lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/847/1/halaman awal.pdf ·...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PERSONAL BRANDING MELALUI MEDIA SOSIAL

INSTAGRAM

(Studi Kasus Pevita Pearce sebagai FashionPreneur)

SKRIPSI

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh

Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)

Maria Natashia

11140110188

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

KONSENTRASI MULTIMEDIA PUBLIC RELATIONS

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2015

HALAMAN PENGESAHAN

Skripsi dengan judul

Personal Branding Melalui Media Sosial Instagram

(Pevita Pearce sebagai FashionPreneur)

oleh

Maria Natashia

Telah diujikan pada hari Selasa, tanggal10 Februariz0ls,

pukul 10.00 s.d I1.30 dan dinyatakan lulus

dengan susunan penguji sebagai berikut.

Ketua Sidang Penguji Ahli

Kartika Aryani, S.Sos., M. Ikom Dian Anggraeni, S.S., M.Si

Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi

Dr. Bherta Sri Eko M.. M.Si

Personal Branding..., Maria Natashia, FIKOM UMN, 2015

iii

PERNYATAAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi ini adalah karya ilmiah saya

sendiri, bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis orang lain atau lembaga lain,

dan semua karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam skripsi

ini telah disebutkan sumber kutipannya serta dicantumkan dalam Daftar Pustaka.

Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan/penyimpangan, baik

dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi,saya bersedia

menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk mata kuliah Skripsi

yang telah saya tempuh.

Tangerang, 20 Januari 2015

Maria Natashia


iv

HALAMAN PERSEMBAHAN

“And, when you want something,

all the universe conspires in helping you to achieve it”

-Paulo Coelho-

Untuk Ayah dan Ibu,

Sahabat-sahabat terbaik dan

Setiap orang yang percaya bahwa saya bisa

Dan memberikan kesempatan bagi saya untuk mewujudkannya.


v

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas segala berkat dan

pendampingan-Nya, sehingga peneliti mampu menyelesaikan Skripsi yang

berjudul Personal Branding Melalui Media Sosial Instagram (Studi Kasus Pevita

Pearce sebagai FashionPreneur) dengan baik sesuai dengan waktu yang

diharapkan.

Dalam proses penelitian hingga penyusunan Skripsi ini, ada beberapa pihak

yang senantiasa memberikan dukungan, arahan, doa serta waktu untuk membantu

peneliti. Oleh karena itu, pada kesempatan ini peneliti ingin menyampaikan terima

kasih yang sebesar-besarnya kepada:

1. Inco Hary Perdana, S.Ikom., M.Si. selaku pembimbing penelitian yang

telah meluangkah waktu, memberikan arahan, masukan, saran, inspirasi

serta dorongan dan semangat selama proses pembuatan Skripsi ini.

2. Dr. Bherta Sri Eko, M.Si., selaku Ketua Program Studi Fakultas Ilmu

Komunikasi atas bimbingan dan semangat yang diberikan serta kerja

sama yang baik sejak awal perkuliahan hingga selesainya Skripsi ini.

3. Aldis Setiadi dan Pevita Pearce atas kesediaannya menjadi narasumber

utama yang telah meluangkan waktu ditengah kesibukannya untuk

melakukan wawancara dan berbagi informasi dan inspirasi yang

dibutuhkan peneliti.

4. Helena Abidin, selaku Personal Branding Strategist atas bantuan dan

kesediaannya meluangkan waktu dan berbagi informasi serta

pengetahuan, khususnya di bidang Personal Branding untuk melengkapi


vi

data-data yang dibutuhkan. Terima kasih banyak atas kesabaran dan

berbagai pengetahuan menarik tentang Personal Branding yang sangat

inspiratif.

5. Keluarga penulis, orang tua dan kedua adik penulis yang senantiasa

mendoakan serta memberikan dukungan moril dan materiil sehingga

peneliti dapat menyelesaikan Skripsi ini.

6. Edward Wiharja yang selalu ada untuk mendengarkan dan memberikan

motivasi bagi penulis selama proses pengerjaan Skripsi. Terima kasih

banyak untuk senantiasa sabar dan hadir setiap waktu.

7. Novi Wati, Meilysan Nutri dan Cinthya Tania, teman seperjuangan yang

tidak lelah saling memberikan semangat, saran, dukungan dan motivasi

selama proses penyelesaian tugas akhir ini. Terima kasih telah menjadi

sahabat seperjuangan yang baik dan selalu meluangkan waktu ditengah-

tengah kesibukan masing-masing. Sukses beserta kita!

8. Abraham Ryan, sebagai mentor yang selalu mampu dan bersedia

meluangkan waktu untuk berbagi pengetahuan, bertukar pendapat dan

tiada henti memberikan semangat dalam proses pembuatan Skripsi.

9. Alexandra Michelle, Riana dan Nindya Putri, sahabat peneliti yang juga

selalu sabar mendengarkan, memberikan semangat, dukungan, motivasi

dan inspirasi saat proses penyusunan Skripsi berlangsung.

10. Dan semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu yang telah

berperan membantu terselesaikannya Skripsi ini.


vii

Peneliti menyadari bahwa dalam penulisan Skripsi ini masih jauh dari

kesempurnaan. Oleh karena itu, peneliti dengan senang hati terbuka akan segala

bentuk masukan dan kritik yang membangun demi penyempurnaan Skripsi ini.

Peneliti berharap Skripsi ini selanjutnya dapat bermanfaat bagi para pembaca,

terutama bagi mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara

serta penelitian-penelitian selanjutnya.

Tangerang, 20 Januari 2015

Maria Natashia


viii

PERSONAL BRANDING MELALUI MEDIA SOSIAL

INSTAGRAM (STUDI KASUS PEVITA PEARCE

SEBAGAI FASHIONPRENEUR)

ABSTRAK

Oleh: Maria Natashia

Menghadapi persaingan ketat di setiap bidang pekerjaan termasuk di dunia

hiburan, membuat setiap pribadi harus mampu membangun diri sebagai brand

dengan melakukan kegiatan Personal Branding. Di sisi lain, perkembangan

internet dan kehadiran media sosial telah membuat pola komunikasi masyarakat

mengalami perubahan. Perubahan pola komunikasi yang terjadi turut

mempengaruhi kegiatan Personal Branding yang dilakukan para selebriti di

Indonesia untuk membedakan diri dari selebriti lainnya. Pevita Pearce merupakan

salah satu selebriti yang memanfaatkan media sosial khususnya Instagram untuk

mengkomunikasikan Personal Brand-nya sebagai seorang FashionPreneur

disamping sebagai pemain film.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses pembentukan Personal

Brand Pevita Pearce sebagai FashionPreneur serta langkah-langkah Online

Personal Branding yang dilakukan melalui media sosial Instagram. Untuk itu,

penelitian ini menggunakan model Online Personal Branding serta Twelve Steps

of Online Personal Branding dari Ryan Frischmann.

Penelitian ini menggunakan metode penelitian studi kasus. Data diperoleh

peneliti melalui wawancara mendalam subjek penelitian. Dari hasil penelitian

dapat dipahami bahwa dalam proses pembentukan Personal Brand sebagai

FashionPreneur, elemen Aura memiliki peranan paling dominan karena melalui

gaya dan penampilan, Pevita mampu mengkomunikasikan konsep diri ke hadapan

publik. Sementara dalam melakukan Personal Branding, ada beberapa langkah

yang ditempuh Pevita yakni diawali dengan proses memahami diri dan

kemampuan yang dimiliki, mengidentifikasi target audiens dan kompetitor,

membangun saluran komunikasi yang ingin digunakan, mengkomunikasikan

kemampuan, menganalisa umpan balik, melakukan perkembangan diri, memenuhi

ekspektasi publik hingga senantiasa mengikuti perkembangan teknologi.

Kata kunci: Personal Branding, Pevita Pearce, Instagram, Fashion, Komunikasi


ix

PERSONAL BRANDING THROUGH INSTAGRAM

(CASE STUDY PEVITA PEARCE AS A

FASHIONPRENEUR)

ABSTRACT

Oleh: Maria Natashia

Facing tough competition in every industry included in the entertainment

world, makes every person should be able to establish themselves as brands by

Personal Branding. On the other hand, the development of the internet and social

media presence has changed the society’s pattern of communication. This also

affects the activities of Personal Branding done by the celebrities in Indonesia in

order to distinguish themselves from other celebrities. Pevita Pearce is one of the

celebrities who take advantages of Instagram to communicate her Personal Brand

as a FashionPreneur besides her popularity as an actress.

Using Ryan Frischmann’s model of Online Personal Branding and Twelve

Steps of Online Personal Branding, this research aims to examine the making

process of Pevita’s Personal Brand as well as the Online Personal Branding Steps

through Instagram done by Pevita.

This research used case study methods and obtained data through in-depth

interviews with the research subject. The result showed that the element of Aura

has a dominant role on Pevita’s Personal Brand because through her style and

appearance, she is able to communicate her personality to the public. While in

doing Personal Branding, there are some steps that have been taken by her. She

begins with the process of understanding herself and her capabilities, identifying

target audience and competitors, building communication channels,

communicating, analyzing feedback, developing herself, meeting the public’s

expectation and keeping up with the technological developments.

Key Words: Personal Branding, Pevita Pearce, Instagram, Fashion,

Communication


x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .................................................................................................... i

HALAMAN PENGESAHAN ...................................................................................... ii

HALAMAN PERNYATAAN ..................................................................................... iii

HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................................. iv

KATA PENGANTAR ................................................................................................. v

ABSTRAK ................................................................................................................... viii

DAFTAR ISI ................................................................................................................ x

DAFTAR TABEL ........................................................................................................ xiii

DAFTAR GAMBAR ................................................................................................... xiv

DAFTAR BAGAN ...................................................................................................... xv

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah ................................................................................... 1

1.2 Rumusan Masalah ............................................................................................. 10

1.3 Tujuan Penelitian ............................................................................................... 11

1.4 Manfaat Penelitian ............................................................................................. 11

1.4.1 Manfaat Akademis ................................................................................ 11

1.4.1 Manfaat Praktis ..................................................................................... 12

BAB II KERANGKA KONSEP

2.1 Penelitian Terdahulu .......................................................................................... 13

2.2 Kerangka Konsep .............................................................................................. 20


xi

2.2.1 Konsep Komunikasi .............................................................................. 20

2.2.1.1 Model Proses Komunikasi ........................................................ 21

2.2.1.2 Komunikasi Massa dan Media Baru......................................... 24

2.2.2 Public Relations .................................................................................... 26

2.2.3 Branding ............................................................................................... 29

2.2.3.1 Brand Identity ........................................................................... 30

2.2.3.2 Brand Image ............................................................................. 32

2.2.4 Personal Branding ................................................................................ 35

2.2.5 Online Personal Branding .................................................................... 38

2.2.5.1 Model Online Personal Branding ............................................ 40

2.2.5.2 Twelve Steps of Online Personal Branding .............................. 43

2.2.6 Social Media ......................................................................................... 46

2.2.6.1 Instagram .................................................................................. 51

2.2.7 Selebriti ................................................................................................. 55

2.3 Kerangka Pemikiran .......................................................................................... 59

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Jenis dan Sifat Penelitian ................................................................................... 62

3.2 Metode Penelitian .............................................................................................. 63

3.3 Key Informan dan Informan .............................................................................. 63

3.4 Teknik Pengumpulan Data ................................................................................ 65

3.5 Keabsahan Data ................................................................................................. 67

3.6 Teknik Analisis Data ......................................................................................... 71

3.7 Fokus Penelitian ................................................................................................ 74


xii

BAB IV HASIL PENELITIAN

4.1 Profil Pevita Pearce ........................................................................................... 75

4.1.1 Prestasi Pevita Pearce ........................................................................... 78

4.2 Hasil Penelitian .................................................................................................. 79

4.2.1 Self Introspection Pevita Pearce............................................................ 80

4.2.2 Rebranding the New Pevita ................................................................... 81

4.2.3 Diferensiasi Personal dalam Persaingan ............................................... 83

4.2.4 Pevita Menghadapi Ekspektasi Publik .................................................. 84

4.2.5 Peran Instagram dalam Personal Branding Pevita Pearce ................... 86

4.3 Pembahasan ....................................................................................................... 88

4.3.1 Personal Brand ..................................................................................... 88

4.3.1.1 Skill Set ..................................................................................... 88

4.3.1.2 Aura .......................................................................................... 92

4.3.1.3 Identity ...................................................................................... 95

4.3.1.4 Getting Found ........................................................................... 101

4.3.1.5 Brand Experience ..................................................................... 103

4.3.1.6 First Impression........................................................................ 104

4.3.2 Twelve Steps of Online Personal Branding .......................................... 105

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan ........................................................................................................ 132

5.2 Saran .................................................................................................................. 134

5.2.1 Saran Akademis .................................................................................... 134

5.2.2 Saran Praktis ......................................................................................... 135

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................................. 136


xiii

DAFTAR TABEL

1. Tabel 2.1 Perbandingan Penelitian Terdahulu ...................................................... 17

2. Tabel 3.1 Tabel Key Informan, Informan dan Narasumber Ahli.......................... 64

3. Tabel 3.2 Tabel Pedoman Wawancara .................................................................. 68

4. Tabel 4.1 Prestasi Pevita Pearce ........................................................................... 79


xiv

DAFTAR GAMBAR

1. Gambar 4.1 Profil Instagram Pevita Pearce .......................................................... 77

2. Gambar 4.2 Profil Instagram Pevita Official ........................................................ 78

3. Gambar 4.3 Profil Instagram Pevita Pearce .......................................................... 98

4. Gambar 4.4 Instagram @pevpearce ...................................................................... 114

5. Gambar 4.5 Instagram @armani ........................................................................... 115

6. Gambar 4.6 Video Best Moment 2014 on Instagram Pevita Pearce ..................... 121


xv

DAFTAR BAGAN

1. Bagan 2.1 Old Communication Model .................................................................. 22

2. Bagan 2.2 New Communication Model ................................................................. 23

3. Bagan 2.3 Identity dan Image ............................................................................... 33

4. Bagan 2.4 Model Online Personal Branding Frischmann .................................... 40

5. Bagan 4.1 Perbandingan Model AIDMA dan Model AISAS ............................... 129


lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/847/1/halaman awal.pdf ·...

Documents