DEFINISI

Pearce (2009): komunikasi massa adalah “proses dimana seseorang,

sekelompok orang, atau organisasi menciptakan pesan dan

mentransmisikannya melalui beberapa jenis media ke audiens yang besar,

anonim, dan heterogen.”

Bittner: komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui

media massa ke sejumlah besar orang.

Jalaludin Rakhmat: komunikasi massa adalah jenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar melalui media cetak,

surat kabar, majalah, elektronik, radio dan televisi. Karena disampaikan

melalui media, pesan dapat diterima secara serentak dan sesaat.

Komunikasi massa (mass communication) adalah proses penyampaian

pesan (informasi, gagasan) kepada orang banyak (publik) melalui media

massa –media cetak, elektronik/penyiaran, dan media online (internet).

Definisi

Josep A Devito: komunikasi massa adalah komunikasi yang

ditujukan kepada massa atau khalayak ramai yang luar

biasa banyaknya. Komunikasi massa dilakukan oleh

lembaga radio, televisi, majalah, surat kabar, film, dan buku.

Jay Black & Federich G: komunikasi massa adalah proses

produksi pesan secara masal dan disampaikan kepada

penerima pesan yang luas, anonim, dan heterogen.

Joseph R. Dominick: komunikasi massa adalah suatu proses

dimana suatu organisasi yang kompleks dengan bantuan

satu atau lebih mesin memproduksi dan mengirimkan pesan

kepada khalayak yang besar, heterogen, dan tersebar.

KARAKTERISTIK KOMASHafied Cangara (2010)

Komunikator terlembaga

Pesan bersifat umum

Komunikannya bersifat anonym dan heterogen

Media massa bersifat keserempkan

Pesan yang disampaikan satu arah

Umpan balik tertunda (deay feedback)

Karakteristik komasWilliam R. Rivers dkk

Satu arah.

Selalu ada proses seleksi –media memilih khalayak.

Menjangkau khalayak luas.

Membidik sasaran tertentu, segmentasi.

Dilakukan oleh institusi sosial (lembaga media/pers);

media dan masyarakat saling memberi

pengaruh/interaksi.

Ciri utama komasMcQuail

Sumber : bukan satu orang, tapi organisasi formal, “sender”-

nya seringkali merupakan komunikator profesional.

Pesan : beragam, dapat diperkirakan, dan diproses,

distandarisasi, dan selalu diperbanyak; merupakan produk

dan komoditi yang bernilai tukar.

Hubungan pengirim-penerima bersifat satu arah, impersonal,

bahkan mungkin selali sering bersifat non-moral dan kalkulatif.

Penerima merupakan bagian dari khalayak luas.

Mencakup kontak secara serentak antara satu pengirim

dengan banyak penerima.

Komunikasi massa mencakupMichael W. Gamble & Teri Kwal Gamble (1986)

Komunikator mengandalkan peralatan modern

Komunikator menyebarkan pesan-pesannya pada jutaan

orang yang tidak saling kenal atau mengetahui satu sama

lain.

Pesan adalah milik publik.

Komunikator biasanya organisasi formal yang bersifat lebih

besar (lembaga).

Komunikasi massa dikontrol oleh gatekeeper, .

Umpan balik sifatnya tertunda.

Elemen-elemen komas

Komunikator

Pesan

Komunikasn/khalayak

Media

Gatekeeper

Regulator

Feedback

filter

Efek kehadiran komunikasi massa (fisik)

Efek ekonomis

Efek sosial

Efek pada penjadwalan kegiatan, penjadwalan

kembali kegiatan sehari-hari

Efek pada penyaluran/penghilangan perasaan

tertentu

Efek pada perasaan orang terhadap media

EFEK KOMUNIKASI MASSAOnong Uchyana Effendy (2006)

Efek Kognitif (Cognitive effect) –pengetahuan.

Efek Afektif (Affective effect) –perasaan, emosi.

Efek Konatif atau Efek Behavioral (Behavioral

effect) –perilaku.

Efek kognitif komunikasi massa

Pembentukan dan perubahan citra

Agenda setting (media menyaring berita)

Efek prososial kognitif

Efek afektif komunikasi massa

Timbul jika ada perubahan pada apa yang dirasakan, disenangi, atau yang dibencikhalayak

Ada hubungannya dengan emosi, sikap dan nilai

▪ Pembentukan dan perubahan sikap

▪ Rangsangan emosional

▪ Rangsangan seksual

Efek konatif/behavioral media massa

Efek komunikasi massa pada perilaku sosial yang diterima

atau Efek prososial behavioral (dan pada perilaku agresif)

Efek prososial behavioral; salah satu perilaku prososial

memiliki keterampilan yg bermanfaat bagi dirinya dan orang lain. →teori belajar sosial menurut Bandura.

Menurut Bandura, kita belajar bukan saja dari pengalaman

langsung, tetapi dari peniruan atau peneladanan

(modelling), kita mampu memiliki keterampilan tertentu bila

terdapat jalinan positif yang kita amati dan karakteristik

kita.

Agresi sebagai efek komunikasi massa

Model-model efek komunikasi massaWerner Severin dan James Tankard Jr.

1.Model teori peluru (bullet theory model)

2.Model effek terbatas (limited effects model)

3.Model efek moderat (moderate effects model)

4.Model efek kuat

Teori-teori komunikasi massa

Teori Jarum Suntik

Teori Arus Bertahap

Teori Proses Selektif

Teori Pembelajaran Sosial

Teori Kultivasi

Teori Priming

Teori Penetapan Agenda (agenda setting)

Teori Uses & Gratification

TUGAS

CARILAH STUDI KASUS YANG BERHUBUNGAN DENGAN

TEORI-TEORI KOMUNIKASI MASSA