lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2142/1/halaman awal.pdf ·...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

Perancangan Media Promosi Event Tour de Singkarak

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn)

Nama : Stefanny Tohar

NIM : 10120210187

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2014

Perancangan Media..., Stefanny Tohar, FSD UMN, 2014

i

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Stefanny Tohar

NIM : 10120210187

Program Sudi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir :

Perancangan Media Promosi Event Tour de Singkarak

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya. Karya tulis ini murni

gagasan, rumusan dan implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain,

kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan

gelar (S.Sn.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang

berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Tangerang, 08 Agustus 2014

Stefanny Tohar


ii


iii

KATA PENGANTAR

Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan atas rahmat-Nya,

penulis dapat menyelesaikan laporan tugas akhir yang berjudul "Perancangan

Media Promosi Event Tour de Singkarak". Laporan tugas akhir ini disusun

sebagai salah satu syarat kelulusan dan memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn).

Dalam pemilihan dan penyusunan tugas akhir ini penulis banyak mendapat

saran, dorongan, bimbingan serta keterangan berbagai pihak sebagai pengalaman

baru yang tidak dapat diukur secara materi. Perancangan media promosi dipilih

sebagai judul topik dari karya penulis karena melihat pentingnya media promosi

saat ini di kehidupan sosialisasi masyarakat dan dapat ditemukan setiap saat.

Penulis menyadari bahwa penulis tidak akan dapat menyelesaikan laporan

ini tanpa bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu Penulis ingin

menyampaikan terima kasih kepada :

1. Kepala Prodi Desain Komunikasi Visual, Bapak Desi Dwi Kristanto,

S.Ds., M.Ds.

2. Dosen pembimbing laporan dan karya tugas akhir kepada Alm. Dra.

Enny Raraswati, M.Ds. dan Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds.

3. Dosen penguji yang telah memberikan saran selama proses

perancangan karya dan laporan tugas akhir kepada Joni Nur Budi

Kawulur, S.Sn., M.Ds., Yuli Asmanto, M.Sn., serta dosen - dosen yang

juga ikut memberi saran pada proses laporan tugas akhir

kepadaZamzami Almakki, S.Pd., M.Ds. , dan Erwin Alfian, S.Sn.,

M.Ds.

4. Kepala Prodi Desain Komunikasi Visual, Bapak Desi Dwi Kristanto,

S.Ds., M.Ds.

5. Narasumber penulis yaitu Bapak Edmizal serta partisipan yang terlibat

dalam proses pengumpulan data karya tugas akhir.

6. Kedua orang tua penulis.


iv

7. Kepada seluruh staf atau karyawan Universitas Multimedia Nusantara

yang ikut terlibat dalam proses penyusunan karya tugas akhir.

8. Serta kepada teman - teman satu angkatan yang telah mendukung

dalam memberikan saran dan ikut terlibat dalam proses pembuatan

laporan dan karya tugas akhir ini yang tidak dapat disebutkan namanya

satu persatu.

Penulis menyadari dalam penyusunan tugas akhir ini masih terdapat

banyak kekurangan. Dikarenakan keterbatasan ilmu pengetahuan dan wawasan

serta pengalaman yang dimiliki oleh penulis. Penulis juga mohon maaf atas

kekurangan tersebut dan tidak menutup diri terhadap segala saran dan kritik serta

masukan yang bersifat konstruktif bagi penulis. Penulis juga berharap laporan

tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi para pembacanya dan menambah

pengetahuan dalam bidang desain.

Tangerang, 08 Agustus 2014

Stefanny Tohar


v

ABSTRAKSI

Pada Tugas Akhir ini penulis membahas mengenai perancangan media promosi

event Tour de Singkarak di Sumatera Barat sebagai salah satu event tahunan balap

sepeda di Indonesia. Kompetisi ini tepatnya diadakan untuk meningkatkan

perekonomian pariwisata Indonesia khususnya Sumatera Barat ke mancanegara.

Event yang dilaksanakan setahun sekali ini bertaraf internasional karena peserta

trunamen balap sepeda ini berasal dari berbagai negara mulai dari Eropa, Asia,

Australia dan negara lainnya. Event Tour de Singkarak menjalin kerja sama

dengan ASO (Amaury Sport Organization) yang berpusat di Perancis serta telah

diakui oleh Persatuan Balap Sepeda Dunia (UCI). Dengan pengakuan dari badan

internasional, event Tour de Singkarak saat ini sudah bertaraf internasional.

Promosi dari event ini tentunya masih dikelola sendiri oleh pemerintah daerah

yaitu dari pemerintah provinsi Sumatera Barat disertai dengan beberapa kabupaten

yang menjadi rute perjalanan balap sepeda. Event Tour de Singkarak sangat

berpotensi untuk lebih dikenal lagi oleh wisatawan nusantara dan mancanegara

sehingga membutuhkan strategi perancangan media promosi yang mencitrakan

event berskala internasional tersebut lebih dikenal oleh masyarakat Indonesia

lebih luas.

Kata Kunci : event, Tour de Singkarak, visualisasi media promosi, pariwisata,

budaya


vi

ABSTRACT

In this final project the author discusses the design of a media campaign event

Tour de Singkarak in West Sumatra as one of the annual cycling event in

Indonesia. The competition was held precisely to improve the tourism economy of

West Sumatra Indonesia, especially to foreign countries. Event is held once a year

because participants of this International tournament cycling comes from a

variety of countries ranging from Europe, Asia, Australia and other countries.

This event cooperates with the ASO (Amaury Sport Organisation) based in

France and has been recognized by the World Cycling Union (UCI). With the

recognition of the international agencies, event Tour de Singkarak is now an

international standard. Promotion of this event must still be managed by the local

government, from the West Sumatra provincial government along with some

districts the cycling trip. Event Tour de Singkarak has the potential to be

recognized again by foreign tourists and thus requires a strategy of designing a

media campaign that portray international event is better known by the

Indonesian society more broadly.

Keyword : event, Tour de Singkarak, social media visualization, tourism, culture.


vii

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN ...................................................................................i

LEMBAR PENGESAHAN...................................................................................ii

KATA PENGANTAR ..........................................................................................iii

ABSTRAKSI ..........................................................................................................v

ABSTRACT ...........................................................................................................vi

DAFTAR ISI ........................................................................................................vii

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................xi

DAFTAR TABEL ..............................................................................................xiv

DAFTAR LAMPIRAN .......................................................................................xv

BAB I PENDAHULUAN......................................................................................1

1.1. Latar Belakang ................................................................................................1

1.2. Rumusan Masalah ...........................................................................................3

1.3. Batasan Masalah ..............................................................................................3

1.4. Tujuan Perancangan .........................................................................................4

1.5. Manfaat Tugas Akhir .......................................................................................4

1.6. Metode Pengumpulan Data ..............................................................................5

1.7. Metode Perancangan ........................................................................................7

1.8. Skematika Perancangan ...................................................................................8

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ...........................................................................9

2.1. Promosi ...........................................................................................................9

2.1.1. Definisi Promosi ................................................................................9


viii

2.1.2. Media Promosi................................................................................10

1. Media cetak konvensional .................................................12

2. Iklan media cetak ..............................................................15

3. Media luar ruang ...............................................................16

4. Media online ......................................................................23

5. Media promosi lainnya ......................................................26

2.1.3. Tujuan Promosi ...............................................................................27

2.1.4. Konsep Promosi ..............................................................................28

2.1.5. Strategi Promosi ..............................................................................29

2.2 Prinsip dan Elemen Desain .............................................................................31

a. Elemen Desain ...........................................................................31

1. Titik ...............................................................................31

2. Garis ..............................................................................32

3. Bidang ...........................................................................32

b. Prinsip Desain ...........................................................................33

1. Balance ..........................................................................33

2. Unity ..............................................................................34

3. Rhythm ...........................................................................35

4. Scale ..............................................................................36

5. Emphasis .......................................................................37

2.1.2. Warna ..............................................................................................38

2.1.3. Tipografi ..........................................................................................41

2.1.4. Layout ..............................................................................................43


ix

2.1.5. Identitas Visual (Logo) ...................................................................45

2.3. Event ...............................................................................................................47

BAB III METODOLOGI ...................................................................................48

3.1. Gambaran Umum Penelitian ..........................................................................48

3.1.1. Event Tour de Singkarak .................................................................48

3.1.2. Pelaksanaan Event ...........................................................................51

3.2. Wawancara .....................................................................................................52

3.3. Kuisioner ........................................................................................................53

3.4. SWOT ............................................................................................................57

3.5. Mind Mapping ................................................................................................58

3.6. Konsep Kreatif ...............................................................................................59

BAB IV PERANCANGAN .................................................................................63

4.1. Pengembangan Konsep ..................................................................................63

4.1.1. Brainstorming .................................................................................63

4.2. Konsep Visual Perancangan ...........................................................................65

4.2.1. Konsep Visual Identitas ..................................................................65

4.2.2. Konsep Ilustrasi ...............................................................................65

4.2.3. Konsep Layout ................................................................................67

4.2.4. Konsep Tipografi............................................................................68

4.2.5. Konsep Warna .................................................................................70

4.2.6. Konsep media ..................................................................................71

4.3. Aplikasi Media ...............................................................................................72

4.4. Media Plan .....................................................................................................83


x

4.5. Budgeting keperluan project ..........................................................................85

BAB V PENUTUP...............................................................................................87

5.1. Kesimpulan ....................................................................................................87

5.2. Saran ..............................................................................................................87

DAFTAR PUSTAKA .........................................................................................xvi


xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1. Skema perancangan media promosi event Tour de Singkarak ..........8

Gambar 2.1. Contoh flyer ......................................................................................12

Gambar 2.2 Contoh leaflet ....................................................................................13

Gambar 2.3 Contoh brosur ....................................................................................14

Gambar 2.4 Contoh sticker ...................................................................................14

Gambar 2.5 Contoh iklan majalah dan koran ........................................................15

Gambar 2.6 Contoh poster ....................................................................................17

Gambar 2.7 Contoh spanduk .................................................................................18

Gambar 2.8 Contoh billboard ...............................................................................19

Gambar 2.9 Contoh media acrylic ........................................................................20

Gambar 2.10 Contoh mobil dalam media promosi ...............................................20

Gambar 2.11 Contoh mural ...................................................................................21

Gambar 2.12 Contoh banner .................................................................................22

Gambar 2.13 Contoh umbul - umbul ....................................................................23

Gambar 2.14 Contoh website ................................................................................24

Gambar 2.15 Contoh web banner telkomsel .........................................................25

Gambar 2.16 Contoh media sosial twitter .............................................................25

Gambar 2.17 Contoh media sosial facebook .........................................................26

Gambar 2.18 Contoh merchandise ........................................................................27

Gambar 2.19 Contoh titik ......................................................................................32

Gambar 2.20 Contoh garis ....................................................................................32

Gambar 2.21 Contoh bidang .................................................................................33


xii

Gambar 2.22 Contoh komposisi dari keseimbangan .............................................33

Gambar 2.23 Contoh gambar unity .......................................................................35

Gambar 2.24 Contoh dari penerapan prinsip ritme ...............................................36

Gambar 2.25 Contoh dari prinsip scale .................................................................37

Gambar 2.26 Contoh dari penerapan prinsip emphasis ........................................38

Gambar 2.27 Color wheel .....................................................................................39

Gambar 2.28 Subtractive dan additive color .........................................................39

Gambar 2.29 Contoh tipografi ..............................................................................43

Gambar 2.30 Contoh layout ..................................................................................44

Gambar 2.31 Contoh logo .....................................................................................46

Gambar 3.1 Logo Tour de Singkarak.....................................................................49

Gambar 3.2Mind mapping ...................................................................................59

Gambar 4.1 Brainstorming ....................................................................................63

Gambar 4.2 Sketsa awal ilustrasi event .................................................................66

Gambar 4.3 Hasil ilustrasi event Tour de Singkarak..............................................67

Gambar 4.4 Sketsa awal layout untuk poster ........................................................68

Gambar 4.5 Sketsa font judul event Tour de Singkarak ........................................68

Gambar 4.6 Judul utama font Tour de Singkarak .................................................69

Gambar 4.7 Font bodytext slogan Tour de Singkarak ...........................................69

Gambar 4.8 Font bodytextevent Tour de Singkarak .............................................70

Gambar 4.9 Poster event Tour de Singkarak 2015 ................................................72

Gambar 4.10 Sketsa awal billboard event Tour de Singkarak ..............................73

Gambar 4.11 Billboard event Tour de Singkarak 2015 .........................................73


xiii

Gambar 4.12 Iklan majalah event Tour de Singkarak 2015 ..................................74

Gambar 4.13 Iklan event Tour de Singkarak pada koran dan aplikasinya ............75

Gambar 4.14 Tampilan home website ..................................................................76

Gambar 4.15 Web banner event dengan urutan flash ...........................................77

Gambar 4.16 Aplikasi web banner ........................................................................78

Gambar 4.17 Media sosial event (facebook & twitter) .........................................79

Gambar 4.18 Mobil sebagai sarana transportasi dan media promosi event ..........79

Gambar 4.19 Spanduk event Tour de Singkarak 2015 ..........................................80

Gambar 4.20 Umbul - umbul event Tour de Singkarak 2015 ...............................81

Gambar 4.21 Merchandise event ...........................................................................82


xiv

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Uraian pengertian emosional warna ......................................................40

Tabel 3.1 Jumlah responden ..................................................................................54

Tabel 3.2 Tujuan liburan .......................................................................................54

Tabel 3.3 Media informasi ....................................................................................55

Tabel 3.4 Skala penggunaan sosial media ............................................................55

Tabel 3.5 Skala ketertarikan responden terhadap event olahraga .........................56

Tabel 3.6 Jumlah responden yang pernah mendengar event Tour de Singkarak ..56

Tabel 4.1 Daftar penggunaan warna dalam poster ................................................70

Tabel 4.2 Perancangan media plan ........................................................................83

Tabel 4.3 Daftar uraian biaya promosi ..................................................................85


xv

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A : Kartu Konsultasi Bimbingan Tugas Akhir....xviii

LAMPIRAN B : Data dan Sketsa Perancangan Tugas Akhir.....xix


lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2142/1/halaman awal.pdf ·...

Documents