Pengantar Bisnis

“Bauran Produk”

Nama anggota :

Hilmiyah Ridwan Siti Aisyah Sintya M

Untuk mengembangkan produk suatu perusahaan, selainmembenahi faktor-faktor produksi, tindakan pemasaran

sangat berperan di dalamnya, sehingga melaluipengembangan produknya tujuan yang ingin dicapai dapat

sesuai dengan rencana yang telah ditetapkan, dan adakesesuaian dengan keadaan pasar.

PT. UNILEVER memenuhi kebutuhan nutrisi,

kebersihan dan perawatan pribadi sehari-hari denganproduk-produk yang membantu para konsumen

merasa nyaman, berpenampilan baik dan lebih menikmatihidup.

Menurut Kotler (1984, 190) produk bisa diklasifikasikan menjadi tiga kelompok menurut daya tahan dan kenyataannya yaitu:

Barang tahan lama, merupakan barang nyatayang biasanya melayani banyak kegunaan danumumnya dapat digunakan cukup lama. Jenisbarang ini seperti, pakaian, lemari, dan perkakasmesin. Barang tahan lama biasanya lebihmemerlukan penjualan pribadi (personal selling)dan layanan, selain itu mensyaratkan laba yang lebihtinggi dan lebih menuntut jaminan dari penjual(Kotler, Ang, Leong, dan Tan 1996, 215).

Barang tidak tahan lama, merupakan barang nyatayang biasanya dikonsumsi untuk satu atau beberapakegunaan lainnya. Contoh barang ini seperti, sabun,garam, dan makanan kaleng. Oleh karena barang-barang ini cepat habis dikonsumsi dan sering dibeli,strategi yang cocok adalah membuatnya tersedia diberbagai banyak lokasi. (Kotler, Ang, Leong, dan Tan1996, 215).

Jasa, merupakan kegiatan, manfaat, atau kegunaanyang ditawarkan untuk dijual. Jasa memiliki ciri tidakberwujud, tidak dapat dipisahkan, tidak tetap dantidak dapat disimpan. Akibatnya pemasar lebihmengutamakan pengendalian kualitas, kredibilitas,pemasok, dan dapat disesuaikan dengan situasi.(Kotler, Ang, Leong, dan Tan 1996, 215).

Bauran Produk

adalah kumpulan semua produk dan barang yang ditawarkan untuk dijual oleh penjual tertentu. Bauranproduk terdiri dari berbagai lini produk yang dikelolaoleh suatu perusahaan.

Sistem Produkadalah kelompok yang berbeda tetapi berhubungan danberfungsi dengan cara yang kompatibel.

ProdukSegala sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk dapatmemenuhi keinginan atau kebutuhan konsumen

Empat Dimensi Bauran Produk

1. Lebar bauran : Bauran produk mengacu pada berapabanyak lini produk berbeda yang dijual di perusahaan.

2. Panjang bauran : Jumlah unit produk dalam bauranproduknya (jumlah seluruh mereknya).

3. Kedalaman bauran :Berapa banyak varian ygditawarkan masing2 produk dalam lini

4. Konsistensi bauran : Seberapa erat hubunganproduk2 dlm lini tsb.

Pembahasan

1. Lebar :

Food and Drink

Home Care

Personal Care

Food and Drink

Home Care

Personal Care

3. Kedalaman

1. Buavita

Food and Drink

Food and Drink

2. Magnum

Home Care

1. Molto

2. Sunlight

Home Care

1. Axe

Personal Care

Axe Excite Axe Twist

Axe Music Axe Phoenix

2. Ponds

Personal Care

4. Konsistensi

PT Unilever memenuhi kebutuhan nutrisi, kebersihan , dan perawatan pribadi sehari-hari dengan produk-produk yang membantu para konsumen merasa nyaman, berpenampilan baik, dan lebih menikmati hidup.

KESIMPULAN

Lini produk adalah sekelompok produk yang saling terkait karena melakukan fungsi yang sama ( mirip ), dijual kepada kelompok pelanggan yang sama, dipasarkan melalui saluran distribusi yang sama, atau memiliki kisaran harga tertentu

PT. Unilever merupakan perusahaan yang melebarkan lininya keatas karena melihat adanya peluang untuk menarik konsumen agar mendapatkan tingkat pertumbuhan dan keuntungan yang lebih tinggi.

www.informasi-pendidikan.com

www.unilever.co.id

www.kumpulan-teori.blogspot.com

www.komposisiproduk.blogspot.com