. “ Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian”.
Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen/ Volume 4. No.12/ Edisi Desember 2015/ Sekolah
Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.
Arumsari, Dheany. 2012. Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek Aqua (Studi kasus
toko Bhakti mart KPRI Bhakti Praja Provinsi Jawa Tengah).Skripsi. Semarang:
Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponogoro Semarang.
Asnawi, Nur. Masyhuri. 2011. Metodologi Riset Manajemen Pemasaran. UIN Maliki Press:
Malang.
Bulan, Tengku Putri Lindung. 2016. “Pengaruh Labelisasi Halal terhadap Keputusan
Pembelian Sosis di Kuala Simpang Kabupaten Aceh Tamiang”. Jurnal Manajemen dan
Keuangan / volume 5. No.2/ Edisi Mei 2016/ Fakultas Ekonomi Universitas Samudra.
Departemen Agama RI, 2003. Petunjuk Teknis Pedoman Sistem Produksi Halal, Jakarta:
Bagian Proyek Sarana dan Prasarana Produk Halal Direktorat Jendral Bimbingan
Masyarakat Islam dan Penyelenggara Haji Departemen Agama R.I.
Departemen Agama RI. 2008. Al-Qur’an dan Terjemah. Jakarta.
Ernawati, Titi. 2015. Pengaruh Label Halal dan Tingkat Harga Terhadap Keputusan
Menggunakan Produk Kosmetik (Studi Kasus: Mahasisiwi Universitas Islam Negeri
Syarif Hidayatullah Jakarta). Skripsi. Jakarta: Fakultas Syariah dan Hukum Universitas
Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
Fatkhurohmah. 2015. Pengaruh Pemahaman Label Halal dan Faktor Sosial Terhadap Niat
Membeli Produk Makanan Kemasan Berlabel Halal (Studi pada Santri Mahasiswa
Pondok Pesantren Al-Barokah). Skripsi. Yogyakarta: Fakultas Ekonomi Universitas
Negeri Yogyakarta.
97
Ferrinadewi, Erna. 2008. Merek dan Psikologi Konsumen, Implikasi pada Strategi
Pemasaran. Graha Ilmu: Yogyakarta.
Ghozali, Imam. 2005. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Badan Penerbit
Universitas Diponegoro: Semarang.
Gitosudarmono, Indriyo. 2000. Manajemen Pemasaran. Edisi II. BPFE: Yogyakarta.
Hasan, KN. Sofyan. 2014. “Kepastian Hukum Sertifikasi dan Labelisasi Halal Produk
Pangan”. Jurnal Dinamika Hukum/ Volume 14. No.2/ Edisi Mei 2014/ Fakultas Hukum
Universitas Sriwijaya Palembang.
Helmi, Lovidya. 2012. Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keinginan untuk
Membeli Produk Makanan Organik Berlabel Halal. Skripsi. Depok: Fakultas Ekonomi
Program Ekstensi Manajemen Universitas Indonesia.
Indriantoro, Nur. Bambang Supomo. 2002. Metodologi Penelitian Bisnis. BPFE: Yogyakarta.
Kotler, Philip. Gary Armstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi 12. Erlangga: Jakarta.
Kotler, philip. Keller. 2007. Manajemen Pemasaran, Jilid I Edisi Kedua Belas. PT Indeks:
Jakarta
Muanas, Ahmad. 2014. “Pengaruh Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian Mobil Buana Indomobil Trada”. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen/ Volume
3. No. 12. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STEISIA) Surabaya.
Mufraini, M. Arief. 2013. Metode Penelitian Bidang Studi Ekonomi Islam. UIN Jakarta
Press: Ciputat.
Mustafid. Aan Gunawan. 2008. “Pengaruh Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian
Kripik Pisang “Kenal” Pada Pd Asa Wira Perkasa di Bandar Lampung”. Jurnal Bisnis
dan Manajemen/ Volume 4. No.2.
Pemerintah Indonesia. 1999. Peraturan Pemerintah nomor 69 Tahun 1999 Tentang Label dan
Iklan.
Rambat, Lupiyoadi. 2011. Manajemen Pemasaran Jasa Teori dan Praktek. Salemba Empat:
Jakarta.
Rahmawati, Annisa Ristu. 2016. Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Produk di Nurul Izza Yogyakarta. Skripsi. Yogyakarta: Fakultas Dakwah
dan Komunikasi Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Ritonga, Ramlah. 2014. Analisis Pengaruh Harga, Rasa dan Kemasan Terhadap Keputusan
Pembelian Minuman Kuku Bima Ener-G pada Masyarakat di Kelurahan Bagan Nibung
Kec. Simpang Kanan Kab. Rokan Hilir Riau. Skripsi. Medan: Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara Medan.
98
Rizky, Muhammad Fakhru. Hanifa Yasin. 2014. “Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap
Minat Beli Perumahan OBAMA PT. NAILAH ADI KURNIA SEI MENCIRIM
Medan”. Jurnal Manajemen dan Bisnis/ Volume 14. No.02/ Edisi Oktober 2014. ISSN :
1693-7619.
Sandi, Aris. S. Prima, dkk. “Persepsi Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Produk Minuman Berenergi”. Jurnal Manajemen Bisnis /volume 1. No.2/Edisi Oktober
2011/Universitas Muhammadiyah Malang.
Sari, Dewi Kurnia. Ilyda Sudradjat. 2013. “Analisis Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Makanan Impor Dalam Kemasan Pada Mahasiswa
Kedokteran Universitas Sumatera Utara”. Jurnal Ekonomi dan Keuangan/ Volume 1.
No.4/ Edisi Maret 2013.
Sarwono, Jonathan. 2006. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Graha Ilmu:
Yogyakarta.
Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Administrasi. Alfabeta: Bandung.
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Alfabeta: Bandung.
Suliyanto. 2005. Analisis Data dalam Aplikasi Pemasaran. Ghalia Indonesia: Bogor.
Sumarwan, Ujang. 2011. Perilaku Konsumen. Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran.
Ghalia Indonesia: Bogor.
Tarigan, Eka Dewi Setia. 2016. “Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal dan Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen
Fakultan Ekonomi Universitas Medan Area Medan”. Jurnal Konsep Bisnis dan
Manajemen/ Volume 3. No.1/ Edisi November 2016/ Fakultas Ekonomi Universitas
Medan Area. ISSN : 2407-2648 E-ISSN : 2407-263X.
Tjiptono, Fandy. 2001. Manajemen Pemasaran Modern Edisi Kedua. C.V. Andi Offset:
Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran Edisi 3. C.V. Andi Offset: Yogyakarta.
Utami, Wahyu Budi. 2013. Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Membeli (survei
pada pembeli produk kosmetik wardah di outlet wardah Griya Muslim An-nisa
Yogyakarta). Skripsi. Yogyakarta: Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora Program Studi
Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga.
Widodo, Tri. 2015. Pengaruh Labelisai Halal dan Harga Terhadap Keputusan Konsumen
pada Produk Indomie (studi kasus mahasiswa universitas muhammadiyah surakarta).
Skripsi. Surakarta: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Program Studi Manajemen
Universitas Muhammadiyah Surakarta.\
99
Wulan, Nor. S. Hastuti, dkk. 2013. “Pengaruh Label Halal Pada Kemasan Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Es Krim”. Jurnal Seminar Nasional : Menggagas
Kebangkitan Komoditas Unggulan Lokal Pertanian dan Kelautan Fakultas Pertanian
Universitas Trunojoyo Madura.
100
LAMPIRAN
Lampiran 1 (Kuesioner Penelitian)
KUESIONER PENELITIAN
PENGARUH LABELISASI HALAL, HARGA, PROMOSI, DAN RASA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK
MIE SAMYANG DI UIN SYARIEF HIDAYATULLAH JAKARTA
A. Identitas Responden
Nama/inisial :
NIM :
Umur :
No. HP :
Jenis Kelamin : ( ) Pria ( ) Wanita
Fakultas : ( ) Ilmu Tarbiyah dan Keguruan
( ) Syariah dan Hukum
( ) Adab dan Humaniora
( ) Dakwah dan Ilmu Komunikasi
( ) Ushuluddin
( ) Ekonomi dan Bisnis
( ) Sains dan Teknologi
( ) Dirasat Islamiyah
( ) Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
( ) Psikologi
( ) Kedokteran dan Ilmu Kesehatan
Semester :
101
B. Petunjuk Pengisian Kuesioner
Berilah tanda ceklis (√) pada kolom yang saudara/i pilih sesuai dengan keadaan
yang sebenernya, dengan alternatif menjawab sebagai berikut :
STS : Bila anda Sangat Tidak Setuju dengan pernyataan tersebut
TS : Bila anda Tidak Setuju dengan pernyataan tersebut
S : Bila anda Setuju dengan pernyataan tersebut
SS : Bila anda Sangat Setuju dengan pernyataan tersebut
Kami berharap saudara/i menjawab semua pertanyaan yang ada.
LABELISASI HALAL
GAMBAR NO PERNYATAAN STS TS S SS
1. Saya tahu maksud dari gambar disamping
2. Saya selalu memperhatikan gambar disamping
sebelum melakukan pembelian produk Mie Samyang
3
Tulisan “Halal” pada gambar disamping terbaca
dengan jelas
4 Adanya tulisan “Halal” yang terdapat pada gambar
disamping
5 Saya mengetahui gambar disamping adalah yang resmi
dari MUI
6
Adanya gambar disamping menjadi pertimbangan saya
memilih produk Mie Samyang sebelum saya
melakukan pembelian
7 Saya memperhatikan gambar disamping yang
menempel pada kemasan sebelum membeli produk
8 Saya mengetahui dengan jelas letak gambar disamping
pada kemasan Mie Samyang
102
HARGA
NO PERNYATAAN STS TS S SS
1. Keterjangkauan harga merupakan salah satu factor
utama saya dalam membeli produk.
2.
saya merasa Mie Samyang yang ada di pasaran
harganya terjangkau
3
saya hanya akan membeli produk apabila harganya
sesuai dengan kualitasnya
4 harga Mie Samyang sesuai dengan kualitas produknya
5
saya hanya akan membeli produk apabila harganya
sesuai dengan manfaatnya
6 harga Mie Samyang sesuai dengan manfaatnya
PROMOSI
NO PERNYATAAN STS TS S SS
1. Promosi produk Mie Samyang mampu tersebar secara
luas
2.
terbatasnya iklan di media cetak membuat saya kurang
tahu akan adanya produk Mie Samyang dipasaran
3
Mie Samyang sering mempromosikan produknya
dengan cara yang berbeda (Challenge)
4
saya tertarik membeli produk Mie Samyang karena
pengaruh promosi produknya yang unik
5
Mie Samyang mempromosikan produknya dengan cara
yang berbeda sehingga mudah untuk diterima oleh
masyarakat
6
saya hanya membeli produk mie dengan promosi yang
membuat penasaran dengan produk tersebut
103
RASA
NO PERNYATAAN STS TS S SS
1. Saya hanya membeli produk yang memiliki rasa
berkualitas
2. Mie Samyang memiliki rasa yang berkualitas
3 Mie Samyang memiliki rasa yang bervariasi
4
saya membeli produk Mie Samyang karena keaneka
ragaman rasanya
5
Mie Samyang memiliki rasa yang sesuai dengan
harapan
6 Mie Samyang memiliki rasa pedas yang khas
7
Mie Samyang memiliki rasa yang berbeda dari
kompetitornya
8
saya membeli Mie Samyang karena rasanya yang
berbeda dengan kompetitornya
KEPUTUSAN PEMBELIAN
NO PERNYATAAN STS TS S SS
1. saya membeli Mie Samyang karena ingin mencobanya
2.
saya membeli Mie Samyang karena sebelumnya sudah
mencobanya (beli ulang)
3
saya hanya membeli produk karena sesuai dengan
kebutuhan
4
saya membeli Mie Samyang karena sesuai dengan
kebutuhan saya
104
5
Mie Samyang memiliki keunggulan rasa yang sangat
pedas
6
saya membeli Mie Samyang karena keunggulan rasa
yang sangat pedas
7
Mie Samyang memiliki keunggulan yang tidak
dimiliki kompetitor lain
8
saya membeli Mie Samyang karena rasa pedas yang
dimiliki Mie Samyang berbeda dengan rasa pedas yang
disajikan kompetitornya.
105
Lampiran 2 ( Rekapitulasi Jawaban Responden)
REKAPITULASI JAWABAN RESPONDEN PENELITIAN
Mahasiswa Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta
No. Labelisasi Halal Harga Promosi Rasa
Keputusan
Pembelian
1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5 6 7 8
1 4 4 4 4 4 3 4 2 3 3 3 3 3 3 4 2 4 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4
2 4 3 4 3 4 2 2 2 2 1 2 4 4 2 2 4 3 1 1 4 4 4 4 3 2 4 3 3 4 2 4 2 4 4 3 3
3 4 3 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 4 2 2 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
4 4 4 4 4 4 4 4 1 1 2 3 3 3 3 2 3 4 2 2 2 4 2 2 2 2 3 2 3 3 1 2 2 3 2 2 2
5 4 4 4 4 4 4 4 2 4 3 4 3 4 2 4 4 4 1 2 2 4 3 4 3 2 4 3 3 3 1 4 4 4 4 4 4
6 4 4 4 4 4 4 4 4 3 2 3 3 3 3 3 3 4 3 3 4 3 3 4 3 4 4 3 3 4 2 3 2 4 4 3 3
7 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 2 4 2 3 3 4 1 4 3 3 3 3 2 2 2 3 2 4 4 4 2 2 2
8 4 3 4 4 4 4 3 3 2 2 2 2 3 2 3 2 3 3 3 2 2 2 3 2 2 3 2 2 3 2 4 2 3 3 2 3
9 4 4 2 4 3 4 4 2 3 3 4 3 3 3 2 3 3 1 2 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3
10 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3 2 1 4 3 2 1 1 1 1 1 4 1 3 4 1 1 1 1
11 3 4 3 4 4 4 4 2 3 3 4 3 3 2 2 4 2 1 2 3 4 3 2 3 2 3 3 2 4 2 4 4 3 4 2 4
12 4 3 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 2 2 4 1 4 4 4 3 4 4 3 3 4 4 3 3 4 4 2 2 4 4 3 4
13 4 3 2 2 3 3 3 2 4 1 4 2 3 1 2 3 3 3 3 3 4 2 2 2 3 3 3 2 4 2 2 3 3 3 3 3
14 3 4 4 4 4 4 4 3 3 2 3 3 3 2 2 2 3 2 3 2 3 3 4 3 3 4 4 4 3 4 3 2 4 4 3 3
15 4 3 4 4 2 3 3 2 1 1 4 3 2 2 3 3 4 2 3 2 3 3 2 3 2 4 2 2 4 2 2 1 4 4 2 4
16 4 3 4 4 4 4 4 3 4 2 4 2 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 2 4 3 4 2 1 3 2 3
17 3 2 4 4 3 1 1 2 1 1 3 4 2 3 1 4 3 1 3 3 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 4 2 4 4 4 4
18 4 2 4 4 4 2 2 1 4 1 2 3 1 1 3 4 4 4 4 1 1 1 1 1 2 2 2 2 4 2 1 1 4 4 3 3
19 4 4 4 4 4 3 4 3 2 2 3 3 3 2 2 3 3 3 3 4 3 3 4 4 3 4 3 3 3 4 3 2 4 3 3 3
106
20 4 4 4 4 4 4 4 3 2 2 2 2 4 2 3 2 3 2 3 2 2 2 2 2 2 3 2 2 2 2 2 3 2 2 2 2
21 4 3 4 4 4 3 3 3 3 4 4 4 3 3 4 3 4 3 3 2 4 4 3 2 4 4 4 4 3 4 2 4 4 4 4 4
22 3 2 4 4 3 2 2 1 3 3 3 3 3 2 3 2 3 3 3 2 3 3 2 1 3 3 3 2 3 3 2 2 3 3 3 3
23 4 4 4 4 4 4 4 2 4 2 4 3 4 2 3 3 3 2 3 3 4 3 2 2 2 3 2 2 4 3 3 3 2 2 3 2
24 3 4 3 3 2 3 3 3 4 3 3 2 4 2 3 3 2 2 2 2 3 2 3 2 2 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3
25 4 2 4 4 4 3 2 2 2 1 3 3 3 3 2 2 2 2 4 2 3 3 2 2 3 4 4 4 4 4 3 3 3 4 4 4
26 4 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 3 2 2 4 2 4 4 4 4 2 2 2 2 2 3 3 1 3 2 1 1 3 2 2 3
27 4 4 4 4 4 4 4 4 3 2 4 3 4 3 2 2 3 3 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3
28 3 3 3 3 3 4 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3
29 4 1 4 4 4 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 4 1 1 1
30 3 3 4 4 4 3 3 3 3 2 3 2 3 2 3 3 4 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
31 4 3 4 4 4 3 3 3 2 2 2 3 3 2 3 2 3 3 3 2 3 3 2 2 2 3 3 3 3 3 3 2 2 2 3 3
32 4 2 4 4 4 4 4 1 3 2 4 3 3 3 1 4 4 4 4 4 4 4 4 1 2 2 4 4 4 2 4 4 3 3 3 3
33 4 4 4 4 4 3 4 4 3 2 2 3 2 1 2 2 3 3 4 4 3 4 3 3 4 4 4 4 4 1 3 3 4 4 4 4
34 3 2 4 4 2 1 3 1 1 1 2 2 2 2 2 1 3 3 2 3 2 2 2 2 3 3 3 3 2 3 3 4 3 1 1 1
35 2 2 3 4 4 4 3 3 3 3 4 4 3 2 3 3 2 2 3 3 4 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 2 3 2 3 3
36 3 3 3 3 3 3 3 2 1 1 3 3 3 3 1 2 4 1 4 3 2 2 3 2 3 4 2 2 4 4 1 1 2 3 3 3
37 4 3 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 2 4 4 2 2 4 4 4 4 3 3 2 2 4 4 4 4
38 4 3 4 4 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 4 1 4 3 4 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3
39 4 3 4 4 4 3 3 3 2 1 3 3 3 1 1 4 3 2 3 4 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 1 1 4 4 4 4
40 3 3 4 4 4 3 3 3 2 2 3 4 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 2 3 4 3 3 4 3 2 2 3 3 3 3
41 4 4 4 4 3 4 3 2 2 4 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 2 2 4 4 3 3 2 4 3 3 4 4 3 4
42 4 4 4 4 3 4 4 3 3 4 4 4 3 3 4 3 4 4 4 4 4 4 2 2 4 4 3 3 2 4 3 4 4 4 4 4
43 4 3 3 3 3 4 3 2 2 3 4 3 4 3 2 3 3 2 2 2 4 3 3 2 3 3 3 3 2 2 4 2 3 3 2 3
107
44 4 4 3 3 4 4 4 2 2 2 3 3 4 4 2 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 3
45 4 4 4 4 3 4 4 2 4 4 3 3 3 3 4 2 4 4 4 4 3 4 2 2 4 4 4 4 1 4 4 4 4 4 4 4
46 4 3 4 4 4 2 3 2 2 1 3 2 3 2 4 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 3 2 2 4 2 2 2 3 2 2 2
47 4 4 4 4 3 4 4 2 4 2 4 3 3 3 4 2 4 4 4 3 4 3 3 3 4 4 4 4 1 4 3 4 4 4 4 4
48 4 3 4 4 4 4 4 1 2 2 3 2 2 2 2 3 3 3 3 2 2 2 3 3 2 3 2 2 4 1 3 2 2 2 2 2
49 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 2 2 3 1 3 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 3 4 3 3 4 4
50 4 4 4 4 3 4 4 4 3 2 4 3 3 3 4 1 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 1 3 3 2 4 4 4 4
51 4 4 3 3 4 4 4 3 3 3 4 3 4 3 3 4 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 2 4 4 3 3
52 4 4 4 4 4 3 4 3 3 3 3 3 3 2 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3
53 4 3 3 3 3 4 3 3 3 2 4 3 3 3 2 3 3 2 3 3 4 3 2 2 3 4 4 4 4 1 4 3 4 4 4 4
54 4 3 3 3 3 4 3 2 2 1 4 2 4 1 2 4 4 3 3 4 3 2 3 1 2 2 2 2 4 2 3 3 1 1 2 2
55 4 3 4 3 3 3 3 3 3 2 3 2 4 2 3 4 2 2 2 3 3 3 3 1 1 1 2 2 3 2 2 2 1 1 1 1
56 4 3 3 3 3 2 2 2 4 1 4 2 4 2 2 2 3 2 3 2 3 2 2 2 2 3 3 2 3 3 2 2 3 3 2 3
57 4 4 4 4 2 4 4 2 3 2 3 2 3 2 3 2 3 2 2 2 3 3 2 2 3 3 2 2 4 2 3 2 3 3 2 3
58 4 3 4 4 4 3 3 3 1 1 2 3 2 3 2 3 2 2 2 3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 2 2 2 3 3 3 3
59 4 4 4 4 4 4 4 3 2 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 3 3 2 4 2 2 2 2 2 2 2
60 4 2 4 4 4 2 3 2 2 2 2 3 3 3 3 2 4 3 3 4 2 3 3 2 3 4 4 2 4 3 2 2 3 3 3 4
61 4 3 3 3 4 3 3 3 1 1 2 2 2 2 3 2 3 2 2 2 3 2 2 2 2 3 2 2 3 2 3 3 2 2 2 2
62 4 3 4 4 4 3 3 1 2 2 3 3 3 3 3 3 2 2 2 3 3 3 2 2 3 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4
63 4 4 4 4 4 4 4 4 3 2 1 2 4 2 4 3 3 2 2 3 4 3 3 3 2 2 3 2 3 2 2 2 3 3 2 4
64 4 3 4 3 3 2 2 2 3 2 4 4 3 2 3 3 4 4 3 2 4 3 3 3 3 4 4 3 3 4 2 3 4 4 3 3
65 4 4 4 4 4 4 3 1 4 2 4 1 4 1 1 4 4 1 1 4 4 1 2 1 1 1 1 1 4 1 4 1 1 1 1 1
66 4 2 3 3 4 1 2 1 3 2 3 3 2 2 4 2 3 2 2 3 4 4 2 4 3 3 3 3 4 4 3 3 4 4 4 4
67 4 2 4 4 4 2 2 1 2 2 3 3 3 3 4 2 4 4 4 3 3 3 3 2 3 3 3 3 4 3 3 3 4 3 3 3
108
68 4 2 2 2 3 2 2 2 3 3 2 3 2 2 3 2 3 3 3 3 2 2 2 2 2 3 3 2 3 2 2 2 2 2 2 2
69 4 3 3 4 4 3 2 2 1 2 4 3 3 3 1 4 2 1 2 1 2 3 3 2 3 3 2 2 4 2 3 4 3 2 2 2
70 4 3 4 4 4 3 4 1 3 3 4 4 4 4 2 3 4 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 2 2 4 4 4 4
71 4 1 4 4 3 2 2 2 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 1 3 3 1 1 4 4 4 4 4 4 2 2 4 4 4 4
72 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 1 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4
73 3 4 2 4 3 3 4 2 3 1 3 2 3 1 3 2 2 2 2 1 3 2 2 2 3 2 3 3 3 1 3 2 2 2 2 2
74 3 3 3 3 3 3 3 2 3 2 3 2 3 2 2 1 3 2 2 2 2 3 2 2 3 3 3 3 2 3 3 2 3 3 3 3
75 4 4 4 4 4 4 4 3 4 2 3 2 4 1 4 3 3 4 4 4 4 3 3 1 2 2 2 2 4 1 4 1 2 3 2 2
76 4 4 3 4 4 3 3 3 4 2 4 2 4 2 4 2 3 3 4 4 3 3 3 2 3 4 3 3 3 2 2 2 4 4 3 3
77 4 3 4 4 4 2 2 2 2 3 2 2 3 2 4 3 3 3 3 2 4 3 2 1 3 3 3 3 4 3 4 4 3 3 2 3
78 4 3 4 4 4 2 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 4
79 4 2 3 3 3 2 2 1 4 3 2 2 2 3 3 4 3 3 4 2 2 3 4 2 2 3 3 2 4 3 3 3 3 3 3 3
80 4 2 4 4 4 2 4 1 3 3 3 3 2 2 3 3 2 3 2 2 3 3 2 2 3 3 3 3 2 3 2 2 4 4 3 3
81 3 3 4 4 4 4 3 3 3 2 3 2 3 2 4 2 3 3 3 2 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
82 4 3 3 4 4 3 3 2 3 2 3 2 3 2 3 2 3 3 3 2 3 3 3 2 2 3 2 2 3 2 2 2 2 2 2 2
83 4 3 4 4 4 4 3 1 4 2 3 2 3 1 3 1 2 2 3 3 3 3 4 2 3 3 3 3 4 2 2 1 4 3 3 4
84 4 4 2 2 4 4 4 2 3 3 4 3 3 2 2 3 3 3 3 3 4 2 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3
85 4 2 4 4 4 2 2 2 2 2 2 2 2 2 4 1 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 4 2 3 3 2 2 2 2
86 4 2 2 1 3 2 2 1 4 3 3 2 3 2 3 1 3 3 3 4 3 2 1 1 2 4 3 2 4 3 3 2 3 3 3 4
87 4 3 4 4 4 4 3 2 3 3 4 4 3 3 4 1 3 3 3 3 4 4 2 2 4 4 4 4 4 4 2 2 4 4 4 4
88 4 2 4 4 4 2 2 2 2 2 3 2 3 2 4 2 4 4 3 3 3 3 2 2 2 3 3 3 4 3 2 2 3 3 3 2
89 4 3 3 4 4 3 3 2 4 1 4 3 4 1 3 4 4 4 4 2 4 3 2 1 3 2 3 1 4 4 1 1 3 3 2 3
90 3 2 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3
91 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
109
92 1 2 3 3 3 2 3 1 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3
93 4 4 4 4 4 4 4 2 4 3 3 3 3 2 3 2 4 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 3 2 3 2 4 2 3 1
94 4 3 4 4 3 3 3 2 2 2 3 2 3 2 2 3 2 2 2 3 3 2 2 2 2 2 2 3 3 2 2 2 2 3 2 2
95 3 3 4 3 3 3 3 2 2 2 3 3 3 2 3 3 2 2 2 2 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 3
96 3 3 3 3 3 4 4 3 3 2 3 2 3 2 2 3 3 3 3 3 3 2 3 3 2 3 3 3 3 2 3 2 3 3 3 3
97 4 3 3 3 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 2 3 3 3 3
98 3 2 1 1 4 2 2 1 3 4 4 4 3 3 3 3 2 3 3 2 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4 3 3 4 4 4 4
99 4 4 4 4 4 4 4 3 3 2 3 3 4 2 4 3 4 4 4 3 4 3 4 2 4 4 4 2 4 1 4 2 3 2 3 3
100 4 4 4 4 4 4 4 2 3 1 3 2 3 2 4 1 3 3 3 4 4 1 1 1 1 1 2 1 4 1 2 1 1 1 2 1
101 4 3 2 2 4 3 3 2 1 2 2 3 3 3 4 1 4 3 4 3 4 3 3 2 4 4 4 4 4 4 2 2 4 3 4 3
102 4 2 4 4 3 3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 4 3 2 3 2 3 2 3 3 2 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2
103 4 3 3 3 3 3 3 2 3 2 3 3 3 2 2 3 3 2 3 2 3 3 2 2 2 2 3 3 4 2 3 2 3 3 3 3
104 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
105 4 3 4 4 4 3 3 2 3 2 3 3 3 2 3 2 3 3 3 2 3 3 2 2 3 4 3 3 3 3 3 2 4 4 3 3
106 4 2 2 2 4 3 2 2 1 1 4 3 3 2 2 3 2 2 2 2 3 3 3 2 2 3 3 2 4 2 2 2 3 3 3 3
107 4 4 4 4 4 4 4 1 1 2 3 3 2 2 4 2 4 4 4 1 3 3 2 1 1 3 3 1 4 4 3 1 2 1 1 3
108 4 4 4 4 4 4 3 3 4 2 3 4 2 3 4 1 2 1 2 2 3 3 2 2 3 4 4 4 2 4 3 3 3 3 3 3
109 4 3 4 4 4 4 2 2 1 1 3 3 3 3 4 2 4 2 4 3 3 3 4 3 3 4 3 3 4 3 3 2 4 4 3 3
110 4 4 4 4 3 4 4 2 2 3 3 3 3 3 4 2 3 3 3 2 4 3 2 2 3 3 3 3 4 4 2 2 3 3 3 3
111 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
112 3 3 4 4 4 3 3 3 4 3 4 3 3 2 4 2 4 2 3 3 4 3 3 3 3 4 3 3 4 4 2 2 4 4 3 4
113 3 3 3 3 3 3 3 2 3 1 3 2 3 1 2 3 3 3 3 2 3 2 2 2 2 3 3 3 3 2 3 2 3 2 2 3
114 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 2 4 3 3 3 2 3 3 3 3 3 4 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4
115 4 4 4 4 4 3 2 1 3 2 3 2 3 3 2 3 3 2 2 4 3 3 2 1 2 3 3 3 4 2 3 3 3 3 2 3
110
116 4 3 4 4 4 4 4 4 2 3 4 3 4 3 3 3 4 2 3 3 4 3 3 2 4 4 4 4 3 3 4 3 4 4 4 4
117 4 3 4 4 4 4 2 2 1 1 3 3 3 3 4 2 4 2 4 3 3 3 4 3 3 4 3 3 4 3 3 2 4 4 3 3
118 4 2 4 4 4 4 4 2 4 3 4 4 4 4 2 4 2 3 3 4 4 4 3 3 3 4 3 1 3 1 3 3 3 3 4 4
119 4 4 4 4 4 4 4 1 3 1 4 4 4 4 4 1 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4
120 4 3 4 4 4 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 3
121 4 4 2 4 4 3 4 3 2 1 4 3 3 3 2 1 3 3 2 2 3 3 2 2 3 4 3 3 4 3 4 2 4 4 4 4
122 4 3 4 4 4 3 3 2 3 2 3 3 3 2 4 2 3 3 3 2 3 3 3 1 2 2 2 2 3 2 3 3 2 3 3 2
123 4 4 4 4 3 4 4 2 3 2 3 2 4 2 3 3 4 3 3 4 4 2 3 2 2 3 3 4 3 3 4 2 3 3 3 4
124 4 4 2 2 3 4 4 2 2 2 3 3 3 2 3 3 4 3 3 3 4 2 2 4 2 2 3 3 4 1 4 1 3 3 2 3
125 4 3 4 3 3 3 3 3 3 2 3 3 2 3 4 2 3 3 3 2 4 3 3 2 3 4 3 3 3 3 2 2 3 3 3 3
126 4 3 4 4 3 3 2 2 4 3 3 4 3 3 4 1 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 4 4 3 2 2 3 4 4 4
127 3 3 3 3 2 3 3 2 3 2 3 2 3 2 3 3 2 3 3 3 3 2 2 2 2 3 2 2 3 2 3 3 3 3 2 2
128 4 2 4 4 4 2 2 2 3 3 3 3 3 3 4 2 3 3 3 3 4 3 2 2 2 3 3 3 3 1 2 2 2 2 3 3
129 1 1 1 2 2 2 2 1 2 2 1 2 3 3 3 2 2 1 2 2 1 1 1 2 1 1 1 1 4 4 3 3 4 4 4 4
130 3 3 3 3 3 2 3 2 4 2 3 3 3 2 4 2 3 4 3 3 3 3 2 2 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
131 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 2 3 2 3 1 4 3 2 2 3 2 3 3 2 3 3 3 3 1 4 3 3 3 3 3
132 3 3 3 3 3 2 3 2 2 3 3 3 3 3 3 2 3 2 3 1 3 3 3 2 3 3 3 3 2 3 2 2 3 3 3 3
133 4 2 4 4 4 2 3 1 4 2 3 2 3 2 4 2 4 4 4 4 2 2 3 2 1 2 2 1 4 2 3 1 1 1 2 3
134 4 3 3 3 3 3 3 2 3 2 3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 2 2 3 2 3 3 3 3 2 2
135 4 4 4 4 4 4 4 2 4 3 4 3 4 3 3 2 3 3 3 2 4 3 4 2 3 3 3 3 4 2 3 3 2 3 3 3
136 4 3 4 4 4 3 3 2 4 2 3 2 3 2 4 2 4 4 4 3 3 3 3 2 3 3 3 3 4 2 3 2 3 3 2 3
137 4 3 3 2 3 4 4 3 4 2 3 3 3 3 2 3 3 2 2 2 3 3 3 2 3 3 3 2 2 3 3 2 2 2 2 2
138 4 4 4 4 4 4 4 1 2 2 4 3 4 1 2 4 2 1 1 2 4 3 3 1 2 4 3 3 4 4 1 1 3 3 2 3
139 3 4 3 3 4 4 3 3 4 2 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 4 3 3 3 4 4 3 3 4 3 4 3 4 4 3 2
111
140 4 3 4 4 4 3 3 3 3 1 4 3 3 3 2 2 4 3 3 2 3 4 3 3 3 4 4 4 4 3 2 2 3 3 3 3
141 3 3 3 3 2 3 3 3 3 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 2 3 2 3 3 2 3 3 3 3 2 2 2 3 3 3 3
142 4 3 2 4 3 2 2 2 4 2 3 3 3 2 3 3 4 4 3 3 3 3 4 2 4 4 3 3 3 4 3 2 3 3 2 3
143 4 2 2 4 4 2 2 3 2 2 3 3 2 2 3 1 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 4 1 1 2 2 3 2
144 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 3 3 2 1 3 2 2 2 2 4 2 3 3 2 3 3 3 2 3 1 3 2 3 3 3 3
145 4 2 4 4 4 3 2 1 2 2 3 3 3 2 3 2 3 3 3 2 3 3 1 1 3 3 3 3 4 3 3 2 4 3 3 3
146 4 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 3 4 3 2 4 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 1 4 4 2 4
147 4 3 4 4 4 3 4 3 3 1 3 2 2 2 3 2 4 2 2 2 3 2 2 2 4 4 4 3 4 4 2 2 4 4 3 4
148 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 2 2 2 4 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3
149 4 2 4 4 4 2 3 2 3 2 4 4 4 3 4 1 3 2 3 3 4 4 4 2 4 4 4 4 4 3 2 2 4 4 4 4
150 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 4 3 3 3 3 2 4 2 2 2 3 3 3 2 3 3 3 4 3 3 2 2 3 3 4 3
151 4 3 3 3 4 3 1 3 3 3 4 3 4 3 4 1 3 2 4 1 3 3 3 2 3 4 4 4 3 4 2 1 3 3 3 3
152 4 3 3 3 3 3 3 2 2 2 3 3 3 2 3 3 3 2 2 3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
153 4 4 3 3 3 3 3 3 2 3 4 3 3 3 2 3 2 2 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 4 2 3 3 3 3 3 3
154 4 2 2 2 3 2 2 2 1 1 2 1 3 2 4 2 2 3 2 2 3 3 2 2 2 3 2 3 4 2 2 2 2 3 2 2
155 3 4 3 2 3 3 4 2 2 2 4 4 4 3 4 2 4 3 4 3 4 3 4 3 3 4 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3
156 4 2 4 4 4 2 2 1 3 3 2 3 2 3 4 1 4 4 4 2 3 4 3 3 3 4 4 4 4 4 2 2 4 4 3 4
157 4 2 3 3 4 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 4 3 3 3 3 3 3 3 2 3 2 2 3 3 3 3
158 4 4 3 4 4 3 3 2 3 2 4 2 3 1 1 3 3 2 2 2 3 2 2 2 3 3 4 3 3 3 2 2 3 3 3 3
159 4 4 4 4 4 4 4 4 3 2 3 4 4 3 3 4 4 3 3 2 3 3 3 2 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4
160 4 3 3 4 3 2 2 2 2 3 3 2 3 2 3 2 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 4 3 3 2 2 3 3 3
161 4 2 4 4 4 4 4 2 2 3 3 3 2 2 4 2 4 4 3 2 4 3 3 3 2 3 3 2 4 3 2 1 3 3 2 3
162 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 4 2 3 2 3 3 3 3 3 2 3 2 2 2 1 1 1 1 3 1 4 1 1 1 1 1
163 4 4 4 4 4 4 3 3 2 1 3 3 3 3 4 3 4 3 3 2 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4
112
164 4 4 4 4 4 3 4 4 4 2 3 4 3 4 4 3 4 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4
165 4 3 4 4 4 4 3 2 3 2 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 2 2 1 3 3 3 3
166 3 2 3 3 3 2 3 2 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
167 4 3 3 3 4 2 2 3 4 1 3 2 3 1 4 1 4 3 3 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4
168 4 2 2 2 2 3 2 2 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
169 4 3 4 4 4 3 3 2 2 2 3 3 3 3 4 4 4 4 4 3 3 3 3 2 3 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4
170 3 4 4 4 4 3 4 2 3 3 3 2 4 3 2 3 3 2 2 2 4 3 2 2 3 3 3 2 4 3 3 2 3 3 2 2
171 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 3 4 4 2 4 2 3 2 4 4 4 4 4 4 4 4 1 4 4 4 4 4 3 4
172 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 4 2 3 3 2 1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 2 3 2 3
173 4 4 4 4 4 4 4 2 3 3 3 3 1 1 1 4 4 3 3 4 4 4 2 1 4 4 4 4 4 4 1 1 4 4 4 4
174 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 2 3 2 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 2 2 2 2
175 4 2 2 2 4 2 4 2 3 2 2 2 3 2 4 2 4 3 4 2 3 3 4 3 3 4 4 4 4 3 3 2 4 4 3 4
176 4 3 3 4 4 4 3 3 3 2 3 3 3 2 4 4 4 3 3 3 4 4 2 2 3 4 4 3 3 4 3 3 4 4 3 4
177 3 2 3 3 2 2 2 2 2 3 4 4 3 3 4 1 3 2 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3 4 4 2 3
178 3 3 4 3 3 3 3 2 1 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
179 4 3 4 3 4 3 3 3 4 2 4 2 4 2 3 3 2 2 2 4 4 2 3 2 2 4 3 3 2 2 4 1 3 3 2 2
180 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 4 4 3 3 4 4 3 4
181 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 2 2 2 3 2 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 4 2 3 4 2 3
182 4 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 2 2 3 2 3 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 2 2 3 3 3 3
183 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 1 3 1 4 2 1 2 2 1 4 1 2 2 1 2 2 2 4 1 1 1 4 3 4 3
184 4 4 4 4 4 4 3 3 2 1 3 3 3 3 3 2 2 2 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 4 2 2 2 3 3 3 3
185 4 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
186 3 3 2 2 3 4 3 1 3 2 4 2 4 2 3 2 3 2 3 4 3 2 3 3 3 3 3 3 3 2 4 3 4 3 2 3
187 4 3 4 4 4 4 4 2 4 3 2 3 2 2 2 3 3 2 2 2 3 3 3 3 3 3 2 2 3 1 3 2 2 3 3 3
113
188 3 2 2 1 3 3 3 2 3 3 1 3 1 2 1 1 3 3 3 3 2 2 2 2 2 3 2 2 4 3 2 2 2 2 2 3
189 4 3 4 4 3 4 4 3 2 2 3 3 3 2 3 1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
190 4 3 3 3 4 3 3 2 1 2 3 3 4 2 4 2 4 3 3 2 3 2 3 3 3 1 2 3 4 2 4 3 1 3 3 3
191 3 4 3 4 3 3 3 2 3 2 3 2 3 2 3 2 3 2 3 3 3 3 2 2 3 3 3 2 4 2 3 2 3 3 3 3
192 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 2 3 3 2 3 3 3 2 3 2 2 3 3 3 3 2 3 3 4 4 3 4
193 4 2 2 2 4 2 2 2 4 2 4 3 4 2 2 4 2 2 3 3 4 2 3 3 3 4 3 3 4 2 1 1 4 4 2 4
194 3 3 2 3 3 2 2 2 3 2 4 3 2 2 2 2 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 2 2 2 2 2 2 3
195 4 3 4 4 4 3 4 2 3 3 4 4 4 2 3 3 3 3 3 2 4 4 3 2 3 4 4 3 3 4 3 3 4 2 3 3
196 4 4 3 3 3 4 3 3 3 3 4 3 4 2 3 2 3 3 3 2 2 3 3 3 3 4 4 4 3 3 4 2 4 3 4 4
197 4 3 4 4 4 4 3 3 2 3 3 3 3 3 2 3 4 2 3 2 3 3 2 2 2 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3
198 4 3 4 3 4 3 3 3 3 3 4 3 4 3 2 2 1 1 1 1 3 3 2 2 3 3 3 3 4 3 2 2 2 3 3 3
199 4 3 4 4 4 4 2 2 1 1 3 3 3 3 4 2 4 2 4 3 3 3 4 3 3 4 3 3 4 3 3 2 4 4 3 3
200 4 3 4 4 4 4 4 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 2 2 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 2
201 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 4 3 3 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3
202 4 2 3 4 4 2 2 2 4 2 3 2 4 2 2 3 3 2 3 3 2 2 1 1 2 3 2 3 3 2 3 3 3 2 3 2
203 4 4 4 4 4 4 4 1 2 1 3 1 3 1 3 2 3 3 3 2 4 2 3 2 2 2 2 2 3 2 2 2 1 1 2 2
204 4 4 3 4 3 4 4 4 3 2 3 3 3 2 3 3 4 4 4 3 3 3 3 2 3 4 3 3 4 4 3 2 4 4 3 4
205 4 3 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 2
206 1 1 1 1 1 1 1 1 3 2 2 2 2 3 1 4 1 1 1 1 2 2 2 2 2 3 3 3 2 2 3 4 2 2 3 3
207 3 4 4 4 3 3 3 3 3 2 3 4 2 2 3 3 3 3 3 2 3 4 4 4 4 3 4 3 3 4 3 3 3 3 2 3
208 4 4 4 4 4 4 4 4 2 4 3 4 3 2 4 2 4 4 4 4 3 4 2 2 4 4 4 4 2 4 2 2 4 4 4 4
209 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 2 2 4 3 2 3 4 4 3 3 2 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4
210 4 3 4 4 4 3 3 3 3 3 3 4 4 3 4 3 3 3 3 3 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 3
211 4 2 3 4 3 2 3 2 3 2 4 3 4 2 2 3 3 3 3 3 3 4 3 2 3 3 3 3 4 2 3 3 3 3 3 3
114
212 4 3 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 2 3 2 3 3 3 3 3 3 2 2 3 4 3 3 4 2 2 2 4 3 3 3
213 4 3 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 2 3 2 3 3 3 3 3 3 2 2 3 4 3 3 4 2 2 2 4 3 3 3
214 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 3 2 3 1 2 2 3 2 3 3 3 1 3 2 1 4 2 1 4 1 4 2 4 4 4 3
215 3 4 4 4 3 3 3 3 3 2 3 4 2 2 3 3 3 3 3 2 3 4 4 4 4 3 4 3 3 4 3 3 3 3 2 3
216 4 3 4 4 4 4 3 2 3 3 4 2 4 3 2 4 4 3 4 4 4 2 2 2 2 3 3 3 4 2 1 2 3 1 3 3
217 4 3 4 4 4 3 4 2 2 3 3 3 3 3 4 1 4 4 4 2 3 3 3 2 3 3 3 3 4 3 2 2 4 4 4 4
218 4 4 4 4 4 4 3 3 3 1 3 3 3 2 2 3 2 2 2 1 3 2 2 2 2 3 2 2 4 1 2 2 3 1 2 3
219 4 2 4 4 4 2 2 2 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4
220 4 2 4 4 4 4 4 2 3 3 4 4 3 2 4 1 4 1 2 4 4 3 3 2 1 4 3 3 4 4 4 2 4 4 3 4
221 4 4 3 3 3 4 3 4 2 3 3 3 2 3 3 2 2 2 2 2 3 2 3 3 2 4 3 3 4 2 2 2 2 2 2 3
222 4 3 4 4 4 4 2 2 1 1 3 3 3 3 4 2 4 2 4 3 3 3 4 3 3 4 3 3 4 3 3 2 4 4 3 3
223 1 1 1 1 1 1 1 1 3 2 2 2 2 3 1 4 1 1 1 1 2 2 2 2 2 3 3 3 2 2 3 4 2 2 3 3
224 4 3 3 3 4 2 2 2 3 3 2 3 3 3 3 2 2 3 3 2 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
225 4 3 3 3 4 3 3 3 2 2 3 4 3 3 4 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4
226 3 2 4 2 4 3 2 2 3 3 4 3 3 2 3 3 4 4 4 2 3 2 3 2 2 3 3 3 4 3 2 2 2 2 3 2
227 4 3 4 4 3 3 3 3 2 2 3 3 3 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 3 4 2 2 3 3 3 3
228 1 4 4 4 1 4 4 4 2 3 2 3 3 3 3 3 3 2 2 2 1 3 3 3 2 2 2 2 1 3 3 3 1 1 1 1
229 4 4 3 4 3 4 3 3 4 2 4 3 3 2 3 2 3 2 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3
230 4 3 4 4 4 4 3 3 2 2 2 4 1 4 2 1 4 4 4 2 1 4 4 1 4 4 4 4 1 4 4 4 4 4 4 4
231 4 2 4 4 4 2 1 1 2 3 2 3 1 1 1 3 4 1 3 1 4 2 3 1 3 4 4 3 4 3 4 1 4 4 3 4
232 4 4 4 4 4 4 4 2 4 3 4 4 3 2 2 2 4 4 4 2 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4
233 4 4 4 4 4 4 1 1 4 2 4 3 3 3 3 4 2 1 2 3 4 1 3 1 1 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3
234 1 4 4 4 3 4 4 3 3 2 3 1 3 1 2 3 3 2 2 3 4 3 2 3 3 4 3 3 3 2 2 2 3 3 3 3
235 4 4 4 4 3 4 4 2 4 3 4 4 3 3 2 2 4 4 4 2 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 2 2 4 4 3 4
115
236 4 3 4 4 4 4 3 3 4 2 4 3 3 2 4 3 4 1 2 1 3 3 3 3 3 4 4 4 2 3 2 1 3 3 3 3
237 4 2 2 2 4 3 3 1 2 2 3 2 4 2 2 1 4 2 4 4 4 1 3 1 1 3 3 2 4 2 1 1 3 4 4 4
238 4 2 4 4 3 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
239 3 2 3 3 3 2 2 3 3 3 2 2 2 2 3 3 3 2 3 3 2 1 3 2 2 3 2 2 4 1 2 2 3 3 3 2
240 3 3 3 2 3 3 3 3 4 2 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 3 4 2 3 3 3 3 3 3 4 4
241 4 4 4 3 2 4 3 3 2 4 3 1 1 4 2 1 2 4 4 2 4 3 4 3 4 2 2 2 4 2 4 2 4 4 3 3
242 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 4 2 2 3 3 3 3 3 3 2 4 3 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
243 4 2 2 2 2 3 2 3 2 3 4 2 2 2 1 2 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 1 3 1 2 2 3 2 2 2
244 4 3 4 3 2 4 3 3 4 4 4 1 2 2 4 3 4 3 4 2 4 4 4 4 4 4 4 2 3 1 4 4 4 4 4 4
245 3 3 4 3 4 4 3 3 3 3 4 3 3 4 3 2 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 3 2 4 4 3 3
246 4 3 3 3 3 2 2 2 4 2 3 3 4 1 4 2 4 4 4 2 4 4 4 4 4 4 4 4 3 2 4 4 4 2 2 2
247 2 2 3 2 2 3 2 2 3 2 3 3 3 2 2 2 2 2 3 2 4 3 4 4 4 4 3 3 3 2 4 2 3 3 2 3
248 3 2 3 3 3 3 3 3 2 3 3 1 2 3 3 3 4 3 3 3 4 4 2 4 3 4 4 2 3 2 3 3 3 3 3 3
249 4 3 2 1 1 1 1 1 3 4 3 3 2 1 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 1 3 4 1 1 1 1
250 4 3 2 3 2 3 3 2 2 4 2 1 2 3 3 3 4 3 3 2 3 4 3 4 4 4 4 2 4 2 4 4 3 4 2 4
251 4 4 3 3 4 4 3 3 4 1 4 4 4 3 3 3 3 3 2 2 4 3 4 4 4 3 3 3 4 4 2 2 4 4 3 4
252 4 2 2 2 3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 4 1 4 2 3 1 4 3 2 2 3 3 3 2 4 2 2 3 3 3 3 3
253 3 3 4 3 3 4 4 4 2 2 3 2 3 2 3 2 3 3 3 2 3 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 2 4 4 3 3
254 3 3 2 3 2 4 2 2 3 3 4 2 3 2 1 1 4 3 2 2 4 3 4 4 2 3 3 2 4 2 2 1 4 4 2 4
255 3 3 3 3 2 2 3 2 3 3 3 3 3 3 4 2 4 2 3 2 4 3 4 4 4 4 4 3 4 3 4 2 1 3 2 3
256 4 4 4 3 4 4 4 3 1 4 3 1 3 3 1 1 3 4 2 3 3 2 4 4 3 1 1 2 4 4 4 2 4 4 4 4
257 1 1 1 1 2 2 2 2 3 4 4 4 4 1 4 1 2 3 1 1 4 2 4 4 4 2 2 1 4 2 1 1 4 4 3 3
258 3 3 4 4 3 4 3 3 2 3 3 3 3 4 2 2 3 3 3 2 4 4 4 4 4 3 4 3 3 4 3 2 4 3 3 3
259 2 2 2 2 2 3 2 2 3 2 3 2 3 2 2 2 2 2 4 2 4 4 4 4 4 4 4 3 2 2 2 3 2 2 2 2
116
260 4 4 3 2 4 4 4 4 4 3 4 3 3 2 3 4 4 4 3 3 4 3 4 4 4 3 3 3 3 4 2 4 4 4 4 4
261 3 3 2 1 3 3 3 2 3 2 3 3 3 2 3 3 3 3 3 2 3 2 4 4 3 2 2 1 3 3 2 2 3 3 3 3
262 4 3 2 2 2 3 2 2 3 3 3 2 3 3 4 2 4 3 4 2 4 4 4 4 4 4 4 2 4 3 3 3 2 2 3 2
263 3 2 3 2 2 3 3 3 3 3 2 2 2 2 4 3 3 2 4 2 3 4 3 3 2 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3
264 3 3 2 2 3 4 4 4 2 2 2 2 4 2 2 1 3 3 3 3 4 2 4 4 4 3 2 2 4 4 3 3 3 4 4 4
265 2 2 2 2 2 3 3 1 4 2 4 4 4 4 2 2 2 3 2 2 4 3 3 3 3 3 3 3 3 2 1 1 3 2 2 3
266 4 4 4 4 4 4 4 4 2 2 3 3 2 4 3 2 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3
267 3 4 4 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3
268 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 4 1 4 4 4 1 1 1 1 1 1 1 4 1 1 1
269 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 2 3 2 3 2 3 3 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
270 3 3 2 2 2 3 3 3 3 2 3 3 3 2 2 2 2 3 3 2 4 3 4 4 4 3 3 3 3 3 3 2 2 2 3 3
271 4 4 4 1 2 2 4 4 1 4 4 4 4 4 3 2 4 3 3 3 4 2 4 4 4 4 4 1 4 2 4 4 3 3 3 3
272 3 4 3 3 4 4 4 4 2 2 3 3 4 4 3 2 2 3 2 1 4 4 4 4 4 3 4 4 4 1 3 3 4 4 4 4
273 2 2 2 2 3 3 3 3 2 1 3 3 2 3 1 1 2 2 2 2 3 2 4 4 2 1 3 1 2 3 3 4 3 1 1 1
274 4 3 3 2 2 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 3 4 4 3 2 2 2 3 4 4 4 3 3 3 3 3 2 3 2 3 3
275 2 2 3 2 3 4 2 2 1 2 4 1 4 3 1 1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 4 4 1 1 2 3 3 3
276 4 4 2 2 4 4 4 4 3 3 3 2 3 2 3 3 3 3 3 3 4 3 4 4 4 3 3 3 3 3 2 2 4 4 4 4
277 3 3 3 3 3 4 3 3 4 1 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 4 3 4 4 3 3 3 2 3 2 3 3 3 3 3 3
278 3 3 3 3 4 4 4 4 1 4 3 2 3 4 2 1 3 3 3 1 4 3 4 4 4 3 3 3 4 4 1 1 4 4 4 4
279 3 3 3 2 3 4 3 3 3 3 4 3 3 3 2 2 3 4 3 3 3 3 4 4 4 3 3 3 4 3 2 2 3 3 3 3
280 4 4 2 2 4 4 3 3 3 3 4 4 4 4 2 4 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4 3 2 2 4 3 3 4 4 3 4
281 4 4 2 2 4 4 3 3 4 3 4 4 4 4 3 4 4 4 3 3 4 4 4 4 3 4 4 3 2 4 3 4 4 4 4 4
282 4 3 3 2 3 3 3 3 2 3 3 2 2 2 2 3 4 3 4 3 4 3 3 3 3 4 3 2 2 2 4 2 3 3 2 3
283 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 2 2 2 3 3 4 4 4 4 3 3 4 4 4 2 3 3 2 2 3 3 3 3
117
284 3 4 2 2 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 4 4 4 4 3 4 4 2 1 4 4 4 4 4 4 4
285 3 2 2 2 2 3 2 2 4 3 3 3 3 3 2 1 3 2 3 2 4 3 4 4 4 2 3 2 4 2 2 2 3 2 2 2
286 4 3 3 3 4 4 4 4 4 2 4 4 4 3 4 2 4 3 3 3 4 4 4 4 3 4 4 2 1 4 3 4 4 4 4 4
287 2 2 3 3 2 3 2 2 2 3 3 3 3 2 2 2 3 2 2 2 4 3 4 4 4 4 4 1 4 1 3 2 2 2 2 2
288 4 4 4 3 4 4 4 3 3 1 3 3 4 4 3 3 3 3 2 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3 4 4
289 4 4 3 3 4 4 4 4 4 1 4 4 4 4 3 2 4 3 3 3 4 4 4 4 3 4 4 4 1 3 3 2 4 4 4 4
290 1 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 4 3 4 3 4 4 3 3 4 4 4 3 3 2 3 2 4 4 3 3
291 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 4 4 4 4 4 3 4 3 3 2 3 3 3 3 3 3
292 4 3 2 2 3 4 4 4 2 3 3 2 3 3 3 2 4 3 3 3 4 3 3 3 3 4 3 3 4 1 4 3 4 4 4 4
293 3 2 3 1 2 2 2 2 2 4 4 3 3 4 2 1 4 2 4 1 4 3 3 3 3 4 3 2 4 2 3 3 1 1 2 2
294 3 3 3 1 1 1 2 2 3 4 2 2 2 3 3 2 3 2 4 2 4 3 4 3 3 3 3 3 3 2 2 2 1 1 1 1
295 3 2 2 2 2 3 3 2 2 2 3 2 3 2 4 1 4 2 4 2 4 3 3 3 3 2 2 2 3 3 2 2 3 3 2 3
296 3 3 2 2 3 3 2 2 3 2 3 2 2 2 3 2 3 2 3 2 4 4 4 4 2 4 4 2 4 2 3 2 3 3 2 3
297 3 3 2 2 3 3 3 3 2 3 2 2 2 3 1 1 2 3 2 3 4 3 4 4 4 3 3 3 3 2 2 2 3 3 3 3
298 2 2 2 2 2 3 3 2 2 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 4 4 4 4 4 4 4 3 4 2 2 2 2 2 2 2
299 2 3 3 2 3 4 4 2 3 2 4 3 3 4 2 2 2 3 3 3 4 2 4 4 4 2 3 2 4 3 2 2 3 3 3 4
300 3 2 2 2 2 3 2 2 3 2 3 2 2 2 1 1 2 2 2 2 4 3 3 3 4 3 3 3 3 2 3 3 2 2 2 2
301 3 3 2 2 3 4 4 4 3 3 2 2 2 3 2 2 3 3 3 3 4 3 4 4 4 3 3 1 4 4 3 3 4 4 4 4
302 4 3 3 3 2 2 3 2 4 3 3 2 2 3 3 2 1 2 4 2 4 4 4 4 4 4 4 4 3 2 2 2 3 3 2 4
303 4 3 3 3 3 4 4 3 3 3 4 4 3 2 3 2 4 4 3 2 4 3 4 3 3 2 2 2 3 4 2 3 4 4 3 3
304 4 1 2 1 1 1 1 1 1 4 4 1 1 4 4 2 4 1 4 1 4 4 4 4 4 4 3 1 4 1 4 1 1 1 1 1
305 4 4 2 4 3 3 3 3 4 2 3 2 2 3 3 2 3 3 2 2 4 2 3 3 4 1 2 1 4 4 3 3 4 4 4 4
306 3 3 3 2 3 3 3 3 4 2 4 4 4 3 2 2 3 3 3 3 4 2 4 4 4 2 2 1 4 3 3 3 4 3 3 3
307 2 2 2 2 2 3 3 2 3 2 3 3 3 3 3 3 2 3 2 2 4 2 2 2 3 2 2 2 3 2 2 2 2 2 2 2
118
308 2 3 3 2 3 3 2 2 1 4 2 1 2 1 1 2 4 3 3 3 4 3 3 4 4 3 2 2 4 2 3 4 3 2 2 2
309 4 4 3 4 4 4 4 4 2 3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 1 4 4 2 2 4 4 4 4
310 3 3 1 1 4 4 4 4 4 3 4 4 4 1 4 4 4 4 4 4 4 1 4 4 3 2 2 2 4 4 2 2 4 4 4 4
311 4 4 4 4 4 4 4 4 3 1 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4
312 3 2 2 2 3 2 3 3 3 2 2 2 2 1 3 1 3 2 3 1 3 4 2 4 3 3 4 2 3 1 3 2 2 2 2 2
313 2 3 2 2 3 3 3 3 2 1 3 2 2 2 3 2 3 2 3 2 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 2 3 3 3 3
314 4 3 3 1 2 2 2 2 4 3 3 4 4 4 4 2 3 2 4 1 4 4 4 4 4 4 4 3 4 1 4 1 2 3 2 2
315 3 3 3 2 3 4 3 3 4 2 3 3 4 4 4 2 4 2 4 2 4 4 3 4 4 3 3 3 3 2 2 2 4 4 3 3
316 4 3 2 1 3 3 3 3 4 3 3 3 3 2 2 3 2 2 3 2 4 3 4 4 4 2 2 2 4 3 4 4 3 3 2 3
317 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 2 3 3 3 3 3 4 3 4 4 4 2 3 3 3 3 2 2 2 2 2 4
318 2 3 4 2 2 3 3 2 3 4 3 3 4 2 4 3 2 2 2 3 4 2 3 3 3 2 2 1 4 3 3 3 3 3 3 3
319 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 2 3 2 2 3 3 3 3 2 2 4 2 4 4 4 2 4 1 2 3 2 2 4 4 3 3
320 3 3 3 2 3 3 3 3 4 2 3 3 3 2 3 2 3 2 3 2 3 3 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
321 3 3 3 2 2 3 2 2 3 2 3 3 3 2 3 2 3 2 3 2 4 3 3 4 4 3 3 2 3 2 2 2 2 2 2 2
322 3 3 4 2 3 3 3 3 3 1 2 2 3 3 4 2 3 2 3 1 4 3 4 4 4 4 3 1 4 2 2 1 4 3 3 4
323 4 2 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 2 4 4 2 2 4 4 4 2 3 2 3 3 3 3 3 3
324 2 2 2 2 2 2 2 2 4 1 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 4 2 4 4 4 2 2 2 4 2 3 3 2 2 2 2
325 3 2 1 1 2 4 3 2 3 1 3 3 3 4 4 3 3 2 3 2 4 2 2 1 3 2 2 1 4 3 3 2 3 3 3 4
326 4 4 2 2 4 4 4 4 4 1 3 3 3 3 3 3 4 4 3 3 4 3 4 4 4 4 3 2 4 4 2 2 4 4 4 4
327 3 3 2 2 2 3 3 3 4 2 4 4 3 3 2 2 3 2 3 2 4 2 4 4 4 2 2 2 4 3 2 2 3 3 3 2
328 4 3 2 1 3 2 3 1 3 4 4 4 4 2 4 1 4 3 4 1 4 3 3 4 4 3 3 2 4 4 1 1 3 3 2 3
329 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3
330 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 3 3 3 2 3 3 4 3 3 3 3 2 3 3 2 2 3 3 3 3
119
Lampiran 3 (Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas)
Uji Validitas
Item-Total Statistics
Scale Mean if
Item Deleted
Scale Variance
if Item Deleted
Corrected Item-
Total Correlation
Squared
Multiple
Correlation
Cronbach's Alpha
if Item Deleted
X1A 103,988 160,675 ,287 . ,881
X1B 104,515 157,357 ,416 . ,879
X1C 104,288 160,692 ,226 . ,883
X1D 104,364 161,308 ,169 . ,884
X1E 104,218 159,624 ,307 . ,881
X1F 104,394 156,969 ,417 . ,879
X1G 104,500 157,150 ,420 . ,879
X1H 105,067 155,728 ,452 . ,878
X2A 104,764 159,828 ,253 . ,882
X2B 105,167 160,176 ,247 . ,882
X2C 104,403 158,339 ,420 . ,879
X2D 104,733 155,521 ,524 . ,877
X2E 104,564 159,681 ,329 . ,881
X2F 105,061 157,212 ,414 . ,879
X3A 104,673 159,066 ,284 . ,882
X3B 105,130 162,813 ,112 . ,885
X3C 104,406 157,591 ,426 . ,879
X3D 104,839 156,986 ,419 . ,879
X3E 104,594 158,199 ,397 . ,879
X3F 105,006 158,656 ,322 . ,881
X4A 104,197 157,794 ,454 . ,878
X4B 104,421 154,585 ,556 . ,876
X4C 104,494 156,816 ,419 . ,879
X4D 104,776 156,782 ,353 . ,880
X4E 104,482 153,819 ,549 . ,876
X4F 104,167 156,224 ,528 . ,877
X4G 104,303 155,464 ,562 . ,877
X4H 104,418 155,046 ,516 . ,877
YA 104,221 164,422 ,059 . ,885
YB 104,815 154,023 ,471 . ,878
YC 104,821 160,950 ,226 . ,882
YD 105,136 158,939 ,310 . ,881
120
YE 104,433 154,727 ,521 . ,877
YF 104,506 152,476 ,613 . ,875
YG 104,682 153,701 ,606 . ,875
YH 104,500 153,515 ,612 . ,875
Uji Realibilitas
Labelisasi Halal
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
Cronbach's
Alpha Based on
Standardized
Items N of Items
,832 ,833 8
Harga
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
Cronbach's
Alpha Based on
Standardized
Items N of Items
,650 ,662 6
Promosi
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
Cronbach's
Alpha Based on
Standardized
Items N of Items
,624 ,644 6
121
Rasa
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
Cronbach's
Alpha Based on
Standardized
Items N of Items
,930 ,931 8
Keputusan Pembelian
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
Cronbach's
Alpha Based on
Standardized
Items N of Items
,798 ,800 7
Uji Realibilitas Keseluruhan
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
Cronbach's
Alpha Based on
Standardized
Items N of Items
,885 ,888 35
Lampiran 4 (Hasil Uji Asumsi Klasik)
Uji Normalitas dengan Histogram
122
Uji Normalitas dengan P-Plot
123
Hasil Uji Multikolinieritas
Hasil Uji Heteroskedastisitas
Correlations
HALAL HARGA PROMOSI RASA
Unstandardize
d Residual
Spearman's rho HALAL Correlation Coefficient 1,000 ,235** ,309** -,049 ,027
Sig. (2-tailed) . ,000 ,000 ,371 ,628
N 330 330 330 330 330
HARGA Correlation Coefficient ,235** 1,000 ,264** ,401** ,025
Sig. (2-tailed) ,000 . ,000 ,000 ,656
N 330 330 330 330 330
PROMOSI Correlation Coefficient ,309** ,264** 1,000 ,166** ,078
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 . ,003 ,157
N 330 330 330 330 330
RASA Correlation Coefficient -,049 ,401** ,166** 1,000 ,025
Sig. (2-tailed) ,371 ,000 ,003 . ,655
N 330 330 330 330 330
Unstandardized Residual Correlation Coefficient ,027 ,025 ,078 ,025 1,000
Sig. (2-tailed) ,628 ,656 ,157 ,655 .
N 330 330 330 330 330
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients
t Sig.
Collinearity Statistics
B Std. Error Beta Tolerance VIF
1 (Constant) -,038 1,473 -,026 ,980
Label Halal ,233 ,044 ,259 5,255 ,000 ,790 1,266
Harga ,214 ,072 ,154 2,985 ,003 ,726 1,378
Promosi ,238 ,068 ,175 3,502 ,001 ,772 1,295
Rasa ,265 ,037 ,352 7,187 ,000 ,800 1,250
a. Dependent Variable: KeputusanPembelian
124
Lampiran 5 (Hasil Uji Regresi Berganda)
Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summaryb
Model R R Square Adjusted R Square
Std. Error of the
Estimate
1 ,613a ,376 ,368 3,138
a. Predictors: (Constant), Rasa, Label Halal, Promosi, Harga
b. Dependent Variable: KeputusanPembelian
Hasil Uji F (Simultan)
ANOVAa
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.
1 Regression 1925,447 4 481,362 48,886 ,000b
Residual 3200,177 325 9,847
Total 5125,624 329
a. Dependent Variable: KeputusanPembelian
b. Predictors: (Constant), Rasa, Label Halal, Promosi, Harga
Hasil Uji T (Parsial)
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients
t Sig.
Collinearity Statistics
B Std. Error Beta Tolerance VIF
1 (Constant) -,038 1,473 -,026 ,980
Label Halal ,233 ,044 ,259 5,255 ,000 ,790 1,266
Harga ,214 ,072 ,154 2,985 ,003 ,726 1,378
Promosi ,238 ,068 ,175 3,502 ,001 ,772 1,295
Rasa ,265 ,037 ,352 7,187 ,000 ,800 1,250
a. Dependent Variable: KeputusanPembelian