7/30/2019 Makalah Analsis PDB "Maicih"

1/9

MANAJEMEN PEMASARAN

NANCY YUSNITA, MM.,SE.

-POSITIONING, DIFFERENT, AND BRAND-

MAICIH

DI SUSUN OLEH :

SANIA MASTIA JAYANTI (0221 11 235)

ROSYIFAH WULANDINY (0221 11 237)

MENTARI INDAH (0221 11 260)

EVI WIDYANINGSIH (0221 11 262)

SYIFA AFIYAH (0221 11 265)

KELAS G

AKUNTANSI FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS PAKUAN

2012

7/30/2019 Makalah Analsis PDB "Maicih"

2/9

Manajemen Pemasaran PDB | 2

KATA PENGANTAR

Puji syukur atas kehadiran Tuhan Yang Maha Esa atas rahmat dan petunjuk-Nya sehingga

penulis dapat menyelesaikan tugas makalah dengan judul Positioning, Different, and Brand,

yang mana makalah ini disusun bertujuan untuk memenuhi tugas kelompok mata kuliah

MANAJEMEN PEMASARAN.

Makalah ini memuat tentang Positioning, Different, and Brand : Maicih. Walaupun

makalah ini mungkin kurang sempurna tapi juga memiliki detail yang cukup jelas bagi pembaca.

Seperti pepatah yang mengatakan Tak ada gading yang tak retak, penulis menyadari

bahwa masih banyak kekurangan dan keterbatasan dalam penyajian makalah ini. Oleh karena itu,

penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari semua pembaca demi

kesempurnaan makalah ini. Semoga makalah ini berguna dan dapat menambah pengetahuan

pembaca.

Demikian makalah ini penulis susun, apabila ada kata- kata yang kurang berkenan dan

banyak terdapat kekurangan, penulis mohon maaf yang sebesar-besarnya.

Bogor, 7 Desember 2012

Penulis

7/30/2019 Makalah Analsis PDB "Maicih"

3/9

Manajemen Pemasaran PDB | 3

DAFTAR ISI

Sampul ................................................................................................................................... 1

Kata Pengantar ...................................................................................................................... 2

Daftar Isi ................................................................................................................................ 3

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang ................................................................................................. 41.2 Rumusan Masalah ............................................................................................ 41.3 Tujuan ............................................................................................................... 41.4 Sistematika Penulisan ....................................................................................... 4

BAB II PEMBAHASAN PASAR PERSAINGAN SEMPURNA

2.1 Deskripsi Perusahaan dan Produk .................................................................... 52.2 Positioning ........................................................................................................ 62.3 Different ........................................................................................................... 62.4 Brand ................................................................................................................

BAB III PENUTUP

3.1 Kesimpulan ....................................................................................................... 8Daftar Pustaka ....................................................................................................................... 9

7/30/2019 Makalah Analsis PDB "Maicih"

4/9

Manajemen Pemasaran PDB | 4

BAB I

PENDAHULUAN

2.1Latar BelakangBerdasarkan pengembangan pasar, saat ini konsumen mencari produk yang unik dan

eye catching, serta meiliki rasa yang berbeda oleh karena itu penulis memilih menganalisis

produk Maicih dengan pendekatan positioning, different and brand (PDB).

Namun demikian, walaupun analisis PDB masih jauh dari kesempurnaan, tetapi sangat

penting untuk mempelajari tentang corak kegiatan perusahaan dalam dengan menganalisisnya.

Pengetahuan mengenai keadaan perusahaan dapat kita jadikan landasan dalam membuat

perbandingan dengan perusahaan lainnya. Disamping itu, analisis PDB adalah suatu

permulaan yang baik di dalam mempelajari cara-cara perusahaan dalam memasarkan

produknya di dalam usaha mereka untuk mencari keuntungan yang maksimum.

1.2Rumusan Masalah1. Bagaimana virtual circle positioning, different, and brand dari Maicih?

1.3 Tujuan

1. Untuk memenuhi tugas kelompok mata kuliah Manajemen Pemasaran yang dibimbingoleh Ibu Nancy Yusnita , MM, SE..

2. Mengetahui analisis PDB dari Maicih.1.4 Sistematika Penulisan

Deskripsi Perusahaan dan Produk Positioning Different

- Produk- Fasilitas- Personal-

Teknologi Brand

7/30/2019 Makalah Analsis PDB "Maicih"

5/9

Manajemen Pemasaran PDB | 5

BAB IIPEMBAHASAN

3.1DESKRIPSI PERUSAHAAN DAN PRODUKProfile Company

Produk Profile

7/30/2019 Makalah Analsis PDB "Maicih"

6/9

Manajemen Pemasaran PDB | 6

2.2POSITIONINGKripik asli Indonesia, berkualitas internasional

Maicih memposisikan diri sebagai kripik pedas yang spicy dan pedas serta memiliki ciri

khas berupa tingkat level kepedasan, karena merupakan pelopor kripik pedas pertama

maicih berperan sebagai market leader

2.3DIFFERENTProduk Rasanya enak, Pedas,produknya menarik dan unik karena memiliki

tingatan level, praktis, dan bisa langsung dimakan

Harga Terjangkau Untuk kalangan menengah keatas dengan kisaran harga

Rp.14.000Rp.18.000

Saluran

Distribusi

DI daerah bandung dan jakarta, biasanya menggunakan mobil-mobil yang

sedang parkir atau membuka stand-stand dipinggir jalan.

Promosi Sangat gencar dengan menggunakan twitter, facebook juga banyak

dibicarakan di dunia maya oleh banyak orang, jadi maicih bisa dibilang

eksis di dunia maya

SDM Mereka (pedagang2 maicih) sangat gencar dalam menawarkan maiicih dan

memang maiicih memiliki rasa yang maknyyuuuuuusss abis dan krunchnya

juga beda dari yang lain dan akhirnya banyak disukai orang

Produksi Produksinya cukup banyak sehingga maiicih mudah di cari di daerah

BAndung

R n D Maiicih melakukan riset dan pengembangan dengan baik karena alhasil

produknya berhasil dipasaran, mereka sangat gencar dalam mencari

konsumen termasuk para wisatawan yng menjadi objek yang memang

menyukai banyak kuliner di Indonesia, para pengguna twitter yang

memang dicari dan diinginkan masyarakat umumnya

Lokasi Bagi mereka yang sering jalan2 keliling kota Bandung maiicih dapatdengan mudah didapatkan karena banyak terdapat stand2 yang berada di

pinggir jalan yang menjajakan maiicih

Keuangan Karena omzet maicih yang didapat cukup besar, maka merekapun akan

mendapatkan profit yang cukup banyak pula dan dapat mengembangkan

usahanya tersebut

7/30/2019 Makalah Analsis PDB "Maicih"

7/9

Manajemen Pemasaran PDB | 7

MARKET SHARE

1. FasilitasAgen penjual : Standstand , mobil berjalan, dan tokotoko tertentu yang dititikan

produk maicih

Distributor: Para jendral Maicih

Perantara Keuangan: Hampir seluruh data keuangan Maicih disimpaan di BCA2. Personal

Jenis Pasar : Oligopoli

Keterangan: Penjual produk sejenis banyak, dan pasarnya pun dari berbagai kalangan

Pelayanan secara langsung face to face oleh agen-agen Maicih.

3. Teknologi Diproduksi dengan baik dengan indikator yang sudah ditentukan. Pengemasan Produk diawasi dengan ketat untuk menjaga kualtas produk. Penutup kemasan akan mengginakan Zip & Lock untuk menjaga kualitas

2.4BRAND

7/30/2019 Makalah Analsis PDB "Maicih"

8/9

Manajemen Pemasaran PDB | 8

BAB III

PENUTUP

3.1KESIMPULANDapat diketahui virtual circle dari produk Maicih adalah sebagai berikut:

MAICIH

POSITIONING

pelopor kripik

pedas pertama

BRAND

MAICIH

DIFFERENT

Ditinjau dari produk,

harga, saluran distribusi,fasilitas dll.

Mind Share

Heart Share

Market Share

Brand Inte rit

BrandBrand identit

7/30/2019 Makalah Analsis PDB "Maicih"

9/9

Manajemen Pemasaran PDB | 9

DAFTAR PUSTAKA

Kotler,Philips dan Kevin Lane Keller.Manajemen Pemasaran jilid 1 edisi

12.2007.Jakarta:Indeks

Kotler,Philips dan Kevin Lane Keller.Manajemen Pemasaran jilid 2 edisi

12.2007.Jakarta:Indeks

Lestari,Endah Praspati.Pemasaran Strategik.2011.Yogyakarta:Graha Ilmu.