lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/5548/6/halaman awal.pdf ·...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL TENTANG

EFEK SAMPING PENGGUNAAN HIGH HEELS

UNTUK WANITA

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Bella Angel Budiman

NIM : 13120210006

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2017

Perancangan Kampanye Sosial..., Bella Angel Budiman, FSD UMN, 2017

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:


NIM : 13120210006

Program Sudi : Desain Komunikasi Visual


Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir:

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL TENTANG EFEK

SAMPING PENGGUNAAN HIGH HEELS UNTUK WANITA

Dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali

arahan pembimbing akademik dan narasumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan


iii

gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang

berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Tangerang, 5 Juni 2017

Bella Angel Budiman


iv

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL TENTANG

EFEK SAMPING PENGGUNAAN HIGH HEELS

UNTUK WANITA

Oleh


NIM : 13120210006

Program Studi : Desain Komunikasi Visual



(NAMA DAN GELAR DOSEN

Ketua Program Studi

Yusup Sigit Martyastiadi, S.T., M.Inf.Tech.

Penguji

Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn., M.Ds.

Ketua Sidang

Drs. Daru Paramayuga, M.Ds.

Pembimbing

Iqbal Maimun Umar, S.Sn., M.Ds.


v

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan kasihnya

sehingga terselesaikannya tugas akhir dengan baik yang berjudul “Perancangan

Kampanye sosial Tentang Efek Samping Penggunaan High Heels Untuk Wanita”.

Tugas akhir ini disusun dalam rangka memenuhi tanggung jawab kelulusan dan

memperoleh Sarjana Desain Fakultas Seni dan Desain di Universitas Multimedia

Nusantara.

Tugas akhir kampanye ini berisi tentang penyakit apa saja yang akan

timbul jika menggunakan high heels dalam jangka waktu panjang sehingga

pengguna high heels dapat sadar dan berhati-hati untuk menggunakan high heels.

Pengumpulan data yang telah dilakukan penulis dalam proses pengerjaan tugas

akhir ini adalah wawancara, observasi, studi dokumen, dan juga kuesioner.

Penulis berharap laporan tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis, kampus

dan juga bagi pembaca sebagai refrensi dan pengetahuan.

Dalam proses tugas akhir ini, penulis mendapatkan banyak bantuan dan

dukungan dari berbagai pihak dan berterima kasih sebesar-besarnya kepada semua

pihak yang telah membantu dalam menyelesaikan tugas akhir ini, khususnya

kepada:

1. Yusup Sigit Martyastiadi, S.T., M.Inf.Tech., selaku Ketua Program

Studi Desain Komunikasi Visual di Universitas Multimedia Nusantara.


vi

2. Iqbal M. Umar, S.Sn., M.Ds., selaku dosen pembimbing yang telah

membimbing, memberikan masukan dan solusi dalam proses pengerjaan

Tugas Akhir ini dari awal hingga akhir. Chara Susanti M.Ds., sebagai

dosen spesialis penulis yang juga telah memberikan masukan dan solusi

yang sangat baik. Joni Nur Budi, S.Sn., M.Ds., dan Drs. Daru

Paramayuga, M.Ds., yang telah menguji dan membimbing selesai siding

Tugas Akhir.

3. Kartika, Michelele, Vivi, Mijo, Erni, Ade, serta teman-teman lainnya

yang sudah mendukung, membantu dan memberikan saran untuk penulis

terus maju dan berjuang mengerjakan Tugas Akhir ini.

4. Serta kepada semua pihak lain yang tidak dapat disebutkan satu persatu

yang turut ikut serta secara langsung maupun tidak langsung dalam

penyelesaian tugas akhir ini.

Penulis menyadari bahwa karya tugas akhir ini masih jauh dari kata sempurna,

oleh karena itu diharapkan adanya saran dan kritikan yang membangun untuk

tugas akhir ini agar menjadi lebih baik. akhir kata semoga karya ini dapat

memberikan manfaat bagi yang membaca.


Bella Angel Budiman


vii

ABSTRAKSI

High heels merupakan salah satu aksesoris untuk menunjang kepercayaan diri dan

penampilan wanita. Seiring dengan perkembangan zaman, dahulu high heels

digunakan untuk para prajurit guna menunggangi kuda dengan baik lalu menyebar

keseluruh dunia sebagai gaya hidup wanita. Namun pada zaman modern sekarang

ini, hampir semua wanita pasti menggunakan heels untuk lebih percaya diri

maupun tuntutan pekerjaan, tetapi banyak dari mereka yang belum tahu bahwa

pemakaian high heels yang terlalu sering akan menimbulkan cedera atau penyakit

pada tulang kaki. Oleh karena itu, dibutuhkan perancangan kampanye sosial

tentang efek samping penggunaan high heels untuk wanita. Kampanye ini

dirancang guna untuk memberikan awareness terhadap wanita pengguna high

heels dan memberikan solusi cara menghindari cedera dari penggunaan high

heels.

Kata kunci : high heels, sepatu, kampanye, kesehatan


viii

ABSTRACT

High heel is one of accesoris for woman to show their confidence. As the times,

high heel was for warrior used to be and then those high heel spreading in the

whole world as a life style for a woman. However, at this time high heel become

more popular in woman around to hobby, working or beauty. If a women wearing

high heels, they are looks so glamour and sexy but, they don’t know what’s risk of

wearing high heels as continuously could signage diseases on bones. Therefore,

needed a campaign for high heel users that how to avoid the injuries and the

diseases. The campaign designed to gives the women an awareness who wearing

a high heel.

Keywords: high heels, shoes, campaign, healthy


ix

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT .................... II

HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI ............................................................ III

KATA PENGANTAR ........................................................................................... V

ABSTRAKSI ..................................................................................................... VIII

ABSTRACT .......................................................................................................... IX

DAFTAR ISI ........................................................................................................ IX

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ XIII

DAFTAR TABEL ........................................................................................... XVII

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................. XVIII

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ........................................................................................ 1

1.2. Rumusan Masalah ................................................................................... 2

1.3. Batasan Masalah...................................................................................... 3

1.4. Tujuan Tugas Akhir ................................................................................ 4

1.5. Manfaat Tugas Akhir .............................................................................. 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 6

2.1. Sejarah high heels ................................................................................... 6

2.1.1. Fungsi high heels ........................................................................ 7

2.1.2. Jenis-jenis high heels................................................................... 8


x

2.1.3. Efek high heels.........................................................................................11

2.2. Kampanye ............................................................................................. 14

2.2.1. Model Kampanye ................................................................................... 17

2.2.2. Manajemen Kampanye.....................................................................20

2.2.3. Teori Persuasi...................................................................................20

2.2.4. Saluran Kampanye...........................................................................22

2.2.5. Syarat-syarat Kampanye..................................................................23

2.2.6. Tujuan Kampanye............................................................................24

2.2.7. Jenis-jenis Kampanye......................................................................26

2.3. Desain Komunikasi Visual.........................................................................27

2.3.1. Prinsip Desain..................................................................................27

2.3.2. Warna...............................................................................................29

2.3.3. Layout..............................................................................................30

2.3.4. Grid...................................................................................................31

2.3.5. Tinjauan Huruf.................................................................................32

2.3.6. Tinjauan Gambar..............................................................................38

2.4. Fotografi.....................................................................................................38

2.4.1. Pencahayaan.....................................................................................39

2.4.2. Komposisi.........................................................................................39

2.5. Soft Sell......................................................................................................40

2.6. Illustrasi......................................................................................................40

2.6.1. Tujuan Ilustrasi.................................................................................40

2.6.2. Manfaat Ilustrasi...............................................................................41


xi

BAB III METODOLOGI .................................................................................. 42

3.1. Pengumpulan Data ................................................................................ 42

3.2. Wawancara ............................................................................................... 43

3.2.1. Wawancara Dokter Orthopaedi........................................................43

3.2.2. Wawancara Pengguna heels.............................................................47

3.3. Kuesioner .................................................................................................. 50

3.4. Metodologi Perancangan ........................................................................... 52

3.4.1. Analisa Kuesioner............................................................................52

3.5. Perancangan Copywrting .......................................................................... 53

3.6. Sponsor Pendukung....................................................................................55

3.6.1. Myfeet..............................................................................................55

BAB IV PERANCANGAN DAN ANALISIS...................................................57

4.1. Konsep Perancangan………………………………………………...57

4.1.1. Perancangan Kampanye…………………………………………57

4.1.2. Copywriting……………………………………………………..58

4.1.3. Tujuan Perancangan……………………………………………..58

4.1.4. Strategi Perancangan…………………………………………….58

4.1.5. Mind Map…………………………………………………………61

4.1.6. Timeline Kampanye………………………………………………64

4.1.7. Perancangan Logo………………………………………………...64

4.1.8. Tagline…………………………………………………………….66


xii

4.2. Aplikasi Perancangan.................................................................................67

4.2.1. Poster…………………………………………………………….68

4.2.1. Media Sekunder…………………………………………………...73

4.3. Budgeting………………………………………………………………..80

4.4. Analisis…………………………………………………………………..81

BAB V PENUTUP ............................................................................................... 83

5.1. Kesimpulan ........................................................................................... 84

5.2. Saran ...................................................................................................... 84

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... XIV


xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Cone heels...........................................................................................8

Gambar 2.2. Kitten heels ........................................................................................ 9

Gambar 2.3. Stiletto.................................................................................................9

Gambar 2.4. Pumps................................................................................................10

Gambar 2.5.Wedges...............................................................................................10

Gambar 2.6. Platform.............................................................................................11

Gambar 2.7. Mule..................................................................................................11

Gambar 2.8. Pointed Toe.......................................................................................12

Gambar 2.9. Metatarsalgia.....................................................................................13

Gambar 2.10. Haluks Valgus (bunion)..................................................................13

Gambar 2.11. Low Back Pain................................................................................14

Gambar 2.12. Varises.............................................................................................14

Gambar 2.13. Peroneus Tendinitis.........................................................................15

Gambar 2.14. Baskerviller.....................................................................................33

Gambar 2.15. Modern............................................................................................34

Gambar 2.16. Old Style..........................................................................................34

Gambar 2.17. Transitional......................................................................................35

Gambar 2.18. Classical..........................................................................................35

Gambar 2.19. Slab Serif.........................................................................................36

Gambar 2.20. San Serif..........................................................................................36

Gambar 2.21. Script...............................................................................................37

Gambar 2.22. Geometric........................................................................................37


xiv

Gambar 2.23. Humanist.......................................................................................38

Gambar 2.24. Cahaya Alami................................................................................39

Gambar 2.25. Lampu Studio................................................................................40

Gambar 3.1. Dr Astuti, SP.OT..............................................................................46

Gambar 3.2. Dr Margaretha, SP.OT......................................................................46

Gambar 3.3. Dr. dr. John Butar Butar, SP.OT-K..................................................47

Gambar 3.4. Ibu Ratih...........................................................................................49

Gambar 3.5. Jenny.................................................................................................49

Gambar 3.6. Ibu Lily dan Ibu Yayan.....................................................................50

Gambar 3.7. Diagram Usia.....................................................................................50

Gambar 3.8. Diagram Alas kaki yang digunakan sehari-hari................................51

Gambar 3.9. Diagram bagian kaki yang paling sakit.............................................51

Gambar 3.10. Logo Sponsor..................................................................................55

Gambar 4.1. Mind Map..........................................................................................61

Gambar 4.2. Sketsa Alternatif Logo......................................................................63

Gambar 4.3. Sketsa Alternatif Logo Digital..........................................................63

Gambar 4.4. Mood Board......................................................................................64

Gambar 4.5. Timeline Kampanye.........................................................................64

Gambar 4.6. Logo Kampanye...............................................................................65

Gambar 4.7. Warna...............................................................................................65

Gambar 4.8. Romance Fatal Serif.........................................................................66

Gambar 4.9. Tagline..............................................................................................67

Gambar 4.10. Sketsa Visual...................................................................................69


xv

Gambar 4.11. Sketsa Visual...................................................................................69

Gambar 4.12. Alternatif Digital.............................................................................70



Gambar 4.15. Visual Terpilih.................................................................................71



Gambar 4.18. Mockup Poster Majalah..................................................................72



Gambar 4.21. x-banner..........................................................................................74

Gambar 4.22. Instagram.........................................................................................74

Gambar 4.23. Halaman Facebook..........................................................................75

Gambar 4.24. Halaman Facebook..........................................................................75

Gambar 4.25. Post Facebook.................................................................................76

Gambar 4.26. Post Twitter.....................................................................................76

Gambar 4.27. Mug.................................................................................................77

Gambar 4.28. Notebook.........................................................................................77

Gambar 4.29. Pin desain 1.....................................................................................78

Gambar 4.30. Pin desain 2.....................................................................................78

Gambar 4.31. Bantal..............................................................................................78

Gambar 4.32. Tumbler...........................................................................................78

Gambar 4.33. Kaos.................................................................................................79


xvi

Gambar 4.34. Totebag........................................................................................79


xvii

DAFTAR TABEL

Tabel 2.6. Model Komponensial Kampanye......................................................... 18

Tabel 2.7. Model Kampanye Ostergaard...............................................................18

Tabel 2.8. Model Kampanye Perkembangan Lima Tahap Fungsional..................19

Tabel 4.5. Timeline Kampanye..............................................................................64

Tabel 4.35. Budgeting............................................................................................80


xviii

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: HASIL WAWANCARA ...................................................... XIV

LAMPIRAN B: GAMBAR...........................................................................XXIV

LAMPIRAN C: KUESIONER........................................................................XXI

LAMPIRAN D: BIMBINGAN........................................................................ XXI


lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/5548/6/halaman awal.pdf ·...

Documents