pengaruh kualitas dan kepuasan konsumen pada toko …€¦ · web viewpengaruh kualitas dan...
TRANSCRIPT
PENGARUH KUALITAS DAN KEPUASAN KONSUMEN PADA TOKO ELUD CAKE & BAKERY DI BEKASI
PENGARUH KUALITAS DAN KEPUASAN KONSUMEN
STUDI KASUS: TOKO ELUD CAKE & BAKERY BEKASI
1. F
STMIK
Abstraksi – Dalam masalah kualitas roti yaitu roti cepat berjamur, roti cepat keras, rasa roti kurang enak, adonan sulit mengembang. Semua penyebab masalah tersebut terjadi jika takaran pembuatan roti tidak sesuai takaran resep, Suhu roti tidak sesuai ketentuan tapi sudah di kemas, Kondisi ruangan dan peralatan tidak bersih. Permasalahan Kepuasan konsumen diantaranya terdapat salah satu karyawan kurang ramah terhadap pembeli yang datang, terkadang pesanan konsumen tidak sesuai harapan, terkadang setelah melakukan pembayaran di kasir pelayan tidak memberikan senyuman dan terima kasih. Peneliti menggunakan metode pengumpulan data kuesioner. Hasil menunjukkan bahwa, variasi yang sesuai selera konsumen adalah yang sangat disukai responden dalam segi kualitas dan konsumen merasa Puas adalah yang sangat disukai responden dalam segi kepuasan konsumen.
Kata kunci: Pengaruh, kualitas, kepuasan konsumen
I. PENDAHULUAN
Saat ini usaha kuliner menjadi usaha yang
sangat banyak diminati oleh para
wirausahawan yang ingin membuka usaha
baru, karena ladang kuliner merupakan
sektor yang mampu menjanjikan keuntungan
besar jika mampu dikelola dengan baik oleh
pemiliknya. Sebab makan merupakan hal
pokok yang wajib dipenuhi oleh setiap
manusia, maka kebutuhan ini mutlak
dipenuhi demi kelangsungan hidup setiap
individu.
Elud Cake&Bakery merupakan perusahaan
berkembang yang bergerak dibidang kuliner
berdiri lebih dari 10 tahun yang lalu dan
tetap berusaha menjaga serta meningkatkan
kualitas rasa dari produk. Bahan dasar utama
pembuatan roti biasanya tepung terigu dan
air, yang di fermentasikan dengan ragi,
tetapi ada juga yang tidak menggunakan
ragi, garam, minyak, mentega ataupun telur
untuk menambahkan kadar protein di
dalamnya sehingga di dapat tekstur dan rasa
tertentu. Kandungan yang terdapat pada roti
yaitu Kalori, lemak, kolestrol, sodium,
protein, zat besi, karbohidrat, kalsium,
fosfor, dan vitamin.
Manfaat roti diantaranya mencegah diabetes
tipe 2, baik untuk kesehatan penceranaan,
baik untuk perkembangan otak janin, baik
untuk penderita kolestrol, banyak
PENGARUH KUALITAS DAN KEPUASAN KONSUMEN PADA TOKO ELUD CAKE & BAKERY DI BEKASI
mengandung nutrisi yang baik, mencegah
anemia, mencegah penyakit jantung,
menjaga kesehatan kulit, mencegah batu
empedu dan melawan kanker payudara
Definisi kualitas menurut Sinambela dkk
(2010) adalah segala sesuatu yang mampu
memenuhi keinginan atau kebutuhan
pelanggan (meeting the needs of costumers).
Definis Kepuasan menurut Tjiptono &
Chandra (2011) adalah Fenomena
rangkuman atribut bersama-sama dengan
emosi konsumsi lainnya.
Permasalahaan yang terjadi pada kualitas
roti yaitu roti yang cepat berjamur, roti cepat
keras, aroma roti yang asem, rasa roti yang
kurang enak, adonan sulit mengembang,
permukaan kulit roti pecah, permukaan roti
cekung. Semua penyebab masalah tersebut
terjadi jika takaran pembuatan roti yang
tidak sesuai takaran resep seperti kurang /
berlebihan pemakaian bahan bakunya, suhu
roti yang terlalu panas / dingin tapi sudah di
kemas, kondisi ruangan dan peralatan yang
tidak bersih dan terlalu lama serta
sebentarnya fermentasi awal / akhir yang
tidak sesuai dengan prosedur.
Permasalahan Kepuasan konsumen
diantaranya terdapat salah satu karyawan
yang kurang ramah terhadap pembeli yang
datang, kadang pesanan yang diperoleh
konsumen tidak sesuai harapan, setelah
melakukan pembayaran di kasir pelayan
tidak memberikan senyuman dan terima
kasih, tampilan Web eludcake.com jarang di
perbaharui sehingga tampilan katalog
produk jadi tidak sesuai dengan harga
produk yang ada di toko serta pembeli tidak
bisa mengetahui produk baru.
II. METODE PENELITAN
Penelitian ini dilakukan pada tanggal 12-18
April selama 1 Minggu dan merupakan hasil
penelitian yang dilakukan melalui metode
penyebaran angket atau kuesioner.
Peneliti menggunakan metode pengumpulan
data kuesioner yang merupakan teknik
pengumpulan data yang dilakukan dengan
cara memberi pernyataan tertulis kepada
responden untuk dijawabnya.
Peneliti menggunakan Angket Tertutup
yaitu angket yang disajikan dalam bentuk
sedemikian rupa sehingga responden tinggal
memberikan tanda centang (V) pada kolom
atau tempat yang sesuai.
Data diambil sebanyak 30 responden dengan
20 jumlah pernyataan tertutup yaitu 10
pernyataan untuk Kualitas dan 10
PENGARUH KUALITAS DAN KEPUASAN KONSUMEN PADA TOKO ELUD CAKE & BAKERY DI BEKASI
pernyataan untuk Kepuasan Konsumen dan
berikut bobot nilai beserta keterangan:
III. PEMBAHASAN
Pembahasan ini berdasarkan atas hasil
penelitian yang dilakukan melalui metode
kuesioner dengan responden disertai juga
dengan pengumpulan data perusahaan
melalui website yang menjelaskan objek
penelitian dan menganalisis semua data
peneliti sesuai dengan pendapat para
responden secara keseluruhan mengenai
kualitas dan kepuasan konsumen Elud
Cake&Bakery. Adapun yang berkaitan
dengan objek penelitian yaitu tentang
kualitas dan kepuasan konsumen Elud Cake
& Bakery tetap berusaha menjaga dan
meningkatkan kualitas rasa dari produk. Visi
dan misi dari Elud cake&bakery adalah
menjangkau pasar secara luas dengan
kualitas sebagai hal yang tidak bisa di
kompromi serta menjalin kerja sama dengan
tenaga kerja yg kompeten dan chef-chef yg
berpengalaman dibidangnya dan selalu
terdepan dalam mengadakan diskon menarik
di setiap outlet-outlet seperti slogan "lebih
lengkap, lebih hemat, lebih nikmat”.
Kualitas rasa yang lezat di setiap produk-
produk Elud cake & bakery menjadikan
outlet-outlet selalu ramai dimana-mana dan
selalu mendapatkan respon positif di setiap
pembukaan outlet baru
A. Kuesioner/Angket
Kuesioner yang digunakan peneliti
mengacu pada rata-rata pendapat
tentang kualitas dan kepuasan
konsumen terhadap roti. Berikut
kuesioner yang digunakan peneliti:
Tabel 1
Kuesioner Kualitas
Tabel 2.
Kuesioner Kepuasan Konsumen
PENGARUH KUALITAS DAN KEPUASAN KONSUMEN PADA TOKO ELUD CAKE & BAKERY DI BEKASI
B. Diagram Batang Kualitas dan
Kepuasan Konsumen
Diagram batang adalah diagram yang
menyajikan data dalam bentuk persegi
panjang tegak ataupun persegi panjang
mendatar. Dengan menggunakan
diagram maka didapatkan hasil jawaban
responden sebagai berikut:
Gambar 1.Diagram Batang Kualitas
Gambar 2.
Diagram Batang Kepuasan
Konsumen
C. Mean dan Modus dari Kualitas
dan Kepuasan Konsumen
1 Mean (Rata-rata)
o Rumus Manual:
(Jumlah skor Responden) dibagi
(Jumlah Reponden)
o Rumus Ms.Excel:
Untuk dapat mengitung kolom
MEAN maka perintahnya adalah
=AVERAGE
Tabel 3.
Mean Kualitas
PENGARUH KUALITAS DAN KEPUASAN KONSUMEN PADA TOKO ELUD CAKE & BAKERY DI BEKASI
Tabel 4.
Mean Kepuasan Konsumen
2 Modus (Nilai yang paling
Banyak Muncul)
o Rumus Manual:
(Jumlah skor Responden) dibagi
(Jumlah Reponden)
o Rumus Ms.Excel:
Mencari nilai yang banyak
muncul (MODUS) dari kolom
tabel nilai, untuk mendapatkan
nilai tersebut mempergunakan
rumus =MODE
Tabel 7.
Modus kualitas
Tabel 8.
Modus Kepuasan Konsumen
D. Hasil Rata-Rata Jawaban
Responden
Tabel 9.
Hasil Rata-rata dari segi Kualitas
Dari hasil rata-rata jawaban responden
dapat dismpulkan bahwa Responden:
1. Setuju membeli Produk Elud
Cake&Bakery karena kualitasnya
baik
2. Setuju membeli Produk Elud
Cake&Bakery untuk acara tertentu
3. Setuju karena Rasa yang ditawarkan
sesuai selera
4. Setuju Karena Variasi yang
ditawarkan sesuai selera
PENGARUH KUALITAS DAN KEPUASAN KONSUMEN PADA TOKO ELUD CAKE & BAKERY DI BEKASI
5. Setuju membeli Produk Elud
Cake&Bakery karena terjaga
kebersihannya
6. Setuju membeli Produk Elud
Cake&Bakery karena rasanya lezat
7. Tidak Setuju jika Produk Elud
Cake&Bakery cepat berjamur
8. Sangat Tidak Setuju jika Produk Elud
Cake&Bakery roti cepat keras
9. Sangat Tidak Setuju jika Produk Elud
Cake&Bakery aroma Roti asem
10. Tidak Setuju jika Produk Elud
Cake&Bakery permukaan kulit roti
pecah.
Tabel 10.
Hasil Rata-rata dari segi Kepuasan
Konsumen
Dari hasil rata-rata jawaban responden
dapat dismpulkan bahwa Responden:
1. Setuju membeli Produk Elud
Cake&Bakery karena puas
2. Setuju merekomendasikan Produk Elud
Cake&Bakery ke orang lain
3. Setuju membeli Produk Elud
Cake&Bakery karena puas dengan
pelayanannya
4. Setuju akan datang kembali untuk
membeli Produk Elud Cake&Bakery
5. Netral/Ragu-ragu jika membeli Produk
Elud Cake&Bakery karyawan melayani
dengan ramah
6. Setuju membeli Produk Elud
Cake&Bakery karena desaign sesuai
selera
7. Netral/Ragu-ragu jika konsumen tidak
menunggu lama untuk dilayani oleh
karyawan ketika membeli Produk Elud
Cake&Bakery
8. Netral/Ragu-ragu jika karyawan Elud
Cake&Bakery melayani dengan cepat
9. Netral/Ragu-ragu jika karyawan selalu
memberikan pilihan ketika tidak ada
kue yang dicari di produk Elud
Cake&Bakery
10. Netral/Ragu-ragu jika karyawan Elud
Cake&Bakery selalu menanggapi
respon atau keluhan pembeli
E. Hasil Rata-Rata Jawaban Responden
Dari Urutan Nilai Tertinggi-Rendah
PENGARUH KUALITAS DAN KEPUASAN KONSUMEN PADA TOKO ELUD CAKE & BAKERY DI BEKASI
Tabel 11.
Hasil Rata-rata dari urutan nilai teringgi
dari segi Kualitas
No. No. Kuesioner Rata-rata
1. 4 4,2
2. 5 4,1
3. 1 4
4. 6 4
5. 3 3,8
6. 2 3,6
7. 7 2
8. 10 1,7
9. 8 1,4
10. 9 1,4
Hasil Rata-rata Responden dari Urutan Nilai
paling tinggi-rendah dari segi kualitas adalah
karena Produk Elud Cake&Bakery
1. Variasi sesuai selera konsumen
2. Terjaga kebersihannya
3. Kualitasnya baik
4. Rasanya lezat
5. Rasa sesuai selera
6. Membeli jika ada acara tertentu
7. Tidak cepat berjamur
8. Permukaan kulit roti tidak pecah
9. Roti tidak cepat keras
10. Aroma roti tidak asem
Tabel 12.
Hasil Rata-rata dari urutan nilai teringgi
dari segi Kepuasan Konsumen
No
.No. Kuesioner Rata-rata
1. 1 4,2
2. 4 4,2
3. 6 4
4. 2 3,9
5. 3 3,9
6. 8 3,4
7. 9 3,4
8. 7 3,3
9. 5 3,2
10. 10 3
Hasil Rata-rata Responden Urutan Nilai
paling tinggi-rendah dari segi kepuasan
konsumen adalah karena pelayanan Produk
Elud Cake&Bakery membuat konsumen
merasa
1. Puas
2. Akan datang kembali untuk membeli
3. Design sesuai selera
4. Akan merekomendasikan ke orang lain
5. Puas dengan pelayanannya
6. Karyawan melayani dengan cepat
7. Karyawan selalu memberikan pilihan,
ketika tidak ada kue yang dicari
8. Tidak menunggu lama untuk dilayani
karyawan
9. Karyawan melayani dengan ramah
PENGARUH KUALITAS DAN KEPUASAN KONSUMEN PADA TOKO ELUD CAKE & BAKERY DI BEKASI
10. Karyawan selalu menanggapi respon
atau keluhan pembeli
KESIMPULAN
Kesimpulan pada hasil penelitian ini yaitu
1. Hasil rata-rata jawaban responden jika
di urutkan nilai tertinggi-terendah dari
segi kualitas yaitu Variasi sesuai selera
konsumen (4,2), Terjaga kebersihannya
(4,1), Kualitasnya baik (4), Rasanya
lezat (3,8), Rasa sesuai selera (3,6),
Membeli jika ada acara tertentu (2),
Tidak cepat berjamur (1,7), Permukaan
kulit roti tidak pecah (1,4), Roti tidak
cepat keras (1,4), Aroma roti tidak asem
(1,4). Hasil tersebut menunjukkan
bahwa Variasi sesuai selera konsumen
adalah yang sangat disukai responden
dalam segi kualitas, sedangkan aroma
roti yang asem sangat tidak disukai
dalam pembelian roti.
2. Hasil rata-rata jawaban responden jika
di urutkan nilai tertinggi-terendah dari
segi Kepuasan Konsumen yaitu akan
merasa Puas (4,2), Akan datang kembali
untuk membeli (4,2), Design sesuai
selera (4), Akan merekomendasikan ke
orang lain (3,9), Puas dengan
pelayanannya (3,9), Karyawan melayani
dengan cepat (3,4), Karyawan selalu
memberikan pilihan ketika tidak ada
kue yang dicari (3,4), Tidak menunggu
lama untuk dilayani karyawan (3,3),
Karyawan melayani dengan ramah
(3,2), Karyawan selalu menanggapi
respon atau keluhan pembeli (3). Hasil
tersebut menunjukkan bahwa Puas
adalah yang sangat disukai responden
dalam segi kepuasan konsumen,
sedangkan Karyawan selalu
menanggapi respon atau keluhan
pembeli jarang disukai atau konsumen
rata-rata menjawab ragu-ragu jika
karyawan menanggapi respon/keluhan
dalam pembelian roti.
DAFTAR PUSTAKA
Ary, Maxsi. (2015). Menentukan Prioritas
Pilihan Mahasiswa Dalam Memilih
Kampus Menggunakan Analisis
Conjoint. Jurnal Informatika Akademi
Bina Sarana Informatika, 376-384.
Sinambela, Lijan Potlak. 2010. Reformasi
Pelayanan Publik, Jakarta: PT. Bumi
Aksara.
Sutisna, H., & Noor, C. B. (2015). Sistem
Pendukung Keputusan Pemilihan
Pekerjaan Menggunakan Metode Fuzzy
Mamdani Studi Kasus: Amik Bsi
PENGARUH KUALITAS DAN KEPUASAN KONSUMEN PADA TOKO ELUD CAKE & BAKERY DI BEKASI
Tasikmalaya. Jurnal Informatika
Akademi Bina Sarana Informatika, 362-
375.
Tjiptono, F. & Chandra, G. (2011). Service,
Quality & Satisfaction. Yogyakarta:
Penerbit Andi.
Igor’s Pastry, (2013). Retrieved April 18,
2017, From http://www.igors-
pastry.com/sby: http://www.igors-
pastry.com/sby/news/nikmat-dan-
bergizi-manfaat-roti-untuk-kesehatan
ManfaatBanget.Com, (2016). Retrieved
April 18, 2017, From
http://www.manfaatbanget.com/:
http://www.manfaatbanget.com/2016/03
/6-manfaat-roti-gandum-untuk-
kesehatan.html