lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/791/1/halaman awal.pdf · ii...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PENGARUH TERPAAN TAYANGAN IKLAN PRODUK KECANTIKAN DI

TELEVISI TERHADAP MINAT BELI KHALAYAK

(SURVEI PADA MAHASISWI ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS

MULTIMEDIA NUSANTARA ANGKATAN 2012 TERKAIT IKLAN

MAYBELLINE CLEAR SMOOTH ALL IN ONE)

SKRIPSI

Diajukan guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh

Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)

Equita Maulidya

09120110261

PROGRAM STUDI JURNALISTIK

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2013

ii

PERNYATAAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi ini adalah karya ilmiah

saya sendiri, bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis oleh orang lain

atau lembaga lain, dan semua karya ilmiah orang lain atau lembaga lain

yang dirujuk dalam skripsi ini telah disebutkan sumber kutipannya serta

dicantumkan di Daftar Pustaka.

Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan atau

penyimpangan, baik dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan

laporan skripsi, saya bersedia menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK

LULUS untuk mata kuliah Skripsi yang telah saya tempuh.

Tangerang, 11 Januari 2013

Equita Maulidya

Pengaruh Terpaan..., Equita Maulidya, FIKOM UMN, 2013

iii

HALAMAN PERSETUJUAN

Skripsi dengan judul

“Pengaruh Terpaan Tayangan Iklan Produk Kecantikan di Televisi

Terhadap Minat Beli Khlayak (Survey Pada Mahasiswi Ilmu Komunikasi

Universitas Multimedia Nusantara Angkatan 2012 Terkait Iklan Maybelline

Clear Smooth All In One)”

oleh

Equita Maulidya

telah disetujui untuk diajukan pada

Sidang Ujian Skripsi Universitas Multimedia Nusantara

Tangerang, 11 Januari 2013

Menyetujui,

Dosen Pembimbing

Eko Nugroho, S.Sos., M.Si.

Mengetahui,

Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi

Dra.Bertha Sri Eko M, M.Si


iv

HALAMAN PENGESAHAN

Skripsi dengan Judul


v

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah

memberikan rahmat dan karunia-Nya, sehingga skripsi ini bisa diselesaikan

tepat waktu. Skripsi ini diajukan kepada Program Strata 1, Program Studi

Ilmu Komunikasi, Fakultas ilmu Komunikasi, Universitas Multimedia

Nusantara.

Skripsi yang berjudul “Pengaruh Terpaan Tayangan Iklan Produk

Kecantikan di Televisi Terhadap Minat Beli Khalayak (Survey Pada

Mahasiswi Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara Angkatan

2012 Terkait Iklan Maybelline Clear Smooth All In One)” secara garis besar

membahas dampak dari sebuah tayangan iklan di televisi khususnya produk

kecantikan terhadap sikap atau respon khalayak.

Dengan berakhirnya proses penulisan skripsi ini, penulis ingin

mengucapkan terima kasih kepada Universitas Multimedia Nusantara yang

telah mendukung dan memberikan kesempatan kepada penulis untuk

menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Penulis juga mengucapkan terima

kasih kepada :

1. Dra.Bertha Sri Eko M, M.Si , selaku Ketua Program Studi Ilmu

Komunikasi atas bimbingannya dalam menyelesaikan skrpsi ini.

2. Eko Nugroho, S.Sos., M.Si., selaku dosen pembimbing atas

bimbingannya, nasehat, saran serta kesabaran dalam membantu

penulis menyelesaikan skripsi ini.

3. Ambang Priyonggo, S.S., M.A. dan Drs. Indiwan Seto Wahju

Wibowo, M.Si , yang sudah membantu dan meluangkan waktu

untuk berdiskusi sehingga skrispi ini selesai tepat waktu.

4. Kedua orang tua (Bapak Acep dan Ibu Lies) dan juga kakak

(Nurul) atas doa, dukungan, nasehat dan semangat yang

diberikan untuk menyelesaikan skripsi ini tepat waktu.


vi

5. Mahasiswi Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara

Angkatan 2012 atas kesediaannya menjadi responden dalam

penelitian ini.

6. Teman sekaligus sahabat Ahmad Arief dan juga teman

seperjuangan skripsi, Jessica, Chika, Viska, Yoddie dan Vio atas

semangat, canda tawa, tangisan dan bantuan selama mengerjakan

skripsi ini. Target jadi sarjana dalam waktu 3,5 tahun akhirnya

TERCAPAI.

7. Teman-teman Ilkom G 09, Jane, Eirene, Gaby, Izza, Puyo , Lia ,

Nike, Dini atas semangat yang diberikan. Dan juga teman main

anak para “pejabat”, Agita, Yuli, Ferdy, Imam, Yosi, Mico atas

semua kegilaan dan ‘cerita’ yang membuat penulis melepaskan

kejenuhan dalam mengerjakan skripsi.

8. Terakhir, terima kasih kepada teman-teman seperjuangan skripsi

lainnya atas waktu berdiskusi dan bantuan dalam menyelesaikan

skrpsi ini yang tidak bisa disebut satu per satu.

Penulis menyadari bahwa skripsi ini belum sempurna, masih

terdapat kekurangan dan keterbatasan lainnya. Untuk itu, penulis menerima

kritik dan saran dari pembaca. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi

para pembaca baik untuk informasi atau pun sumber inspirasi.

Tangerang, Januari 2013

Equita Maulidya


vii

PENGARUH TERPAAN TAYANGAN IKLAN PRODUK

KECANTIKAN DI TELEVISI TERHADAP MINAT BELI KHALAYAK

(SURVEY PADA MAHASISWI ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS

MULTIMEDIA NUSANTARA ANGKATAN 2012 TERKAIT IKLAN

MAYBELLINE CLEAR SMOOTH ALL IN ONE)

ABSTRAK

Oleh : Equita Maulidya

Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah pengaruh

terpaan tayangan iklan di televisi terhadap minat beli khalayak. Tujuan dari

penelitian ini untuk mengetahui apakah ada pengaruh dan seberapa besar

pengaruh tersebut antara terpaan tayangan iklan produk kecantikan

Maybelline Clear Smooth All In One di televisi terhadap minat beli

khalayak, khususnya mahasiswi Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia

Nusantara angkatan 2012. Penelitian ini menggunakan pendekatan

kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner

kepada 140 mahasiswi Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara

angkatan 2012. Teknik penarikan sample yang digunakan adalah simple

random sampling. Penelitian ini juga menggunakan method of succesive

interval (MSI) untuk menganalisis hasil regresi sederhana. Hasil penelitian

menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara terpaan

tayangan iklan produk kecantikan di televisi terhadap minat beli khalayak.

Terpaan tayangan iklan produk kecantikan Maybelline Clear Smooth All In

One di televisi mampu mempengaruhi minat beli khalayak sebesar 51,8%

sedangkan sisanya 48,2% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.

Kata Kunci : Terpaan iklan, Minat beli.


viii

THE INFLUENCE OF EXPOSURE TO ADVERTISEMENT

IMPRESSION OF BEAUTY PRODUCTS ON TELEVISION TOWARDS

PEOPLE’S BUYING INTEREST (SURVEY ON FEMALE STUDENTS

OF COMMUNICATION SCIENCE AT MULTIMEDIA NUSANTARA

UNIVERSITY CLASS OF 2012 RELATED TO MAYBELLINE CLEAR

SMOOTH ALL IN ONE ADVERTISEMENT)

ABSTRACT

By : Equita Maulidya

The issue highlighted in this research is the influence of exposure of

advertisement impressions on television towards people’s buying interest.

This research aims to find out whether there is influence and how big the

influence of exposure of advertisement impressions of Maybelline Clear

Smooth All In One beauty products on television to people’s buying interest

, particularly among the students of communication science at Mulitmedia

Nusantara University. This research used a quantitative approach. Data

collection was carried out by questionnaires spread to 140 sophomores at

communication science at Multimedia Nusantara University, class of 2012.

Data collection method used in this research is the simple random sampling

method. The study also used the method of succesive interval (MSI) to

analyze the results of simple regression. The results showed that there is a

significant influence between the exposure of advertisement impressions of

beauty products on television towards people’s buying interest. The

exposure of advertisement impressions of Maybelline Clear Smooth All In

One beauty product on television could affect the people’s buying interest

by 51,8%, while the remaining 48,2% was due to some other factors.

Keywords: advertisement exposure, buying interest


ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................................... i

HALAMAN PERNYATAAN ..................................................................................... ii

HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................... iii

HALAMAN PENGESAHAN ..................................................................................... iv

KATA PENGANTAR ................................................................................................. v

ABSTRAK .................................................................................................................... vii

DAFTAR ISI ................................................................................................................ ix

DAFTAR TABEL ....................................................................................................... xii

DAFTAR GAMBAR ................................................................................................... xii

BAB I : PENDAHULUAN .......................................................................................... 1

1.1 Latar Belakang .................................................................................................. 1

1.2 Perumusan Masalah .......................................................................................... 8

1.3 Tujuan Penelitian ............................................................................................. 9

1.4 Kegunaan Penelitian ......................................................................................... 9

BAB II: TINJAUAN PUSTAKA ............................................................................... 11

2.1 Penelitian Terdahulu ........................................................................................ 11

2.2 Teori S-O-R .................................................................................................... 14

2.3 Terpaan ........................................................................................................... 17


x

2.4 Iklan ................................................................................................................. 19

2.5 Brand Endorse .................................................................................................. 25

2.6 Minat Beli ....................................................................................................... 28

2.7 Hipotesis Teoritis ............................................................................................ 33

2.8 Kerangka Pemikiran ....................................................................................... 35

BAB III: METODOLOGI PENELITIAN ................................................................ 36

3.1 Sifat Penelitian ................................................................................................. 36

3.2 Metode Penelitian ........................................................................................... 37

3.3 Populasi dan Sampel ........................................................................................ 38

3.3.1 Populasi ................................................................................................. 38

3.3.2 Sampel ................................................................................................... 38

3.4 Operasionalisasi Konsep .................................................................................. 40

3.5 Teknik Pengumpulan Data .............................................................................. 45

3.6 Teknik Pengukuran Data .................................................................................. 47

3.6.1 Uji Validitas .......................................................................................... 47

3.6.2 Uji Reliabilitas ....................................................................................... 52

3.7 Teknik Analisis Data ........................................................................................ 54

3.7.1 Uji Koefisien Korelasi .......................................................................... 54

3.7.2 Uji Regresi Linier Sederhana................................................................. 55

3.7.3 Method Of Succesive Interval (MSI) ................................................... 57


xi

BAB IV:HASIL PENLITIAN DAN PEMBAHASAN .............................................. 58

4.1 Subyek Penelitian ............................................................................................. 58

4.2 Hasil Penelitian ............................................................................................... 59

4.3 Pengujian Hipotesis .......................................................................................... 96

4.4 Pembahasan ..................................................................................................... 99

BAB V:KESIMPULAN DAN SARAN ....................................................................... 103

5.1 Kesimpulan ...................................................................................................... 103

5.2 Saran ................................................................................................................ 104

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

DAFTAR RIWAYAT HIDUP


xii

DAFTAR GAMBAR DAN TABEL

GAMBAR:

Gambar 2.1 Teori S-O-R ............................................................................................. 16

Gambar 2.2 Tahapan Proses Pengambilan Keputusan oleh Konsumen ....................... 29

TABEL :

Tabel 3.1 Operasionalisasi Konsep ............................................................................. 43

Tabel 3.2 Hasil Uji Validitas Terpaan Tayangan Iklan (1) ......................................... 48

Tabel 3.2 Hasil Uji Validitas Terpaan Tayangan Iklan (2) ......................................... 49

Tabel 3.4 Hasil Uji Validitas Minat Beli (1) .............................................................. 50

Tabel 3.5 Hasil Uji Validitas Minat Beli (2) .............................................................. 51

Tabel 3.6 Hasil Uji Reliabilitas Terpaan Tayangan Iklan .......................................... 53

Tabel 3.7 Hasil Uji Reliabilitas Minat Beli ................................................................. 53

Tabel 3.8 Nilai Koefisien Korelasi ............................................................................. 55

Tabel 4.1 Kategori Mean Dari Skor Interval Terpaan Tayangan Iklan ....................... 60

Tabel 4.2 Kategori Mean Dari Skor Interval Minat Beli ............................................ 61

Tabel 4.3 Nilai Mean Pada Variabel Terpaan Tayangan Iklan ................................. 61

Tabel 4.4 Frekuensi Melihat Iklan Dalam Sehari ...................................................... 62

Tabel 4.5 Durasi Melihat Iklan Sekali Tayang .......................................................... 63

Tabel 4.6 Intensitas Melihat Iklan ............................................................................... 64

Tabel 4.7 Intensitas Melihat Bintang Iklan ................................................................ 65

Tabel 4.8 Intensitas Melihat Lokasi Ikan ..................................................................... 66


xiii

Tabel 4.9 Intensitas Melihat Judul Iklan ..................................................................... 66

Tabel 4.10 Intensitas Melihat Keunggulan Produk Iklan............................................. 67

Tabel 4.11 Intensitas Melihat Cara Penggunaan Produk Iklan .................................... 68

Tabel 4.12 Kejelasan Suara Iklan .............................................................................. 69

Tabel 4.13 Kejelasan Musik Iklan .............................................................................. 70

Tabel 4.14 Kejelasan Narasi Iklan .............................................................................. 70

Tabel 4.15 Kejelasan Tayangan Gambar Iklan ........................................................... 71

Tabel 4.16 Menariknya Gambar Kemasan Produk Iklan ............................................ 72

Tabel 4.17 Menariknya Demonstrasi Produk Iklan ................................................... 73

Tabel 4.18 Menariknya Keunggulan Produk Iklan yang Dutawarkan ......................... 74

Tabel 4.19 Menariknya Kombinasi Warna Iklan ....................................................... 75

Tabel 4.20 Menariknya Iklan Secara Keseluruhan .................................................... 76

Tabel 4.21 Nilai Mean Pada Variabel Minat Beli ...................................................... 77

Tabel 4.22 Membutuhkan Produk Perawatan Wajah .................................................. 78

Tabel 4.23 Membutuhkan Bedak Untuk Merias Wajah ............................................ 79

Tabel 4.24 Menggunakan Bedak Sehari-hari ........................................................... 80

Tabel 4.25 Menggunakan Bedak Agar Wajah Tidak Kusam ...................................... 81

Tabel 4.26 Menggunakan Bedak Agar Percaya Diri ................................................. 82

Tabel 4.27 Menginginkan Bedak Seperti Produk Iklan .............................................. 83

Tabel 4.28 Percaya Dengan Merek Maybelline ......................................................... 84

Tabel 4.29 Percaya Dengan Bedak Maybelline ......................................................... 85

Tabel 4.30 Mempunyai Pengalaman dengan Bedak Maybelline ................................ 86

Tabel 4.31 Produk Maybelline Sesuai Kebutuhan ..................................................... 87


xiv

Tabel 4.32 Menyukai Produk Maybelline ................................................................... 88

Tabel 4.33 Harga Produk Maybelline Terjangkau ....................................................... 89

Tabel 4.34 Tempat Mendapatkan Produk Maybelline Mudah Ditemui ..................... 90

Tabel 4.35 Meingat Informasi Produk Maybelline .................................................... 91

Tabel 4.36 Mengetahui Lambang Merek Maybelline ................................................ 92

Tabel 4.37 Yakin Akan Produk Maybelline ............................................................... 93

Tabel 4.38 Tertarik Mencoba Bedak Maybelline Clear Smooth All In One ............. 94

Tabel 4.39 Tertarik Membeli Bedak Maybelline Clear Smooth All In One .............. 95

Tabel 4.40 Hasil Uji Regresi Sederhana ...................................................................... 96

Tabel 4.41 Hasil Uji Regresi Sederhana .................................................................... 97

Tabel 4.42 Hasil Uji Regresi Sederhana ..................................................................... 98


lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/791/1/halaman awal.pdf · ii...

Documents