lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2233/1/halaman awal.pdf ·...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI TOKO ANEKA

SNACK RUMAH CEMILANKU

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn)

Nama : Revydia Rifani Darmawan

NIM : 10120210111

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2013

Perancangan Media..., Revydia Rifani Darmawan, FSD UMN, 2014

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:


NIM : 10120210111

Program Sudi : Desain Komunikasi Visual


Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir/Skripsi:

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI TOKO ANEKA SNACK RUMAH

CEMILANKU

PRODI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI DAN DESAIN

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

Dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali

arahan pembimbing akademik dan nara sumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam


iii

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan

gelar (S.Sn.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang

berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Tangerang, 29-Januari-2014

Revydia Rifani Darmawan


iv

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR

Perancangan Media Promosi Toko Aneka Snack

Rumah Cemilanku

Oleh


NIM : 10120210111

Program Studi : Desain Komunikasi Visual


Tangerang, 29 Januari 2014

Ketua Program Studi

Desi Dwi Kristanto, M.Ds

Penguji

Dra. Setianingsih Purnomo, M.A.

Ketua Sidang

Naldo Yanuar Heryanto, S.sn., M.T.

Pembimbing I

Dra. Enny Raraswati, M.Ds

Pembimbing II

Yuli Asmanto, S.sn., M.Sn


v

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis sampaikan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena

dengan rahmat-Nya penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini yang berjudul

“Perancangan Media Promosi Toko Aneka Snack Rumah Cemilanku” ini tepat

pada waktunya. Adapun alasan penulis tertarik pada topik tugas akhir ini karena

melihat kurangnya media promosi pada Rumah Cemilanku, Oleh karena itu

penulis ingin membantu mendesain media promosi untuk membantu pemilik

untuk mengembangkan usahanya.

Tugas akhir ini merupakan salah satu syarat untuk menyelesaikan studi di

jurusan Desain Komunikasi Visual,program studi Desain Grafis. Penulis berharap

tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi pembaca yang berkepentingan karena dapat

menambah wawasan tentang pentingnya media promosi dalam sebuah usaha dan

berharap tugas akhir ini dapat di kembangkan sehingga dapat digunakan dengan

sebaik-baiknya.

Penulis menyadari bahwa penulisan tugas akhir ini masih banyak

kekurangan oleh karena itu kritik dan saran sangat penulis harapkan. Dalam

penulisan ini penulis juga mempelajari bagaimana membuat desain media promosi

untuk sebuah usaha.

Dalam kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih pada pihak-

pihak yang membantu dan memberikan bimbingan dalam menyusun tugas akhir

ini. Untuk itu penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada :


vi

1. Bapak Desi Dwi Kristanto, M.Ds. selaku ketua program studi Desain

Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara.

2. Ibu Dra. Enny Raraswati, M.Ds. selaku dosen pembimbing 1 dan

Bapak Yuli Asmanto, S.sn. M.Sn selaku dosen pembimbing 2.

3. Ibu Dra. Setianingsih Purnomo, M.A. selaku konsultan.

4. Ayu Dwi H. selaku pemilik Rumah Cemilanku.

5. Bapak H.Ricky Djaja Darmawan dan Ibu Hj. Dede Fadiah selaku

orang tua.

Tangerang, 29 Januari 2014

Revydia Rifani Darmawan


vii

ABSTRAKSI

Rumah Cemilanku merupakan sebuah usaha rumahan yang menerima pesanan

aneka cemilan buatan sendiri,yang sudah berdiri selama 3 tahun, dengan pemilik

yang bernama Ayu Dwi H. Di lihat dari testimonial para pelanggan, banyak yang

berpendapat bahwa rasa dari aneka snack yang di jual oleh Rumah Cemilanku ini

cukup enak. Pemilik ingin meningkatkan usaha rumahannya, sehingga usahanya

menjadi lebih berkembang. Permasalahan yang ada pada Rumah Cemilanku ini

adalah kurangnya media promosi untuk meningkatkan Brand Awareness kepada

masyarakat. Oleh karena itu Perancangan desain media promosi untuk Rumah

Cemilanku ini harus benar-benar di rancang dengan baik dan efektif, sehingga

mampu mencapai tujuan dan menyelesaikan permasalahan yang ada pada Rumah

Cemilanku.

Kata kunci : Rumah Cemilanku, brand awareness, promosi, desain, snack


viii

ABSTRACT

Rumah Cemilanku is a home business who received orders home made snack.

Rumah Cemilanku have been constructed for three years,with the owner named

Ayu Dwi H. In view of the customers testimonials, many argue that the taste of

snacks who sold by Rumah Cemilanku is good. The owner wants to improve their

business,so the business become more developed. The existing problems at Rumah

Cemilanku is the lack of a media promotion to increase brand awareness to

consumer. Therefore the design of a media promotion for Rumah Cemilanku must

be really created well and effective,So as to reach the goal and resolve existing

problem in Rumah Cemilanku.

Keywords : Rumah Cemilanku, brand awareness, promotions, design, snack


ix

DAFTAR ISI

LEMBAR………………………………………………….…………….…….. II

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ……………………………. IV

KATA PENGANTAR ………………………………………………………… V

ABSTRAKSI ………………………………………………………………… VII

ABSTRACT ………………………………………………………………….. VIII

DAFTAR ISI ………………………………………………………………….. IX

DAFTAR GAMBAR ………………………………………………………… XII

DAFTAR TABEL ………………………………………………………….... XV

DAFTAR LAMPIRAN ………………………………………………….… XVI

BAB I PENDAHULUAN………...………………...………………………….. 1

1.1. Latar Belakang…………...……………………………………… 1

1.2. Rumusan Masalah……………………………………………….. 3

1.3. Batasan Masalah…..…………………………………....……….. 3

1.4. Tujuan Perancangan……………………………………………... 3

1.5. Manfaat Perancangan………………………………………….... 3

1.6. Metode Pengumpulan Data…………………………………….... 4

1.7. Metode Perancangan……………………………………………... 5

1.8. Skematika Perancangan………………………………………….. 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA……………………………………………….. 7

2.1. Teori Umum……………………..…………………………….…. 8

2.1.1 Teori Desain Grafis………………………………….…… 8


x

2.1.2 Definisi Desain Grafis………………………………..….. 8

2.1.3 Unsur - Unsur Desain Grafis…………………………….. 9

2.1.4 Prinsip-Prinsip Desain Grafis……………..…………….. 15

2.1.5 Ilustrasi………………….………………………………. 19

2.1.6 Tipografi………………………………………………… 20

2.1.7 Layout ...………………………………………….……... 21

2.1.8 Teori Periklanan …………………………………........... 21

2.1.9 Media Periklanan …….……………………………....… 21

2.2. Teori Khusus……………………………………………..…….. 26

2.2.1 Teori Promosi ...………………………………………… 26

2.2.2 Definisi Promosi ...……………………………………… 26

2.2.3 Tujuan Promosi ..……………………………………….. 27

2.2.4 Strategi Promosi …………………………………..……. 28

2.2.5 Definisi Brand Positioning …..…………………….….... 28

2.2.6 Teori Makanan Ringan …………………………………. 29

2.2.7 Definisi Makanan Ringan ……………………………… 29

2.2.8 Jenis – Jenis Makanan Ringan …...……………………. 30

2.2.9 Psikologi Warna Pada Makanan ……………………..… 33

BAB III METODOLOGI ……………………………………………………. 35

3.1 Gambaran Umum……………………………………………….. 35

3.1.1 Profil Perusahaan……………………………………….. 35

3.1.2 Jenis Produk……………………………………………. 37

3.1.3 Promosi yang Sudah Ada .……………………………… 41


xi

3.2 Observasi ……………………………………………………….. 42

3.2.1 Target…………………………………………………… 42

3.2.2 Wawancara ………………………………………….….. 43

3.2.3 Identifikasi Masalah ……………………………………. 45

3.2.4 Hasil Identifikasi Masalah ……………………….……... 45

3.2.5 SWOT Analisis ………………………………………… 45

3.3 Perancangan Komunikasi ……………………………….……… 47

3.3.1 Perancangan Kreatif …………………………….……… 48

3.3.2 Perancangan Media …………………………….………. 48

BAB IV PERANCANGAN ………….………………………………………. 49

4.1 Pengembangan Konsep ……………………………..………….. 49

4.1.1 Brainstorming .................................................................. 49

4.1.2 Sketsa Perancangan ……………………………..……… 50

4.2 Konsep Perancangan …………………………………….……... 54

4.2.1 Pemilihan Warna ……………………………….………. 54

4.2.2 Pemilihan Tipografi …………………………….……… 55

4.3 Aplikasi Kreatif …………………………………………..…….. 56

4.3.1 Media Plan ……………………………….…………….. 72

4.3.2 Biaya ………………………………………….………... 74

BAB V PENUTUP ……………………………………………………………. 77

5.1 Kesimpulan ……………………………………………….……. 77

5.2 Saran ………………………………………………….………… 77

DAFTAR PUSTAKA……………………………………………….…….. XVII


xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Jenis-jenis Garis ………………………………………………… 9

Gambar 2.2 Angka “2” menggunakan elemen garis …………………….…... 10

Gambar 2.3 Bidang geometris dan tidak beraturan …………………….……. 11

Gambar 2.4 Color Wheel …………………………………………………….. 12

Gambar 2.5 Poster dengan warna kontras …………………………….……... 13

Gambar 2.6 Tekstur pohon yang kasar ………………………………….…… 14

Gambar 2.7 Poster, teks yang harus dibaca pertama …………………..…….. 15

Gambar 2.8 Keseimbangan formal …………………………………….…...... 16

Gambar 2.9 Iklan prinsip titik fokus ………………………………….……… 16

Gambar 2.10 Urutan hirarki visual …………………………………….….….. 17

Gambar 2.11 Iklan prinsip pengulangan …………………………………..…. 18

Gambar 2.12 Iklan prinsip kesatuan aliran …………………………..………. 18

Gambar 2.13 Contoh ilustrasi dalam bacaan ……………………………..….. 20

Gambar 2.14 Bentuk pengembangan huruf ………………………………..… 20

Gambar 2.15 Makanan ringan es krim …………………………………….… 30

Gambar 2.16 Makanan ringan permen …………………………….………… 31

Gambar 2.17 Makanan ringan cokelat …………………………….………… 31

Gambar 2.18 Makanan ringan Snack ………………………………….…….. 32

Gambar 2.19 Makanan ringan Jelly …………………………………………. 32

Gambar 2.20 Makanan ringan biscuit ……………………………………….. 33


xiii

Gambar 3.1 Logo Rumah Cemilanku ………………………………………… 36

Gambar 3.2 Toko Rumah Cemilanku ………………………………….……... 36

Gambar 3.3 Cokelat Praline ………………………………………………….. 40

Gambar 3.4 Aneka Cokelat …………………………………………………... 40

Gambar 3.5 Aneka Kue kering …………………………………………….…. 40

Gambar 3.6 Aneka kue & cake …………………………………………….…. 40

Gambar 3.7 Promosi media facebook ……………………………………….... 41

Gambar 3.8 Promosi melalui Blog ……………………………………….…… 41

Gambar 3.9 Promosi melalui Twitter …………………………………….…… 42

Gambar 3.10 Diagram pie chart target Rumah Cemilanku ………………..…. 43

Gambar 3.11 Diagram pie chart penjualan Rumah Cemilanku …………..….. 44

Gambar 4.1 Hasil Brainstorming …………………………………….………. 49

Gambar 4.2 Sketsa perancangan 1 …………………………………….……… 50



Gambar 4.5 Sketsa perancangan 4 ……………………………………….…… 53

Gambar 4.6 Karakter Rumah Cemilanku ………………………………….…. 54

Gambar 4.7 Elemen pada iklan tabloid ……………...……………………….. 57

Gambar 4.8 Iklan tabloid ……………………………………………….…….. 58

Gambar 4.9 Aplikasi iklan di tabloid “Info Kuliner” ……………………….... 58

Gambar 4.10 Elemen pada iklan majalah …………………………………….. 59

Gambar 4.11 Iklan majalah …………………………...………………………. 60

Gambar 4.12 Aplikasi iklan majalah “Gadis” ………………………………... 60


xiv

Gambar 4.13 Tampilan Home Rumah Cemilanku …………………………... 61

Gambar 4.14 Tampilan produk Rumah Cemilanku ……………………….… 61

Gambar 4.15 Tampilan contact Rumah Cemilanku ……………………….… 62

Gambar 4.16 Papan nama Rumah Cemilanku …………………………….…. 63

Gambar 4.17 Aplikasi papan nama Rumah Cemilanku ……………………... 63

Gambar 4.18 Brosur Rumah Cemilanku …………………………………….. 64

Gambar 4.19 Katalog Rumah Cemilanku halaman 1 …………………….….. 66

Gambar 4.20 Katalog Rumah Cemilanku halaman 2 ………………………... 66




Gambar 4.24 Variasi polkadot pada kemasan …………………………….…. 68

Gambar 4.25 Label sticker kemasan toples Rumah Cemilanku …………..…. 68

Gambar 4.26 Kemasan cokelat praline Rumah Cemilanku ………………..… 69

Gambar 4.27 Shopping bag Rumah Cemilanku …………………………..…. 70

Gambar 4.28 Motif bahan yang akan digunakan pada Apron ……………..... 71

Gambar 4.29 Apron Rumah Cemilanku …………………………………….. 71

Gambar 4.30 Gantungan kunci Rumah Cemilanku ………………………… 72


xv

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Tabel daftar produk Rumah Cemilanku …………………………… 37

Tabel 4.1 Tabel schedule pemasangan media ………………………………... 73

Tabel 4.2 Tabel perincian biaya media promosi Rumah Cemilanku ……....… 75


xvi

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A : Sketsa ……………………………………...…. XX

LAMPIRAN B : Kartu Konsultasi Bimbingan ………………. XXI


lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2233/1/halaman awal.pdf ·...

Documents