pengaruh kemasan terhadap minat beli konsumen

8/9/2019 Pengaruh Kemasan terhadap minat beli konsumen

1/80

KATA PENGANTAR

Puji syukur kami, peneliti panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, yang

mana telah memberikan rahmat dan petunjuk-Nya, sehingga kami dapat

menyelesaikan makalah penelitian ini dengan baik.

Sebelumnya, kami mengucapkan banyak terimakasih kepada Bapak !sen

Met!d!l!gi Penelitian "lmu #!munikasi $ #uantitati% kami, Bapak r. "lham

Prisgunant!, SS, M.Si yang telah memberikan tugas ini dan yang telah membimbing

penulis dalam penyelesaian tugas kel!mp!k ini, sehingga penulis dapat

menyelesaikannya dengan baik. Serta kami ucapkan terimakasih kepada semua pihak

yang sudah membantu.

Peneliti menyadari berbagai kelemahan dan keterbatasan yang ada, sehingga

terbuka kemungkinan terjadinya kesalahan dalam penulisan makalah ini. Peneliti

sangat memerlukan kritik dan saran yang membangun dari para pembaca makalah

penelitian ini,

Sem!ga makalah penelitian ini dapat berman%aat bagi kita semua. an

menambah re%erensi yang baru sekaligus ilmu pengetahuan yang baru pula, amin..

&akarta, '( &uni )*'+

Peneliti

1


2/80

DAFTAR ISI

#ata pengantar.....................................................................................................................'

a%tar isi..............................................................................................................................)

Bab '

. atar belakang............................................................................................................

B. /umusan masalah.......................................................................................................0

1. Tujuan penelitian........................................................................................................2

Bab )

. Pemecahan te!ri..........................................................................................................(

B. 3ubungan kemasan dengan pengambilan keputusan.................................................'+

1. #erangka pemikiran....................................................................................................'0

. 3ip!tesis.....................................................................................................................'0

Bab +

. Met!de penelitian........................................................................................................'(

B. !kasi penelitian..........................................................................................................'(

1. P!pulasi dan sampel.....................................................................................................'4

. Sumber data.................................................................................................................'4

E. Met!de pengumpulan data...........................................................................................'4

5. Skala pengumpulan 6ariabel.........................................................................................'7

8. e%inisi !perasi!nal 6ariabel.........................................................................................)*

3. lpha 1r!nbah..............................................................................................................))

2


3/80

Bab

. Pr!%il umum perusahaan jin!m!t!..............................................................................)+

B. Pr!%il umum perusahaan Samrucci.................................................................................)2

1. em!gra%i......................................................................................................................)7

. 9ji 6aliditas dan reliabilitas...........................................................................................+)

E. #emasan pr!duk 6ariabel :...........................................................................................++

5. #eputusan pembelian 6ariabel Y...................................................................................0

8. nalisis per dimensi........................................................................................................02

3. nalisis per 6ariabel........................................................................................................2'

". #esimpulan......................................................................................................................2+

Bibli!graphy..........................................................................................................................2

ampiran #uesi!ner ; 5!t!.................................................................................................2(

3


4/80

BAB 1

. atar Belakang

"nd!nesia adalah negara kepulauan yang memiliki penduduk sejumlah )+(.2'.+)2

ji


5/80

#emasan = product packaging > adalah bagian yang tak terpisahkan untuk sebuah

pr!duk. #emasan tidak hanya ber%ungsi untuk melindungi pr!duk dari ancaman kerusakan,

juga menjadi salah satu unsur utama daya tarik k!nsumen dalam bersaing dengan pr!duk-

pr!duk sejenis lainnya.

Bahkan, kemasan telah menjadi unsur baru untuk membentuk sebuah kriteria jenis

suatu pr!duk. #emasan yang berbeda memberikan persepsi pr!duk yang berbeda.

1!nt!hnya, pada saat air mineral dalam b!t!l, banyak !rang meragukan tentang pr!duk ini.

#ini, air mineral dalam b!t!l menjadi sebuah kriteria pr!duk baru yang tidak terpisahkan

dengan masyarakat. Banyak merek-merek sejenis yang bermunculan, dengan l!g! dan iklan

yang berbeda-beda, namun pada dasarnya semuanya adalah pr!duk air mineral dalam

kemasan yang dijual dengan tampilan yang berbeda.

Mayumi adalah merek pr!duk May!nnaise dalam kemasan sachet yang

diluncurkan !leh 8rup jin!m!t! pada bulan Mei )*'). Mayumi diharapkan menjadi

pr!duk sa!s c!c!lan, dengan mengambil share sambal dan saus t!mat yang telah lebih dulu

p!puler di pasaran, meskipun may!nnaise belum dikenal secara luas !leh masyarakat di

"nd!nesia. Satu hal yang paling utama, Mayumi merupakan pr!duk pi!nir untuk jenis

AMay!naisse dalam kemasan saschet karena pada umumnya, May!naisse dijual dalam

bentuk kemasan b!t!l.

Penulis melihat bah


6/80

1. Tujuan Penelitian

Berdasarkan latar belakang dan perumusah masalah diatas, maka penelitian ini

bertujuan untuk menganalisis@

'. Pengaruh kemasan terhadap keputusan k!nsumen dalam membeli pr!duk Mayumi.

). ariabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan k!nsumen dalam membeli pr!duk

Mayumi.

6


7/80

BAB &

. Pemecahan Te!riariabel : @ #emasan pr!duk

'. Pengertian #emasan

Menurut #!tler ='770> pengemasan adalah kegiatan merancang dan mempr!duksi

.

S kemasan adalah pertanyaan yang perlu dipertimbangkan dalam

hubungannya dengan pengemasan antaranya adalah @

a. ari sejumlah besar bahan kemasan yang tersedia bahan manakah yang paling baik di

gunakan untuk men!nj!lkan


8/80

c. /ancangan sebuah kemasan yang dapat mempermudah penggunaan pr!duk !leh

k!nsumen.

d. pakah dapat di rancang sebuah kemasan di lihat dari %ungsi sehingga kemasasn itu

dapat dipakai untuk tujuan lain setelah barang yang ada dalam kemasan itu habis di

k!nsumsi.

e. Pertimbangan perancangan kemasan untuk m!men tertentu misalnya untuk hadiah ulang

tahun dan m!men tertentu lainnya.

+. Bahan #emasan

Bahan yang dipergunakan untuk membuat kemasan akan sangat berpengaruh

terhadap desain dan bentuk kemasan yang akan dibuat sekaligus berpengaruh terhadap

kemasan pr!duk yang dikemas, misalnya@ suatu pr!duk yang berupa cairan tidak akan aman

atau dapat dikemas dalam bentuk kertas, pr!duk-pr!duk yang tidak tahan terhadap sinar

ultra 6i!let, tidak akan baik bila dikemas dalam plastik atau kaca transparan.

Menurut Syarie% dan "ra


9/80


10/80

9ntuk memastikan keterbacaan yang maksimum dalam penggunaan


11/80

• T!p!gra%i

T!p!gra%i adalah teks pada kemasan yang berupa pesan-pesan kita untuk

menjelaskan pr!duk yang di ta


12/80

0. Pemakai (user): indi6idu yang menikmati atau memakai pr!duk atau jasa yang dibeli.

Pengambilan keputusan merupakan suatu kegiatan indi6idu yang secara langsung

terlibat dalam mendapatkan dan mempergunakan barang yang dita @

'. Pengenalan Masalah =Pr!blem /ec!gniti!n>

Pr!ses pembeli dimulai dengan pengenalan masalah atau kebutuhan. Pembeli

menyadari suatu perbedaan antara keadaan sebenarnya dan keadaan yang

diinginkannya. #ebutuhan itu dapat digerakkan !leh rangsangan dari dalam diri

pembeli atau dari luar. Para pemasar perlu mengenal berbagai hal yangdapat

menggerakkan kebutuhan atau minat tertentu dalam k!nsumen. Para pemasar perlumeneliti k!nsumen untuk memper!leh ja


13/80

Setelah tahap-tahap a


14/80

tidak suka menyimpan suatu pr!duk dalam . Perubahan pengemasan suatu pr!duk biasanya juga dilakukan !leh pr!dusen

untuk dapat merebut minat k!nsumen terhadap pembelian barang. Pr!dusen berusaha

memberikan kesan yang baik pada kemasan pr!duknya dan menciptakan m!del kemasan

baru yang berbeda dengan pr!dusen lain yang mempr!duksi pr!duk-pr!duk sejenis dalam

pasar yang sama.

S


15/80

#erangka pemikiran yang dibangun dalam penelitian ini adalah pembelian yang

dilakukan k!nsumen pada suatu pr!duk dipengaruhi !leh karakteristik kemasan pr!duk

yang dita dan 6ariabel bebasnya yaitu

6ariabel yang terdiri dari sub6ariabel Bahan #emasan =:'>, aya Tarik isual =:)>, aya

Tarik Praktis =:+>. lat analisis yang digunakan adalah uji regresi berganda dengan uji 5

untuk mengetahui pengaruh secara simultan 6ariabel bebas terhadap 6ariabel terikat

sedangkan uji t untuk mengetahui pengaruh secara parsial dari masing-masing 6ariabel

bebas terhadap 6ariabel terikat, sedangkan untuk mendapatkan suatu keyakinan tentang

sejauh mana alat ukur yang digunakan sesuai dengan apa yang diukur, maka perlu dilakukan

uji kesahihan butir pertanyaan dengan uji 6aliditas serta uji reabilitas untuk mengetahui

sampai sejauh mana hasil dari pengukuran tersebut diandalkan kemantapan, ketepatan dan

h!m!ginitasnya.

. 3ip!tesis

'. iduga 6ariabel bahan kemasan, daya tarik 6isual kemasan, daya tarik praktis dan etika

kemasan secara bersama-sama mempengaruhi pembelian pr!duk.

). iduga 6ariabel daya tarik 6isual kemasan merupakan 6ariabel kemasan yang d!minan

pengaruhnya terhadap pembelian pr!duk.

ariabel : @ #emasan Pr!duk

Sub6ariabel F imensinya

:' @ Bahan #emasan

:) @ aya Tarik Praktis

:+ @ aya Tarik isual

ariabel Y @ #eputusan Pembelian

Sub6ariabel F imensinya

Y' @ 3arga

Y) @ /asa

Y+ @ Tempat Penjualan

15


16/80

BAB '

. Met!de penelitian

16


17/80

Menurut Sugiy!n! =)*'*> mende%inisikan sebagai berikut @ AMet!de penelitian

pada dasarnya merupakan cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan

tertentu.

ari penjelasan diatas, maka dapat disimpulkan bah. 3al

ini sesuai dengan tujuan penelitian yaitu untuk menjelaskan hubungan kausal yang terjadi

antar 6ariabel bebas dengan 6ariabel terikat dengan melakukan pengujian hip!tesis.

B. !kasi penelitian

!kasi penelitian yang peneliti lakukan adalah di perusahaan Samrucci di

#ebay!ran ama, &akarta Selatan. Perusahaan ini bergerak di bidang pr!duksi dan penjualan

tas l!kal dan imp!r. lasan pemilihan l!kasi ini adalah karena perusahaan ini

mempekerjakan karya


18/80

Menurut rikunt! ='774> sampel adalah sebagian atau sampel adalah bagian dari p!pulasi

yang diharapkan dapat me


19/80

mengandung pengertian tingkatan =NaKir, '777>. Selanjutnya agar ja, netral =N>, tidak setuju =TS> dan sangat tidak setuju =STS>.

Skala ikert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi sese!rang atau

sekel!mp!k !rang tentang %en!mena s!sial.

Selanjutnya dalam pr!sedur skala likert ini adalah menentukan sk!r atas setiap

pertanyaan dalam kuesi!ner yang disebarkan dimana masing-masing pertanyaan sebagai

berikut @

'. &a

Yaitu 6ariable yang dalam hubungannya dengan 6ariable lain bertindak sebagai penyebab

perubahanF timbulnya 6ariable terikat =dependent> adapun 6ariable bebasnya adalah

kemasan

19


20/80

pr!duk =H>. Yang dimaksud kemasan pr!duk adalah pembungkus suatu barang. #emasan

pr!duksi memiliki empat 6ariable yaitu bahan kemasan, daya tarik 6isual kemasan, daya

tarik praktis kemasan, etika kemasan.

alam penelitian ini 6ariable dan indikat!rnya adalah@

a. Bahan kemasan =:'> meliputi @ jenis bahan, mutu bahan, keamanan dan daya tahan

kemasan.

b. aya tarik praktis =:)> terdiri dari @ kemudahan diba dipengaruhi !leh bentuk kemasan, tip!gra%i, k!mbinasi

Yaitu 6ariable yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat karena adanya 6ariable bebas.

dapun 6ariable terikatnya adalah keputusan pembelian pr!duk dapat diukur dari@

a. 3arga barang =Y'> dipengaruhi !leh kesesuain harga, keterjangkauan harga dan si%at

k!mpetiti%nya.

b. /asa =Y)> dipengaruhi !leh keleKatan, kec!c!kan dengan lidah atau selera !rang banyak

dan kec!c!kan pr!duk dengan makanan apa saja.

c. Tempat Penjualan =Y+> dipengaruhi !leh ketersediaan pr!duk atau st!ck serta

penempatan di t!k!-t!k!.

&enis data dalam penelitian ini merupakan !rdinal berbentuk resp!n dari kuesi!ner yang

telah disebar. #emudian hasilnya di!lah !leh s!%t


21/80

Tabulasi Tunggal =biasa disebut dengan distribusi %rekuensi biasa>.

/umus yang umum digunakan adalah@

P I %i.Hi H '**L

Σ%i

%i I %rekuensi tengah

Hi I 6ariabel

P I pr!sentase

Σ%i I jumlah semua %rekuensi

• /egresi Berganda

nalisis regresi berganda di gunakan untuk mengetahui pengaruhantara 6ariabel

bebas terhadap 6ariabel terikat. M!del regresi berganda menurut jar


22/80

/eliability

Scale@ /"BES

1ase Pr!cessing Summary

N L

1ases alid )0 '**.*

EHcludeda * .*

T!tal )0 '**.*

a. ist


23/80

dinamakan 9mami. Setahun kemudian, dipr!duksi bumbu masakan yang menjadi sumber

rasa 9mami dengan merek &"-N?-M?T?. Sampai saat ini, &"-N?-M?T? telah

digunakan luas di hampir '** yang dapat merealisasikan %il!s!%i OEat

Gell i6e GellO , sehingga bisnis kita akan membuat lingkungan di bumi lebih terpelihara.

Nilai-nilai PT. jin!m!t!

23


24/80

• Mematuhi peraturan pemerintah dan memperhatikan nilai-nilai yang berlaku di

masyarakat

• memperhatikan dan memenuhi kebutuhan k!nsumen

• #!munikasi dua arah yang terbuka dan jujur

• isiplin dan bertanggung ja


25/80

Pr!duk- pr!duk PT. jin!m!t!

'. jin!m!t!

&"-N?-M?T? adalah penyedap rasa yang dibuat melalui pr!ses %ermentasi dengan

bahan baku utama tetes tebu pilihan. Berstandar internasi!nal dan diba


26/80

eskripsi #erja @

• Manager @ Meng!ntr!l dan memeriksa lap!ran-lap!ran pemasukan, penjualan,

pengiriman, dan pengembalian barang-barang di gudang.

• Bagian dministrasi @ Menginput data lap!ran pemasukan, pengeluaran, dan

pengembalian barang apabila ada yang rusak atau BS dari gudang atau distribut!r.

• Bagian #asir @ Mencatat hasil transaksi pengiriman barang kepada distribut!r untuk

dimasukan kedalam rec!rd dan kemudian dibuat lap!rannya.

• Bagian 8udang @ Memeriksa dan mencatat data pengeluaran, penerimaan dan

pengembalian barang di gudang, dan kemudian di lap!rkan ke bagian administrasi.

• Bagian Penjualan @ Mengirim barang dari gudang ke distribut!r untuk di pasarkan.

• Sales 8udang @ Membantu pendistribusian di gudang.

• Sales Penjualan@ Membantu penjualan ke lapangan

B. Pr!%il umum perusahaan Samrucci

Sejarah perusahaan Samrucci

Samruci merupakan perusahaaan yang bergerak dalam bidang manu%aktur dan

gr!sir berbagai macam tas


27/80

ASam mengambil nama pendiri perusahaan Samsuddin dan A/ucci diambil dari d!ngeng

klasik yang berjudul e


28/80

Nilai-nilai perusahaan Samrucci

'. 5aith ="man>

). "ntegrity ="ntegritas>

+. Signi%icant =Berarti>

. 3arm!ny =3arm!nis>

/angkaian pr!duk perusahaan Samrucci

Berbagai jenis tas, seperti tas sek!lah, tas carrier, tas pakaian, tas kant!r dan tas


29/80

1. em!gra%i

'. &enis kelamin resp!nden

.en!s keam!n responden/

5reuency Percent alid Percent

1umulati6e

Percent

alid Perempuan ( )4.* )4.* )4.*

aki-laki '4 ().* ().* '**.*

T!tal )0 '**.* '**.*

Pada penelitian ini, peneliti mengambil sample menggunakan kuesi!ner melalui )0 !rang yang

terdiri dari '4 !rang resp!nden laki - laki =()L>, dan ( !rang resp!nden perempuan =)4L>.

). 9sia resp!nden

29


30/80

0s!a Responden


1umulati6e

Percent

alid )0 0 )*.* )*.* )*.*

U+0 ( )4.* )4.* 4.*

)0-+0 '+ 0).* 0).* '**.*

T!tal )0 '**.* '**.*

/esp!nden yang turut berpartisipasi dalam penelitian ini, terdapat '+ resp!nden berumur

)0-+0 tahun =0)L>, ( !rang berumur diatas +0 tahun =)4L> dan 0 !rang diba.

+. Pendidikan terakhir resp!nden

30


31/80

Pend!d!kan terakh!r responden


1umulati6e

Percent

alid Sarjana +-S' ' .* .* .*

SMP-SM ) 72.* 72.* '**.*

T!tal )0 '**.* '**.*

ari )0 resp!nden yang berpartisipasi dalam penelitian ini, sebagian besar resp!nden

mempunyai pendidikan terakhir SMP-SM dengan %rekuensi ) =72L>, sedangkan ' !rang

memiliki pendidikan +-S' dengan persentase =L>.

. 9ji 6aliditas ; reliabilitas

Re!ab!!t$

Sae2 A33 4ARIAB3ES

31


32/80


33/80

Item6Tota Stat!st!s

Scale Mean i% "tem

eleted

Scale ariance i%

"tem eleted

1!rrected "tem-

T!tal 1!rrelati!n

1r!nbachDs lpha

i% "tem eleted

Bahankemasan Mayumi

ramahlingkungan

2.**** ).7'( .*(' .20)

#emasan Mayumi kuat

=tidakmudahs!bekFb!c!r>

2+.2*** )0.0** .'++ .2+2

Bahankemasan Mayumi higienis 2+.4** ).(+ .)7) .2)'

#emasan Mayumi mudahdibuka 2.02** )0.7)+ -.*2 .240

#emasan Mayumi

mudahdiba


34/80

E. #emasan pr!duk 6ariabel :

#emasan dipandang sebagai upaya Marketing melalui estetika yang mempunyai

arti luas dalam memberikan %ungsi!nal dan em!ti!nal bene%it bagi k!nsumen. #unci

keunggulan pesaing bagi merek adalah melalui kemasan, l!g!, #emasan adalah @ bungkus dari suatu pr!duk

b. #emasan tambahan =Secondari package> @ bahan yang melindungi kemasan dasar dan

dibuang bila pr!duk tersebut digunakanc. #emasan pengiriman =Shipping package> @ setiap kemasan yang diperlukan .

Menurut Shimp, . Terence ='742>, materi kemasan bisa menggerakkan em!si

k!nsumen tanpa disadari. Misalkan saja pada plastik yang digunakan !leh pr!duk Mayumi.

#emasan dari plastik dik!n!tasikan bersih, jelas dan berkesan murah.

34


35/80

. Bahan kemasan Mayumi ramah lingkungan

Bahan kemasan #a$um! ramah !ngkungan


1umulati6e

Percent

alid TidakSetuju ) 4.* 4.* 4.*

/agu-/agu ( )4.* )4.* +2.*

Setuju 7 +2.* +2.* ().*

Sangatsetuju ( )4.* )4.* '**.*

T!tal )0 '**.* '**.*

Melalui kuesi!ner yang telah dibagikan, ditemukanlah hasil 7 !rang =+2L>

menyatakan setuju dan ( !rang =)4L> menyatakan sangat setuju jika Kemasan #a$um!

ramah !ngkungan, sedangkan ( !rang =)4L> menyatakan ragu-ragu, dan ) !rang =4L>

mengatakan tidak setuju.

Tingkat kepedulian masyarakat terhadap penggunaan kemasan ramah lingkungan

mulai meningkat terlebih lagi sejak isu Global Warming menyebar. 3al mengenai

pemakaian bahan kemasan ini juga telah diatur dalam Peraturan Pemerintah n!m!r 4' tahun

)*') tentang Pengel!laan Sampah /umah Tangga dan Sampah Sejenis Sampah /umah

35


36/80

Tangga, yang intinya me. ari hasil tersebut dapat dilihat

bah


37/80

#emasan plastik mempunyai kelebihan tidak mudah pecah yang akan memudahkan

dalam penanganan dalam pengiriman =transp!rtasi> dan dapat mengikuti bentuk pr!duk

didalamnya. Melalui keuntungan kuat atau tidak mudah s!bek ini, pembeli akan merasa

aman karena tidak perlu takut barang lainnya akan terkena tumpahan dari isi pr!duk.

+. Bahan kemasan Mayumi higienis

Bahan kemasan #a$um! h!g!en!s


1umulati6e

Percent

alid TidakSetuju ' .* .* .*

/agu-/agu ' .* .* 4.*

Setuju )* 4*.* 4*.* 44.*

Sangatsetuju + ').* ').* '**.*

T!tal )0 '**.* '**.*

alam Pernyataan Bahan kemasan #a$um! h!g!en!s, resp!nden yang

menyatakan setuju berjumlah )* !rang =4*L> dan + !rang =')L> untuk pernyataan sangat.

Sisanya, ' !rang menyatakan ragu-ragu =L> dan ' !rang menyatakan tidak setuju =L>.

ari data tersebut, dapat kita simpulkan bah


38/80

dari kemasan pangan ke dalam pangan. &adi, kepercayaan k!nsumen dengan bahan kemasan

higienis yang digunakan !leh Mayumi yang membuat k!nsumen berani dan tidak ragu

dalam mengk!nsumsi pr!duk Mayumi. iperkuat melalui te!ri yang dikemukakan !leh

Shimp, . Terence sebelumnya yaitu kemasan plastik dik!n!tasikan dengan kebersihan.

. #emasan Mayumi mudah dibuka

Kemasan #a$um! mudah d!buka


1umulati6e

Percent

alid Sangattidaksetuju + ').* ').* ').*

TidakSetuju + ').* ').* ).*

/agu-/agu '2.* '2.* *.*

Setuju ' 02.* 02.* 72.*

Sangatsetuju ' .* .* '**.*

T!tal )0 '**.* '**.*

Melalui lap!ran di atas, ' !rang menja, namun !rang

mengatakan ragu-ragu ='2L>, dan + !rang masing-masing menja yang mengatakan sangat setuju jika kemasan

#a$um! mudah d!buka+ Menurut buku te!ri kemasan E.P anger, kemasan harus

memiliki %ungsi praktis, seperti melindungi pr!duk, mudah dibuka, mudah ditumpuk, dan

38


39/80

ek!n!mis dalam situasi dimana biasanya pr!duk tersebut dujual. alam hal ini, kemasan

Mayumi sudah sesuai dengan te!ri kemasan yang dikemukakan !leh E.P anger.

0. #emasan Mayumi mudah diba dari )0 !rang resp!nden yang menyatakan setuju atas pernyataan

kemasan #a$um! mudah d!ba8a kemana6mana+ Sedangkan, 2 !rang =)L> menyatakan

sangat setuju dan + !rang =')L> yang mengatakan ragu-ragu. ari pernyataan di atas, dapat

disimpulkan bah


40/80

Kemasan #a$um! mudah d!genggam


1umulati6e

Percent


/agu-/agu ) 4.* 4.* '2.*

Setuju )* 4*.* 4*.* 72.*


T!tal )0 '**.* '**.*

3ampir semua resp!nden, sebanyak )* !rang =4*L> dari )0 !rang yang peneliti

bagikan kuesi!ner mengatakan bah,

namun ' !rang mengatakan sangat setuju =L>. ari data di atas, dapat peneliti simpulkan

bah


41/80

Desa!n kemasan #a$um! mudah d!!ngat dan menar!k


1umulati6e

Percent

alid /agu-/agu ' .* .* .*

Setuju '0 2*.* 2*.* 2.*

Sangatsetuju 7 +2.* +2.* '**.*

T!tal )0 '**.* '**.*

Berdasarkan kuesi!ner yang telah peneliti bagikan kepada )0 resp!nden, telah

didapatkan hasil bah menja


42/80

Menurut Sigit ='77)> menjelaskan bah menyatakan bah menyatakan tidak

setuju. ari data tersebut, dapat disimpulkan bah


43/80

k!nsumen mengenai apa saja yang terkandung dalam pr!duknya, seperti tanggal kadaluarsa,

kandungan apa saja yang ada dalam pr!duk Mayumi, dan lain sebagainya karena in%!rmasi

yang lengkap juga dapat menjadi suatu jaminan yang membuat k!nsumen percaya dengan

pr!duk kita.

Menurut Etika Pemasaran Mc1harty ='77+@'77-)*) dalam Satri! Pandu Giguna>

Pr!dusen kemasan harus mencantumkan tanggal kadaluarsa pr!duk pada kemasan agar

k!nsumen tidak dirugikan !leh barang-barang yang tidak diperlukan danberbahaya bagi

merek dan juga perlu mencantumkan in%!rmasi tentang harga barang.

Selain itu arti kemasan bagi pembeli menurut Buchari lma ='774>, kemasan

memberikan in%!rmasi dan akan member d!r!ngan kepada pembeli untuk membaca dulu

dan sambil ber%ikir akan membelinya.

7. !g! Mayumi menggambarkan karakter Mayumi itu sendiri

3ogo #a$um! menggambarkan karakter #a$um! !tu send!r!


1umulati6e

Percent


/agu-/agu '2.* '2.* )*.*

Setuju '( 24.* 24.* 44.*


T!tal )0 '**.* '**.*

43


44/80

ari )0 resp!nden yang terlibat pada penelitian ini, '( !rang =24L> menyatakan

setuju dan + !rang =')L> menyatakan sangat setuju jika >3ogo #a$um! menggambarkan

karakter #a$um! !tu send!r! menyatakan tidak setuju terhadap hal tersebut. ari hasil tersebut, dapat peneliti

simpulkan bah, adalah

mengidenti%ikasikan semua pilihan yang mungkin untuk memecahkan pers!alan itu dan

menilai pilihan-pilihan secara sistematis dan !byekti% serta sasaran-sasarannya yang

menentukan keuntungan serta kerugiannya masing-masing.

#eputusan pembelian sese!rang dapat dipengaruhi !leh sejumlah %akt!r, seperti

kualitas pr!duknya, harga, rasa pr!duk, tempat penjualan pr!duk, dsb.

Menurut eming ='74)>, kualitas adalah kesesuaian dengan kebutuhan pasar atau

k!nsumen. rtinya, perusahaan harus mengetahui apa kebutuhan k!nsumen terhadap

44


45/80

pr!duk yang telah dihasilkan. pakah pr!duk tersebut memenuhi kebutuhan k!nsumen

tersebut atau tidak.

Menurut Bath ; 1!KK!lin! ='77+>, #eming characteri'es uality as continually

meeting customers* needs and expectations at a price they are willing to pay+ Yang berarti

bah, bauran k!munikasi pemasaran atau

marketing mix dapat dig!l!ngkan menjadi empat kel!mp!k 6ariabel yang dikenal sebagai A

empat P @ pr!duct, price, place, dan pr!m!ti!n =pr!duk, harga, distribusi, dan pr!m!si>.

?leh sebab itu, %akt!r place atau tempat perlu diperhitungkan dalam memulai ataupun

sedang dalam tahap menjual sebuah pr!duk.

'. 3arga Mayumi sesuai dengan kualitas pr!duknya

(arga #a$um! sesua! dengan kua!tas produkn$a


1umulati6e

Percent


/agu-/agu 0 )*.* )*.* ).*

Setuju '( 24.* 24.* 7).*

Sangatsetuju ) 4.* 4.* '**.*

T!tal )0 '**.* '**.*

45


46/80

Berdasarkan penelitian yang telah peneliti lakukan terhadap )0 resp!nden,

didapatkan hasil bah


47/80

ari )0 kuesi!ner yang peneliti sebarkan, '( !rang dengan persentase 24L

mengatakan bah(arga #a$um! ter?angkau


48/80

Pernyataan >(arga #a$um! kompet!t!: dengan produk se?en!s< mendapat

resp!n setuju dari '' !rang dengan persentase L, sangat setuju dari ) !rang dengan

persentase 4L, ragu-ragu dari 4 !rang dengan persentase +)L, tidak setuju dari + !rang

dengan persentase ')L, dan sangat tidak setuju dari ' !rang dengan persentase L. ari

hasil di atas, dapat disimpulkan bah


49/80

Rasa #a$um! enak


1umulati6e

Percent


/agu-/agu ( )4.* )4.* +).*

Setuju '* *.* *.* ().*

Sangatsetuju ( )4.* )4.* '**.*

T!tal )0 '**.* '**.*

Pernyataan mengenai >Rasa #a$um! enak


50/80

#a$um! sesua! untuk d!santap dengan makanan apa sa?a


1umulati6e

Percent


/agu-/agu ( )4.* )4.* +2.*

Setuju '+ 0).* 0).* 44.*


T!tal )0 '**.* '**.*

3asil resp!n dari pernyataan >Produk #a$um! sesua! untuk d!santap dengan

makanan apa sa?a


51/80

Rasa #a$um! sesua! dengan !dah orang Indones!a


1umulati6e

Percent

alid TidakSetuju + ').* ').* ').*

/agu-/agu '* *.* *.* 0).*

Setuju '' .* .* 72.*


T!tal )0 '**.* '**.*

Pernyataan >Rasa #a$um! sesua! dengan !dah orang Indones!a


52/80

#a$um! mudah d!temukan dar! outet ke!= menengah h!ngga besar


1umulati6e

Percent


/agu-/agu '' .* .* 0).*

Setuju ( )4.* )4.* 4*.*

Sangatsetuju 0 )*.* )*.* '**.*

T!tal )0 '**.* '**.*

9ntuk pernyataan >#a$um! mudah d!temukan dar! outet ke!= menengah

h!ngga besar, bauran k!munikasi pemasaran atau

marketing mix dapat dig!l!ngkan menjadi empat kel!mp!k 6ariabel yang dikenal sebagai A

empat P @ pr!duct, price, place, dan pr!m!ti!n =pr!duk, harga, distribusi, dan pr!m!si>.

?leh sebab itu, %akt!r place atau tempat perlu diperhitungkan dalam memulai ataupun

sedang dalam tahap menjual sebuah pr!duk. 5akt!r place bisa berupa penempatan pr!duk

secara merata di seluruh tempat penjualan =!utlet, pasar, dsb>. ari data yang peneliti dapat,

dapat disimpulkan bah


53/80

untuk menemukan mayumi di sekitar rumah mereka. e, yang mengatakan bah


54/80

kriteria kemasan yang baik adalah kemasan harus bisa dipajang dan dengan bentuk dan

ukuran yang membuatnya mudah dilihat di atas rak.

7. St!ck pr!duk Mayumi selalu tersedia di t!k!-t!k!

Stok produk #a$um! seau tersed!a d! toko 9 toko


1umulati6e

Percent


/agu-/agu ' 02.* 02.* 2.*

Setuju 7 +2.* +2.* '**.*

T!tal )0 '**.* '**.*

9ntuk resp!n dari pernyataan @Stok produk #a$um! seau tersed!a d! toko6

toko@ adalah setuju dari 7 !rang atau persentase +2L, ragu-ragu dari ' !rang atau sebesar

02L dan sisanya tidak setuju dari ) !rang atau sebesar 4L. ari pernyataan di atas, dapat

disimpulkan bah, stock atau in$entory adalah sebuah persediaandari material yang digunakan untuk menunjang pr!duksi atau untuk memenuhi permintaan

54


55/80

pelanggan. "n6ent!ry =persediaan> terdiri dari@ bahan mentah, barang dalam pr!ses dan

barang jadi. St!ck sebuah pr!duk tidak selalu tersedia di t!k! karena ada saatnya t!k!

kehabisan st!ck dan diperlukan


56/80

Freuen$ Tabe

Bahankemasan


1umulati6e

Percent

alid +.++ ) 4.* 4.* 4.*

+.2( 0 )*.* )*.* )4.*

.** '* *.* *.* 24.*

.++ 2 ).* ).* 7).*

.2( ' .* .* 72.*

0.** ' .* .* '**.*

T!tal )0 '**.* '**.*

Da$atar!kprakt!s


1umulati6e

Percent

alid +.** ) 4.* 4.* 4.*

+.++ 2 ).* ).* +).*

+.2( 0 )*.* )*.* 0).*

.** 7 +2.* +2.* 44.*

.++ + ').* ').* '**.*

T!tal )0 '**.* '**.*

56


57/80

Da$atar!kprakt!s


1umulati6e

Percent

alid +.** ) 4.* 4.* 4.*

+.++ 2 ).* ).* +).*

+.2( 0 )*.* )*.* 0).*

.** 7 +2.* +2.* 44.*

.++ + ').* ').* '**.*

T!tal )0 '**.* '**.*

). imensi 6ariable Y

Freuen!es D!mens! C%

Stat!st!s

harga /asapr!duk tempatpenjualan

N alid )0 )0 )0

Missing * * *

Mean +.24** +.222( +.4**

9ntuk 6ariabel Y, peneliti memakai + dimensi dalam penelitian ini yaitu, harga,

rasa pr!duk dan tempat penjualan. imensi dengan mean tertinggi ada pada harga yaitu

sebesar +,24** diikuti dengan rasa pr!duk +,222( dan tempat penjualan +,4**. sumsi

k!nsumen dalam memilih dan membeli suatu pr!duk adalah mereka cenderung

mempertimbangkan harga atas pr!duk tersebut. 3arga yang masuk akal, sesuai dengan

kualitas dan kuantitas pr!duk tentunya menjadi %akt!r yang penting.

Freuen$ Tabe

57


58/80

(arga


1umulati6e

Percent

alid ).2( ) 4.* 4.* 4.*

+.** ) 4.* 4.* '2.*

+.++ ) 4.* 4.* ).*

+.2( 7 +2.* +2.* 2*.*

.** ( )4.* )4.* 44.*

.++ + ').* ').* '**.*

T!tal )0 '**.* '**.*

Rasaproduk


1umulati6e

Percent

alid ).++ ' .* .* .*

).2( ) 4.* 4.* ').*

+.** ) 4.* 4.* )*.*

+.++ '2.* '2.* +2.*

+.2( '2.* '2.* 0).*

.** 4 +).* +).* 4.*

.++ + ').* ').* 72.*

0.** ' .* .* '**.*

T!tal )0 '**.* '**.*

58


59/80

Tempatpen?uaan


1umulati6e

Percent

alid ).** ' .* .* .*

).2( ' .* .* 4.*

+.** 0 )*.* )*.* )4.*

+.++ ( )4.* )4.* 02.*

+.2( + ').* ').* 24.*

.** 2 ).* ).* 7).*

.++ ' .* .* 72.*

.2( ' .* .* '**.*

T!tal )0 '**.* '**.*

D!agram 3!ne D!mens! #ean

bahankemasan dayatarikpraktis dayatarikvisual

3.5000

3.6000

3.7000

3.8000

3.9000

4.0000

4.1000

4.0267

3.7333

4.0267

Mean

Mean

D!agram 3!ne D!mens! #ean C

59


60/80

harga rasaproduk tempatpenualan

3.3000

3.4000

3.5000

3.6000

3.7000 3.6800 3.6667

3.4800

Mean

Mean

3. nalisis per 6ariabel

Freuen!es

Stat!st!s

H Y

N alid )0 )0

Missing * *

Mean +.7)47 +.2*47

Freuen$ Tabe

60


61/80


1umulati6e

Percent

alid +.++ ' .* .* .*

+.02 ' .* .* 4.*

+.2( ) 4.* 4.* '2.*

+.(4 ) 4.* 4.* ).*

+.(4 '2.* '2.* *.*

+.47 ) 4.* 4.* 4.*

+.47 ' .* .* 0).*

.** ' .* .* 02.*

.** 0 )*.* )*.* (2.*

.'' ) 4.* 4.* 4.*

.)) ) 4.* 4.* 7).*

.++ ' .* .* 72.*.2( ' .* .* '**.*

T!tal )0 '**.* '**.*

C


1umulati6e

Percent

alid ).(4 ' .* .* .*

+.** ) 4.* 4.* ').*

+.)) ' .* .* '2.*+.)) ) 4.* 4.* ).*

+.++ + ').* ').* +2.*

+. ' .* .* *.*

+.02 ' .* .* .*

+.2( + ').* ').* 02.*

+.(4 + ').* ').* 24.*

+.47 + ').* ').* 4*.*

.** ' .* .* 4.*

.'' ) 4.* 4.* 7).*

.)) ' .* .* 72.*

.++ ' .* .* '**.*

T!tal )0 '**.* '**.*

61


62/80

ari hasil di atas, data mean 6ariabel : dan 6ariabel Y dapat digambarkan dalam bentuk

skala sebagai berikut.

ariable :

' ) + 0

+,7)47

ariabel Y

' ) + 0

+,2*47

ariabel : =kemasan pr!duk> dengan mean +,7)47 menunjukkan bah dengan mean +,2*47 yang juga jika digambarkan pada skala, berada di p!sisi

mendekati angka yang berarti mendekati ke pernyataan setuju. Maka bisa dikatakan

bah


63/80

BIB3IGRAP(C

Buku

rikunt!. '77). #asar,dasar Pendidikan. Bumi ksara@ &akarta.

rmstr!ng, 8ary and Philip #!tler. )**. Marketing: -n introduction+ Prentise 3all PT/@

T!r!nt!.

Buchari, lma. '774. Mana!emen Pemasaran dan Pemasaran .asa edisi /. Bandung@

l%abeta.

Blech, 8e!rge E and Michael . Blech. )**(. -d$ertising and Promotion: -n 0ntegrated

Marketing %ommunications Perspecti$e =4th ed.>. Ne< Y!rk@ M18ra


64/80

Sumayang, alu. )**+. #asar,#asar Mana!emen Produksi 6 1perasi+ Salemba Empat@

&akarta.

S


65/80

/a!, . /. and #. B. M!nr!e. '747.AThe E%%ect !% Price, Brand Name, and St!re Name !n

BuyerDs Percepti!n !% Pr!duct Xuality @ n "ntegrati6e /e6ie


66/80

3A#PIRAN K0ESINER DAN FT

66


67/80

67


68/80

68


69/80

69


70/80

70


71/80

71


72/80

72


73/80

73


74/80

74


75/80

75


76/80


77/80

77


78/80

78


79/80

79


80/80

pengaruh kemasan terhadap minat beli konsumen

Documents